会展理论探讨总结行业成果成交展示

第二届中国（北京）国际服务贸易交易会（简称京交会），5月28日在国家会议中心展览区举行了简短的开馆仪式。京交会组委会主任、北京市市长王安顺宣布开馆，商务部副部长姜增伟发表致辞。

京交会由商务部和北京市人民政府共同主办，自2012年起举行，是世界上第一个专门为服务贸易搭建的综合性国际交易平台。本届京交会将继续坚持“国家级、国际性、综合型”服务贸易交易平台的定位。秉承“务实、合作、诚信、俭朴”的办会理念，坚持“以服务客商为本、以交易洽谈为核心”，紧紧围绕“服务贸易：价值提升新引擎”的主题，举行了峰会、专业大会、推介洽谈、综合展示、主题日活动、权威发布6类活动，涵盖服务贸易35个专题，共举办148场次活动，包括开馆仪式1场次、全球服务论坛·北京峰会9场次、专业大会8场次、主题日活动20场次、推介洽谈101场次、签约发布5场次、权威发布4场次。

会展交易团是京交会商务服务板块的重要组成部分，受商务部服务贸易和商贸服务业司的委托，经京交会组委会办公室批准，会展交易团由中国会展经济研究会、商务部流通产业促进中心、通用国际广告展览公司、北京新展国际文化传媒有限公司和国家会议中心共同承办。会展理论探讨与成果成交展示属于会展交易团的主要内容，会展理论探讨包括中国国际会展业发展大会、中国品牌展会圆桌会、出展论坛、中国会展业权威信息发布会与项目签约仪式；成果成交展示包括会展行业展览展示、会展交易团推介洽谈会。

聚焦行业理论发布成果总结引领行业趋势

行业理论宣讲（中国国际会展业发展大会）

中国国际会展业发展大会围绕“国际服务贸易与会展产业价值”的主题，由商务部服务贸易和商贸服务业司副司长吕继坚主持。商务部部长助理、党组成员仇鸿出席大会并做题为“加快职能转变，激发市场活力，推动中国会展业持续健康发展”的主旨发言。国际展览业协会（uFI）2013年度全球主席陈先进、杭州市人民政府副市长张建庭、法兰克福展览总公司董事会成员鲍思丰（stephan Buurma）、博闻公司首席执行官林伟德（David Levin）、国家会议中心总经理刘海莹和台湾贸易中心副秘书长叶明水等6位嘉宾分别就各自理论进行演讲。

商务部部长助理、党组成员仇鸿同志肯定了我国会展业发展取得的成绩，并指出我国会展行业规模持续增加，市场结构逐步优化，办展主体成多元化发展，专业展成为行业主流等向好趋势。同时，她还强调目前的会展业还存在许多不足，行业基础仍然薄弱，具有实力的办展主体数量还不多，国际化市场化有待提高，品牌展会少，国际竞争力不强。就商务部下一步的工作，她表示着重加强行业总体规划，夯实行业发展基础；转变政府职能，营造统一、开放、竞争、有序的市场环境。最后，她认为中国会展业发展前景广阔，应该鼓励开展广泛和深入的国际交流，支持国外先进会展企业加大对中国的投资和技术转让，引导有条件的中国自主品牌展会走出国门。

国际展览业协会（UFI）2013年度全球主席陈先进以“把握国际发展新趋势，打造中国展览升级版”为题，从经济贸易展览会在全球展览业依然占主导地位、经济贸易展览的新趋势、能力建设是打造展览“升级版”的关键等三方面诠释此次大会的主题。杭州市人民政府副市长张建庭则选择主推中国杭州西湖国际博览会，以“提升会展价值，推动经济发展”为题，介绍杭州本地的特色展会，阐述杭州城市的地方优势。法兰克福展览总公司董事会成员鲍思丰（Stephan Buurma）、博闻公司首席执行官林伟德（David Levin）两位国际友人主要介绍各自公司的优势以及在中国办展的经验，形成的规模效应等。国家会议中心总经理刘海莹以“提高会展业平台价值，助推服务贸易发展”为题，对国际经济趋势进行把控，国际经济竞争核心将从货物贸易转向服务贸易，服务贸易将是中国对外开放的重点。台湾贸易中心副秘书长叶明水以“会展产业创造之商机与效益”为先导，讲到了邀请洽谈参展商、台湾会展卡、营销展览推广、新媒体结合、研发新展、绿色会展、电子化会展、展览服务科技化、两岸合作建议、两岸组团参展、两岸人才培养等方面。

权威报告发布（中国会展业权威信息发布会）

中国会展业权威信息发布会作为京交会四个权威发布会的其中重要一项，共吸引22家国内外主流媒体和会展行业媒体。商务部服务贸易和商贸服务业司处长舒寰、中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎、中国会展经济研究会蓝皮书课题组组长过聚荣出席并发布了《全国会展产业政策法规白皮书2012》、《2012年中国展览数据统计报告》、《中国会展经济发展报告2012》。通过上述信息，可以清晰地了解到我国会展业发展的最新形势和最新数据，对会展业的发展前景和存在问题也做出深入的观察和分析，对以后会展业作出决策提供详实的文本及数据依据。

会展权威信息发布会结束后，在商务部领导的见证下，北京市延庆县人民政府、中青旅控股股份有限公司在现场完成了延庆县人民政府与中青旅控股股份有限公司战略合作框架协议项目的签约，Sudanese FreeZones&Markets Co.Ltd（苏丹自由贸易展览中心）、北京辉煌魅力国际商务会展有限公司完成了苏丹系列展览会合作项目的签约。

探讨行业趋势（会展交易团出展论坛）

我国出国展览工作近年得到快速发展。据统计，2012年出展项目1536个，年增长11.2%；展出面积69.26万平米，增长14.5%；参展公司47703家，增长18.6%。出国展览数量呈平稳上升趋势，展览的贸易性、专业性有所加强，国际化程度得到提高。以“中国展览业走出去”为主题的出展论坛，邀请境内外的8位会展业领导和专家代表分别从就出国出境办展的思路方针、政策趋势、市场特征、实例分析等问题进行了多角度深入阐述。探讨会展业出展企业的发展现状与前景。

商务部服务贸易和商贸服务业司副司长吕继坚指出，出国办展不仅是企业拓展市场、参与国际竞争的有效途径，同时也对加快转变外贸发展方式具有积极意义。近年来，随着经济全球化的深入发展，我国展览会“走出去”项目规模有所扩大，数量和质量逐步提高，办展范围逐步扩大，出国办展总体态势良好。

中国会展经济研究会会长袁再青表示，在我国会展业发展过程中，出展活动是非常重要的组成部分。中国会展业的国际化，既包括把国外的要素引入到国内，也包括推动国内的会展活动“走出去”，这是建设会展强国的必由之路。

但我国出国办展也存在一些不足。我国出展企业对国外相关政策、法规了解不够，对国外市场调研不充分，盲目办展情况时有发生，部分在国外办的展会品牌影响力不强，专业化、国际化程度还不高，中国会展业“走出去”任重道远。

中国贸促会相关人士介绍，目前，中国出国展呈现五大特征：一是出国展数量和规模呈平稳上升态势；二是出国展目标市场呈现由欧美传统市场向新兴国家市场转移的趋势；三是出国展涉及的产业，呈现由劳动密集型产业向技术、资本密集型产业转移的趋势；四是参加国际专业贸易展仍占出国展的主流，自主品牌展览效果有待进一步提升；五是出国展的办展主体范围不断扩大，呈现多元化趋势。

随即，来自贸促会、行业协会、外企知名展览公司、国内组展公司的6位资深代表就“海外自主品牌展会发展之路与国际专业观众的有效组织”进行了90分钟的论坛分析探讨。期间，现场的会展行业媒体和与会代表就自己关心的出国办展问题向论坛嘉宾积极提问，现场气氛热烈。

行业特色展览展示企业对接推介洽谈

会展业展览展示，突出环保特色（会展板块展览展示区）

展览展示板块搭建设计独特、造型新颖、展示手段丰富多样的特装展位，展位大量使用了新材料，突出了“环保、节能”的主题。在整个“京交会”展区，各个板块林立，展览展示手段丰富多彩，亮点突出，搭建效果给人以耳目一新的感觉。

展览展示一层展区除会展板块中心展区共计有9家单位参展。有针对性地覆盖了整个会展行业领域各个环节的代表单位参展。如法兰克福展览（上海）有限公司（全球知名展览企业）、UBM博文中国所属美通社（会展等行业推广及新闻发布）、无锡会展办（会展城市）、点意空间国际展览集团（中国知名展览公司）、德展集团有限公司（会展搭建及材料供应商）、北京新展国际文化传媒有限公司（中国知名会展业传媒）等。推介有序进行，洽谈安排合理（会展交易团推介会、洽谈会）

会展交易团推介会吸引了大量海内外城市、会展场馆、品牌会展项目、供应商及媒体参加。期间，举办了会展城市推介会、会展项目推介会和会展企业推介会共10场，并吸引了大量专业观众。推介单位利用活动期间高品质客户资源、丰富且相对集中的时机，通过多媒体展示、主题演讲及问答互动等方式进行推广，无锡会展业发展办公室的许女士告诉记者，无锡会展办来京参加京交会，首先是想借助京交会的平台，对无锡会展以及无锡城市宣传推广。让更多的会展业同仁了解无锡会展业的发展，无锡的会展环境，相关的政策措施，以及独特的区位优势。作为地方政府部门对展会同样也会做很多方面的考量，比如是否与当地产业相结合，是否符合当地的产业导向，是否利于城市建设等等。

会展服务对接洽谈会，洽谈会设置了项目洽谈区、人才信息发布区和设计作品展示区。共有33个洽谈席，其中有6个国外驻华使馆、2个会展管理部门、6个会展场馆和19家会展企业。洽谈席位上设洽谈桌椅，同时交易团会务组统一免费为洽谈单位制作喷绘、展板，方便洽谈嘉宾以面对面的形式展开便捷的对接洽谈；人才信息发布区设置了15块人才招聘展示板，来自北京、天津、成都、太原等地的会展企业展示了对人才招聘的相关需求；设计作品展示区以展示“全国商业服务业职业技能竞赛陈列展览设计员竞赛”和“全国商科院校技能大赛会展专业竞赛”的优秀作品，展现国内最前沿的设计水平。

据目前统计数据显示，会展项目对接洽谈会共有33家国内外会展机构参加，会期共约见洽谈单位454家，参展单位表示今年洽谈效果很好，三分之一的参展单位明确表示将预定明年洽谈席位。