新闻媒体在文化强国建设中的责任和使命

赵慧琴

(新疆日报社评论部 新疆乌鲁木齐830051)

中央新疆工作座谈会之后,自治区党委提出了“以现代文化为引领”的发展战略,并进行了一系列的安排部署,报纸、杂志、广播、电视和互联网等新闻媒体既是文化传播的主渠道,又是文化建设的主阵地,推进社会主义文化大发展大繁荣,新闻文化工作者责任重大。广大新闻工作者应深入思考如何建设文化强国,进一步探讨文化强国建设与新闻媒体发展的关系,肩负起自己的责任和使命,为建设文化强国做出应有的贡献。

一、文化建设站在新的起点上,新闻事业迎来重大发展机遇

1.经济大发展为新闻事业发展奠定坚实基础。一穷二白的基础上不可能有发达的新闻事业。我国经济持续快速发展、综合国力日益增强,为新闻事业的发展奠定了坚实的基础。近年来,我国大力发展公益性文化事业,加强文化基础设施建设,完善公共文化服务网络,初步形成覆盖城乡的公共文化服务体系,促进文化产业快速发展,积极开展国际文化交流与合作,不仅广大人民群众的基本文化权益得到更为有效的保障,我国主流媒体的传播力和影响力也不断提高。

2.人民日益增长的文化需求为新闻事业发展带来了广阔的空间。随着我国经济的持续快速发展,人民群众收入水平不断提高,口袋鼓了脑袋也要“富”,丰富的精神文化生活越来越成为人民群众的热切愿望。按照各国的经验,当人均GDP超过1 000美元时,人们文化消费需求进入膨胀期,人均GDP接近或超过5 000美元时,文化消费则会井喷。2011年,中国人均GDP已跃过5 000美元大关,新闻媒体要抓住机遇,生产出更多更好的文化产品,提升人民文化消费水平,迎接文化消费井喷时代的到来。

3.国家高度重视为新闻事业发展创造良好环境。我国历来十分重视文化建设,重视加强媒体建设。特别是改革开放30多年来,在国家的大力扶持下,我国的文化事业,包括新闻媒体事业取得了长足的发展。党的十八大明确提出了建设文化强国的奋斗目标,提出“构建和发展现代传播体系,提高传播能力”,“坚持正确导向,提高引导能力,壮大主流思想舆论”,这使新闻媒体的发展目标、发展路径变得更为清晰,给传媒业发展带来了前所未有的机遇。

二、新闻媒体在文化强国战略中承担重大职责

媒体在建设文化强国的过程中,至少承担着七个方面的职责与使命。

1.文化自觉的倡导者。“文化引领时代风气之先”,改革开放30多年来,我国经济建设取得瞩目成就,但与此极不相称的是,我们的文化发展远远地落在了后面,在世界舆论格局中明显处于被动地位。历史和现实一再表明,一个民族的觉醒与自强,首先是文化上的觉醒与自强。媒体应成为文化自觉的倡导者,通过对当今世界各国发展经验的总结,对我国关于文化建设规律不懈探索的宣传,提高各族干部群众对文化地位作用的认识,保持强烈的文化自信心和自豪感,坚定崇高的文化信念和文化追求,主动承担起发展文化的历史责任。

2.文化引领的先行者。新闻媒体通过各种报道、评论和其他媒体作品传播先进文化,引导社会公众舆论,潜移默化地引导公众提高思想道德素质、科学文化素质和关心社会进步、人类自身发展的责任感,改变了人们的思维习惯、行为方式和生活方式,使人类不断从愚昧走向文明。传媒应坚持弘扬传统优秀文化、传播当代先进文化、汲取一切适合我国国情的外来文化,成为文化引领的先行者。

3.文化创新的实践者。新闻媒体一直坚持不懈地进行着文化创新的实践。这主要包括三方面:一是新闻传播学的发展和繁荣。新闻传播学属于人文社会科学,它既是知识体系,很大程度上也是价值体系,这对于促进文化发展意义重大。二是传媒产业的快速发展。传媒产业是文化产业的重要组成部分,它通过对知识资源的开发利用而衍生出无穷尽的新产品、新市场、新机会,进而推动经济社会的发展。三是促进传媒与科技的交融。当今,传媒与科技的交融日益紧密,而且呈现出谁交融得好,谁就发展得快的局面。但科学技术是一把“双刃剑”,必须要管理好、使用好。

4.文化价值观的传播者。价值观是文化的核心和灵魂。从狭义上来说,从事文化报道的记者通过鲜活、生动、感人的文化报道,彰显文化价值观。从广义上来说,新闻产品内在地都蕴含着新闻工作者的思想和观念,它们传递出的不仅是哪里何时发生了什么事件以及事实是怎样之类的简单信息,更是输出一种文化理念,一种价值体系。新闻产品的传播同时也就是文化价值观的传播辐射,它能影响群众的文化选择和价值取向。同一个新闻事件或事实,包含其中的文化倾向、文化品味不同,群众得到的文化享受、接受到的文化感染显然也不同。

5.文化战略的推动者。我们实施的“文化强国”战略,目的是要增强文化软实力,要在文化传播中,用我们的文化理念证明我们的文化强国的“强”是自强不息的“强”,是具有强大凝聚力和亲和力的“强”,而不是强权霸权的“强”。近年来,北京奥运会、上海世博会、中国共产党建党90周年、党的十八次代表大会……在各家新闻媒体的高规格、深层次、多角度、全方位的报道下呈现在世界面前,充分展示了中华文化的魅力与风采,在海内外引起了巨大的反响,中华文化在国际上的影响力进一步提高,也使世界对当代文化中国有了更深入的认识和了解。

6.文化遗产的传承者。文化具有传承性,过去文化的传承依靠的是史书、文学作品和人类的口口相传,传播速度慢、传播范围小。在信息通信条件高度发达的今天,借助媒体的力量,文化的传播早就超越了时间,超越了国界。正是新闻媒体在社会遗产传承,包括文化遗产传承中,发挥着极其重要的作用,它可以使过去某一个国家的优秀文化、某一个人的研究成果为现代人所享用,也可以使当代某一个国家的优秀文化、某一个人的研究成果为此后若干代人所享用。与此同时,还能引发我们更加关注自身的发展,更加关注中华文化的前途和人类的命运,促进传统文化现代意蕴的开掘与创新,使之焕发新的时代光彩。

7.文化安全的维护者。新闻媒体肩负着反对传媒霸权,维护国家文化安全的重要职责。在当代全球化的背景下,以美国为首的西方世界占据着主导地位,以至于形成极度不平衡的局面。根据欧盟的统计数据,美国人口只有全球人口的5%,但是拥有全球75%的电视节目制作与生产。在一些第三世界国家,美国节目的播出率达到60%～80%,成为美国传媒霸权的中转站。在这种格局下,我们特别要保持清醒的头脑,决不能走全盘西化的道路,而要大力繁荣本国本民族的文化,通过卓有成效的传播,使中华文化为国际社会广泛认同和接受,使之转化和提升为国际文化乃至世界文化。

三、加强新闻媒体建设,提升传播能力,为文化强国建设作贡献

目前我国的文化传播能力明显提升,但总体传播实力还较弱,与建设文化强国存在较大距离。因此,要改进传播方式,整合传播资源,加强传播人才队伍建设,进一步提高舆论引导能力,切实增强文化传播力、影响力。

1.以社会主义核心价值体系引领文化宣传。价值观是文化的核心和灵魂。党的十七届六中全会提出,社会主义核心价值体系是兴国之魂,是社会主义先进文化的精髓,决定着中国特色社会主义发展方向。大国的“崛起”,不能只是物质财富的剧增,而应伴随社会主义价值体系的传播和中华文化的弘扬。因此,新闻媒体要充分发挥在社会主义核心价值体系建设、传播中的重要地位和作用,为我国文化强国建设做出应有贡献。

要将社会主义核心价值体系贯穿于新闻传播的每一个环节。当下,各种思潮、思想、观念多样多元多变,相互之间的交流、交融、交锋日益频繁,所以我们的新闻宣传就必须驾驭复杂的社会舆情,报道真相,传播真知,追求真理;以人为本,以民生为重,将社会主义核心价值体系贯穿于新闻采集、整理、加工、传输的各个环节。

2.以精品提升影响力,增强吸引力、感染力。懂得再多的新闻知识、掌握再多的新闻真相,不能落实到新闻作品中,不能抵达群众的心,就没有任何作用和意义。创作更多反映现实、纪录历史、传承中华文化、弘扬时代精神、通俗易懂、群众喜爱、具有广泛影响和持久生命力的优秀作品,是新闻工作者义不容辞的社会责任。

3.改进宣传方式,提升传播效果。过去我们的宣传工作取得了很大的成绩。但随着科学技术的飞速发展,特别是信息时代的到来,再用过去的老方法显然不管用了。现在我们必须去除宣传的行政化的、单向灌输的意味,更多地从传播规律出发,将宣传变成文化,根据群众的需求,采取群众喜闻乐见的形式,说群众听得懂、听得进、喜欢听的话,这样才能扩大传播力,提高影响力。

4.扩大对外宣传,推动文化走出去。新闻传播,特别是对外传播是不同文化之间深层次理解和交融的桥梁与纽带。目前,在西强我弱的舆论场中,中国的形象一再被“妖魔化”,中国文化被歪曲、丑化,媒体必须加快实施“走出去”战略,构建强大的传输渠道,迅速提升传播能力,使我们的声音有效到达受众,从而提升国家文化软实力、国际影响力。

在对外传播过程中,要特别注意讲究艺术,尊重别人的文化习惯。充分调查相关国家的经济社会发展现状、历史文化积淀和未来的发展变化趋势,了解当地受众的思维习惯、接受习惯、欣赏习惯、审美情趣和评价标准,以及生活禁忌等等相关情况,用他们喜欢的形式,传播中国文化,解读中国文化,帮助他们全方位、多侧面地了解中国、读懂中国,理解中国。同时使我们的新闻媒体不断得到发展壮大。

作为新疆媒体,要自觉地肩负起推动新疆区域文化走出去的重任。在国际,以美国为首的西方反华势力以新疆为突破口,妄图对我全盘西化。在国内,很多人并不是十分了解新疆,对新疆的认识还停留在上个世纪的五六十年代。这对新疆的改革开放和跨越式发展都十分不利,新闻媒体要不遗余力地积极探索安全有效的对内对外传播策略和传播方式,将现代化的、富有朝气的、多姿多彩的新疆传递给世界,同时促使新疆民族区域文化向现代文化转型升华。

5.培育懂文化、有文化的高素质新闻人才。文化是媒体的灵魂。媒体离开文化,就失去了赖以生存的土壤和源泉。新闻媒体的生存与发展一刻也离不开文化的滋养。文化决定着新闻传播活动的初始动机、表现形态、发展过程和最终结果。可以说文化影响着整个传播行为。很难想象,没有文化的新闻媒体能在群众中产生影响。也很难想象,没有文化的新闻人能创作出群众喜爱的作品,能成为新闻大家。在文化越来越成为综合国力的重要组成部分,广大人民群众文化需求日益增长、文化消费热情持续高涨的当前,作为新闻媒体必须要首先加强新闻人的文化素养建设,使新闻人成为弘扬中华文化、吸收外来文化的高素质的、优秀的新闻文化人。其次还必须培养一大批善于开拓的创新人才、掌握现代传媒技术的专门人才、懂经营善管理的复合型人才、熟悉国际运行规则的国际化人才。

6.做大做强传媒产业。衡量文化是否繁荣兴盛,关键要看文化产业的发展状况。世界上没有哪个文化强国不是以发达的文化产业为重要支撑的。按照国际惯例,一个国家文化产业增加值占GDP的比重在5%以上,才能称之为支柱性产业。目前,美国的文化产业占其 GDP的比重为25%,日本为20%。在世界文化市场份额中,美国占到43%,欧洲占34%。近年来,中国文化产业虽保持了15%以上的增长速度,但2011年我国文化产业在GDP中的比例也仅占3%。我们的传媒产业基础还相当薄弱。

随着文化强国战略的实施,传媒业发展将迎来一个高速发展的时期。新闻媒体要紧紧抓住这个难得的战略机遇,进一步深化体制改革,推动资源优化配置,转变发展模式,实现多元化、集团化、集约化发展,增强传媒业的整体实力;积极大胆利用网络化、多媒体的现代传播技术,建构数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台,实现传统媒体核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合;加快传媒产业整合,培养一批具有活力、竞争力和文化传播力的传媒企业。

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[3]于志涛.文化强国战略背景下我国传媒产业发展策略探讨[J].产业观察,2012(22).

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