浅析《南方周末》创刊成功的因素

托日贝克

摘 要 《南方周末》有着鲜明的风格和品牌形象，是一份十分成功的报纸，本文对其创新成功的因素进行了分析。

关键词 《南方周末》 品牌形象

中图分类号：G210 文献标识码：A

《南方周末》创办之初，报纸逐渐形成了鲜明的风格和品牌形象，形成“《南方周末》等于社会公正”的公式效应，赢得千百万读者的青睐，甚至受到许多的省部委一级官员的追捧。办报机构科学而合乎市场竞争规律：办报理念上坚持精英办报，汇聚了全国最优秀的周报高端人才；其市场化运作相当成功，广告与发行独有一套。它曾经达到的高度和成功似乎在阐释着一个道理：市场的价值就在于风险，能够在高风险中把握机会，就是市场与当时中国的报业高手。创刊于1980年代末期：从创刊之初的“娱乐型周报”转型为“反映社会、服务改革、贴近生活、激浊扬清”的有全国影响的综合型大报；1990年代中后期：紧扣中国现实和民众焦点扛起舆论监督的大旗，以“反腐”和“弱势关怀”为诉求，从而冠以“南方周末，一纸风行”。进入新世纪以来：在对中国报业未来“三分走势”的分析基础上，提出了“以精神缘为纽带的严肃周报”的目标，努力彰显智慧与思想的深度与温度。

《南方周末》之所以受读者欢迎，原因有：首先是真实，也许是因为各种原因，原本更能揭示什么真相的稿件被枪毙，甚至发生了有记者编辑“为新闻来，为新闻去”的公开辞职信。但是凡是它所报道的时间仍然被大篇幅的报道，有写甚至是整篇的人物对话，使得这样的对话让读者有了更多的思考空间；其次，版面安排，大气，大篇幅，可通过版面的细分和大块的剪裁出的效果却显得格外大气和稳重；最后就是内容，将真实的新闻事件，像讲故事一样娓娓道来，没有明显的情感倾向，却很容易让人进行感情的判断和事实和分析。

以1209期来说：从报纸头版有两个事实上的主稿来看其报道写作风格，如果把“钉子户”算第一主稿，那“中国母亲”真相算第二主稿。两个稿子的信息量都很丰富，调查严谨、深入，写作上也成功。都上头版也都正常了，更欣喜的是，本期报纸并非除了这两稿子就没拿得出手的稿子了。篇篇都不错，所以说这是南周最近最出色的一期报纸。《那十五天发生了什么——场举国瞩目的公共治理危机化解内幕》，3月29日全中国媒体都做钉子户的时候，南周也出了个内幕调查，我在当期的“南方周记”里专门拿同期的“冰点”来做了比较。在此不多说，那次确实没搞到什么内幕，调查采访的刻苦倒是，本期的稿子真的叫有点内幕了。别人不做这个新闻了，此其一，南周还在坚持，张悦同志坚守重庆做这新闻，难得啊！《官方审计揭示“中国母亲”真相》算是真正的独家新闻了，这比内幕还内幕，这也是南周多年关注此事的收获。陈敏先生亲自操刀一篇《善待媒体，就是善待从政者自己》让“方周评论”重现辉煌！老毛后人的稿子写得不错，也很妥贴，满足了知情欲望，也完成了报道工作。还有他外孙女写他舅舅毛岸青的稿子，编辑这个思路很棒！也算在高层人物的报道上取得了一点小进步吧！《你不会懂得我伤悲——杨丽娟事件观察》，受到好多的赞誉。事件确实过去了很久，关注度也下降，这样的情况下稿子必须有料，如果料不足，猜测和判断过多，必将导致小报化。但有料不见得就不出问题，比如去年做黄健翔不可谓没料，但黄翻脸了。这也警示记者写作的时候不能光图好看，还得注意如何串材料，其实就是一个信息编排陈列衔接的问题。文章兼具调查稿和特稿双重特性的稿子。《被辞警察吴幼明的另类人生》，除了压题的言论“我就是个小人物，不是什么英雄。我说真话仅仅出于一个警察的良知”我都觉得处理得都妥当，说实在何必加这么一句呢？还好，版面左边加了两条对他有异议的同志的稿子，这平衡得不错。但那句压题的话是和公安系统、湖北方面对立的处理，实可不必，谁读了张悦的主稿都能得出客观的判断。

有人评价说现在的《南方周末》没有以前的犀利，可笔者认为，在众多报刊之中，它一贯的真实和敢言，独树一帜，是不可多得的能让读者有深度阅读快感的新闻报刊。□

（作者单位：锡林郭勒日报社）