浅谈时尚杂志中的插图

摘 要：在现代消费型社会里，时尚杂志在人们的生活中占据着一席之地。我们通过阅读时尚杂志这种最简单地方式来接触时尚。时尚杂志中的插图也呈现出多种视觉的艺术表现形式，它不但引导消费和传播时尚，同时也是品牌发展的主要媒介，并且促进了各国文化的传播。

关键词：时尚杂志 插图 设计

第一章 简述时尚杂志和插图

第一节 时尚的“圣经”--时尚杂志

在现代社会能够被冠以时尚，会是件值得骄傲的事。时尚杂志则是普罗大众接触时尚最简单，最快捷的方式了。时尚杂志也肩负着推广时尚的责任，掌控着引领潮流的舵盘。

最早的时尚杂志为1665年法国出版的《学者杂志》和1731年英国出版的《绅士杂志》。1867年《HAPPERS BAZAAR》在美国出版，这本杂志是第一本女性时尚杂志，并且发行至今。之后各国各种时尚杂志纷纷涌现，也渐渐形成了现在所呈现的时尚杂志体系。1988年《ELLE》与上海译文出版社推出了《ELLE世界时装之苑》，开创了中国女性时尚杂志。虽然中国的时尚杂志道路只有短短的二三十年，和国外的时尚杂志相比也存在着很大的差距，但中国时尚杂志的发展空间却是巨大的。

第二节 抓人眼球的视觉形象--插图

在时尚杂志中插图占据着举足轻重的地位。插图往往都是作为辅助理解文字而存在的，但时尚类插图却得以独立于文字之外而成为审美形象，这一点使时尚类插图的功能体现较其它插图更加多元化。作为独立的审美形象，时尚类插图的“吸睛”能力是不容小觑的。

第二章 时尚类插图的形态和元素

第一节 时尚类插图的形态

两种主要形态

1.摄影插图

摄影插图是时尚杂志中最具份量的一部分。摄影插图的发展与印刷和摄影技术的发展有着密切的关系。看不同时代的时尚杂志就能了解到不同时代的摄影及印刷技术所达到的水平。

而进入数字时代的今天，在摄影插图中运用的电脑修图也使时尚类插图的视觉效果更加精致。电脑修图配合上纸张和印刷质量的进一步提高，共同为时尚杂志的品质提升做出贡献。

2.插画

在时尚杂志中的插画能够更多元的表达时尚杂志所要传达的信息。插画相较于摄影插图更加自由，并且更富有艺术气息，变化的方式也更加丰富。在时尚杂志中插画的运用比例是很小的一部分，但却能够起到让人眼前一亮的效果。在千篇一律的照片堆积中能够看到或清新或迷幻的手绘插图，会使时尚杂志变得更加具有灵性和生气。

第二节 时尚类插图的元素

三大要素

1.文字

时尚杂志中的文字仿佛是用来解释插图的，这一点好像和大多数书籍是相反的。文字在时尚类插图中起着辅助的作用，用来交代作者、图片出处、人员，图解等等。文字与图片的编排方式可以灵活运用，无论是字体、字形还是颜色，能够与图片完美结合是最终的目的。文字上的创意能够体现杂志是否在细节精益求精，也体现了该杂志的编排设计水平。

2.色彩与构图

色彩，最具感染力的元素。在插图的设计与构图中，色彩起着非常重要的作用。色彩的深浅、明暗、冷暖和对比都需要设计师和摄影师小心斟酌。读者的视觉感受是否能够与最初的设计目的相一致，这对于设计师和摄影师来说也是挑战。

构图在版面设计中至关重要的。强烈的视觉表现力，引导读者的视线转移，以及生动的视觉效果等，这些设计目的都能通过合理的构图达到。色彩和构图的综合运用来达到情感传递和心理暗示，最终达到品牌传播的作用，这对一本时尚杂志来说太重要了。

3.形式感

符合视觉心理的设计形式会使读者感受愉悦，与之相反则会使读者感到不适。遵循均衡、节奏和秩序的形式感是满足读者的最佳方案。研究表明，秩序感是所有人先天具备的阅读心理。那么满足这种阅读心理的设计，就会和读者有所互动，在赏心悦目中传达设计意图。

第三章 时尚类插图的设计特点

第一节 图像的影调语境

时尚类插图的图像都统一在一种影调中，这种影调就是设计师所要营造的一种阅读氛围。这就要求插图的设计要能够为读者的阅读提供一个特定的场景，使读者在特定的视觉效果中体会杂志或品牌的艺术品质。

第二节 时尚的文化内涵

时尚杂志是时尚文化的产物，那么时尚类插图必然也承载着相应的时尚文化。一个时期的社会意识形态和审美趣味都能在时尚类插图中找寻到踪迹，同时也提升了时尚杂志的深度和内涵。

第三节 商业性与艺术性的融合

时尚杂志本身就是商业性与艺术性的结合体。书籍设计是讲究艺术性的，而作为最具商业价值的书籍--时尚杂志的商业性更是远胜于其它书籍。

时尚类插图作为插图的一部分，其拥有的艺术性是毋庸置疑的。无论是摄影插图还是插画，作为设计师和摄影师一定会对自己的作品有艺术上的追求。而为了满足时尚杂志中大量广告的商业目的就必然要求时尚类插图的商业性要明确清晰。如何平衡两者的关系会是设计师和摄影师的一项艰巨任务。

参考文献：

[1]王受之.世界平面设计师[M].北京：中国青年出版社，2002年9月.

[2]李莉、毛德宝.以时尚之名：新插图设计[M].南京：东南大学出版社，2008年5月.

作者简介：张伟（1988–），女，汉族，籍贯：河北省石家庄，河北科技大学研究生学院学院设计艺术学专业在读硕士研究生。