冯小刚：为什么是我？

凤凰网发起的“你是否看好冯小刚担任春晚总导演”的调查显示，有七成的网友表示支持。在新浪微博发起的“冯小刚掌勺央视马年春晚，你期待吗？”投票中，同样也有超过六成的网友表示对冯小刚很有信心。有超过30年历史的春节联欢晚会第一次在网上得到这么高比率网民的看好与期待，原因只有一个：此次春晚总导演是冯小刚。

冯小刚——大导演，至少中国人都知道。在央视于7月12日正式宣布他为2014年春晚总导演时，还是掀起了一阵惊讶的浪潮：居然有央视之外的人当春晚导演，怎么可能！惊讶退去后，接着也许就是一阵惊喜了：冯小刚当导演，2014年春晚有点看头了！

近几年来，央视春晚对一些观众而言似乎已经变得可有可无，人们已经不再像以前那样，大年三十晚全都守在电视机前等待主持人宣布“晚会开始”，在日益信息化、大众娱乐方式极大丰富化的现代，春晚不再是老百姓每年的必需品，面对口味越来越挑剔的观众，央视春晚也承受着越来越大的压力。对央视来说，真正的改革势在必行。

众所周知，央视春晚具有极强的内部垄断性，历年的春晚导演也都是来自央视内部，三十几年来从未有一个“外人”登堂入室，掌起当家大勺，而这一次，央视却为一个人例外了一次，这个人就是冯小刚！

不管你相不相信，冯小刚担任马年春晚总导演已是板上钉钉的不争事实。但细心的读者会发现，这在此前也并非是毫无预兆的。6月20日就有“9人争霸马年央视春晚总导演”的消息见报；相隔一周，27日又惊爆出冯小刚将任春晚总导演，但央视立即在第二天回应“绝对不是！”可是此时网上却已经有六成网友表示支持冯小刚掌勺春晚；7月3日，由网民臆造的冯式春晚节目单在网上爆红；7月10日，某门户网站称从央视处获悉：2014年央视马年春晚语言类节目总导演确定由赵本山担任，张国立也将参与语言类节目策划，辅助冯小刚工作；直到7月12日这一消息被央视春晚发布会证实。

从这一过程可见，央视最后的这一决定算是顺应了“民心”，而冯小刚的接任也算是不拂“民意”，可谓众望所归。冯导在“就职演讲”中也自我调侃：“我就是一观众！”这也恰恰是他被观众喜爱的原因。在本届春晚“真诚、温暖、振奋、好玩”的八字方针中，只有最后俩字“好玩”是冯小刚加上去的，“我的最高标准是博人民一笑。”冯小刚在发布会上表示。

“博人民一笑”正是冯小刚在多年导演贺岁喜剧电影中最擅长的事情，口碑与票房并高的事实说明了“冯式幽默”契合了中国式笑点，老百姓买他的账，并被认为是“最接地气”的导演。好的观众缘可以转换成高的市场号召力，在近几年春晚中最缺的因素在冯小刚身上找到了，就算不是央视的人，也阻挡不住他进央视的门。

除此之外，央视也有经济上的考量。由于“广告植入”引发的争议让过去两年的春晚走上了“零广告”的绝路，统计显示，央视至少少挣了17.5亿元。而众所周知，在中国电影史上，冯小刚是广告植入的鼻祖。央视也企盼冯小刚在马年的春晚上出色地解决这一矛盾，实现口碑与收益的双赢。

另一方面，冯小刚凭着多年在电影圈积累下来的人脉，“把春晚打造得星光熠熠简直是分分钟搞定。”有网友这样表示。已宣布“金盆洗手”的赵本山又再次宣布“食言出山”担任本届春晚的副总导演，这个面子给得实在够大。而刚与冯导合作影片《私人定制》的宋丹丹，是否也会登上阔别多年的春晚舞台呢？

这么多大咖都给冯导面子，我们会不给吗？我想现在冯导应该不会再困惑为什么是他了。