广东粤超足球联赛的品牌运营分析

作者简介：温钦增（1988-），男，汉族，广东梅州人，广州体育学院硕士研究生，单位：广州体育学院研究生部，研究方向： 足球教学训练理论与实践。

摘要：广东职业五人制足球超级联赛（简称粤超联赛）是广东粤超体育发展股份有限公司经营的广东省区域性职业五人制足球联赛，本文将采用文献资料法、专家访谈法和实地考察法对粤超联赛进行调查和研究，结果表明，粤超联赛随着市场化运营的逐渐深入，品牌影响力不断提高，组织比赛的赛事水平和管理也不断提高，更为重要的是在树立品牌价值的同时，进一步促进了广东五人制足球的发展和普及。本文通过对粤超联赛运营现状的研究，进行多方面、多角度分析其运营状况的影响因素，探究粤超联赛运营的优势和发展中的宝贵经验，进而为我国其它区域联赛的发展提供参考。

关键词：粤超联赛；运营；品牌；分析

1.前言

作为全国首家以民营股份制有限公司运营的区域性五人制足球联赛，粤超联赛的运营发展和品牌的提升备受关注，其发展也将影响广东乃至全国区域性五人制足球的发展。公司运营状况作为一个公司发展和赖以生存的基础，粤超公司也不例外，通过以粤超联赛为龙头，以粤甲联赛、城市冠军杯等一系列比赛，粤超公司逐渐在提升品牌价值的同时，不断健全其运营和管理机制，尤其是粤超的品牌价值提升，更是粤超公司成立以来着重发展的方向，然而良好的运营状况是粤超公司未来发展和生存的坚实基础。

2.粤超联赛推动五人制足球的普及和发展

中国足协副主席薛立曾经说过“五人制足球作为竞技足球基础的一部分，如果在国内广泛开展的话，不仅会刺激青少年足球运动的发展，对中国足球的整体事业也会起到促进作用”[1]。广东职业五人制足球超级联赛作为职业五人制足球与业余足球竞赛体系的结合点，既能够提高群众足球的竞技水平又能普及足球运动的后备队伍人数，既是职业足球运动的普及化又是业余足球运动的提高。

粤超联赛的出现和发展，对推动广东省五人制足球运动的发展具有重要意义。首先，联赛采用的主客场赛制带动了广东省五人制足球俱乐部的建立。其次，加强了各基层足球协会的组织管理的规范性、提高了基层教练员的业务水平、运动员的特长发挥以及裁判员的培养等，对广东省足球运动的发展具有重大的促进作用。中国五人制足球甲级联赛进行了9年，但影响力却寥寥无几，反而举办了三届的粤超联赛却得到了一致好评，这和两个联赛的职业化进程有着很大的关系，五甲联赛举办以来商业化操作程度低，几乎没有什么包装，粤超联赛从第一年开始就很注重商业化开发，吸引了大量赞助商，通过第二届粤甲联赛的开展，更是把五人制足球联赛普及到更加基层的草根足球，让更多的足球爱好者享受到五人制足球带来的快乐。

3.粤超联赛的赛事组织和管理

作为我国目前区域性五人制联赛中最具有影响力的半职业性和商业性体育联赛，这项联赛的成功运作是我国区域性体育联赛可以借鉴的模板。粤超联赛在保持了五人制足球比赛的竞赛组织前提下，在管理组织形式上更加商业化，市场化程度更高。在粤超联赛中，各间俱乐部都是粤超公司的股东成员，都占有一定比例的股份，在粤超公司的决策过程中有直接的决策权和话语权。球员是俱乐部的注册球员，联赛对参赛球员的职业、文化水平等没有限制，在商业化开发方面，各家俱乐部可进行自主经营，寻找俱乐部的赞助商以及聘请国外高水平教练和球员。

作为广东省五人制足球发展的排头兵，粤超联赛的良好运营状况，将促进广东乃至全国五人制足球的普及和发展，良好的运营及管理需要健全的制度，现阶段五人制足球在宣传、推广以及俱乐部的开发和运作处于不断的探索过程之中，而粤超公司通过三届粤超联赛和一届粤甲联赛，以及广东省城市冠军杯等赛事，在赛事的组织管理方面逐渐完善的同时，也大大提高了其组织赛事的效率和能力。

4.粤超联赛的品牌经营和价值提升

通过对粤超联赛运营模式进行分析和研究，可以发现相比较于五甲联赛，粤超联赛能够利用多种渠道扩展合作伙伴，包括比赛球衣、球衣胸前广告，场地广告牌，比赛地板、比赛用球等等，尽可能的降低赞助门槛的同时，能够积极的鼓励更多的小公司、小企业参与到五人制的发展中来，这在一定的程度上是降低参与门槛，深度挖掘潜在的足球市场。中超、中甲联赛少则几十万，多则上百万的赞助让大多企业望而却步。

品牌价值的提升依赖于公司的运营状况，良好的运营状况让粤超联赛的知名度不断提升，除了通过传统媒体的大力宣传外，粤超公司还通过微博、微信等新媒体进行宣传，进一步提高了粤超赛事赛果的时效性，甚至能够让不能现场观看比赛的球迷，能够从微博直播中得到最新的比赛信息，。

5.小结

本文通过对粤超联赛的品牌运营模式进行分析可以发现，品牌价值需要通过良好的赛事组织管理，需要通过商业化和市场化的运作，才能够在竞技层面和商业化程度上有所突破，相比举办了近十年的五甲联赛，粤超联赛的发展经验值得包括五甲、珠超、潮超（潮州五人制超级联赛）等联赛借鉴，希望随着粤超联赛在广东的成功，区域性职业五人制足球联赛能够在全国得到进一步的发展。（作者单位：广州体育学院研究生部）

参考文献

[1]中国体育报2005年11月5日

[2]吴香芝、张林等《我国区域性体育联赛运作模式分析与研究》[J]沈阳体育学院学报2012，2：45-49

[3]苏龙.对我国足球产业发展问题的探讨[J]集团经济研究2004.（169）70-71

[4]黄坚雄.对中国足球10年改革的理性思考[J].体育科研，2005，1：33-37

[5]鲍明晓.我国足球运动管理改革的经验与问题[J].体育文化导刊，2009，7：1-4