移动时代的新阅读体验

新阅读时代不知不觉融合进我们的生活里，连续剧《新编辑部的故事》里的人们放下纸和笔，不约而同地举起平板电脑；《钢铁侠3》电影里，小罗伯特唐尼顺手拈来的空中影像，也许连平板电脑都已经自叹不如了。

我们工作的时候，翻开的不再是表格纸，而是笔记本；我们提起备忘的时候，手握的不再是便签，而是手机；我们说到书架的时候，想到的不再是那个木质的架子，而是APP应用里面的小说书架。因此，现如今我们不得不重新定义并审视“阅读”。今天，让我们拉开新的帷幕，为你揭开今日中国青年群体的阅读世界，看看他们有着怎样的阅读情怀。

零点e动秉承零点“理解青年群体、洞察消费市场”的理念，联合手机QQ浏览器共同持续关注青年群体的发展，旨在以自身对社会文化、青年人群深刻理解的优势和资源，为企业、社会带来更多青年人群价值观、消费行为等趋势变化的分享。

79.2%

从“阅读”的扩展内容来看，近八成的青年人认为“浏览互联网上的新闻资讯”要算作阅读

70%

超七成的青年人认为阅读“不仅是看书，也可以是杂志报纸等，是纸质或电子的”

46%

男性读者对手机阅读的“夜间模式”功能要求最强

75.4%

新闻（腾讯头条、搜狐新闻、网易新闻等） 是用户平时看手机QQ浏览器精品阅读中最喜欢的阅读内容

39.2%

手机阅读给大家带来如此多不可比拟的优势的同时，所引发的一系列问题也让大家惶惶却步，近四成的人认为“用手机阅读会伤眼睛

84.9%

在接触过电子阅读方式的青年人中，有84.9%的人选择了经常在手机上阅读

65.5%

2012年国民人均阅读电子书2.35本，相比2011年的1.42本增幅达65.5%

38.9%

在本次调查中，有38.9%的用户选择在手机QQ浏览器上通过精品阅读栏目进行阅读

77.7%

在阅读地点的选择上，近八成的青年人更喜欢在床上进行电子阅读

36.5%

在阅读形式上，近四成青年人认为收听广播看电视都可称为“阅读”

48.3%

如今年轻人们最爱阅读的电子小说是玄幻类的小说

核心发现

阅读前

1.对于新型阅读方式有较普遍的认可度

只有不到一成的读者认为阅读必须是纸版的，对于电子阅读方式认可的读者已占总读者群的近八成。

2.对于新型阅读内容拥有较高的宽容度

浏览互联网上的新闻资讯；查看他人的空间、微博、博客；浏览他人对于资讯的评论意见；看宣传广告海报等新型阅读内容普遍有着较高的支持率。

3.对于阅读形式有着较新的理解

仅有13.5%的青年人认为阅读只应该针对文字，图片、视频、动态影像，甚至收听广播、看电视都逐渐作为“阅读”的形式被理解与接受。

4.对于电子阅读的热情已经超越了纸质阅读

调查显示，有22.4%的读者认为电子阅读“非常好，经常阅读”，而这个比率对于纸质阅读而言只有10.5%。

5.床上、洗手间称为阅读地点新选择

电子阅读带来的绝不仅仅是介质上的改变，它把阅读从书房搬进了卧室，甚至还有洗手间。它填满了人们的碎片时间，让阅读可以无处不在。

6.手机是大家进行电子阅读的主要工具

随时随地阅读、方便、阅读内容更丰富和费用低廉等优势使得手机阅读成为获取信息和日常社交最便捷、有效的手段和传统阅读的有益补充。

阅读中

1.新闻、娱乐、图片是大家最喜欢阅读的内容

逐步走向职场、为人父母成为社会中间力量的80后们对新闻、话题的偏爱高出90后近15个百分点，而走在青春最前沿的90后则对时尚、星座更加着迷，95后对于星座的偏爱尤甚。

2.玄幻、科幻和青春三大类小说是如今年轻人电子小说中的最爱

这些充满幻想、浪漫情怀的小说是新时期精神形态的产物，是青年心理的真实写照和见证。《斗破苍穹》《盗墓笔记》《斗罗大陆》等是青年们最为喜爱的电子书籍。

3.不同性别的青年人在手机阅读方面，也有着明显的功能需求差异

轻质量求速度、避繁复求简单的男性，对手机浏览器“最新/热点推送”、“无图阅读”、的功能要求更强。生性敏感、精打细算而又酷爱学习的女性则更加注重个人隐私保护“无痕浏览”、“流量统计”这样的功能需求。

4.相当多的青年公众表现出较高的手机依赖性

心理学上把人们对手机的无比依赖定义为“手机依赖症”，是一种心理疾病。主要症状就是手机不在身边就心烦意乱、无法工作，吃嘛嘛不香，精神恍惚等。

阅读后

1.传统的实体书店受到新阅读方式的威胁

面对突然闯入人们生活的手机阅读，人们表现得不仅是欣喜，更多的是恐慌。当以前的习惯不复存在，家门前的书店纷纷倒闭。

2.手机阅读“后遗症”也多多

近四成的人认为“用手机阅读会伤眼睛”，近三成的人担心会带来“高额流量费用”，还有近二成的人担心网速得不到保证“页面加载慢导致阅读不连贯”。

3 . 促进手机浏览器厂商不断完善改进

越来越多的企业意识到品牌年轻化的重要性，向新生代消费者示好。很多手机浏览器厂商不断做出各种尝试，改进产品以更好地满足用户的阅读需求。

自我诊断

在手机使用方面，人们普遍有以下习惯，你有吗：

1.从不关机：过半青年人（56%）表示自己经常这样；

2.睡前玩儿手机，一不留神过12点：46.2%的人中招；

3.早上睁眼第一件事是摸手机：64.2%的人就是这么干；

4.出门必须带手机：68.9%的青年人承认；

5.如果出门没带手机就会心烦意乱，影响做其他事情：34.4%的人经常有这样的情况发生；

6.当手机没有网络信号或者连不上网就会抓狂：天哪，33.9%的人会经常这么狂躁；

7.时刻关注手机剩余电量：34.1%的人经常这样。