大旅游的投资之道：休闲引领大消费

翟战平

从旅游产业走向休闲产业，已经成为当今时代不可逆转的历史潮流

2013年2月，国务院正式批准发布《国民旅游休闲纲要（2013-2020）》，是中国旅游业发展具有里程碑式重大事件，它标志着中国社会经济发展一个新的阶段——全民休闲时代的到来。

《大旅游时代》一书的作者指出，如果说观光游是炊事员，只满足于一个“饱”字；那么休闲游就是烹调师，还要解决“好”的问题，即色、香、味俱全；而体验游则要成为营养家，着力于一个“巧”字，既要吃得好还要讲究营养搭配。

从旅游产业走向休闲产业，已经成为当今时代不可逆转的历史潮流。中国人已经跨过了温饱线，正在向全面小康迈进，不单要求吃得“饱”，还要吃得“好”，进而玩得“巧”。

世界休闲经济发展的规律表明：国民人均GDP超过1000美元时，国内就会出现旅游观光需求；人均GDP达到2000美元，旅游观光需求向休闲度假需求转变；人均GDP达到3000美元时，休闲需求进入高速增长阶段；人均GDP达到5000美元时，旅游形态开始进入成熟的“休闲+体验”阶段。

20世纪后叶发展起来的休闲产业，包括休闲旅游、休闲娱乐、休闲文化、休闲教育、休闲服务以及与休闲相关或因休闲而促进、催发的许多行业。

休闲作为人类社会演进的指示器，已成为衡量一个国家经济发展水平和社会文明程度的标志。

有资料显示，在欧洲和北美，旅游客源输出的70%以上都是度假休闲。在我国，随着居民出游频率的提高，越来越多的人已不满足于在各个旅游点之间长途跋涉、疲于奔命、赶鸭子一般的旅游方式，旅游目的也从传统的开阔视野、增长见识，向通过旅游使身心得到休息放松，增添生活情趣转变。因此，以休闲为主要目的的休闲旅游已经成为旅游业中的热点。

在西方发达国家，休闲产业是国民经济收入的重要来源，休闲产业就业人数占整个就业人数的比重相当大。以美国为例，在最近100年间，生活必需品消费占社会总消费的比例下降了60个百分点；而休闲产业却增长迅速，占到了总消费的67%。美国人有1/3的时间用于休闲娱乐，有2/3的收入用于休闲娱乐，有1/3的土地面积用于休闲（美国《时代周刊》）。这充分表明了休闲与经济的密切相关性。而作为世界旅游业最发达的西班牙，休闲产业目前已成为国民经济的第四大产业，其收入占国内生产总值的4.5%。在其他发达国家，休闲消费和休闲产业也都呈现需求旺盛的趋势。

大旅游时代，世界休闲旅游方兴未艾，中国休闲旅游蓬勃兴起，以旅游为载体的休闲产业正在成为中国经济强大的推进器。

我国东部沿海地区（约3亿人口，相当于一个美国）年人均国内生产总值已经超过5000美元，已进入发展中国家和地区的先进行列，人民生活开始从小康型向富裕型转变，具备了追求更高生活品质——即休闲的条件，并为发展我国的休闲产业奠定了坚实的物质基础。

我国休闲业起步虽迟，但未来发展潜力巨大。自全球金融危机爆发，世界经济出现衰退，启动内需已成为我国经济发展的当务之急，国家旅游局此时提出“国民休闲计划”，可谓恰逢其时。作为发展中国家，我们正在紧跟发达国家的脚步，迎接“休闲”大潮的到来，以旅游业为代表的休闲产业将空前繁荣，成为国民经济的新亮点。据世界旅游组织预测，到2015年，中国旅游业总产值将占GDP的8.64%，旅游消费将占总消费的6.79%，旅游投资将占投资总额的8.16%，接近世界平均水平。而旅游消费中，休闲旅游所占的比重将越来越大。更多的人们从游山玩水式的旅游，开始转向健身、生态、度假式的休闲旅游。据国家旅游局预测，2020年中国旅游业总收入将达33000亿元人民币，相当于GDP的8%，真正成为国民经济的支柱产业。

中国休闲产业的大发展将为扩大消费与增加就业提供了前所未有的历史机遇。

中国在休闲支出方面，消费比例正不断提高。20世纪90年代，管理学大师皮特·德鲁克曾指出：由于工资的稳步增长和工作时间的不断缩减，人们会将财富积累的一半用于创造休闲。随着我国居民消费从温饱型向小康型和富裕型转变，居民消费结构发生了较大变化，恩格尔系数不断降低，而与休闲相关的支出在总支出中的比例不断提高。从时下我国的经济发展水平来看，支撑休闲产业的消费群业已形成。目前，我国有2亿中产阶级，拥有自己的住房、汽车、休闲度假、接受继续教育，一个庞大且极具潜力的休闲消费群体正在不断壮大；从劳动力需求来看，第三产业仍是吸纳劳动者的主体行业，占总需求的73%，而巨大的劳动力市场，又为发展休闲产业提供了充足的人力资源。

在休闲时间方面，闲暇普遍增加。目前我国公众全年享有法定假日115.3天。同时，学生和教师全年休假时间可达150天；国家公务员及外资企业管理人员每年享有约10天的带薪休假，全年休假时间共约125天；从事第一产业的农民，由于机械化程度的提高，全年约有半年闲；退休人员拥有的闲暇时间更多；按人均寿命75岁计算，如果60岁退休，一生中就有15年的空闲时间，占人生的1/5；就业结构多元化、工作形式多样化使得“弹性时间工作制”成为更多年轻人的选择；家庭现代化设施的不断完善，使人们用于家务劳动的时间日趋减少；未来中国全面实行带薪休假制度将成为可能。这样算起来，人生中至少有1/3以上是处于工作以外的休闲时间，这些都促进了休闲消费的发展。

在休闲频率方面，从集中到常规。随着生活水平的提高和生活方式的改变，城市居民的休闲行为从集中型向常规型转变。过去，受经济水平和自由时间的限制，人们参与休闲活动的频率比较低，主要集中在节假日或者重要的场合，如今，文娱活动、运动健身、度假旅游等，已是稀松平常。休闲，已从偶然性的事件消费发展成为一种经常性的日常消费。

在休闲方式方面，传统与现代共存。一方面是传统休闲方式的沿袭，如艺术鉴赏与收藏、插花、茶艺、逛公园、宠物养殖、体育健身、参观博物馆、观看各种演出展览、风景观光等都得到了较快发展；另一方面是现代休闲活动的涌现，如旅游、度假、各类“吧”式消费（酒吧、水吧、氧吧、网吧、影吧、电玩吧、咖啡吧）、现代健身运动、继续教育、电子娱乐、网络游戏等在青年消费者中迅速普及。

休闲，作为一种新的消费类别，不但包括了丰富的内容，涵盖了旅游、文化、体育、娱乐等消费中的大部分；而且，具有广泛的带动作用，既间接地促进交通、商业等产业的发展，又直接与餐饮、住宅等产业融合。以我国所确定的三个新的经济增长点为例，住宅、汽车、旅游均与休闲存在一定程度的交叉或融合。目前，居民休闲消费的增加和内涵的拓展，催动了旅游市场需求的演变，休闲旅游在整个旅游市场结构中的比例不断提高；休闲地产或休闲住宅在各大城市热销；各汽车厂商纷纷推出休闲概念车型，倡导新的汽车消费文化。

尽管近几年我国居民休闲生活得到了极大的丰富，但受各种经济、历史、社会、文化因素的制约，休闲消费还没有得到完全释放。伴随着我国社会小康目标的全面实现，未来经济更加发达，民主更加健全，科教更加进步，文化更加繁荣，社会更加和谐，人民生活更加殷实。这必然促使居民休闲生活更加丰富，休闲经济在整个社会经济发展中的地位更加重要。2012年，我国城乡居民储蓄已经接近40万亿元，居民休闲消费的潜力十分巨大；扩大内需依然是未来一段时间内经济发展的重点，而内需的增长点不是在日用消费品领域，而是在休闲领域。可以想见，在未来更注重“以人为本”创建和谐社会的过程中，人们必将更强调自身生命质量的提高，将会投入更多的财力和闲暇时间用于休闲，而社会、经济、科技的发展，也促使人们选择更加多样化、个性化、市场化、社会化的休闲活动，这一切都将为休闲产业的发展提供更广阔的空间。

任何一个地方若想把旅游产业做大做强，就必须抓中间带两头，中间是休闲，两头是观光和体验。只有摆正主次，才能事半功倍。

2013年，随着“国民休闲计划”在全国的实施，休闲产业与旅游产业，这当今世界最具发展潜力的两大朝阳产业在中国相遇，预示着一个内需爆发的大消费时代即将来临。

（作者单位：清华大学战略产业研究中心 ）