服装艺术摄影在服饰广告中的作用

付伟华

摘要：本文将围绕服装艺术摄影在服饰广告中的作用展开研究，探究当代服饰广告的现状，通过对服装艺术摄影在服饰广告中的作用，其艺术价值和商业价值的研究对当代服饰广告现状给予相对系统性的研究概述。

关键词：服饰广告；服装艺术摄影；价值

一.我国服饰广告现状

随着我国服装业的纵深发展.服装经济也随同经济大势处于比较敏感和急需改革发展的阶段。怎么使我国的服装经济在这个处于感性和理性混合状态的经济大势下更有效地达到有效营销，服饰广告在服装营销中占有重要地位，这其中的必要因素—服装艺术摄影又在服饰广告中起着不可或缺的重要重用。而如今我国的服装艺术摄影并没有发挥出应有的作用来来达到服装企业所预期的商业效应。我国服饰广告面临着需要广告战略定位的准确性更合理的部署；广告创意单调，缺乏文化内涵，赋予广告更多品牌文化；传播手段单一；广告应变更新能力跟不上世界先进步伐这四大问题，通过对国际上服装艺术摄影在服饰广告中的应用的研究，我们可以更加有针对性的解决服装经济所存在的问题，增强服装企业的国际竞争性和长远文化影响。

二.服装艺术摄影在服装广告中的商业作用

1.服装艺术摄影表达服饰广告产品主题

服饰广告的主题是服装，摄影师的创意必须是针对服装主题而展开，针对不同服饰广告，传达必要的主题。例如本季主推系列的主要元素，或者品牌文化的彰显，这些都是艺术摄影展开时必须全程兼顾的重要考虑条件。因此简洁的创意主题与寻找巧妙关联的艺术表达方式成为服装艺术摄影的关键。当服装主题创意足够凝练之时，服装艺术摄影本身就是产品、广告或促销的化身。

2.服装艺术摄影加深消费者对服饰广告的品牌印象

服装艺术摄影可以促使消费者对所传达的服装品牌产生深刻的印象。生动的影像比抽象的文字更容易让人印象深刻。广告摄影师运用夸张的图形，借助人们的想象力，对广告作品中所宣传的服装特征进行了夸张表现，以加深人们对这些优秀服装的认识。

3.服装艺术摄影加深品牌大众影响力

服装艺术摄影能够通过画面的视觉导向吸引消费者的注意力，加深该品牌在大众中影响力。以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引其注意力，引导和改变消费者的消费理念，形成流行趋势。一些知名品牌充分利用品牌刺激消费者的反应原理，引起人们对商品的购买欲望的认识从而达到消费者的自我需要。

4.服装艺术摄影传播品牌文化品牌内涵

服装艺术摄影对于现代服装品牌是一种传播品牌文化品牌内涵的有效手段。服装品牌的服装艺术摄影设计都是与该品牌的文化理念强烈吻合的。随着人们审美水平的提升，服装品牌的传播更加富于文化价值，以新颖的广告设计和服装艺术摄影吸引大众，清晰地传达品牌理念。

5.服装艺术摄影增强服饰宣传的真实性

服装艺术摄影可以增强服饰宣传内容的真实性，满足现代商业服装品牌宣传的需要。时尚摄影真实性地体现了产品特性特点，使人们真实地看到细腻的面料，流行的色彩，合体的剪裁，比叙述性的文字或者声音传播具有更强大的表现力。

6.服装艺术摄影具有广泛的宣传范围

服装艺术摄影具有广泛的宣传范围，能够赢得更多的潜在消费者。服装艺术摄影可以以多种形式存在于服饰广告中。例如户外墙体广告，电视网络媒体，杂志等多种方式传播。漫步街头或者处于室内，通过露天广告，无线网络，或者是杂志报刊，处处可见服饰广告的宣传服装艺术摄影，大大加大了服饰广告的宣传范围，使更多的人接触并了解品牌文化。

三.服装艺术摄影在服装广告艺术领域内的作用

1.营造品牌文化的艺术氛围，提高品牌的感染力

现代服装艺术摄影为了提高广告的促销效果，加强服装品牌在市场上了竞争力，除了在拍摄构思上着力于情趣美的追求，更加致力于营造品牌文化的艺术氛围，提高品牌的感染力。

2.对人们生活起到艺术审美教化作用

艺术自从文艺复兴以来就成为一个神圣的光环，人们在满足物质的同时更在乎高于日常生活的精神产物—艺术，以显示自己高雅品味。比如，奢侈品广告往往表现为古典主义风格；而一些高级时尚服饰广告则更多地被融入某些现代性元素，很多服装艺术摄影与超现实主义艺术形式发生着某种新奇的联系，有些仅仅是以激起人们的陌生感为目的。具有根深蒂固商业性的时尚摄影，借艺术的外壳出现在消费者面前，产生出一种特定的吸引力和表达关系。

3.更深层次地利用艺术表达手法反映民族文化

现代服装艺术摄影作为一种艺术表现形式，反映了一个国家和民族的文化艺术水平，现代时装摄影的审美和艺术价值，随着不斷提高的物质生活水平而更加突出地体现出来。一个好的服装艺术摄影作品应该是内容与形式，思想性与艺术性高度完美的统一。主题的独创性和感染力是成正比的。为了使作品能在长远的文化长河中被人们铭记，现代摄影师运用多种富有创意的构思挑起人们的审美神经，让人们在一种高雅的艺术氛围中感受溶于作品中的民族文化。

四.总结

经过上通过对我国服装艺术摄影在服饰广告中所起到具体作用的研究，我们应针我国服饰广告现状所存在的问题，采取更深刻长远的手段加以深化改革发展，对不同服饰广告，传达必要的信息，说明服装产品所要表达的主题；促使消费者对所传达的服装品牌产生深刻的印象；加深该品牌在大众中影响力，传播品牌文化品牌内涵。

参考文献

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