行为金融学对投资模式的影响及对我国投资现象解释

■ 杨培垌（中州大学 郑州 450044）

行为金融学概述

研究发现，在股票市场上，交易越是频繁，损失就越大。无论是机构投资者还是个人投资者很多没有足够的耐心进行长线投资，这种频繁交易现象的原因在于人们的过于自信，他们相信自己能够看准哪支股票会涨，哪支会跌。

假设股票现在的价格是10元/股。一位股民是以5元/股的价格买进的，另一位股民的买入价是15元/股。他们两个人谁更愿意把这支股票抛掉？理性地讲，多少钱买进这只股票与你现在是否应该抛售它是完全没有关系的。无论你是否抛售它，买进时的这笔钱都已付出，是收不回来的。股票的走势也绝不会受到你是多少钱买进的影响。我们在特定时间考虑是继续持有股票应该以该股票的走势、其他备选投资股票的情况和你当时所需的资金为考虑依据。一个好的投资者是一个没有记忆的投资者。

行为金融学就是将心理学的理论融入到金融学之中。从微观个体行为以及产生这种行为的心理动因来解释、研究和预测金融市场的发展，力求建立一种能正确反映市场主体实际决策行为和市场运行状况的描述性模型。行为金融学主要研究两个方面：一是投资者实际上有限理性或者投资者并非是理性的；二是投资市场并非都是有效的。

行为金融学对投资者判断模式的影响

当人们面对复杂多变的现实社会时，由于信息的不完全、不对称，造成人们单纯依靠理性是很难作出有效的判断。行为金融学为投资者提供一些可以预见的投资心理误区，在实际操作过程中就可以改善自己的判断模式，提高投资策略。

（一）分清投资中的智商和情商

投资智商就是投资者在投资方面的知识和智慧的高低、对经济状况及投资工具分析预测的能力。投资情商就是投资者自我情绪的控制、判断他人情绪的能力、人际关系协调的能力和自我激励能力等。投资者的心理素质在投资成功与否起到关键作用，因此投资者应该从情绪管理入手，设法控制自我的情绪提高自己的投资管理能力。如果想从这些与生俱来的情绪偏差所导致的投资失误中获得启示，关键是要自觉和客观地承认，当前市场趋势是由投资者情绪所驱动，而不是由良好的投资意识所驱动。然后，再依照此原则做出投资决定。

（二）应该与投资环境保持一定的距离

投资市场的媒体多样，充斥着各种利好利空的消息，这些消息都在影响投资者对市场的看法。另一方面由于频繁接触，关系比较密切的人的思想观念、行为看法和投资经验等也会对投资者的投资决策产生重要影响。为了避免自己的思想和看法被深度操纵，投资者应该独立思考，不要深陷于各种投资群体的“情境”中。所以，投资者应该设法与投资的情境保持一定的距离，避免决策受到不必要的干扰。

（三）认清自己的性格弱点

计划限制自己。一个人的性格对投资习惯的形成有很大的影响，认清自己的性格特点，克服自己的人性弱点殊非易事，因此，投资者应该制定不同的情绪控制计划，以免被情绪波动影响投资决策。实际上，成为一个成功的投资者意味着要克服情绪化去应对金融事件的本能冲动，并深入挖掘表面现象背后市场运行的核心所在。人们不可能完全摆脱本能冲动的影响，但是却可以通过认清本能冲动对投资者决策所起的作用来战胜这种本能冲动。

行为金融学对我国投资现象的解释及发展

人们认识到，在资本市场上发生的很多现象和过程完全不能用已经存在的方法和理论来解释。比如，按照常理，价格跌了就是风险被释放了，就更安全、更有价值了，这时应该积极买入，但人们反而会拼命卖出。股市是越打折越没人买，越上涨买的人越多。在金融市场中普遍存在着传统金融学难以解释的现象。我国证券市场虽然发展只有短短十余年，但我国的各类投资机构和个人的投资风格却一直是模糊。可以利用我国证券市场的特性和市场表现，采取相应行为金融学解释市场异象。

过度反应：人们对资产价格过于敏感，信息发布会使人们情绪过度反应，从而造成证券价格超涨或越跌。

处置效应：由于投资者的认知偏差，表现为对投资赢利的“确定性心理”和对亏损的“损失厌恶性心理”，在行为上表现为急于卖出赢利的股票，轻易不愿易卖出亏损的股票等现象，从而导致套牢的时间相对过长。

噪音交易：市场中短期投资者和噪声交易者都拥有自己的信息。在他的信息集合中，利用其中某一信息的投资者越多，他就越可能获利，而这些信息可能是与基础价值有关的信息，也可能是与基础价值无关的噪音，这就是所谓的信息聚集正溢出效应。而这一效应可能使努力获取新信息的交易者无法得到相应的回报，不利于信息的搜集与资源配置。

羊群效应：指投资者在不确定性信息的影响下，受到其他投资者的影响并模仿。完全信息是新古典金融理论的一个前提假设，但实际上，即使在信息高度传播的现代社会，信息也是不充分的。在信息不充分的情况下，投资者并不是完全根据自己拥有的信息决策，而是依据对他人的投资行为的判断来进行决策。这种羊群效应表现为“跟风”或“跟庄”等现象。

拥有效应：人们在模棱两可的情况下做出的决定往往会受到身边因素的影响，拥有效应可解释为什么“当地人”更愿意投资当地公司的原因。上海的投资者对在上海股市上市交易的上海公司称呼为“本地股”，明显表露了上海投资者对本地公司的“偏好”。虽然现在的上海投资者比过去的类似偏好有所减弱，但“本地股”仍是作为一个题材在炒作。在同一市场上，选择“外地”与“本地”公司出现的差异，不能用“交易成本”来解释，“拥有效应”的心理倾向可能更具解释力。

事后聪明现象：“事后聪明”确实在股市中频繁发生，除了过度自信外，也可能与“虚荣”倾向有关。本来市场的真正命脉在于信息与判断未来，这是极难做到的事情，但证券投资专家或股评家在回答投资者个股咨询时，最多是查一下电脑上股票走势图形，马上能侃侃而谈，对着样样精通的深沪一千余只股票提出自己的投资建议。

行为金融学真正快速发展是20世纪80年代末期以后，目前的研究主要是针对美国成熟的金融市场。我国转轨经济特征和新兴金融市场刚刚起步，金融市场的建立还远未成熟，投资者的投机情绪较浓，他们的投资行为对金融资产价格的影响也较为显著和明显，因此，在时间跨度上对行为金融理论普适性的检验，在空间和制度跨度上对行为金融理论特殊性的检验，中国金融市场是最理想的市场，对我国投资者的行为进行研究具有更重要的意义。

拓宽行为金融学对投资策略的指导作用

我国的证券市场是一个新兴的市场，在许多方面尚未成熟。目前最突出问题是投资者的过度投机，其主要原因就是众多中小投资者的非理性行为造成的。在我国，非理性投资者的决策行为在很大程度上决定了市场的发展状况，可以考虑利用行为金融学解释，并依据我国证券市场的特性，采取相应的行为金融学投资策略。

（一）逆向和顺势投资策略

逆向投资策略要求投资者衡量一般投资大众的意见，当他们的看法达到极端不合理的状况时，应该采用反其道而行之的策略。我国的证券市场是明显的政策市，普通个人投资者由于掌握信息的不完全性，往往对政策信息表现出过度反应。投资者往往过份高估了所谓的“最好”的股票，又往往过分低估了所谓“最差”的股票，针对不理性的过度反应行为，投资者可以采取反向投资策略进行积极的波段操作。

顺势投资策略也叫惯性投资策略，要求投资者衡量一般投资大众的意见，及时抢进，顺应市场发展趋势的操作。顺势投资者的操作方法很简单，涨市买涨，跌市买跌。顺势应物不去预测底，也不去预测顶，仅仅追踪趋势就行了。市场的走势是走出来的，作为投资者，尽量少预测行情，以做到心无成见，才能摆脱情绪的控制。客观地分析现在，顺应市场的力量，才能长期赢利。

（二）价值投资策略

价值投资策略指投资价格低于其内在价值的企业，以追求较为固定的投资回报为目标。一般意义上的价值投资，即基于证券基本面分析、以较大安全边际购买价格远低于其内在价值的证券。价值投资理念以效率市场理论为基础，认为有效市场的机制会使公司将来的股价和内在价值趋于一致，所以当股票的内在价值超过其市场价格时，便会出现价值低估现象，其市场价格在未来必然会修正其内在价值。由于我国证券市场存在信息不对称现象，造成大量的“跟风”、“跟庄”的羊群行为，使整个市场的价格预测出现系统性偏差，内在价值和市场价格的偏离是常见的现象。这些对股票价值的高估或低估最终都会随着金融市场的价值回归而出现异乎寻常的股价下挫或上扬，也就带来了相应的价值投资机会。因此，投资者可以找出那些内在价值大于市场价格的股票，也就是价值投资策略所要寻求的个股。

（三）技术分析策略

技术分析负责解读现况，操作策略负责交易未来，两者角色不同，对市场进行投资分析是投资者进入市场后最重要的工作，是必须要做的事情。要根据自己手中的资料和信息对市场的现状和将来进行判断，进而决定投资的策略。技术分析派的信徒认为，基本分析所包含的内容也被包含在技术分析的图形当中。因为在宏观经济面、公司基本面实际显现之前，敏感的社会现象已经开始躁动，引发种种连锁反应，并将微妙的信息变化逐渐扩散到社会的各个阶层，使投资者的行为自发地去适应这些变化，反映在股票市场的技术图形上，就会引起价格和成交量的相应变化，因此技术图形具有提前反映基本面的功能。此外，投资者投资股票市场的最终目的是关心所投资的股票价格是否发生变动，而对具体发生什么事情并不关心。通过技术分析，精明的投资者可以在事情发生之前，抢先一步采取应对措施，占领先机。

（四）投资者选择投资代理人的策略

随着我国投资市场规模逐渐增大，要想使投资效率增加，越来越需要专业人士的操作，即我国直接进入投资市场进行交易的个人投资者逐渐减少，就需要投资者寻找适合自己的投资代理人。在选择和确定投资代理人时，要结合传统金融理论、行为金融学理论和中国证券市场的特点：投资代理人应该具有渊博和丰富的金融专业理论知识和实际操作经验：投资代理人应具有良好的信息收集与信息分析处理能力，了解市场中的投资者和自己会产生什么样的心理和行为偏差，避免由于自身的心理因素造成重大失误：投资者还必须注意投资代理人出于追求自身利益的心理动机，故意提高自身在投资者心目中的形象。

结论

行为金融学是在现代金融学的基础上发展起来的，但他不是对现代金融理论简单的继承和发展，行为金融学注意运用心理学、行为学、人类思维进化学以及经济学原理改善金融决策，使得金融研究更接近实际。在实际投资过程中任何投资者都存在非理性的一面使行为金融理论有着非常广阔的运用前景。在我国投资市场中，投资者在投资过程中对“政策市”的领会与把握，与其投资收益之间的关系；投资者投资观念以及对风险的理解和感受与西方投资者有什么不同；向一个开放的资本市场过渡时期，投资者的投资理念会发生什么样的变化；中国传统文化下投资者对资本运作活动的理解与困惑等，都是值得研究的课题。

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