电视节目缺乏创意原因究竟何在

目前我国走红的电视综艺节目90%是从海外引进的版权。为何我国热衷于引进海外节目模式？最现实的原因是日趋激烈的卫视竞争和网络等新媒体的压力。在新闻类节目央视一家独大的背景下，地方卫视只有依靠综艺娱乐节目突出重围。受制于研发能力不足，地方卫视引进海外成熟的节目模式，一则降低了失败风险，二则有利于把被网络媒体抢走的受众特别是青年群体重新吸引回来，毕竟投资巨大、操作复杂、周期较长的大型综艺节目是网络媒体暂时无法染指的。

但随着这些节目的热播，人们也不禁担忧：一味依赖引进会不会弱化本来就薄弱的原创能力？既然引进节目模式可以确保收视率并赚钱，又有什么必要冒失败的风险自己研发新节目呢？

如果我国电视台仅仅把引进作为提振收视率和赚钱的法宝，而忽视了对引进节目背后蕴含的电视理念和专业知识的学习，那将丝毫无助于进步。引进只是救急之举，不是根本之计。不客气地说，现在我国卫视之间拼的还是“体力”而不是“智力”。没有哪个卫视的节目具有不可复制的特征，只要有钱，总能从海外买到类似的节目模式。拥有全世界最多的播出平台、最多的电视受众，为什么我们的电视节目创新远远落后于英、美、荷这三个我国引进节目模式的主要来源国？

中国电视业赚钱太容易导致缺乏创新的动力。曾经有一段时间，各大卫视火拼电视剧，纷纷砸大钱购买热门剧的首播权。即便在今天，北方某电视台还是能靠反复播放《甄嬛传》赚来一轮又一轮的广告费。一个只靠播放电视连续剧就能稳赚的电视台，你还能指望它创新吗？

单纯以赚钱为目的的引进，最终还将导致卫视重蹈覆辙——活得太轻松必然缺乏创新的动力。反之，把模仿作为学习的第一步，通过引进消化吸收国外的先进经验和理念，提高自己的原创能力，这才是正途。

（张贺文，摘自2013年5月9日《人民日报》）