浅析延吉市旅游城市形象建设

崔京花

摘要：随着我国市场经济的发展和旅游产业的日趋成熟，以城市特色为基础的城市旅游进入到了形象竞争时代，旅游城市之间的竞争已由过去单纯的服务质量竞争转向城市形象之间的综合竞争，由传统的个别旅游景点间的竞争上升为整体的区域旅游系统之间的竞争。延吉市是一座因民族性而具有特殊地域文化的旅游城市，具有独特的发展优势和广阔的发展前景，但要想在日益激烈的旅游城市市场竞争中获得长足发展，塑造和加强城市形象建设是延吉市作为旅游城市发展的必由之路。本文从延吉市现有的旅游资源和城市形象现状出发，分析延吉市旅游城市形象塑造中存在的问题，得出延吉市塑造旅游形象的必然性并对延吉市旅游城市形象建设提出了现实发展建议，希望能为延吉市旅游业发展提供一些帮助。

关键词：旅游城市；形象；定位；延吉市

21世纪将是旅游的世纪，我国旅游业随着国民经济的腾飞而迅速发展 ，已成为了继汽车产业、房地产业后的又一支柱产业，并成为世界第五大旅游国。延吉市旅游业也随着国内外旅游的持续升温，获得了空前的发展机遇和挑战，目前旅游业已经荣升为延边州的支柱产业，在国民生产总值中占据着非常重要的位置。因此，人们开始意识到了旅游行业的重要性，逐渐对于旅游行业依赖度增加，凭借个人意愿来购买旅游产品。形象对于旅游城市来说，更加不可忽视，本文从延吉市旅游城市形象建设存在的品评信赖度、城市形象策划和运营方面的种种问题出发，希望对延吉市旅游城市的发展献出自己微薄的力量。

一 、延吉市旅游城市形象建设现状分析

1.1延吉市旅游资源现状分析

延边朝鲜族自治州首府延吉市坐落于吉林省东部，延边朝鲜族自治州中部，长白山山脚下。具有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。改革开放以来，延吉市投资环境不断得到改善，全市的经济实力、城市面貌以及人们的社会生活等领域都实现了历史性的跨越。经过数十年的开发，这些旅游项目已经成为延吉依托自然风光开展风光游、依托边境开展异国风情旅游的重要环节。夏季到延吉消暑、冬季到延吉看雪，已成为众多游人的钟情之所。

1.2自然旅游资源

延吉市土地面积1350平方公里，占全州3.16%，其中城区面积40平方公里，春季干燥，夏季温热多雨，秋季温和凉爽，冬季漫长寒冷，具有明显的大陆性季风特点。所辖周边地区山川秀丽，风景优美。以延吉为起点，北边有清山绿水的镜泊湖，“吊水楼”瀑布、大孤山各类景观；南面雄伟的长白山，；眺望东，中朝俄三国交界的防川岛，不仅可不仅可领略“昼看三国景，夜闻异国情”的边寨风貌，一路上还可以浏览那起伏的长白山脉，浩翰的原始森林和奔腾和图们江水。延吉市旅游资源概况如下表：

1.3人文旅游资源

延吉市内有丰富的人文旅游资源，可谓：“一城一湖，一山一河”，一大城市中心，即延吉市中央商贸娱乐区和生态文化休闲区，集商业贸易、美食娱乐、旅游服务集散中心等于一体；延吉市东部有海兰湖综合度假区，可以体验民俗生活，高尔夫运动、会议度假、冰雪运动和水上运动；南部有帽儿山民俗风情区，可以享受民族风情、登山越野、野营烧烤、森林浴等；北部有依兰河乡村风情区，可以让游客体验农家乐、山地越野等；西部还有朝阳川、三道镇的四季生态乐园，可以让游客体验现代农牧业，采摘与购买特色的蔬菜、瓜果等。

二、 延吉市旅游城市建设中存在的问题

2.1旅游城市形象开发缺乏创意

延吉市不应企图打很多张名片，有一张拿出手的名片就已经很不得了，什么都想打可能什么都打不好。要明确形象形象是指消费者怎样看待你的形象，反映的是当前形象给人的感觉，它已成为消费者消费时最重要的指标。延吉在自身形象的形象口号、图案设计、广告传播力度等方面，仍停留在贫乏无力上，无法给消费者一种视觉的冲击和心灵的震撼，无法感觉形象的存在。

2.2 延吉市旅游建设机制有待完善

在区域旅游合作中，对合作期关键作用的合作政策、机制和战略问题通常要长时间深入的调研。分析和协调，短时间内难以见成效。据多数区域旅游合作的实践表明。区域旅游发展的协调和管理机制在很大程度上据定了该区域的发展效应和经济效益。在旅游城市建设范围内，行政权力的坟山和潜在地方保护思想，一定程度上阻碍了，旅游城市建设资源的优化配置。

三. 延吉市旅游城市形象建设发展建议

3.1做好延吉市旅游形象创新，注重创意整合

（1）形象LOGO：综合考虑延吉市的文化底蕴，城市特性和民族特色，可将延吉这一汉字进行抽象美化造型，辅以“YAJI”艺术语音拼注。（2）形象精神：延吉城市形象应该是承载着人文历史和昭示美好希望走向新的未来的复合体。（3）传播口号：一句精妙传神朗朗上口的传播口号对传播一个形象的知名度有非常大的作用。联系延吉市的实际情况，设计相应传播口号。（4）形象代言人：形象代言人具有很强的感染性，易于记忆和宣传。一个极富魅力和活力的现实的或虚拟的城市形象代言人，对城市形象的宣传推广和发展会带来意想不到的效果。延吉人杰地灵，有众多的著名人士活跃在社会的各个领域。

3.2 以区域为依托，注重竞争与机制完善

那么，延吉市如何立足“前沿”建设开放城？我认为，按照国际化的标准打造沿边开放示范城既是当务之急，更是实现可持续发展的战略需要。延吉市应依托区域资源，整合竞争方式，在现有旅游机制不完善的情况下，建议相关部门在政策和行政资源上对旅游业特别是城市形象建设有所倾斜。当今情况下旅游的竞争策略已经从单纯的价格竞争、质量竞争向文化竞争转化，旅游的竞争方式从单一的技巧竞争向战略竞争和形象形象竞争转化。区域旅游互为客源地和目的地的特征也更加明显。而构筑地域大文化、谋求区域联合成为当今时代竞争的根本性战略。

结 论

延吉市虽然没有悠久的历史，但延吉市一直是具有鲜明民族特色的旅游城市。本文以旅游城市形象为研究对象，通过借鉴和多方收集资料，参考国内学者在这方面已有的研究成果，对比国家旅游局评选旅游城市的标准，准确分析了延吉市的社会经济现状、城市产业规划及相关配套政策，在此基础上针对延吉市旅游城市形象建设中存在的诸多问题加以整理，并提出做好延吉市旅游形象创新，注重创意整合，以区域为依托，注重竞争与机制完善，创新旅游形象传播媒介，扩大宣传影像，注重旅游城市开发过程中的生态保护，树立生态旅游理念，使延吉市旅游城市形象建设独具特色，城市化机制更加完善。（作者单位：延边自治州延边大学经济管理学院）

注释

①旅游城市的建设，陈建勋，2011.1期

②城市旅游形象定位研究，中南大学，卢瑾，2007

③开发“三江”旅游资源，打造城市旅游品牌，马华全，2004，6期

④图们江增长三角旅游产业集群发展研究，李凤霞，2005

⑤延吉市发展冰雪旅游的对策研究，陈龙，2011.9期

参考文献

示例一：期刊论文

[1]姚作为 我国旅游业形象化进程初探 经济经纬[J].2001.5

[2]李蕾蕾 旅游地形象策划理论与实务[M] 广东旅游出版社，2001 23-24

[3]昆智 营销城市[M] 中山大学出版社，2001 5-6

[4]连玉明.中国城市报告[M].上海：中国时代经济出版社，2004.8

[5]苏姗.城市反思[M].北京：光明日报出版社，2005.11

[6]G哈丁.美国《公地的悲剧》，上海财经大学出版社， 2001