“明星村”旅游开发模式探析

袁海霞

摘要：“明星村”最显著的特征是拥有集体事业发展带头人，经济增长较快，富裕程度超出一般村庄。“明星村”旅游开发依赖于其经济影响和社会效应，围绕“明星村”的独特旅游资源，谋求旅游经济联动发展。“明星村”旅游开发要在认真分析现状的基础上，深挖旅游资源内涵，准确把握其独有特征，从而制定更为切实可行的旅游开发方案，推动旅游产业持续发展。

关键词：“明星村”；旅游开发模式；旅游资源

中图分类号：F592.3 文献标识码：C 文章编号：0439-8114（2013）09-2217-04

“明星村”的概念源于改革开放以后，其主要表现为拥有一个优秀的领军人物，通过村办经营实体发展集体经济，并带动相关产业和文化事业发展，从而从普通村中脱颖而出，成为经济带头村、模范村、示范村或典型村。“明星村”旅游业发展滞后于经济发展，其富裕程度、发展模式和民风民俗等独有特征正逐步成为当前旅游开发研究的热点。如何正确定位明星村旅游开发现状，恰当评估旅游资源构成，准确把握旅游资源的独特特征，制定更为有效的开发原则，是当前从事“明星村”旅游开发规划者需要重新思考和深入研究的重点所在。

1 “明星村”旅游资源构成

“明星村”是随着中国的改革开放逐渐发展起来的新型村庄，拥有雄厚的经济实力、良好的精神文明风貌和有一定知名度的村庄带头人。表1以中国“明星村”（名村）影响力排行榜为基础，列举了2007—2010年中国位居前列的“明星村”。与普通村庄相比，“明星村”具有鲜明的时代特征，具有更多新颖形式的旅游资源。

分析“明星村”（名村）旅游文献资料可知，“明星村”旅游资源的类型主要有以下几个方面。

1.1 工业旅游资源

“明星村”的工业旅游资源是以“明星村”工业企业的工厂风貌、建筑环境、设备设施、工作场景、生产工艺流程、企业文化及科学的管理体系为旅游吸引物，经过规划设计进入市场，满足人们的求知、求新、求奇等旅游需求的专项旅游活动[2]。“明星村”的工业旅游资源有别于乡村工业旅游资源，前者注重工业资源，后者注重地域独特性，工业资源是开发“明星村”旅游资源初始阶段最为重要的组成部分。

1.2 高新农业旅游资源

高新农业旅游是以高科技农业为基础开发的具有科普价值和娱乐功能的新型农业旅游产品，是生态农业旅游的延伸[3]。“明星村”在发展工业企业的同时，不断增加农业生产的投入，加强农业中的科技含量，实现了农业规模化和现代化经营。这种以自然生态环境和现有农业资源为基础，通过规划、设计与施工，把农业建设、科学管理、农艺展示、农产品加工融合，让旅游者广泛参与，使旅游者充分领略现代新型农业技术和生态农业的大自然情趣。

1.3 民俗民情与建筑

民俗民情、村庄格局、建筑风格是“明星村”旅游文化极其重要的元素。“明星村”在富裕起来后都对原来的村庄格局和居民住房进行了改造，形成了具有都市气息、各具特色的村庄格局和建筑。此外，不同地域造就不同的民俗，作为随着时代发展而逐渐富裕起来并在普通农村中脱颖而出的“明星村”同样具有丰富多彩的民俗文化。“明星村”中蕴含着丰富的具有当地特色的民俗旅游资源，这些为“明星村”旅游的开发提供了充足的前提条件[4]。

1.4 发展管理模式

独特的发展管理模式是“明星村”具有较高的知名度的重要标志。南街村的“外圆内方”、华西村的股份制加人性化管理、滕头村的村民自治活动等，不同的村庄具有形式各异的管理模式，同时也有相同相通的地方，例如都具有很高的集体福利——免费的上学和医疗条件等，这是吸引游客前来参观、考察的重要因素。

1.5 明星人物

明星人物被认为是创造奇迹的传奇人物、风云人物，比如华西村的吴仁宝、劉庄的史来贺、南街村的王洪斌、万丰村的潘强恩等。明星人物不仅在当地经济的发展过程中享有很高的权威与声望，在政治、社会、文化生活等其他方面也有着较大的影响，是一种包括经济、政治、社会及道德意义上的精英。明星人物与“明星村”相互依存、紧密结合、共享成功。领略明星人物风采也是游客关注的焦点之一。

2 旅游资源的独特特征

2.1 时代特征

“明星村”是随着时代的发展而逐渐形成的，具有鲜明的时代特征。当前，国家对新农村的发展非常重视，提出了建设社会主义新农村的发展思路，可以预见未来中国将会涌现出更多的明星村庄。发展与时代相关的“明星村”旅游经济对于调整农业产业结构、解决就业、统筹城乡发展、繁荣经济、丰富文化活动、促进增收、加速社会主义新农村建设都具有十分重要的战略意义[5]。

2.2 文化特征

“明星村”是在特定的环境中逐渐形成和发展起来的，具有显著的区域性文化特征。这种特征既包括自然环境、地理环境，也包括社会文化、政治条件、经济生活等多元因素。从微观的角度来看，每个“明星村”都存在于独一无二的环境中，其文化因应对环境而必然产生独特的适应，这正是“明星村”独具特色的文化内涵。深度挖掘“明星村”的文化内涵是今后“明星村”旅游开发的重点和难点。

2.3 区域差异

中国幅员辽阔，民族众多，地域差异较大，不同地区在环境、建筑、服饰、日常生活、民俗文化等方面表现形式存在着较大差别。不同的“明星村”其形成和发展过程不尽相同，相应的其所拥有的旅游资源也同样具有各自独有的特性。如华西村以“天下第一村”而闻名，“红色亿元村”的南街村则充分体现了一种红色文化气息，这些风格迥异的特征则对旅游者产生不同的吸引力。

2.4 知名优势

所谓“明星村”，正是在普通村庄的基础上通过独特的发展模式富裕起来，从而具有较高知名度的村庄。因此，“明星村”在发展旅游业之前就具有一定的知名度，级别越高，知名度也就越大。因此，“明星村”旅游资源本身具有的知名度对发展旅游业既是一种资源优势，又是宣传优势。

综合“明星村”旅游资源构成诸因素，分析旅游资源的独特特征，以中国“明星村”（名村）评级指标体系为依据，确定“明星村”（名村）评价指标与旅游资源相关项统计一览表（表2），进一步验证说明“明星村”旅游资源的构成项目和彼此依赖关系。

3 “明星村”旅游开发的原则

3.1 开发与保护相结合

旅游资源只有经过人类有意识地开发，至少要具备“进得来、出得去、散得开”的可进入性，应千万注意生态环境的保护与建设，增强策划者、管理者、开发者、旅游者全面的生态环境保护意识。在旅游资源开发过程中，要通过开发有力地促进旅游资源的保护，保护的成果又会使旅游资源质量提高，吸引力增大，旅游资源的开发取得良好效益，促进区域旅游业的不断发展壮大。

3.2 突出特色

就是根据旅游市场的需求内容和变化规律，以“明星村”现有的旅游资源为基础，确定该旅游资源开发主题、规模和层次。本原则要求在开发旅游资源之前，一定要进行市场调查和市场预测，准确掌握市场需求及其变化规律，结合资源特色，积极寻求与其相匹配的客源市场，确定目标市场，以目标市场需求为方向对资源进行筛选、加工和再创造。其基本模式是市场—资源—产品—市场[6]。要力争突出“明星村”的乡村社区民族特色、民俗特色、建筑风格、艺术品位、文化情趣、审美风格等要素，突出“明星村”所特有的自然景观及文化景观特色，从而形成鲜明的个性和浓厚的吸引力。

3.3 统筹协调发展

“明星村”旅游资源既形式多样、丰富多彩，又是区域资源的一个组成部分，要把明星村旅游资源的开发利用纳入区域旅游开发的系统工程中去，从区域旅游的角度出发，进行统筹安排、全面规划、形成统一的区域旅游路线。此外，“明星村”旅游资源开发需要实现一定的经济效益，但经济效益只是“明星村”旅游资源开发所追求的目标之一，要综合考虑，确保开发活动不能超过社会和环境的限度，否则会造成资源破坏、环境质量下降、社会治安混乱等负面影响，不利于当地旅游业的持续发展。

3.4 立足长远

“明星村”旅游具有明显的时代特征，随着经济社会的发展，特别是当前中国正在大力实施社会主义新农村建设，未来中国将会涌现出更多的具有特色的富裕村庄，“明星村”的某些旅游优势将会失去吸引力。因此，“明星村”旅游开发部门在进行旅游规划时，可以利用已经积累起来的财富，提前规划和开发新的旅游资源，延长经营寿命，促使“明星村”旅游产业持续发展。

4 “明星村”旅游资源开发方向

4.1 观光休闲游

观光旅游是一种常见的旅游方式，具有大众性，在“明星村”中开发观光旅游符合当前乡村旅游迅猛发展的大趋势。凭借发展乡镇企业和加工业等逐渐富裕起来的诸多“明星村”是目前中国新型农村的代表，在这里不但可以欣赏融合当地文化的乡村建筑、民俗文化，还可以参观融合有现代科学技术的诸如特色果园、花园、菜园、植物园等高新农业园风光、观看现代农业的操作流程；此外又可从事垂钓、摄影、温泉游泳等休闲活动等。观光休闲为主的大众化旅游市场是中国“明星村”旅游开发的主要方向之一。

4.2 务农参与型旅游

这是一种以参与各种农事活动为主的旅游形式，游客可以进入特色果园、菜园、花园等内进行摘果、拔菜、赏花、除草等方面的活动，还可以在春秋季参与当地的播种和收割等农事活动，体验乡村生活。另外，不同的“明星村”根据当地特有的民俗文化开展相关的民俗活动诸如举办啤酒节、采摘节、文化节、赏花节、钓鱼比赛、果品展览等活动供游客参与，这样不但丰富了当地的旅游内容，而且延长了游客的停留时间，从而增加旅游收入。

4.3 工业修学旅游

工业旅游是以工业企业作为参观游覽对象，故企业的选择对于工业旅游活动的成败至关重要。一般情况下，作为工业旅游对象的“明星村”村办企业，它的布局与环境、生产流程和产品都要符合观赏性、知识性和参与性等方面的要求，具体操作时可以选择以下几个方面的企业作为旅游对象：生产日用必需品的企业、高科技企业和军工企业等。另一方面，可以在“明星村”开展关于中国“三农”问题的研讨、如何调整农村产业结构的研究以及中国农村城市化问题和全面建设小康社会等方面的研究，加大修学旅游的开发力度。

5 小结

“明星村”旅游开发有赖于对“明星村”旅游资源的评价和挖掘。“明星村”拥有丰富独特的资源类型、较高的知名度、良好的融资渠道和优越的基础设施条件，可以说，“明星村”旅游开发有着较为积极和乐观的一面。以企业促旅游，以旅游带动产业发展，“明星村”旅游发展和其他产业发展有着休戚相关的联系，做好“明星村”的旅游开发，需要当地政府、旅游规划部门和“明星村”实施协同发展、共同推进，走上以旅游促进经济大发展的良性道路。

参考文献：

[1] 佚 名.中国十大名村[EB/OL]. http：//baike.baidu.com/view/2253698.htm.

[2] 傅晓莺，张义丰，李 想. 北京山区乡村工业旅游开发的意义与对策研究——以门头沟区龙泉镇为例[J].安徽农业科学，2008，36（6）：2394-2396.

[3] 杨 敏，李君轶.高新农业旅游开发研究——以陕西杨凌国家级农业高新技术产业示范区为例[J].安徽农业科学，2003，31（4）：576-578.

[4] 徐 杰.我国民俗旅游开发存在的问题与策略分析[J].内蒙古农业大学学报（社会科学版），2011（1）：216-218.

[5] 李 倩.发展乡村旅游经济，促进新农村建设[J].中国商贸，2011（9）：171-172.

[6] 王雯萱，谢双玉.湖北省A级旅游景区的空间格局与优化[J].地域研究与开发，2012（2）：124-128.