浅谈电视广告中的修辞格

夏飞雄

电视广告语作为一种特殊的广告语言，除了利用各种合乎品牌内涵的精选画面和背景音乐冲击观众之外，还需要配合极富个性、耐人咀嚼的广告语言。若留心分析，不难发现，以下修辞手法是电视广告常会采用到的：

比喻：如巴黎欧莱雅护发精油广告“树的活力来自根的营养，滋养发丝要从发根开始。”将发根比之树根，说明其对发丝影响之深远，指出了该产品深层护发的优势和特性。

排比：如喜之郎果冻广告“健身运动来一个，游山玩水来一个，朋友聚会来一个，休闲娱乐来一个，过节送礼来一个”。通过几组排比，让人在诸多快乐和喜悦的场合中都会想起喜之郎。

夸张：如步步高点读机的广告“哪里不会点哪里！妈妈再也不用担心我的学习，so easy！步步高点读机。”如此神奇，怎能不令众多忙于事业无暇照顾孩子的家长动心继而纷纷出资购买？

对比：“别把网购当智力游戏。从赝品里选真货，不如从正品里面选好货；叫你亲，不如质量精。”广告时长仅达数秒，但句句广告词都不忘将京东商城与淘宝个人卖家作比，凸显其货源正宗以及价不欺民的传统优势。

谐音：阿里巴巴集团旗下的淘宝商城于2012年1月更名为天猫，不久“上天猫，就购了”这句广告词即被推出，并被广大观众熟记。“购”与“够”同音，意思是天猫商品种类丰富，可一网打尽各种宝贝，想购物的话登录此平台就已足够。仔细想想，“购”字，似乎暗中契合英文“GO”，有诱导潜在消费者挖掘其内心购物欲望的强烈意味，该广告语的设计者真是智绝啊！

顶针：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”“咳嗽痰多，痰多咳嗽。”“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”这些广告词都使用顶针手法，虽字数不多，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。

以上分别从比喻、排比、夸张等六个修辞手法说明了在广告语中通常会用到的手法，正是修辞的运用美化了广告语言，使之更加深入人心。好的广告语就是品牌的眼睛，可以给人留下无穷的回味。