开发旅游资源，发展旅游经济

储润霞

摘要：天柱山旅游经济发展需要立足自身实际，发挥资源优势，在文化内涵上做文章；加强对外合作，整合市场资源，在形象设计上做文章；加大政府投资，完善政策投入，在基础设施上做文章。

关键词：天柱山；旅游经济；古皖文化；思考

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672—4437（2013）02—0068—03

安徽天柱山系中华历史文化名山，自古就有“南岳”之名。1982年，天柱山以安徽天柱山风景名胜区的名义，被国务院批准列入第一批国家级风景名胜区名单。近年来，安徽天柱山开发势头更为强劲。2005年9月，经专家评审，国土资源部批准天柱山为国家地质公园，面积135.12平方公里。2011年5月5日被国务院批准为国家5A级旅游区，201 1年9月18日联合国教科文组织批准天柱山成为世界地质公园。

当前，随着旅游的不断升温和天柱山的加大开发，天柱山旅游对所在地安徽省潜山县的县域经济具有举足轻重的意义。天柱山旅游经济与其它产业功能息息相关，具有“诱导性”和“联动性”，是第三产业中辐射力和牵动力最强的产业之一，是县域经济的重要支柱。本文就天柱山旅游经济的发展从文化内涵、外部营销、基础设施等角度提出思考和建议。

一、发挥资源优势，彰显文化内涵

旅游业唯有形成主题与特色，独树一帜，才能吸引游客。天柱山历史文化资源丰富。天柱山素有皖国古都、安徽之源、二乔故里、禅宗圣地、京剧故里、黄梅之乡等美誉，古皖文化源远流长。天柱山的名人踪迹可以追溯到汉武帝封岳，现在仍可探寻到当年汉武帝祭岳留存的“祭岳台”、“旌架桥”等遗迹。大小二乔，孙策娶大乔，周瑜纳小乔，美人名将相遇皖城，演出了一个千古艳羡的爱情神话。北宋王安石任舒州通判，在天宁寨留有“舒王台”胜迹。李公麟在石牛古洞画黄庭坚青牛像，留下稀世瑰宝。近代这里名人层出不穷，有京剧鼻祖程长庚、章回小说大师张恨水、杂技皇后夏菊花、天柱老人乌以风。现代有黄梅戏开拓者严凤英、黄梅新秀韩再芬。

历史文化资源理应是发展天柱山旅游产业的重要支撑，但这并不意味着天柱山就有强大的旅游市场。当年，余秋雨先生惊羡于古皖文化的魅力，他来了，但他没遇上好向导，甚至没找到山志，丢下寂寞与遗憾，因此写下了《寂寞天柱山》。要培育旅游经济新的增长点，就要充分挖掘地域历史文化资源，譬如天柱山的禅宗文化、孔雀东南飞的诗文化、薛家岗的考古文化、黄梅戏与京剧等戏曲文化资源，让沉寂的历史文化鲜活地展现在游客面前。

在文化内涵上做文章，要充分构建“皖国古都、生态潜山、养生天柱”的旅游优势，打造历史文化、生态文化、养生文化三大特色旅游。要立足生态，着眼文化，放眼国际，紧紧围绕“文化、运动、养生”三大主题，争创国家级旅游度假区，建成国际商务旅游度假中心等旅游综合项目，加快形成以天柱山为核心，以旅游度假区为平台，以三祖寺、白马潭、薛家岗、板仓、金紫山等景区景点为节点的旅游经济走廊，完善旅游服务功能，以蓬勃商机和无限活力真正成为长三角经济圈的重要休闲度假功能区和后花园。

在文化内涵上做文章，要依托三祖寺、薛家岗古文化遗址、《孔雀东南飞》旧址、黄梅戏等文化遗产，借助央视热播《天仙配》、《孔雀东南飞》之机，积极开发佛文化、古文化、戏文化等旅游产品；在生态文化优势上，依托天柱山世界地质公园、国家级森林公园、5A级旅游区，板仓省级自然保护区，潜水、皖水等真山真水，积极开发观光、科考、探险、健身、乡村农家游等产品；在养生文化优势上，把天柱山建设成为世界级旅游胜地、休闲养生地。俄罗斯前总理谢尔盖·基里延科表示，在力所能及的宣传推介后，俄罗斯人会把这里作为养生的理想之所。

在文化内涵上做文章，要将传统文化与现代文化、民俗风情与舞台艺术有机结合起来，打造反映“皖山皖水、古皖风情”的大型旅游娱乐节目。同时，要加强对各类名胜古迹的修缮与保护。重要遗产，要积极申报国家级和省级文物保护单位。如孔雀东南飞传说、潜山弹腔、桑皮纸制作技艺、十二月花神、痘姆陶瓷制作技艺、潜山木偶戏等6项可以由省级非物质文化遗产进一步申请为国家级非物质文化遗产。

二、整合市场资源，美化品牌形象

天柱山周边旅游资源丰富，旅游景点众多。省内有黄山、九华山等风景名胜区，周边有太湖花亭湖、岳西明堂山等旅游景点，县内有查冲生态园、板仓原始生态林。这就需要我们对外加强合作，整合市场行业资源。

整合市场行业资源，就需要打破行政区域和行业界限，在全县旅游发展总体规划的指导下，以天柱山、庐山、九华山等著名景区和周边城市群为依托，以市场为媒介，以产品相连接，实行跨地区跨行业强强联手，开发精品旅游景区，组织精品旅游线路，做足旅游精品文章。如天柱山旅游发展有限公司收购野寨漂流经营权，并与马潭漂流等景区联合组线，既促进了自身发展，又提高了景区的旅游竞争力。其他景点可积极借鉴这种资源整合模式，大力推进旅游景区企业化经营、市场化运作，催生一批符合现代企业制度的经营主体和市场主体。譬如天柱山主景区可以与查冲生态园、板仓原始生态林组线，甚至可以与周边县如太湖的文博园组线，这样既可以留住更多的游客，增加我们的旅游收入，又可以让游客觉得旅游景点丰富多彩，不虚此行。

整合市场资源，就需要天柱山扬长避短，发挥优势。天柱山是皖国古都，二乔故里，黄梅之乡，只要做好宣传，打造一些经典持久的广告语，它同样不会逊色。我们不妨借鉴他地的一些广告语，如三亚：美丽三亚，浪漫天涯；千岛湖：天下第一秀水；长城：不到长城非好汉。我们不妨重金在全国征集关于天柱山的广告词，取国人之长，也借此机会宣扬天柱山，扩大知名度。像“古岳皖国，多情潜山”，“皖水潜山总是情”，“万里江山，一柱擎天”等都是不错的广告词，可以推而广之。我们也不妨在“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”后加上“天柱归来不看峰”，借此沾点黄山的光，所谓借船出海，借鸡下蛋，让天柱山作为黄山的绿叶而被世人悉知，让世人神往。

整合市场资源，就需要天柱山灵活销售模式，扩大在外影响。乘今年5月5日天柱山被批为国家5A级风景旅游区的东风，天柱山要多举办诸如中国天柱山登山节、七夕情人节、天柱山养生节等活动，以提高其知名度，增强其辐射力度。旅游商品如土特产品、旅游食品、工艺品、纪念品的开发，也应体现天柱山特色。天柱佛茶、天柱瓜蒌、天柱石耳、雪湖贡藕等旅游商品要上档次、上规模。痘姆陶瓷、黄泥米粉肉、王河米粑也要成为名副其实的潜山土特产，能驰誉县外、省外。

整合市场资源，就需要天柱山挖掘资源，建立品牌形象。纵观国内旅游景区，大都重视资源整合和形象设计。江苏灵山人工打造88米高的大佛，仅每年的门票收入就有2个多亿，它的经济效益和社会效益今后更是不敢想像。肥西县三河镇因杨振宁在抗日战争期间曾客居其亲属家一个月时间，就以“杨振宁故居”为名，把它打造成为重要的人文景观。天柱山蕴含丰富的人文资源，本无需无中生有，按理更有利于打响天柱山形象品牌。唐朝诗人李白有《江山望皖公山》诗云：“奇峰出奇云，秀木含秀气。清晏皖公山，巉绝称人意。”白居易有《题天柱峰》诗云：“天柱一峰擎日月，洞门千仞锁云雷。”明代诗人李庆有《登天柱山》诗云：“天下有奇观，争似此山好。”这些名诗都是对天柱山的最好宣传，我们完全可以在这上面大做文章。2006年，俄罗斯前总理基里延科为天柱山欣然题词：“天柱山，这是神奇的地方。”我们也可以把这一题词做成广告牌，屹立于天柱山大门左右，让游人都能感觉到天柱山的无穷魅力。2009年7月4日，吴邦国委员长登临天柱山，考察安庆旅游业的发展，指示景区规划建设一定要高起点、高标准，提升档次，扩大影响，要努力把天柱山规划好、设计好、管理好、建设好，加快实现安庆旅游业的规范化、规模化、标准化和国际化，并欣然题写“皖国古都、黄梅之乡”，寄情安庆人民。这些重要指示，既是对潜山旅游业寄予的厚望，也是对发展潜山旅游经济的很好宣传。

三、加大政府投资，完善基础设施

近年来，天柱山旅游基础设计明显改善，旅游活力进一步增强。2010年，山谷流泉摩崖石刻文化园建成开园，炼丹湖景观整治、国际养生中心正在建设，大龙窝索道建设项目通过批准，旅游度假区骨干路网建设快速推进，温泉养生中心项目成功开采温泉，国际商务旅游度假中心项目即将签约。目前已初步形成了“吃住行游购娱”六要素协调发展的旅游产业体系。

相比较其他旅游风景区，天柱山还需要进一步增加投资，加大投入。一是住宿问题，有些景区饭店席桌较少，宾馆床位不够，游客不能集中安排。有时候一批次接待大批游客时，得分散安排在几家宾馆住宿；二是交通设施仍需完善，目前，有些景区路面还只停留在原始土路的基础上，路面坑坑洼洼，晴天一身土，雨天一身泥，旅游车辆要么进不去，要么进去后调头难；三是景点应急防护措施有待加强，在旅游旺季，景区应急措施准备不足；四是如厕问题，部分景点内缺少公共厕所，游客很不方便；五是配套娱乐设施不足，较难满足游客多方面、多层次的需要等。

基础设施建设要以未来10年国际休闲度假时代的需求理念为引领，高起点规划、高标准建设、高效能管理、高规格运营，把潜山建成山城一体、面向国际的旅游城市。一要加强星级宾馆饭店建设，提升档次，扩大规模，增强接待能力。二要加大县内景区景点之间连接线建设力度，增强景点的可进人性。三要完善基础文娱设施，开展地方特色戏曲演出，使得黄梅戏成为游客游览天柱山的一种必需享受，充分展示天柱文化的魅力。四要设计、创造具有重大影响的标志性文化项目和重大文化活动，增强古皖文化的影响力。如今年在县城东部建造的大型皖公像，使安庆市“非著名”小城潜山竟一举成名，这不失为扩大天柱山知名度、打造天柱山城市名片的一种积极做法。

天柱山旅游经济作为潜山县域经济的重要支柱，对潜山县的经济发展和社会生活具有重大影响。这就需要各级政府和相关部分高度重视，在基础设施、文化内涵、外部营销上有新飞举措，以新举措推动新发展。我们深信在古皖文化滋养中的天柱山定能走出安徽，走出中国，走向世界。

参考文献：

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