信息化背景下我国动漫产业的发展

王璐

【摘要】 动漫产业是知识经济的重要产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。本文简要介绍了在信息化背景下我国动漫产业发展过程中存在的三大基本问题：产业链缺失、人才供需失衡和产品原创力不足，并针对这些具体问题提出相应的解决措施。

【关键词】 信息化背景 动漫产业 发展 对策

一、信息化背景下我国动漫产业发展存在的常见问题

动漫产品是广大人民群众特别是青少年喜爱的文化产品。在信息化背景下，发展动漫产业有助于满足人民群众的精神文化需求，促进社会主义先进文化建设，推动文化产业的发展，培育新的经济增长点。近年来，我国动漫产业发展较快，一批动漫企业崭露头角，如《喜洋洋与灰太狼》、《猪猪侠》、《赛尔号》等精品动漫；但我国动漫产业发展过程中也存在不少问题：

1.1 产业链的缺失

目前，我国动漫产业链还处于相对薄弱的状态，我国动漫产业发展缓慢的原因之一就是产业不能形成有效协同发展的产业链。在国外，动漫产业的80%以上的利润都是来自图书和音像出版以及其衍生品，而在我国的大多数动漫形象不能形成衍生品。

1.2 产品原创力的不足

我国动漫产品原创力不足主要表现在：（1）产品创新力不强。好的创意是一部动漫作品成功的关键。就我国现在动漫作品来说，基本没有什么好的创意作品，大多只是采用传统的老套路，仅局限于传统说教的动漫题材，且多停留在表面，没有深入挖掘中华文化的精髓。（2）文化渗透力不够。动漫产业是文化产业的重要组成部分，其背后蕴育着丰富的文化内涵，只有处理好人文与技术的关系，动漫才会充满生命力。脱离文化的动漫，注定最多只能昙花一现。因此我国丰富的文化资源对动漫创作有直接的借鉴作用，但借鉴的同时更要不断创新，俗话说创新是改革发展的前进动力，只有不断创新，赋予动漫产品时代内涵和现代元素，才能真正推动我国动漫产业在信息化时代的不断前进和发展。

1.3 人才供需的失衡

高校培养出来的动漫专业人才往往与企业所需要的人才存在结构性的矛盾，严重制约了动漫作品的原创开发和市场开拓。因此，动漫创新人才供需的失衡已成为我国动漫产业发展的一个主要问题。

二、促进我国动漫产业发展的对策

2.1 推进动漫产业链的形成

动漫产业也被称为形象产业，由此可见，动漫形象是一部动漫作品的灵魂，是其核心竞争力，因此，首先要在动漫产业创作中要充分发挥品牌优势，创造出深入人心的动漫形象；其次集中政府、企业、研究教育机构以及社会各界的力量，强化制作传播之间的互动机制，实现动漫产业的研究开发、技术训练、信息交流、生产制作、包装展示、产品销售等链条的一体化运作，尤其加强对动漫相关衍生产品的开发力度，因为衍生产品是动漫产业价值链终端获取利润的重要来源。另外，要充分将移动通信、网络游戏、互联网、手机等高科技手段与现代动漫产业相结合，应用新型传媒技术使动漫形象设计进入新的领域。

2.2 加大动漫产品文化力的渗透

要想在动漫界立足并保持长胜不败的地位，必须改变以往的“动漫只是小孩看的”错误观念。在剧本创作上，要创意独特、故事精彩、思想丰富、形象鲜明；在思想上，要人性化；在艺术创作上，要有生命力，人物个体化。立足国内市场，深入挖掘我国文化资源和文化品牌的市场效应的同时，瞄准国际市场，鼓励文化创意企业“走出去”，针对不同的市场需求开发适宜的文化产品，促进文化贸易出口，扩大我国动漫产品的国际影响。

2.3 注重动漫创新型人才的培养

创新型人才是推动动漫产业发展的根本动力，应加大各高等院校培养人才力度，完善人才管理系统，建立动漫创意产业专门人才数据库；制定优惠政策吸引高端动漫人才；加强与国外人才的交流合作，培养具有高水平专业人才。

三、结语

在信息化背景下，我国动漫产业取得一定成就，但我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还存在较大的差距，与动漫产业发展水平较高的国家如日本相比更是相差甚远。动漫产业的发展任重道远。

参 考 文 献

[1] 周珍. 发展我国动漫游戏产业须多管齐下[N]. 中国文化报，2007-08-141

[2] 章莉. 中国动漫产业发展问题与对策[J]. 生产力研究，2006，（11）