洋奶粉价格“跳水”引发连锁反应

2013-04-29

中国西部 2013年8期

在惠氏、多美滋、雅培等8家接受国家发改委反垄断调查的“洋奶粉”企业陆续宣布降价细则后，一直按兵不动的美赞臣最终松口，宣布将对旗下主流产品出厂价下调7%-15%。

截至7月12日，被发改委调查的8家进口奶粉企业现已全数降价。考虑到包括美赞臣等在内的这8家“洋奶粉”2012年在国内的市场占有率超过了57%，这意味着，此次价格集体“跳水”很可能引发连锁反应，并给国产奶粉造成一定的冲击波。

洋奶粉平均降幅近11%

根据美赞臣发给媒体的声明，自2013年7月16日起，该公司对旗下主要产品出厂价下调7%-15%。此外，美赞臣还透露：“会透过不同渠道再对部分主要产品进行优惠回馈活动。”值得注意的是，美赞臣并没有透露渠道降价的情况以及优惠活动的具体时间和渠道。据悉，在2012年中国奶粉市场约385亿元的销售中，美赞臣占比最大，约达12.3%。

此前，多美滋向媒体表示，截至7月10日上午，多美滋天猫旗舰店、亚马逊、当当等电商已全部调价到位。家乐福大部分门店和大润发的部分门店也已调整完。乐友、丽家宝贝、孩子王、蘑菇宝贝等13家母婴连锁店的大部分门店也调整到位。不过，已宣布降价的“洋奶粉”品牌在渠道上表现不一，个别品牌还未落实到渠道上。

此次“洋奶粉”集体降价，与本月初发改委对美赞臣、雅培、多美滋、惠氏、美素佳儿及合生元等品牌的调查密切相关。据官方披露，这些奶粉企业为维持市场高价，以扣除返利、停止供货等手段处罚经销商，上述做法排除、限制了奶企的价格竞争，抬高了奶粉的价格，削弱了品牌产品间的竞争，严重损害了消费者的利益，破坏了公平有序的市场竞争秩序。

在此背景下，惠氏率先宣布降价，而后雅培、美素佳儿、多美滋和合生元相继跟上，美赞臣此前沉默了近一周，也终于宣布降价。从降幅看，最低单品降幅为4%，最高为20%，平均降幅近11%。另外，有3家给出了1-2年内不涨价的承诺。

记者在7月中旬了解到，成都家乐福的门店已收到了惠氏部分产品的降价通知，平均降幅为11%，部分单品价格达20%，超市已开始执行新的价格。记者日前在家乐福大世界店的奶粉专区注意到，目前惠氏金装幼儿乐四维营养配方奶粉1.6公斤灌装的价格为256元，与之前的价格相比，下降了近20%。

工作人员表示，降价后，不少惠氏的老买主买的量比以前大了，“昨天就有个顾客，原来一直是买一盒袋装惠氏，昨天一口气买了三袋”。

随后记者获悉，家乐福也收到了多美滋部分产品的降价通知，平均降幅13%，会尽快执行新价格。

零售终端反应慢电商促销忙

记者在7月中旬走访了成都春熙路部分商超，发现绝大部分洋奶粉仍然贴着几个月以前制定的标签，并未降价。

“现在还没有接到通知，公司说降价，还有一个过程嘛，过两天你再来看看。”一位苏姓促销员说。一位秦姓促销员表示：“如果不要玩具的话，可以少20元。”但她直言，这个优惠跟此轮降价没有关系。

随后记者采访了两位正在选购奶粉的妈妈。一位梁姓妈妈直言“看到了降价消息”，但目前有的商场价格还未调整，暂时还不打算买。另一位李姓妈妈也表示，这次降价是因为反垄断调查，估计未来不会那么快就涨回去，所以不打算囤奶粉。

与零售终端相对滞后的反应相比，电商平台上，各家奶粉企业的促销活动进行得红红火火。京东商城“奶粉5折起”的广告十分醒目，惠氏、雅培7月8日至15日推出了“满488减120”的促销，美赞臣第二件商品也打出了8折优惠。天猫上，各大洋奶粉也在旗舰店推出了促销，如多美滋优阶2段奶粉，3罐直接少了60多元，优惠幅度达10%。

专家分析：国产奶粉可能跟进降价