付海鹏：大数据时代的多屏互动

大数据营销的出现使传统营销的理念发生了改变，由品牌营销向效果营销进行转变。同时大数据也使得多跨屏的现象出现，产生了由媒体导向向用户导向的转变。

每个互联网用户每天会面对不同的屏幕，而且时间会超过十个小时。大数据营销则是通过设备的基础数据为行业用户进行维度划分，然后把广告策略投入到不同屏幕上，让用户能感受到更真实的效果。

大数据的营销不仅对传统营销带来挑战和升级，而且对新媒体也带来一些商业价值和商业奇迹，大数据可以让媒体企业真实地了解到用户最基本的需求。“所见即所得，所得即所见的生态系统就是一个理想化的传播，把营销精确定向到一块屏幕上，而且大数据营销中最好的应用表现就是将有效的信息精准的投放到受众面前，这是大数据产生的魅力。”付海鹏认为，营销是传播的根本。

大数据使新媒体与传统媒体的界限越来越模糊，为传统媒体带来新的升级。大数据的出现，包括屏的出现被定义为一个媒介，是不是意味着传统媒体将要消失？答案是否定的，付海鹏分析到，实际上纸媒也是一种媒介，将来也可以是一个屏的概念。“我们今天可以看到很多新闻杂志都在出电子版，都在出APP，这也是往大数据时代的一个转变。大数据不仅不会让传统媒体消失，反而会让他们更加丰富。”

通过视频的植入技术，可以把视频广告实时植入到视频内容中，而且能够做到原生态、无干扰的广告投放，通过音频技术，可以做到屏与屏之间实时、精准的互动。“我们每天的数据超过一百多亿，我们给用户打上标签，做到隐私的保护，知道当前的一些访问状态。通过爬虫技术获得这些内容，进行纬度划分，把它作为一个纬度归属，然后作为竞争广告投入的一个策略。”付海鹏介绍说：“AdTime经历这八年的发展，打造了一个全新多屏的整合调度平台，我们经过SAD这种视频的植入技术，通过直接营销把各个广告需求投放到我们不同的屏幕上，像户外的展示DSP、电脑上的视频DSP，以及移动终端上的DSP和OTT TV的DSP。然后我们把屏作为一个媒体，通过智能管道投放进去。”

AdTime打造的未来广告生态圈，实际上就是户外、电视、电脑、手机等设备通过音视频的植入技术以及二维码技术互动起来，把整个广告联动起来。打造一个所想即所见，所见即所得的广告生态系统。