文化改革背景下影视剧的民族文化产业助推力及发展对策——以湘西为例

毛攀云，柏克寒

(1．湖南人文科技学院梅山文化研究中心，湖南娄底417000;2．中山大学传播与设计学院，广东广州510275)

深化文化体制改革，全面推动民族文化的大发展大繁荣成为了目前及今后很长一段时间内我国文化事业的总体路向。影视剧作为时代重要的文化载体与传播媒介，其文化影响力与产业推动力极强，如何与区域民族文化资源结合，有效推进民族文化产业的发展，这是影视业的当下重要课题。这里以湘西为例，从文化改革这一宏大背景下透视影视剧对民族文化产业的推动力，为文化发展及民族文化产业振兴提供一定的理论参照。

湘西是少数民族长期聚居的地区，民族资源丰富，历史文化深厚，近现代历史变革也在这里发生了猛烈地碰撞，考量影视剧不断将镜头对准这片神奇土地的文化现象，考察影视剧与民族地区文化产业发展的关系，进而提出利用影视剧推动民族文化产业发展的可行性对策方案，对少数民族区域文化研究与民族地区经济发展都具有重要的意义。

一 文化改革背景下影视剧与民族文化产业的发展契机

影视剧与民族文化产业发展的社会环境前所未有，一是中共十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，作为当前和今后一个时期指导我国文化发展的纲领性文件，将深刻影响中国文化的未来。二是2012年2月9日，国家广电总局下发《广电总局关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》，规定引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内;境外影视剧不得在黄金时段播出，不得超过该电视频道当天影视剧总播出时间的25%。这是民族影视发展的良好契机。三是2012年2月15日发布《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出，扶持优秀国产影片进入国外主流院线;鼓励从事具有中国特色的影视作品等领域的文化企业采用多种形式开拓海外市场;提升中华文明展示水平和传播能力;鼓励各地积极发展依托文化遗产的旅游及相关产业，发展特色文化服务，打造特色民族文化活动品牌;文化产业逐步成长为国民经济支柱性产业。

全球经济一体化，必然推动文化的全球化，在文化全球化进程中，弱势文化的消退已然成了一种显在的文化危机，怎样保护与传播各民族各地区的文化，使人类文化多元发展，已经成了十分重要的研究课题。民族文化的繁荣与发展是国家及世界文化多元发展的根基，更是民族与国家文化产业形成与创新的源泉，做好民族文章，才有全球性的文化市场。在争夺全球文化市场上，影视剧一开始就起到了十分重要的作用，美国好莱坞就是经典案例。在国内，利用影视剧推动民族文化产业发展显然还做得不够，尤其是对少数民族文化产业的推动上，还很欠缺。本文选择具有政策优势、民族文化优势与地理优势的湘西作为个案，为本领域的研究提供可资借鉴与自省的文化范式。

二 湘西题材影视剧研究的民族文化产业化意义与表征

目前，以湘西为题材或外景拍摄地的影视剧作品有《边城》、《萧萧》、《芙蓉镇》、《乌龙山剿匪记》、《湘西剿匪记》、《智擒魔头》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪记》、《血色湘西》、《浴火湘西情》、《战士》、《湘西喋血记》、《拯救女兵司徒慧》等十余部，分别从他者的视角、主体的视角和隐匿性视角传播了湘西浓郁的民俗风情、厚重的地域文化与独特的区域精神，它们在湘西文化的传播与文化生态当下建构中初步彰显出强大的推动力，对湘西文化产业的形成与发展起到了十分重要的拉动作用。

湘西题材影视剧作品的研究凸显了区域民族文化产业化的意义与表征。一是对以湘西少数民族地区为题材影视剧作品的文本解读，这类文章主要对文本表征的湘西文化进行解读，从文化本体阐释影视剧的意义。二是分析影视剧对湘西地区旅游的影响，这类研究从旅游的角度谈影视对湘西少数民族地区的影响及对策，富有针对性地直指影视剧对民族文化产业的影响度。三是影视剧对湘西地区文化的传播，这类研究从影视对湘西文化传播的考察视角，突出了影视剧的民族文化传播作用。四是湘西文化产业发展研究，这类研究虽然刚刚起步，但提出了影视剧与民族文化产业发展的内在关联性。

很显然，影视剧与民族文化内在机理与外在影响等多侧面的研究，强化了影视剧带动民族文化产业发展的意义。并且，我们还需要进一步系统地考察影视剧传播对民族文化产业的影响力，深入分析民族文化产业的影视剧推动机理，将民族影视业的发展提升到与民族文化产业紧密契合的高度进行思考，要在建构民族文化产业带的意识下提出影视剧科学推进民族文化产业发展的宏观与微观结合的可行性方案。

三 影视剧与民族文化产业的共生发展

影视剧与民族文化产业的发展乃共生共赢，是民族文化走出去的重要路径。从影视剧角度来看，影视剧越是民族的就越有价值与市场，越能吸引受众并生成影视旅游的效应。在湘西影视剧现象中，我们发现影视剧对湘西文化的传播，不仅以这一传播载体传播了一方民族文化，同时也建构了影视文化视域下的湘西形象，强化了湘西文化身份的认同。在湘西影视剧作品中，影视剧多维透视了湘西地区的文化生态，从而促进政府或民间对湘西民族文化的保护与建设，正是湘西原生态民族文化生态的保护与现代化建构，区域特色才得以形成，区域形象才得以凸显，旅游与产业活力才得以形成。可以说影视剧直接促进了湘西文化产业的发展，带动了湘西GDP的全面提升。当然，目前的湘西影视剧与民族文化产业形成还是初级形态，许多配套项目难以及时跟进，因此，影视剧要进一步形成与湘西民族文化产业的良好的对接，对文化产品的开掘与市场拓展凸显影视传播影响力。

影视剧的传播能改变或强化民族文化身份。影视剧在制作中应该主动担当传播民族文化生态的重任，以影视文化本身及时代的民族文化建设着想，不断在影视艺术上加以完善，不能在大众狂欢中迷失在票房数字中，要有文化工程建设的伟略。文化发展繁荣总是互生的，影视剧与民族文化元素合则两利。文化改革是中国影视业与民族文化融合发展的良好机遇，文化改革背景下要加快形成民族影视精品，既开拓影视剧市场也推进民族文化创新与“走出去”。

四 影视剧推动民族文化产业发展的对策

针对政府文化改革战略规划，抓住民族影视发展的良好机遇，提出持续利用影视剧推动民族文化产业发展的可行性方案，为影视业的创新发展提供理论参照，为政府思考民族文化产业发展提供决策依据。

一是全面规划，创意打造民族影视精品，以影视剧这个重大文化产业项目为核心，推动湘西文化产业的整体发展。二是配合影视，立体宣传，使湘西成为大众媒体关注的焦点，突出湘西形象。三是培养影视人才，强化创意，形成影视综合产业。四是依托影视，深入开发旅游，带动第三产业的全面发展。五是在影视作品上，要形成引进来与走出去结合的路径，展现湘西深厚的民族文化，形成文化聚合力。六是科学开发少数民族自然生态与人文生态，特别是改革开发以后，这个边城所经历的大变革大转型，深深打上了时代的烙印，应该全力发掘与展现这一视象，结全这里厚重的文化，打造时代气息浓郁的新影视，规划好文化产业链，积极推介影视文化衍生产品。七是利用影视剧的传播力，做好国内外文化产品的市场开拓，加快湘西民族文化输出。八是以湘西为实例，全面推介影视剧与民族文化共生发展的经验，加快形成国家影视剧与民族文化新气象。

影视剧推动民族文化产业发展，有一个长期淀积的过程，只要影视创作者怀着一种文化担当之责任，放眼民族文化发展之未来，作为一种生态型发展路径，一定会不断涌现出经典的发展范式。

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