浅析品牌战略在地市级广播电台发展中的意义

作者简介：李晓霞，女，2003年毕业于山西师范大学，同年就职于运城市广播电视台至今。

摘要：“品牌化”已经走入社会生活的方方面面，品牌化也开始走入传媒界。在经济的持续增长和城市化进程的加速推进下，在交通事业发展等条件的影响下，交通广播应运而生。这些年来，交通广播的蓬勃发展取得了令人瞩目的经济效益和社会效益，成为媒介市场亮丽的风景线。根据同质化竞争的加剧，以及经营模式的滞后，交通广播在未来的发展中一定会面临许多问题。针对这些问题，进行有效途径的探索成为必然。特别是地市级交通广播，由于地域的限制，面对激烈的竞争，要想求得发展就必须实施品牌战略，达到发展与创收的双重目的。

关键词：品牌战略；地市级交通广播

21世纪是充满竞争的时期，在市场经济发展中，品牌的影响力不断扩大，传媒业也已经迈入了品牌化的时代。作为有声媒体的先驱者广播来说，传播时效强、传播地域广、传播内容足、运营成本低等特点让其再次成为时代的宠儿，随着人们生活节奏的加快、汽车业的急速发展以及广播媒体频道专业化的发展，广播业开始回暖。但是，随着市场经济的不断壮大和科技水平的不断提高，广播传媒的发展环境不容乐观，实施品牌战略成了交通广播前进的必然选择。那么，在各地交通广播竞争骤然加剧的环境下，地市级交通广播如何实施品牌战略以及可能出现哪些方面的问题，都是值得我们探讨的内容。

一、地市级交通广播的界定

地市级交通广播是在中国这个特殊的媒体环境下产生的。在内容上，地市级交通广播以路况信息为主，杂揉了娱乐、资讯等相关信息；在理念上，注重以“服务”为主，服务交通、服务生活，摒弃了高高在上的传播姿态，把满足听众需求放在首位；在运作上，与市政交管部门建立合作关系，使得信息更加权威、及时、准确，同时也成为区别与其他频率的核心竞争力。

二、地市级交通广播的优势分析

地市级交通广播之所以会迅速崛起，一方面是顺应广播事业的发展规律，另一方面发挥了交通广播的专业化优势，突出核心竞争力，综合各方面服务信息，在地市级广播频率中独树一帜。

（一）直播优势，传播迅速。

“先声夺人”是广播的独家优势。现在，即使在各种媒体相继开发直播活动的压力下，广播依然以运营成本低、运作程序简单、反应速度快等优势优于其他媒体。

（二）运营成本低。

与电视节目相比，广播运营成本低，技术设备要求简单，传输和接收成本低。这样看来，要完成一档广播节目关联的所有因素都更少、更简单。

（三）参与方便，互动性强。

受众的参与是媒体赢得收听群不可或缺的一部分，广播仅靠声音传播，比起报纸电视，受众的参与更加方便快捷。地市级交通广播，运用参与性强的优势，能够及时与听众及交管部门沟通，传递信息。同时，听众可以直接参与到节目的播出过程当中，实现双向甚至多项交流，能更加快捷全面的获取目标群体的各种信息，听众也可以通过参与节目获得内心情感上的满足。

（四）贴近生活，感染力强。

广播是靠声音传播，靠听觉接收的，一般来说，声音比文字更具感染力，而听觉比视觉更敏锐。特别是交通广播这种服务性比较强的广播媒体，更能贴近受众、感染受众。

三、地市级交通广播的劣势分析

地市级交通广播的发展很大程度上依托于我国汽车产业的繁荣，迅猛发展的背后不可避免的会带来种种问题，对其发展过程中存在问题的分析和探索有利于我们更好地规划地市级交通广播未来的发展蓝图。

（一）同质化竞争。

交通广播的迅猛发展致使各地的交通广播数量增加，各省台和地市台都对交通广播产生了浓厚兴趣，同质化竞争激烈，对于以各城市的交通广播来说，其当前的生存现状极为恶劣。

（二）广告盈利模式存在隐患。

交通广播的收益一直名列前茅，这其中除了广告、节目赞助、节目生产过程当中产生的效益之外，相当一部分收益来自于医药广告、医药专题节目，而随着国家广告管理政策的调整，对医药广告的限制必将对广告经营造成巨大的冲击。如果各地市级广播媒体仅靠广告来获取收益及未来发展的资金储备，一方面会导致创收受到限制，同时也会给未来发展带来巨大风险。

（三）自身业务方面问题。

随着城市化进程的加快，城市道路所承载的压力也越来越大，人们出行时的路况特征也越來越复杂，只有及时准确的实时路况才能对复杂多变的道路交通进行有力的指导。这就要求交通广播加强信息发布的权威性，建立及时可靠的信息服务网。因此，专业路况播报员的培养也是交通广播人才培养的一方面，此外，还应加强内部人员业务训练，以免出现导播接收信息不明确，主持人播报路况不规范，导致收听率下降的问题。

四、地市级交通广播实施品牌战略的意义

作为广播电台的一个频率，如何在强势媒体的挤压中求得生存，如何在媒介的同质化竞争中脱颖而出，发扬自己的优势，克服自己的劣势，是交通广播目前面临的现实问题。我认为，要解决这个问题，出路就在于实施品牌战略。

（一）实施品牌战略是地市级交通广播发展的必然选择。中国传媒业已经告别卖方市场，进入买方市场时代，广播市场同样如此，广播频道数量不断增多，竞争日趋激烈，实施品牌战略能够促进广播频道实现增长方式的转变，有利于实现广播资源的优化配置，实现增长方式由量的扩张向质的提高转变。

（二）实施品牌战略能提升交通广播的影响力。一个知名的品牌能够让受众对频率产生一定的情感，能够得到受众的市场认同。广播在传统意义上被认为是弱势媒体，但是如果广播频率注重品牌战略，就能够打破这一理论，以品牌占市场，根据目标群体的需求设置节目，必然能同听众之间产生共鸣，逐渐在听众内心树立其品牌，扩大影响力。

（三）品牌战略可以开发和巩固媒体的受众资源。地市级交通广播应该根据当地实际情况，根据本地区群众的收听习惯进行节目编排，培养固定收听群体，使其形成固定的收听习惯。此外，发展品牌战略，获得更多的听众对交通广播的知晓与认可，从知晓频率的品牌，到收听节目内容，再到认可节目质量，逐步在听众心目中巩固其品牌地位。

（四）品牌战略可以提升频率的核心竞争力。差异化是核心竞争力的来源，地市级交通广播，要想提升核心竞争力，就要凭借自己独有的优势，整合资源，提供不可被复制的服务及讯息，即使有模仿也不能超越。随着媒介竞争市场的改变，频率的品牌竞争已经愈演愈烈，地市级交通广播的品牌制定迫在眉睫。

参考文献

[1]郭庆光.传播学教程.中国人民大学出版社[M]2009（18）.

[2]冯晓芳.从交通广播看广播经营品牌战略[J].声屏世界2005（9）