论综艺类节目现状与个性化发展之路

任大印

（牡丹江新闻传媒集团 黑龙江牡丹江 157000）

一、综艺类节目的发展现状及存在的问题

（一）综艺类节目的发展现状

综艺节目与新闻类、评论类的节目有所不同，新闻类和评论类的节目给人的感觉往往是严肃的，而综艺节目给大众的印象是轻松愉快的，是各种艺术与电视艺术的精彩结合，通过唱、跳、秀、演、玩、赛等表现形式缓解受众压力，让人们的身心得到放松，寓教于乐，生动形象，愉悦身心。我们比较熟悉的综艺节目有比如一直都很高的收视率的《康熙来了》《快乐大本营》等等，也有近期非常火非常高调的《中国好声音》《我是歌手》《百变大咖秀》等等，还有一些备受关注的婚恋速配节目例如《非常勿扰》《我们约会吧》等等，这些节目之所以会收到大众的青睐、经久不衰，就在于其能够以个性化的方式能够满足大众的需求，缓解人们紧张和焦虑情绪，同时兼有艺术的欣赏价值。所以，综艺节目对于很多人来说已是生活中必不可少的一部分。

（二）节目发展存在的问题

1.“克隆”、“跟风”现象严重

随着综艺节目的不断增多，出现节目间互相抄袭与模仿，如继江苏卫视《非诚勿扰》一炮走红之后就相继出现了一些类似的婚恋节目例如《我们约会吧》《百里挑一》《非常完美》《转身遇到他》等等，无论是从形式上还是主持风格上都在模仿《非诚勿扰》。《非常男女》则与日本一档娱乐节目非常相像，实属换汤不换药。还记得多年前的一档综艺节目《城市之间》，在当时非常流行非常受欢迎，但其实这档节目是法国综艺节目《城市之间》的中国版。该节目制片人兼导演在接受记者采访的时候说：“目前该节目是法国人在中国进行技术指导，是用法国布料做的中国旗袍。”

这种“拿来主义”和一味的克隆模仿，难免会给观众造成审美疲劳产生乏味感，易给综艺节目挂上千篇一律的牌子，失去了综艺节目本身应有的吸引力，从而大大降低了其娱乐性和文化性。

2.数量众多泛滥，质量低劣粗俗

随着电视业的发展和繁荣，电视内容量的不断拓展，综艺节目也层出不穷，数量越来越多，据统计我国现有综艺节目数量已达上千个，呈现出泛滥的趋势。同时节目的质量也不断下降，各行各业想在电视面前露脸宣传的，有很多都被拿到综艺节目当中，有很多综艺节目在黄金时间播出，但内容粗俗、形式单一，不免让观众产生枯燥乏味与厌恶之感。久而久之，人们对综艺节目失去了好奇与兴趣，越来越减少关注，造成节目的生存和发展的困难。

3.只注重形式而忽略内涵

现在很多综艺节目为了吸引观众的眼球，不断地变换形式，加入一些其它元素，但是有的节目因为一味地只求新奇，不合理或者过多地加入一些其它元素在其中，比如说在节目中大量做广告或者大量加入经济类活动，这样就使节目的性质发生了改变，大大降低了其文化性和娱乐性，造成电视综艺节目“四不像”的现象，这样的综艺节目不但不能树立自己的品牌，还会败坏节目的名声，损毁节目的整体形象。

二、综艺节目个性化的重要性及其表现

当今时代，经济飞速发展，生活节奏加快，各方面的竞争都日趋激烈。随着大众对综艺节目的需求的增加，以及电视节目本身的发展，频道的增多，各种新节目的层出不穷，让节目与节目之间不断在较量，比形式、比想法、比创新、比速度，使得各个综艺节目之间的竞争也更加激烈。所以综艺节目个性化的重要性及其表现就凸显了出来。

作为一直走在综艺节目潮流前沿的《快乐大本营》，充分以其个性化的方式博得观众的青睐，也正是因为它的个性化才能够使这档节目在电视节目中经久不衰，可以说综艺节目的个性化在《快乐大本营》中得到了充分的体现。

（一）主持团队及风格的个性化

提到综艺节目，就不得不提到主持人的主持风格，一档综艺节目所受好评与否，很大程度也在于主持人对节目的调节。对于整个节目来讲，除了所邀请的嘉宾，还有一大亮点就落在了节目的主持人身上，主持人在其中要起到沟通、桥梁与调剂的作用。主持人必须多才多艺，幽默机智，具有较高的综合素质。

综艺节目主持人和新闻类评论类节目主持人在主持方面最大的不同应该是在语言方面。因为要营造一种轻松欢快的气氛，所以就要求主持人在语言上面有一定的功力。节目主持人的语言还要灵活巧妙、富于变化。因为综艺节目中大多需要嘉宾和观众的参与，所以节目中充满了未知性，会有各种不同的情况出现，这时候就需要主持人的机敏来利用巧妙多变的语言来控制场面，调节气氛，在对的场合用对的词句，会让节目富有个性，达到最佳效果。《快乐大本营》节目在语言方面，“快乐家族”的五个人也各具特色，何炅给人的感觉是知识非常渊博，能够在节目中灵活地运用语言来调节现场气氛，专业素质过硬，李维嘉擅长黑色幽默，谢娜疯癫搞笑善于自嘲，杜海涛经常被调侃，吴昕与谢娜一动一静，对场面调节非常有利。他们运用幽默的语言将整个现场的气氛调动起来，能让观众参与互动，是节目更加活跃。每个人的主持风格不同，但整个一个主持团队之间配合的非常好，这就彰显了节目的个性化，让节目能够给人耳目一新的感觉。

（二）节目形式的个性化

《快乐大本营》最初的立意是要为忙碌了一周的人们在周末送去轻松与欢乐，秉着健康娱乐的宗旨，他们会把明星们最亲切最平凡的一面展现给大家，他们会让观众上台表演绝技，他们更把呆板的电视主持变成了精彩的脱口秀，真正让观众领略到娱乐节目的真正意义和真正的娱乐性。在不断被模仿的情况下，《快乐大本营》并没有按照原来的套路一成不变地走下去，而是不断地推陈出新，主持人由最开始的两个人变成后来的五个人团队。环节形式上也有很大的改变，随着“太阳计划”“爱的速递”等节目板块的不断推出，让节目的形式越来越丰富多彩，因为能够展现自己的特色，所以观众对每期节目都会有所期待，这样就使得这个节目一直保有很高的收视率。

（三）概念更新的个性化

《快乐大本营》最初的定位就是“快乐”，旨在娱乐大众，让大家能够在忙碌一周之后得到身心的放松，有一个好的心情。因为快乐本来就是一个人人都向往的生活状态和态度，也是幸福的一种表现，快乐也是每个人都想要追求的，所以当《快乐大本营》抛出“快乐”这个概念的时候，引起了广泛的关注和大力支持，并且这种关注和支持一直持续了下来，因为快乐是一个永远不会过时的话题。人们永远不会觉得快乐这个话题有枯燥乏味感，有快乐的概念也会给自己一个积极的心理暗示，会让自己从节目中的得到放松和启示，不仅能够获得轻松和娱乐，而且还要激励自己充满正能量。

《快乐大本营》的“张扬快乐、张扬个性、张扬青春”的理念，成功地抓住了年轻受众的心，使《快乐大本营》成为了年轻人之间必备的话题。它的定位，直接引导了湖南卫视“快乐中国”理念的形成，并对其他的一些综艺节目也起到了积极的引导作用，在中国的娱乐节目中引领了潮流。

在当今这个快节奏大压力的时代，综艺节目越来越受到人们的欢迎，比以前更加受到关注。真正认识到受众的需求是娱乐节目的立身之本，因此娱乐节目应该合理满足和实现受众需求。同时也要做受众思想的引导者，争取拜托当前电视娱乐节目被“收视率”牵着鼻子走的现状。

在这个娱乐节目层出不穷的年代，更加凸显了综艺节目个性化的重要性。电视媒体竞争已经进入影响力竞争时代，影响力的竞争主要依靠品牌的力量。要随着节目不断探索和创新，要标新立异，拒绝千篇一律，要能够树立自己独特的风格，彰显个性化，让这种风格成为自己的一个标志，要能够满足观众的需求，能够达到身心放松、轻松娱乐的目的，这样才会被大众所接受，被大众所牢记，这样这个节目才能够在激烈的竞争中生存和发展下去。

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[2]胡正荣.传播学总论[M].清华大学出版社，2008:89.

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