关于我国县域会展经济的初步研究

摘要：县级行政单位在我国社会生活中具有重要地位。当前，县域会展经济也在我国逐步兴起。本文即是关于我国县域会展经济的初步研究成果。

关键词：县域；会展经济；研究

据百度资料，截止2010年底，我国4个直辖市、23个省、5个自治区中，共有2856个县级行政区划单位（其中：853个市辖区、370个县级市、1461个县、117自治县、49个旗、3个自治旗、2个特区、1个林区）。

我国县级行政区划单位是上接省市、下辖乡镇的重要行政节点，其所属范围（即“县域”）经济发展状况在全国经济发展格局中的地位日显重要。当前，随着全国城市会展经济的热潮迭起，“县域会展经济”的概念也应运而生并受到关注。为此，中国会展经济研究会于2012年5月成立了“县域会展经济研究工作委员会”。本文就是关于我国县域会展经济初步研究的一些观点，发表出来以供讨论。

一、关于县域会展经济的界定

本文中“县域会展经济”系指，在县域范围内举办或接待相关会议、展览、节庆等活动所发生的经济行为和经济效益。但是，在此定义之下展开研究，还需要进行以下一些必要的区分和界定：

1.在地级以上市的辖区中坐落有所属级别更高的会展场馆，并在其中开展会展经济活动的，不在本文讨论范围。譬如，北京市朝阳区是中国国际展览中心和国家会议中心的所在辖区；上海浦东新区是上海新国际博览中心所在辖区；广州市海珠区是广交会展馆、保利展馆所在辖区，在这里举办的会展活动就不予讨论。

当然，在上述会展场馆以外举办一些辖区级别的会展活动，譬如：北京市朝阳区国际商务节、上海市浦东新区展馆内的展会、广州海珠区“琶洲会展经济论坛”等，可以属于本文讨论范围，但不作为重点。

2.在地级以上市辖区中属于郊区的范围，结合本地区自然、人文特色资源开展的会展活动，可以列入本文讨论范围。譬如，秦皇岛市北戴河区能够依托海滨资源发展会议业，北京市大兴区因广种西瓜而举办西瓜节等。

3.本文所涉及的县域会展经济，其“县”的称谓只是一种笼统性、概括性的说法。在现实中可以有：“市”、“县”、“区”、“镇”、“乡”等不同情况。这里的“市”当然是指县级“市”；当在地级市以下没有设立“县”的时候，“镇”就是县级单位（譬如东莞的厚街镇）；而全国直辖市下设的县、区，则其级别乃是地局级；由此其下的“乡”也就是县级（譬如北京市怀柔区喇叭沟门乡就因当地满族居民多而举办满族风情文化节）。

4.本文所研究的重点是以县级单位名义主办的会展活动或接待、承办的会展活动，以及相关的影响。研究的方法主要是从一些典型案例人手进行分析。

5.本文所研究的县域会展经济和其活动方式，主要是指会议、展览、节庆。其中：会议的重点是，在县域所属会议设施内接待的县域以外会议的情况；展览重点是以县域单位名义组织的、有特色的展览、展示、展销活动；节庆重点是那些体现本地自然、人文、物产、旅游优势和特点的传统与创建的活动项目。

6.本文中关于县域会展经济中的“经济”概念，并不单指会展活动的直接经济收入或对相关部门的经济拉动效益，也包括长远性的、对本县域宣传推广等方面的营销效果，以及对本县域民众生活质量的提升，文化精神层面的促进，政府相关工作的推动等多方面效益。

二、全国县域会展经济的概况

按照中国会展经济研究会的研究，目前全国会展经济的发展可以概括为：“五级城市办会展”的局面。

第一级，全国5大中心城市。即：北京、天津、上海、重庆（以上为直辖市）和广州。它们都是举办大型、重要、国际国内会议，以及展览和节庆活动的主要城市。

第二级，14个副省级城市。即：沈阳、长春、哈尔滨、大连、南京、杭州、宁波、厦门、济南、青岛、武汉、深圳、成都、西安（广州也是副省级城市，但已归人全国中心城市行列）。它们也都是举办较多会议、展览、节庆的会展城市。

第三级，17个省会城市。即：石家庄、太原、呼和浩特、合肥、南昌、福州、郑州、长沙、南宁、海口、贵州、昆明、拉萨、兰州、银川、西宁、乌鲁木齐。它们都有一定规模的会展设施，并举办过各种相当规模和水平的会议、展览、节庆活动。

第四级，地级城市。据2009年统计，全国境内有283个（百度资料）。其中大约有100个城市能够经常举办展会，比例约占三分之一。其中比较知名的（按地域顺序）有：牡丹江、锦州、秦皇岛、唐山、廊坊、晋中、包头、满洲里、苏州、无锡、常州、泰州、嘉兴、温州、台州、亳州、芜湖、蚌埠、景德镇、泉州、漳州、三明、德州、滨州、东营、潍坊、烟台、威海、开封、洛阳、漯河、惠州、佛山、江门、中山、珠海、桂林、玉林、遵义、克拉玛依等40个。在这些城市中，接待过本市以外会议的城市数量应当超过举办过展览的城市数量，而举办过节庆活动的城市数量还会再超过前者。

第五级，县级城市。按照前述2856个县级单位的口径和本文关于县域会展经济的界定，经常办展的县级行政单位大约有30至40个；其中比较知名的（按照地域顺序），当属：河北的正定、安国，江苏的昆山，浙江的义乌、绍兴、余姚、温岭，福建的晋江、石狮、南安（水头），山东的寿光、广饶、文登，广东东莞的厚街、大朗、虎门、长安，广东佛山的顺德、乐从、陈村等20个。在上述“口径”和“界定”下，能够接待外地大中型会议项目的县级单位。估计约有上百个，其中又以北戴河、台儿庄、都江堰、九寨沟等几个比较知名；而能够举办节庆的则估计可达县级行政单位总数的百分之九十，即2500个左右；其中一些知名的项目，诸如：江苏盱眙的小龙虾节、山东曲阜的国际孔子文化节、浙江宁海的徐霞客旅游节、云南西双版纳的傣族泼水节等。

三、县域会展经济的重要功效

下面，本文拟从典型案例分析人手，考察县域会展经济所具有的六个方面的重要功效

1.助力专业市场，作为市场延伸。

以下四个案例都是在本县范围内设有特色鲜明的专业市场并举办了相关的专业展会；由此形成县域会展活动“助力专业市场，作为市场延伸”的良性发展局面。

1.1 义乌小商品市场和义乌国际小商品博览会（简称义博会）：

义乌小商品批发市场创建于1982年，是我国最早创办的专业市场；后经四次搬迁、八次扩建，现营业面积达260多万平米，商位50000余个，从业人员20万，日客流量20多万人次；是一个国际小商品的流通、研发、展示中心，也是我国最大的小商品出口基地。“义乌小商品指数”还成为国际买家观察小商品价格的“晴雨表”。

义博会是经国务院批准的日用消费品类国际展会，由商务部、浙江省人民政府等联合主办，浙江省商务厅和义乌市人民政府共同承办。义博会创办于1995年，其后在社会各界的关心和支持下，经贸性、国际性、专业性和实效性日益增强，成为境内中小企业走向国际的桥梁，成为中国日用消费品行业的重要出口平台，成为继广交会、华交会之后国内中国第三大经贸类专业展会。

义乌小商品市场和义博会的关系已经形成为：专业市场是义博会参展商常年展销、大宗销售的主渠道；义博会又是待进入专业市场的新商品探寻买家反映的观察地。

1.2 绍兴（柯桥）纺织品专业市场和中国（柯桥）国际纺织品面辅料博览会（“纺博会”）：

柯桥轻纺城专业市场位于浙江绍兴县，总面积208万平米，营业用房15000多间，经营者10000多户，经营面料3万余种，日客流量10万人次，产品销往170多个国家和地区，常驻境外代表机构270多家，常驻境外采购商2000余人，是目前全国规模最大，经营品种最多的纺织品集散中心，也是亚洲最大的轻纺专业市场。

1999年“纺博会”创办。其主办单位是：浙江省人民政府、中国国际贸易促进委员会、中国纺织工业协会、中国商业联合会；并由浙江省商务厅、中国国际贸易促进委员会浙江省分会、浙江省绍兴市人民政府、浙江省绍兴县人民政府承办。

纺博会自创办以来，始终坚持“国际化、专业化、市场化”的办展理念和“时尚、品质、绿色”的展会主题；以“展示纺织名品、发布流行信息、促进自主创新、融入国际市场”为宗旨；采用“政府主办、协会支持、企业参与、市场运作”的运作模式；影响力不断提升，实效性持续增强，逐渐成长为国内顶级的纺织品专业展会之一。

绍兴（柯桥）纺织品专业市场和“纺博会”也是“互补、互促”的关系；形成了：“专业市场是常年展销订货会，博览会是临时集中新市场”的商业氛围。

1.3 南安水头石材专业市场和中国（南安水头）石材博览会：

福建省南安市水头镇借助石材生产和石材集散的优势，逐渐走出一条“市场、产业、基地、展会”良性互动的特色产业发展之路。目前，全镇共有石材企业1000多家，拥有先进专业生产设备300多台（套），从事石材产业生产的管理、技术、经销人员近7万人，年生产加工石板1亿多平方米，石雕刻品3000多万个，都占全国市场需求量的40%以上。

为了将水头打造成为世界级的石材中心，水头镇积极完善以水头石材展览中心为核心的项目配套，加快石材中心商务区、石材精品中心、石材培训与研究中心、大理石批发中心、石材商城、石材物流保税中心等项目建设。

当地白2005年开始举办一年一度的“中国（南安水头）石材博览会”，贸易效果一直十分明显；已经吸引到全国前十位石材贸易商中的九位入驻；大大地提高了水头“中国石材城”在海内外知名度。

1.4 安国中药材市场和518国际药材节暨中国（安国）药材医药保健品交流大会：

安国中药材市场位于河北省保定市安国（县级市）。它是国家认定的17家中药材专业市场之一，被评为全国百强市场第2名，也是中国北方最大的中药材专业市场。该市场占地1.5平方公里，建筑面积60万平米，内有药商门店780余户和销售摊位1500多个；经营2800余种药材；年成交额在60亿元左右。

安国白清朝晚期形成中药材交易市场，后衰落。1991年5月18日河北省政府在此创立了“国际药材节暨中国（安国）药材医药保健品交流大会”，有力促进了当地中药材和其他医药产品的生产与销售。该大会还邀请中国中药协会、中国药材集团总公司、北京同仁堂（集团）有限责任公司、天津中新药业集团股份有限公司、上海市药材有限公司、湖北九州通医药集团有限公司等单位联合主办；安国市政府作为承办。

每届为期3天的节会期间，安国市都要以“塑造形象、扩大影响、提升地位、弘扬中医药文化、增强产业核心竞争力、促进交流与合作”为目标，举办中药发展高层论坛，以及中药材、药材加工机械、保健品、医疗器械等产品的展览、展示、展销活动。

2.促制造业发展，做生产性服务。

以下四个案例都是在本县相关发达制造业的基础上形成专业展会，充分发挥展会的生产性服务功效，有力促进了制造产业的发展。

2.1 东莞厚街家具制造业和国际名家具（东莞）展览会：

厚街镇是东莞市28个镇之一，家具制造业非常发达。改革开放后，内外资企业同时发展，厚街家具业逐渐兴旺。1999年，在家具产业大发展的基础上，此地催生出了“国际名家具（东莞）展览会”。

目前，以厚街为主的东莞家具及配套企业有3000多家，上亿产值的100多家；总产值近600亿元，其中出口约40亿美元；已拥有国家、省级名牌产品和著名商标44家（件）。由此，厚街获得“东方家具之都”的美称。

2013年国际名家具（东莞）展览会面积达30万平米，吸引到100多个国际近10万专业买家到会成交。展品包括：家具成品、家具配件、加工设备和原辅材料。该展览会现已得到国际展览业协会（UFI）的认证。此外，2007年厚街镇还获得了中国会展经济研究会颁发的“中国会展名镇”称号。

2.2 广饶橡胶轮胎制造业和中国（广饶）国际橡胶轮胎博览会：

广饶是山东省东营市下辖县。橡胶轮胎产业是广饶的主导产业，已形成以橡胶轮胎为中心较为完善的产业体系。现有橡胶轮胎生产企业43家，产值超过3000亿元。

2010年，中国贸促会和山东省政府在广饶主办了中国（广饶）国际橡胶轮胎展览会；由县政府组织承办。2013年第四届展览会面积4万平米，参展企业600余家；全球轮胎10强企业中有8家参展；全球橡胶机械10强企业、全国轮胎模具10强企业也各有5家参展；专业观众来自美国、俄罗斯、巴西、印度、台湾等90多个国家和地区；乌克兰、巴西、俄罗斯、德国、泰国等国都组织了采购团；专业观众总数超过4万，其中境外采购商1300余名；展览会期间签订成交合同近180亿元。

这届展览会还首次举办了“2013中国（广饶）国际轮胎及橡胶新材料产业大会，发布了《2013中国轮胎产业发展报告》，举办了中国国际轮胎圆桌会议、国际轮胎资源循环利用论坛、国际绿色轮胎技术研讨会。其间，国际轮胎橡胶循环利用协会、英国进口轮胎制造商会、南非轮胎经销和配件中心协会、印度汽车轮胎制造商协会等13个国际和地区组织230余名代表还签署了关于国际橡胶业发展的《广饶共识》文件。

2.3 浙江温岭泵阀制造业与中国（温岭）泵与电机展览会：

温岭是浙江省沿海的一个县级市。全市拥有3000多家水泵、电机生产企业，从业人员超10万人；先后获得“中国水泵出口基地”、“中国小型水泵名城”、“国家级电机质量检测基地”等称号。温岭市的泵与电机产业发达，产品在全国市场占有率达60%以上，远销100多个国家；从2006年开始，温岭市连续每年举办“中国（温岭）泵与电机展览会”。其主办单位是中国机电产品进出口商会和温岭市人民政府，承办单位是县属专职的组委会。2013年的展览会有400多家企业参展，专业观众超过1.5万人，其中来自18个国家的外商400多人，成交额近10亿元。

2.4 顺德家电制造业与中国（顺德）国际家电博览会：

顺德是广东佛山市下辖县级单位，先后被国家有关部门授予：“中国燃气具之都”、“中国家电制造重镇”等称号。

目前，这里是全国最大的电冰箱、空调器、微波炉、电饭煲、电风扇、消毒碗柜、热水器生产基地；拥有科龙、容声、美的、万家乐、格兰仕、万和、康宝等7个中国驰名商标；还吸引了国内外著名家电企业，诸如：东芝、三洋、松下、博世、惠而浦，以及海尔、海信、格力等人驻。

中国顺德国际家用电器博览会创建于2001年，现主办单位为：顺德区人民政府、中国机电产品进出口商会、中国国际贸易促进委员会广东省委员会、科隆展览有限公司。合作单位是：广东家电商会、香港电器制造业协会、中国家电行业协会。

2012年的第十二届顺德家电展，吸引了包括美的、海信科龙、SKG、万家乐、松下、万和、康宝、格兰仕、TCL、容声、荣事达、九阳、长虹雄风、东菱、奥特朗、名气、神州、红心、韩国NUC等知名企业的600家参展商；接待海内外专业观众3万人。2008年，德国科隆展览公司开始参与合作，现为全国三大家电展之一。

3.借助本地资源，推动特色产业。

以下四个案例都是在县域范围内生产优势农副产品并由此形成具有相关的特色“农业会展”项目。

3.1 江苏盱眙小龙虾生产与盱眙小龙虾节：

江苏省盱眙县本是一个苏北地区比较贫困的县城。但近十年来利用和发挥本地资源，“借小龙虾节，唱大经济戏”，催生出一个兴旺发达、有特色的小龙虾产业。现在，小龙虾产业链已从最初的“捕捞+餐馆”方式，演变延伸为：“工厂化养殖+‘十三香龙虾名菜+龙虾仁出口+甲壳素深加工”的“一条龙”生产与服务。

目前，盱眙龙虾养殖面积超过10万亩，年销售小龙虾产品60万吨，由此带来产值超过15亿元，产生千万级富翁十多名，从业人口过20万人。“盱眙龙虾”也成为品牌。

一年一度的“中国（盱眙）国际小龙虾节”始办于2000年；主办单位是盱眙县人民政府。2005年它被国际节庆协会（IFEA）评选为“中国最具发展潜力的十大节庆活动”之一。

3.2 北京大兴的西瓜生产和大兴西瓜节：

北京市大兴区政府主办的“北京大兴西瓜节”创办与1988年，每年5月28日举行。其办节宗旨是：“以瓜为媒，广交朋友、宣传大兴，发展经济”。

北京市大兴区的西瓜原为贡品，自元、明、清三朝相沿不断。大兴区西瓜种植以庞各庄地区为中心，周边6镇200多个村庄均以种植西瓜为主业，每年西瓜种植面积达8万亩，总产量2.6亿公斤，均居北京首位。

长期种植西瓜的历史，形成了北京市大兴区独特的西瓜文化。通过举办西瓜节，达到了“以文化立形象，以情节聚人气，以展示育商机”的目标。西瓜节期间开展的“文艺表演、经贸洽谈、观光旅游、商品展销、大瓜拍卖”等活动更使节庆活动内容丰富、效益显著。

3.3 山东寿光的蔬菜生产与中国（寿光）国际蔬菜科技博览会：

寿光是山东省潍坊市的下辖县，拥有全国最大的蔬菜批发市场。改革开放以来，寿光经济和各项社会事业发展迅速，九次进入全国综合实力百强县（市）行列。

寿光是全国冬暖式蔬菜大棚发源地，也是中国最大的蔬菜生产基地。全县蔬菜种植面积达70万亩，总产量30亿公斤。现有冬暖式大棚20万个，其中三分之二为一年两作。近年来，寿光一直是首都蔬菜供应地。寿光蔬菜价格对中国北方蔬菜交易也有举足轻重影响。

中国（寿光）国际蔬菜科技博览会是商务部正式批准的年度展会，于2000年创办。2013年第十四届菜博会以“绿色·科技·未来”为主题，全面汇集展示国内外蔬菜领域的新技术、新品种、新成果、新理念，引导蔬菜产业的科技创新、管理创新，促进农业的转型升级。这届菜博会设农资展销区、农业科技展区、农产品展销区、农机装备展区、休闲食品展销区，展出面积45万平米，其中室内15.6万平米。展会期间还举办了第四届中华农圣文化节，国际园艺高层论坛、海峡两岸休闲观光农业交流会、现代农业实用技术培训等活动。

3.4 顺德陈村镇的花卉生产与广东陈村花市展销会：

广东省佛山市顺德区陈村镇的花卉种植全国闻名。两千一百多年前的汉武帝时期，陈村的花卉已作为贡品。改革开放后，陈村的花卉种植业迅速发展，现全镇2万亩土地用于花卉种植，每年花卉销售额超过30亿元。

为了使花卉种植向产业化发展，从1983年开始，陈村镇政府每年都要举办迎春花市展销活动。并建起了集花卉展览、销售、观光、科研、信息五大功能于一体的“陈村花卉大世界”。此设施分为三大功能区：销售区占3000亩、高新种植区占6000亩、综合服务配套区占1000亩。现已引入资金4.3亿元，吸引了280多家来自台湾、香港、澳门、韩国、新加坡、澳大利亚、日本、荷兰、法国及国内的花卉专业公司进场经营。

4.打造品牌展会，塑造品牌城市。

以下四个案例都是关于县级市如何通过打造具有品牌影响力的专业展会而塑造了城市的品牌形象。

4.1 昆山通过举办品牌产品进口交易会提升城市品牌影响力和国际化水平：

昆山处上海与苏州市区之间，是江苏省3个试点省直管县（市）的单位之一；行政区划属于苏州。昆山是中国经济实力最强的县级市，连续多年被评为全国百强县之首。2010年9月，昆山获该联合国人居奖。

昆山市在经济发展起来后，也在积极寻求通过发展会展经济，打造品牌展会，树立城市品牌新形象。举办中国（昆山）品牌产品进口交易会就是一个重要的举措。

中国（昆山）品牌产品进口交易会原名“中国（昆山）品牌产品进口交易会”，于2012年创办。现由商务部、中国国际商会和江苏省人民政府共同主办。交易会以进口品牌产品为主要内容，体现了我国“外贸转型、进出平衡”的方针。

2013年的第二届进口交易会继续围绕我国及江苏省技术引进和设备进口的需求组织展品；力求在“综合性”中体现“专业性”；展会面积达到6万平方米；着重展出海外高端机械装备，工业自动化系统，新能源、环保、新材料等领域的新技术和新产品；同期还举办了第二届世界工商领袖（昆山）大会暨亚太商会大会、贸易发展论坛及系列国外新技术、新产品发布会。

4.2 通过举办中国（晋江）国际鞋业博览会把晋江作为体育用品的品牌城市形象树立起来：

晋江是福建省泉州市下辖县级市。改革开放以来，晋江经济一直保持高速增长态势，年均增长率达26%。2005年已名列全国百强县（市）第5名。晋江又是中国的品牌之都，拥有中国驰名商标、中国名牌产品、福建省著名商标的数量名列全国县级市第一位；先后被授予“中国鞋都”、“中国食品工业强县（市）”、“中国陶瓷重镇”等称号；2006年还被英国全球市场杂志授予“世界夹克之都”的称号。

晋江市每年都要举办十几场专业性展览会，推广自己的品牌产品。其中又以“中国（晋江）国际鞋业博览会”最为著名。该展会由福建省人民政府、中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会共同主办。第十五届中国（晋江）国际鞋业博览会于2013年4月18-21日在晋江市举行；面积5万平米；分为：鞋机、鞋材、鞋品三个展区；展品包括：鞋类制成品、鞋材及辅料、化工原料、机械设备及相关科研设计、信息刊物等；专业观众上万人，海外观众两千多人。

4.3 温州乐清市的电器展览会和电器文化节把乐清市作为“低压电器之都”的品牌都树立起来：

乐清是浙江省温州市下辖县级市，也是中国市场经济发育最早、经济发展最具活力的地区之一。从1993年开始，乐清跨入综合实力百强县（市）行列；其中下属柳市、乐成、虹桥、北白象四镇的经济综合实力都在浙江“百强镇”之列。

乐清的柳市镇主要经营制造低压电器，被誉为“中国电器之都”；有七家企业进入中国企业500强，其中“正泰”、“德力西”等企业都是全国低压电器行业的龙头企业。2012年乐清市电器行业实现国内总产值约860亿元；外贸出口总额12.6亿美元。

中国电器文化节暨国际电工产品博览会展会于2001年创办，主办单位：中国电器工业协会、乐清市人民政府、浙江省电气行业协会；承办单位：柳市镇人民政府、温州电气行业协会、乐清柳市商会。第十三届中国电器文化节暨国际电工产品博览会于2013年2月18日在乐清市柳市镇举行。展会展出了2万多个规格的电器产品，涉及400多个系列，6000多个种类。除展览外，还有涉及技术研讨、文化交流、文艺演出等活动。

4.4 宁波余姚市打造全国塑料展会品牌，与余姚作为“塑料之都”的品牌配合宣扬：

余姚是浙江省宁波市下辖县级市，经济发达；近十年县域经济竞争力一直保持在全国百强县（市）的前十位。余姚又被称称为“塑料之都”，有塑料企业900多家，年加工塑料制品200多万吨；产值上千亿元。

中国（余姚）塑料博览会（塑博会）创办于1999年；一直以“立足华东，面向全国，辐射世界”为目标，依托中国东部强大的产业优势和余姚市塑料产业链条的群聚效应发展壮大起来；现已成为中国塑料行业最具知名度和影响力的品牌展会；被国家商务部列为引导支持的展会项目。宁波余姚市打造全国塑料展会品牌，与余姚作为“塑料之都”的品牌配合宣扬，已经取得积极效果。

5.依托环境文脉，传承历史文化。

以下四个案例都是县级行政单位根据本地人文、历史、旅游、物产等资源创立节庆活动，宣传推介城市，传承历史文化。

5.1 中国曲阜国际孔子文化节：

中国曲阜国际孔子文化节始创于1989年9月，其前身是孔子诞辰故里游。文化节以纪念孔子，弘扬民族优秀文化为主题，以期达到“纪念先哲，交流文化，发展旅游，促进开放，繁荣经济，增进友谊”之目的。

中国曲阜国际孔子文化节是中华人民共和国国家旅游局确定的国家级、国际性“中国旅游节庆精选”之一，由国家旅游局和山东省人民政府联合主办，济宁市人民政府、曲阜市人民政府联合承办。该文化节每年于孔子诞辰（公历9月28日）期间，在孔孟之乡、著名历史文化名城山东省济宁市的曲阜举行。经过多年的发展与积累，此项活动已经发展成为融经济、文化、旅游、艺术、学术、经贸、科技于一体，文化特色显著，乡土气息浓郁，依托本地文脉，传承历史文化的著名节庆活动项目。

5.2 井冈山国际杜鹃花节：

井冈山市属于江西省吉安市下辖县级市。2010年4月首届中国井冈山国际杜鹃花节由亚太旅游联合会、中国广播电视协会、江西省旅游局、江西省花卉协会、中共吉安市委、吉安市人民政府主办，井冈山管理局、中共井冈山市委、井冈山市人民政府承办。此节庆活动充分依托井冈山的优美自然环境和红色历史遗存，展示生态井冈的魅力，拉动消费，促进了大井冈的旅游发展。

2013年4月第四届杜鹃节期间，还举办了旅游营销论坛，探讨如何把井冈山国际杜鹃节打造成一流的节庆活动。此外，主办方还举行了“革命摇篮地，井冈杜鹃红”的自驾游活动，邀全国的自驾车友，开车、赏花、看景。

5.3 中国（宁海）徐霞客开旅节：

2011年4月，国务院宣布每年5月19日设定为中国旅游日。而此前浙江省宁海县已经提出“中国旅游日”的倡议，并于2011年创办了“中国（宁海）徐霞客开游节”。

“中国（宁海）徐霞客开游节”由中华文化促进会、中国青年报社、浙江省旅游局、宁波市人民政府联合主办，宁海县人民政府、宁波市旅游局承办；2012年的活动还包括“2012中国旅游日论坛”，其议题是：倡议将徐霞客旅行线路（涉及中国19个省份）申报为世界线性文化遗产；举办了全国户外运动大赛暨中国（宁海）户外运动节；以及启动全国百所高校大学生寻访徐霞客足迹的活动。

5.4 云南西双版纳（景洪）傣族泼水节：

西双版纳泼水节其实是傣族的新年节庆活动，在傣历四月中旬（即农历清明前后十天左右）举行。

泼水节一般历时三日。第一天，划龙舟、放高升、文艺表演；第二天泼水；第三天，男女青年在一块进行传统的“丢包”游戏，也要进行物资交流等商业活动。

泼水节活动主要集中在西双版纳州首府景洪县澜沧江畔。现已发展成为非常具有吸引力的旅游节目，成为西双版纳的一张“名片”。

6.借助接待会议，发展高端旅游。

以下四个城市都是县级行政单位（区、县、市）。他们原本都是风光旅游的重点城市。但是，为了提升旅游业的质量和效益，也都走向“借助接待会议，发展商务旅游”的路子。

6.1 都江堰：

都江堰是成都市下辖县级市。2008年5·12汶川大地震使都江堰旅游景点受到很大破坏。在恢复重建的规划中，建设都江堰国际会议中心被列为重点观察之一。目前，该会议中心已经建设完成。都江堰市领导也已多次在全国各种会展活动中对都江堰市的旅游资源、会议设施和给予高端旅游、商务旅游、奖励旅游活动的支持鼓励政策进行说明和推介，取得了较好的效果。

6.2 北戴河：

北戴河是秦皇岛市的县级区属单位，其接待旅游和会议的历史都很长久，名气也曾很大。自1990年代以来，北戴河已不再是我国党政领导机关夏季开会的地点。为此，北戴河旅游部门及时转向发展会议接待业。北戴河原有的一些会议设施，主要是中央部委机关在此地的疗养院和培训中心等场所。现在，这些设施都对外开放；此外又有一些新建的会议设施投入使用。经过多年努力，在北戴河旅游部门的大力推介下，其会议接待收入明显增加。

6.3 九寨沟：

九寨沟是四川省阿坝州的县级单位，旅游资源非常丰富，但长期以来并不具备接待会议的条件。自从2006年四川会展旅游集团在九寨沟建设了“九寨天堂洲际大酒店”，九寨沟接待会议能力大为提升。这样，九寨沟旅游风景区也就走上了“旅游+会议”的拓宽之路。

6.4 台儿庄：

台儿庄是山东省枣庄市下辖的县级区域。由于台儿庄是大运河畔的古城，并有抗战的历史遗迹，故旅游资源比较丰富。当前，发展会议服务与接待业务正在成为台儿庄旅游部门工作的新思路和业务的新领域。2012年12月“中央八条规定”下达以后，他们又及时地把会议接待重点转向社团会议和奖励旅游。为此，他们已在2013年初，先后在北京、上海召开推介会，并取得了一定效果。

四、研究与建言县域会展经济

通过以上24个典型案例，我们可以看到县域会展活动在县域经济社会生活中可以发挥出的六方面重要功效与作用。如果从我国会展经济的宏观形势方面进行观察与研究，我们对全国会展经济中的县域会展经济经济问题还可得出如下一些看法。

一是，如果从包括“会议、展览、节庆、奖励旅游”的“大会展”范围看，全国广大县域单位基本上都是具有开展会展活动资源的。但是，如何利用这些资源，以开发出适合本地条件的会展活动，需要“区别不同情况，结合实际需求，发挥创意能力，设计具体项目”。一般来说，以本地资源、本地人员为主的项目，开展起来会相对容易一些。所以，在县域“组织节庆、接待会议、举办展览”的难度会依次增加。对于这样的规律，可能需要提醒各县域会展经济的领导与相关部门特别予以注意。

二是，目前县域的会展活动项目还是以各级政府主办为主；而且级别越高的主办单位，其展会规模和影响力也显得越大。这正是当前我国“强势政府”的实际情况在县域会展活动中的真实反映。但是，从今后发展方向看，还是应当逐渐降低举办活动的规格，不断增加市场化运作的程度。这种趋势也是需要各个县域会展经济的领导与相关部门予以特别注意的。

三是，县域会展经济发展的活力根本在于它是否能够与本地区经济社会的需求充分结合。所以，“义博会”等一批有生命力的项目才能不断获得发展与提升。这也是县域会展经济能否走出完全依靠政府财政的老套路，实现市场化运作的关键所在。

四是，组织县域会展经济活动一般是县级领导最为重视的工作任务，经常会成为“一把手”工程。应当看到，当前县域会展活动所能搭建的交往、展示、宣传平台还是其他方式难以替代的。所以，县域会展经济活动也就不能简单地看作是一个个单纯的会议、展览、节庆具体项目。在需要发展县域会展经济的大前提下，如何利用各级领导高度重视的有利条件，把活动办得越来越好，正是需要由项目操办单位人员认真思考和不断总结的。

五是，为了发展县域会展经济，特别是为了发展展览项目与会议接待业务，就需要建设会展场馆。这又涉及到投资、引资、招商、批地等一系列复杂的问题。我们建议县级领导者一定要“谨慎研究、认真比对、量力而行、务求实效”。在采取“以土地置换投资”，以及建设“县域会展综合体”的筹划过程中，应当注重引入专家咨询机制，力求建设项目经济适用。

六是，对于一些经济条件好的县域单位而言，通过发展县域会展经济也是实现其对外开放，提升城市国际化水平的便捷通道。但这些都应该是是“水到渠成”，而不可“强求硬上”，更不可“揠苗助长”。

五、关于下一步可开展的工作

发展我国的县域会展经济还是一个刚刚提到议事日程的工作，需要各方面不断关注和持续投入。中国会展经济研究会县域会展经济研究工作委员会成立一年多的时间，召开过两次研讨会，集中了一些对此感兴趣的研究者。关于下一步可开展的工作，大致有以下几点：

一是，尽快形成关于县域会展经济研究的基本力量。除了中国会展经济研究会县域会展经济研究工作委员会以外，目前还有浙江尚海投资有限公司、浙江远见会展经济与创意产业研究院、浙江经贸技术职业学院等几个单位也是热心对此进行投入的。为此，可以以中国会展经济研究会县域会展经济研究工作委员会为骨干，尽快形成关于县域会展经济研究的队伍，并积极展开业务交流。

二是，下决心进行一些关于县域会展经济的调查，撰写诸如《中国县域会展经济发展报告》这样的材料，以利推进关于县域会展经济的工作。

三是，重点研究一批发展县域会展经济的典型案例，进行必要的介绍与推广，以期引起大家对县域会展经济的重视和兴趣。

四是，县域会展经济的发展，特别是一批政府性县域会展经济活动项目的市场化转型，可能创造和带来一批新的商机。为此，有望吸引到一些投资。现在，已经有人在酝酿借助风险投资或民营资本的力量进行介入。我们可以及时抓住商机，向有关县域机构进行推荐联络。

五是，为了使县域会展经济的发展能够具备可持续性，必须下大力培养县域会展经济的人才。譬如，在现有的会展院校中就可以开设相关的课程或讲座。

作者简介

陈泽炎：中国会展经济研究会常务副会长。