义乌市动漫产业发展现状及动漫创意人才培养模式探究

陈静

摘 要 本文通过研究义乌市动漫产业的发展现状，总结出导致义乌市动漫产业发展瓶颈的主要原因，结合“义乌创意园”的发展现状和优势以及义乌市本地高校动漫人才培养模式现状，提出义乌本地高校动漫人才的培养应立足于本地市场，结合地方企业或产业重点发展创意人才，强化技能应用型人才的培养，从而推进义乌市动漫产业的转型升级，使动漫产业的赢利点得到更多的拓展。

关键词 动漫产业 创意人才 人才培养模式 动漫衍生产业

中图分类号：G644 文献标识码：A

0 引言

随着计算机网络和多媒体技术的不断发展，动漫已成为以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品为代表的新兴产业。动漫产业是文化创意产业的重要组成部分，由此衍生出来的动漫娱乐文化产品，深受社会大众的喜爱。动漫产业已成为中国最具发展潜力的新兴产业之一，也是政府列为重点扶持的文化产业，现在正在成为新的经济增长点。从世界范围内来看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物也是一种无烟产业，绿色产业，世界发达国家一向非常重视动漫产业的发展，它已经成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业。中国动漫产业的发展起步比较早，历史悠久，但是还是处于初级阶段，中国的动漫基地主要集中在北京、长三角地区、珠江三角洲地区、湖南地区。

义乌市地处长三角地区，动漫产业基础薄弱，主要是动漫及衍生产品的开发、生产和销售。义乌市缺乏动漫创意人才和技能应用型人才是制约义乌动漫产业发展的主要原因。

1 义乌市动漫产业的发展现状

1.1 政府大力支持，产值迅速增长

早在2008年，义乌市政府下发的《义乌市人民政府关于促进创意产业发展的若干政策意见》中明确提出采取一系列措施促进文化创意产业发展。在义乌市十二五规划纲要中提出，要加快文化产业发展，培育发展创意文化产业，推进动漫多媒体文化与玩具、文具等产业的链接。

2012年第七届义乌文博会首次设立动漫馆，展区占地1300多平方米。展示企业有10多家，参展单位展示了最新动漫成就、动漫趋势、动漫作品、动漫人物等。另外，动漫展区还设立了原创动漫衍生产品一条街，展示各种广受市场欢迎的动漫衍生类产品。文博会期间不光有众多动漫作品亮相展示文化产业成果，同时积极营造义乌浓厚的创意文化氛围，打造创意之都，搭建创业平台，设立动漫、创意成果展示。本届展会共实现展览成交额45.17亿元，同比增长11.2%，其中，外贸成交额27.55亿元，同比增长10.69%。本届展会共有来自117个国家和地区的92395名境内外采购商参会，其中境外采购商为5782人，境外贸易团队36个。

“借助文博会的平台，做强做大义乌文化创意动漫产业，这既有利于义乌市场的进一步繁荣发展，也有利于促进全国动漫延伸产业的迅速提升，设立文博会大型动漫展区是一个‘双赢的举措。”文博会执委会相关负责人表示。

1.2 义乌动漫产业的主要表现形式

义乌动漫产业基础薄弱，主要是动漫及衍生产品的开发、生产和销售，没有能独立完成制作动画片的公司或企业。义乌动漫产业涉及面比较窄，主要是渗入到其他产业中，比如文具行业、玩具行业、饰品行业、工艺品行业等，以开发生产动漫衍生产品为主，没有独立产业。目前动漫在文具行业、玩具行业中的应用，主要是购买其他动漫产品的著作权，然后进行产品的开发、生产。在义乌国际商贸城一区玩具批发市场，义乌动漫玩具产品已经成为新宠。在经历了20多年的发展后，义乌逐渐成为全国最大的玩具集散地，义乌市场已成为全球动漫玩具的重要交易平台。动漫对义乌玩具行业的影响几乎随处可见。在义乌国际商贸城文具市场可以看到，国内外流行的动漫形象出现在各式的文具上，可谓种类繁多，琳琅满目。

1.3 义乌动漫产业存在的几个主要问题

义乌动漫产业主要是渗透到其他行业，自身产业没有形成规模，主要以动漫衍生产业为主。这些衍生产品主要以加工制作为主，处于价值链的低端，价格竞争激烈，产品附加值较低。而随着国内原材料价格上涨、人民币升值、人力资源成本上升、国外打击中国玩具、文具出口，使得我国中小玩具生产企业感动很大的压力，与动漫制造商合作，联合开发生产是许多文具和玩具生产企业的一个发展趋势。另外义乌市玩具、文具企业多以中小企业为主，缺乏自身的品牌。因为没有品牌，价格竞争异常激烈，导致了产品质量难以提高，又制约了企业的发展，这样就形成了一个恶性循环。第三，部分玩具、文具企业在自身产品研发与设计方面有了一定的进步，但又缺乏原创性和系统性，多数企业没有自己的原创设计团队，大部分停留在加工制作上。部分企业缺乏知识产权意识，不愿承担原创的风险，直接仿冒一些热门动漫形象，导致侵犯了别人的著作权。

以上这些问题主要症结还是企业缺乏动漫产品设计研发人员，缺乏创新创意人才。

2 因地制宜，培养动漫创意人才

动漫产业是文化创意产业的重要组成部分，创意是动漫产业的核心，它始终贯穿于动漫产业的各个环节，而创意的最终载体是人才，创意人才的培养对动漫产业的健康可持续发展有着举足轻重的作用。基于义乌市的实际情况，我们要因地制宜，培养动漫创意人才。

2.1 依托义乌市创意园，实现创意人才与企业对接

义乌市创意园以设计改变义乌、让小商品从制造走向创造为宗旨，利用“创意经济”的手段，打造创意产业机构和公共服务平台集聚的园区，起着服务地方，助推经济社会发展的作用。义乌市创意园从创办至今在创意机构引进、创意人才培养、创意平台搭建等方面已经走在全市前列。这里的企业各有特长，有做产品设计、包装设计、功能性设计等。比如，卡通形象的设计就很适合玩具行业协会、笔的外观设计就很适合制笔协会。创意园有能力为义乌广大企业提供专业人才、专业技术的创意设计。通过这个平台，义乌的企业都能在这里找到与企业贴合，迎合市场需求的设计。在通過“对接”形式不断促成合作的同时，也能促进企业发展，带动义乌的创意、创新氛围，从而吸引更多人才流入义乌，助推企业长远繁荣。

2.2 立足本地市场，明确人才培养目标

人才的培养在于教育，高等院校是人才培养的基地，肩负培养创意人才的主要责任。目前义乌唯一的高校义乌工商职业技术学院没有开设专门的动漫专业，不过有艺术设计专业和计算机专业涉及到动漫类的相关课程。计算机专业在动漫类课程设置方面也比较单一，主要集中在二维动画设计与制作、三维动画设计与制作、影视制作、网页设计与制作等专业课程。人才培养目标倾向于技能型人才的培养。而动漫是一个系统工程，中期的制作只是其中的一部分，前期的创意与创作，后期的管理与营销也是很重要的部分，目前比较缺乏这一部分人才，特别是创意创作人才。这就要求我们在课程设置上要明确人才培养目标，动漫教育要关注市场动向，把握行业的发展趋势，不能盲目跟风。义乌的动漫产业主要以动漫衍生产品为主，缺乏自身的创意和品牌，对于艺术专业或计算机专业在开设相关课程时，我们就要多考虑义乌本地特色，评估义乌当地的动漫产业基本发展方向和新的人才需求情况，理清思路。比如我们开设设计类课程时，应该更注重动漫创意思维的培养，培养动漫人才的想象力和创造力。

2.3 动漫创意人才与技能型人才共同培养

义乌高校动漫人才培养主要集中在动画制作、影像编辑等技能型人才，而对动画与游戏策划的创意创新型人才培养不够。高职院校培养的应该是动漫制作行业所紧缺的艺术与技术相结合的高等技能应用型专业人才，工作内容以制作为主，但需要一定的艺术素养和创意创新能力。

2.4 加强创意园、学校、企业三位一体的合作

依据国内外的人才培养经验，校企合作是当今培养职业型人才最有效的一种方式。义乌市创意园坐落在义乌工商学院，给我们提供了良好的创意氛围。首先我们应该利用这个地理优势，加强学校教师与创意园的联系，教师可以在创意园开设工作室，通过承接企业项目，一方面提高教师自身的创意思维能力，同时也可以让学生参与其中，培养学生的创意思维。另外也可以利用创意园与企业对接的平台，加强与企业的合作，与企业签订合同，包括动漫创意、产品研发等，学校为企业提供优秀创意人才，企业为学校提供学生实习岗位。加强校企合作，能为助推动漫产业的发展提供强大的驱动力。

3 总结

义乌拥有国际化大市场，有着动漫产品集聚和辐射的平台，适合建立动漫产业基地。高校在制定动漫人才培养方案时，应该紧密联系本地市场，准确把握行业的发展方向，明确高职院校动漫人才的培养目标，调整动漫人才的培养模式，注重创意创新人才的培养，实现动漫教育与产业的对接，推動动漫产业的可持续健康发展。

基金项目：金华社科联重点课题〔2012〕20122d119号

参考文献

[1] 张帅，何邵军，毛昕雅.安徽省动漫产业的发展现状与动漫创意人才培养模式探究.赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2011.10.

[2] 董雪静.提升文化软实力：高等教育动漫人才培养的根本出路.中国成人教育，2011.8.

[3] 洪波.浅析高职院校动漫类专业人才培养模式改革.创意与设计，2010.6.