转变网络展览观念 突破传统展会局限

马彦龙

互联网在中国的应用是一个渐进的过程，每一次观念的转变需要找寻更加合适的切入点与承载体，由传统社交形式到网络社交媒介运用，有更多的人认识了MSN、QQ、微信等即时聊天软件；由商场、商店的实体购物到网上购物支付平台，淘宝网、京东商城不再陌生。对于会展业的展览展示，网上展会、网络展馆没有落下步子，承载着会展业实体的需求，扩宽媒介宣传的作用，网上展馆形成了它特有的展示效果与运用。

2010年的世博会虽已过去，但其中国际展览局秘书长洛塞泰斯的评论却尤为深刻，他说：“网上世博会是世博会历史上的革命性创举”。这句话，说出了网上展馆的重要性及前瞻性。网上展馆是可以和线下展会企业通过对应的网站把线下实物参展商的产品及技术通过图片和视频以及网上交流工具集中展示在线上，实现永不落幕的博览会。最后达到为参展商拓展渠道、促进销售、传播博览会品牌的一种有效形式。解决了意愿参展观众和参展商对现场展会时间短、信息量大、大量资源没有办法充分利用的问题，形成了实体展会在网上展馆进行举办的新形式。网上展馆与实体展馆的有着明显的不同，例如下表：

网上展馆的现状大体分为三种形式，以三种技术的不同运用为主体，分为网页设计，叠层开发，图文并茂的形式；远程会议技术，视频前后期的拍摄，动态生成过程；虚拟现实集成计算机图形技术、计算机仿真技术、人工智能、传感技术、显示技术、网络并行处理等技术的最新发展成果，可以进行虚拟漫游的网站展览馆。

从某种意义上说，第一种的网页设计形成了实体展会的网上展示，在许多展会上都会由主办方利用网上展示来进行先期宣传及先期展示，对于展览中途及后期的网上展示却往往失去实际效果，且有效保存价值不高，可展示的数据范围有限。

而针对于此种情况，“展馆网”的模式值得借鉴，“展馆网”着力用网络远程系统，视频拍摄等方式，针对参展商、后期展会信息这些方面进行服务。“展馆网”华东负责人郭先生告诉记者，他们主要利用网络会议室的网络在线平台，与多个会展办及组委会联合，拥有强大的视频摄制组，主要为展会进行招商，为参展商进行宣传推广。对于新技术的利用，他也表示，将会积极开发包括手机版块在内的更多技术。另外，他还告诉记者，现在的网络展馆多半缺少互动，只能是互联网展示，还需要进一步深化。另外，网上招商也很困难，主要集中在代理商层面，多半参展商及主办方对网上展馆的认识不到位，转变展馆展览方式还需时间。

对于一家以数字三维技术开发为主的公司来说，他们对于网上展馆的利用显得更加贴近受众的心理。完整的网络三维虚拟展馆展示系统，对系统运营提供技术支撑，针对性定制网络三维内容，3D展馆虚拟漫游，多人在线，仿真互动，虚拟导游等；让更广泛的用户在网络平台上感受展馆及展品，用在线互动的方式体验“畅游寻觅，身临其境”的网上展馆。由于网际网路的普及，分散在世界各角落的使用者，皆可利用网路搜寻获得所需资讯、同时取用各展馆开放在网落上的资源。网络三维虚拟展馆成为一种新的展示手段。中视典的销售经理赵先生认为，网络三维虚拟展馆将会是一种趋势，它现在主要是针对科博馆、体验中心、大型展会，将其展馆、陈列品以及临时展会移植到互联网上进行展示、宣传与教育的三维互动体验解决方案。超前的一些意识主流人群较为容易接受网络展馆。同时，网络展馆的作用更加明显，它比实体场馆节省了更多人力、物力，网上宣传更加形象具体，移动性更好，资源量更广些。他表示，缺点是硬件要求高，网速有限制，但整体会向更好的方向发展。

谈到网络展馆，对于综合性利用程度较高的央视网我们不得不提及，央视网主办的中国网络展馆，借助央视网的媒体资源，形成了独特的展示风格。从网页设计，图文并茂到视频效果展示，三维交互体验。中国网络展馆的综合性在网上展馆领域里竖起了大旗，占据着主导的地位。

2011年7月，“中国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动成果展”在中国网络电视台启动。此次展览既是一次新媒体网络展览的创新展示，也是响应政府勤俭办展要求的积极实践。为响应建设文化强国的国家战略，推进国家文化资源的数字化建设，中国网络电视台以高标准建设了“中国网络展览馆”。

对于网上展馆的运用就如同当年人们对于网上交流、网上购物的情况一样，需要转变内心观念，从传统展馆展示走出来，认真考量互联网影响时代的展馆展览新思路。多媒体技术展馆的发展使多媒体将形成更完善的协同工作环境，消除空间距离的障碍，也消除了时间距离的障碍，为人类提供更完善的展览展示信息而服务。