美颜手机背后的大生意

龙真

为什么以美图秀秀的Kiss和OPPO Ulike2为代表的美颜手机能成为一个市场？因为爱美是天性，虚荣心是天性，追求比现实更好是天性。女性们通过把最好的一面留给大家来赢得关注、赞誉，以及评论。美颜手机的出现，代表着厂家认为这种美化自我、展示自我的驱动力已经超越了苹果带给女性们的优越感，三星带给女性们的舒适感，索尼带给女性们的审美感。女性们愿意用上千元人民币为展示更完美的自我买单。

选择美化的方式不同，直接决定了发展方向的不同。简而言之，美化有两个层面：深度美化和滤镜美化。

深度美化也有两类。第一类是通俗的“以假乱真”，在现有图片上把Ladygaga通过PhotoShop等技术手段修改为林志玲就是一种典型，整容手术改变了人的面貌也算是其中一种；第二类是“以美遮丑”，平时做个面膜，加点粉底，描个眉，画个唇都属于这一类型，因为它们都是不持续的，睡一觉又变回去了。

在这个信息流动飞快的时代里，“大数据”正在让该市场的竞争进入白热化阶段，技术和营销正在占据核心位置，优秀的技术加营销公司在其中会具有强大的优势。

相较于深度美化，浅度美化正成为主流。如果说深度美化的目的是“变丑为美”以及“以美遮丑”，那浅度美化的目的就是“分享美丽，获得青睐”。浅度美化的依据是“滤镜”原理，通过色彩和环境来衬托美丽。它大概有两类表达形式：一类是相机里的滤镜，一类是光线设置。第一类，大家比较熟知，知名移动应用Instagram单凭几片滤镜加拍照就攒了上亿用户，并以十五亿美金卖给Facebook的神话还在流传。第二类，光线设置的案例其实更多，只不过线下针对女性美化自我、展示自我的生意一直都在静悄悄地进行着。比如很多女装品牌会通过款式、布料和色彩来达到烘托品味的作用，很多咖啡厅会通过柔和的灯光让女性显得更知性，而很多酒吧的灯光通过强烈的变换会让女性变得更富野性，桔子酒店在灯光设计上竭力让女性散发出暧昧，而很多服装店在镜子上做点手脚让女性看起来身材更好。

相较于整容、美妆等深度美化行业，浅度美化的市场开发还远远不够，甚至连初级阶段都算不上。生活中的“滤镜”是一个遍布于各种细节的大市场。在这个巨大的市场里，除了服装业稍显成熟外，其他行业还几乎没有利益转化机制。因此，品牌厂商们需要大张旗鼓地表达出自己的美颜特色，并把它作为主打了。女装有美颜效果，为什么就不能出现美颜伞、美颜帽呢？照明设备商为什么不推出些美颜灯呢？咖啡厅本就很有情调，为什么不再夸张一点搞个美颜雅座呢？既然美颜是女性的一种生活方式，创业者为什么不迎合她们，也给自己一次新的机会呢？