宜昌体育旅游业的发展现状与对策

张 辉

(三峡大学体育学院，湖北宜昌 443002)

随着社会的进步、经济的发展，人们的消费水平逐步提高，使得人们开始追求更丰富多彩的生活方式;旅游是现代人类生活中的一个重要组成部分，它对快乐、健康和生活质量的提高都有很大影响。

体育旅游是以体育资源为基础，通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产品，推动人们的消费欲望与需求，进而参与感受体育活动与旅游情趣的一种新的体育与旅游互动方式，体育不仅是运动与竞技的一种单一方式，更是旅游产业与体育产业互动渗透产生的一种新的经济领域，现代社会体育旅游产业已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业，特别是当社会经济发展到一定水平体育旅游与经济之间的相互依赖、相互支持、相互促进的关系就变得更加紧密而不可分割。

一、我国体育旅游业特点

一是参与性。旅游者普遍都可以参与没有难度，具有一定娱乐性和健身效果的体育活动项目，如徒步旅游、户外登山等，可以使旅游者在健身强体的同时，观赏祖国大好河山，使之身心愉悦。

二是观光性。观看奥运会、世界杯、NBA等大型赛事旅游以及欣赏各类体育表演，使旅游者感受到奥林匹克精神“更高、更快、更强－自信、自强、自尊”，感受到运动的激情，运动的快乐，从而陶冶情操。

三是民族性。某些体育旅游项目，具有鲜明的民族特色，如中华民族的武术、传统养生保健术，还有少数民族的表演节目，这些可以使旅游者享受到地方性十足的体育旅游活动。

四是技能性。对于一些技术性很强的体育旅游项目，如射箭、高尔夫球等，则需要旅游者具有一定的专业技能。只有掌握了运动技能，才能真正体会到体育旅游的乐趣所在。

二、宜昌体育旅游业发展现状

第一，宜昌体育旅游业发展概况。宜昌市发展旅游业具有得天独厚的条件，宜昌有各类旅游景观600余处，其中世界级三处，国家级30处，省级40处，拥有世界级的自然风光和世界级的大坝景观，是世界无可比拟的旅游胜地。其旅游资源独具特色，宜昌三峡奇山、秀水，自然风光奇特秀丽，还有三国古战场、三游洞、屈原庙、昭君祠等历史遗迹。近年来在充分发挥地域优势、大力发展旅游产业上取得了辉煌成绩，也开展了漂流、龙舟、户外运动、拓展培训等体育旅游项目，其中长江三峡龙舟拉力赛、张健清江画廊挑战赛、九畹溪水域漂流已逐渐成为宜昌在全国都有较大影响的体育旅游项目。

第二，宜昌体育旅游业发展现状。毋庸置疑，体育赛事对经济发展的影响是首要的，除了盈利以外最重要的是可以承办比赛为契机实现城市发展的飞跃，1992年起，宜昌就成功举办了六届长江三峡国际龙舟拉力赛，是我国唯一被国际龙联确认的正规龙舟赛事，龙舟锦标赛，这项赛事也被列为市运会的正式比赛项目。在屈原故里秭归县，划龙舟的传统延续了2000多年，生生不息。而今龙舟竞渡已成为当地群众最喜爱的健身项目之一。具有浓郁民族特色的体育健身舞蹈——长阳巴山舞，是从宜昌走向全国的特色健身项目。经过国家体育总局社会体育指导中心、中国体育舞蹈协会审定后，第一套长阳巴山舞已经在宜昌各大广场和健身点推广，2013年“流动中国”九州赛第五赛区比赛在宜昌三峡大学举行，三峡大学留学生队表演的巴山舞以其浓郁的民族特色无可厚非摘取了第一的桂冠。近几年以体育赛事为载体，依托旅游资源优势，宜昌推出了一系列漂流、探险、攀岩、蹦极、户外拓展等集观赏与体验于一体的体育旅游休闲项目，并成功将这些富有参与性、体验性、休闲性的体育旅游休闲产品推向了市场。在宜昌，己建成了秭归泗溪、宜都大宋山、夷陵区晓峰等一批户外拓展训练基地。我市境内已经开发九畹溪漂流、杨家溪军事漂流、青龙峡生态漂流、阿哥德土家情景漂流等自然水域漂流多达12条，特别是九畹溪漂流使宜昌成为夏季特种旅游产品的聚集地，通过连续3年举办全国自然水域漂流大赛，已成为华中地区规格最高、影响最大的漂流运动赛事。

三、宜昌体育旅游业对策与分析

1.宜昌体育旅游业存在的问题

第一，宜昌体育旅游经营管理模式不清晰。体育旅游是个新兴行业，又由于体育旅游具有较强的专业性，形成了以户外俱乐部经营为主、自由组织为辅的特点。三峡户外群是宜昌最大的户外群体，组员超过了1000人;还有很多大大小小的户外群，这些组织都是自发的民间组织，没有相应的管理机构对其负责，这种粗放的经营管理使组织者对体育旅游的发展前景缺乏明确的认识与思考，不能形成长远的发展规划。

第二，宜昌体育旅游项目产品单一、规模偏小。宜昌体育旅游项目主要就是户外登山、徒步攀岩、自行车远行、汽车自驾游和有季节局限性的漂流运动，缺乏长效规模的传统意义的体育旅游项目;宜昌体育旅游项目除了龙舟拉力赛和漂流赛这种局限水域开展的较大规模的体育旅游赛事外，其它诸如户外登山、徒步攀岩、自行车远行等基本是宜昌本地户外爱好者，虽然宜昌户外团队有近1000多个，但由于是本地人，对当地住宿，观光、购物等能力有限，如何吸引外地游客参与才是急需解决的问题。

第三，宜昌体育旅游业缺乏专业人才。宜昌体育旅游在宜昌旅游业中比列偏小，主要原因是缺乏专业人才，政府对旅游教育投入不够，宜昌的教育水平和人口素质远远不能适应大力开发体育旅游目标的要求，特别体育旅游人才更是奇缺。

2.宜昌体育旅游业发展对策

第一，加强宜昌体育旅游业管理部门的监管职责。体育旅游业在中国还是个新兴行业，在宜昌也刚刚起步，人们对体育旅游的本质、特征和意义认识非常浅薄，在国内的旅游类学术著作中很少谈及体育旅游类别，更多谈的还是旅游，对体育旅游的专论非常少，对体育旅游缺乏深入和系统性的研究。体育旅游的强大生命力在于其重复性。传统的观光旅游的局限也在于此:景点游览很大程度上是一次性消费，去过以后很少有重复再去的。而将体育和旅游相结合，则会克服这一局限，人们为了体育而来，然而比赛却不是唯一目的，形成多层次、重复性消费。为了达到这一点，需要有旅游部门参与配合，共同建立和完善体育旅游中介机构，同样，宜昌虽然旅游资源丰富，却对本区域发展体育休闲旅游产业的潜力、政策措施、管理职能还没有很好的定位，旅游单位对体育旅游业务缺乏重视;另一方面，人们对体育旅游资源的独特优势和潜力也认识不足，从而导致体育旅游资源开发建设迟缓，资源开发利用程度低，景区中忽视了体育类项目的规划与布局。这就需要有体育、旅游相关部门参与配合，共同建立和完善体育旅游中介机构，创造体育和旅游“双赢”的条件。

第二，创新理念，让体育和旅游真正合二为一。体育产业和旅游产业发展到一定程度才会带动体育旅游的发展，宜昌这些年依托地域优势大力发展旅游业，宜昌的旅游有了大的飞跃，但体育旅游产业还很薄弱，体育局应摒弃竞技第一的观念，大力发展大众体育，宜昌市政府牵头，有专门部门负责，加大体育局和旅游局合作力度，打造颇具规模和品牌的传统体育旅游项目:如普通大众都可参与的，一年四季都可举行的户外徒步、登山，借助宜昌举世瞩目的奇山秀水，和世界第一的三峡大坝人文景观，打造我们宜昌体育旅游项目的世界级;还可以设置有一定探险性的攀岩，吸引世界各国专业人士参与，努力承办大型体育赛事，吸引更多体育精英和体育爱好者来宜昌参赛和观赏旅游;更有现在国内盛行的户外拓展项目，都需要我们相关部门开拓思维，加强合作，有能力，有条件吸引单位团体和个人报名参加，办成响誉全国的宜昌户外拓展基地。

第三，体育旅游人才是体育旅游资源开发和体育旅游市场发展的关键因素，而我国目前体育旅游人才的现状却极大地影响了我国体育旅游市场开发的前景。一是体育旅游资源开发的专业人才短缺，二是体育旅游营销人才、市场开发人才短缺，致使我国当前专业的体育旅行社非常少，综合性旅行社内负责体育旅游产品营销的部门也不多，而从业人员体育旅游知识欠缺，导致体育旅游产品难以被大众所熟知，在一定程度上影响了我国的体育旅游业的发展。为了尽快改变这一现状，宜昌体育和旅游部门应该加强和三峡大学体育学院对口合作，定向委培体育旅游人才，让学生学习实践相结合，使之学以致用，能够尽快投入宜昌市体育旅游行业中去，这样才能推动我市体育旅游业的可持续发展。

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