湖北大别山区红色休闲体育旅游的SWOT分析

明平芳

(黄冈师范学院体育学院，湖北黄冈 438000)

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建立丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动［1］。体育旅游则是以体育资源为基础，满足旅游者的各种体育需求，以欣赏、观看或参与体育活动为部分内容的旅行游览活动。体育旅游在国内是一项新的旅游产品，是以体育与旅游相结合的健身方式。

红色旅游作为一种新型的特色旅游形式，近些年正在全国各地蓬勃开展起来，成为国内旅游产业的新亮点和经济增长点。湖北大别山区是全国著名的革命老区，红色旅游资源极其丰富，红色旅游已经成为黄冈市旅游产业的重要旗帜。然而，由于大别山区经济社会欠发展，红色旅游开发起步较晚，目前黄冈地区红色旅游处于“有资源无品牌，有市场无产业，有管理无规划”的现状。湖北大别山自然风光秀美独特，其间山环水绕，沿江湖泊和山区水库星罗棋布，气候宜人，为开展户外体育运动和水上娱乐项目等休闲体育旅游提供了宝贵资源和优越条件。对此，发展红色休闲体育旅游得到黄冈市政府及相关部门的认可和高度重视，并在当地“十二五”时期经济社会发展规划中也明确提出要努力构建红色体育旅游休闲、绿色大别山、长江生态文明等“三大健身带”。因此，在湖北黄冈大别山红色旅游中融合休闲性体育旅游，将两者有机结合起来，实现资源共享，优势互补，进行产业深度开发，综合运用各种营销策略，对打造大别山旅游品牌，促进当地红色旅游的发展，推动体育旅游产业开发，丰富红色旅游产品形式，充分发挥旅游业作为新兴产业在促进当地“两型社会”建设的重要作用，带动山区人民脱贫致富，实现富民强市等诸多方面具有重要的现实意义。

一、红色休闲体育旅游市场开发的前景

我国红色休闲体育旅游是在新世纪红色旅游产业和体育旅游产业快速发展的基础上开始新兴起来的，将红色旅游和休闲性体育旅游资源、良好的红色旅游产业基础和体育旅游产业发展前景等进行有效融合的一种独特旅游形式。目前，对于构建和打造红色休闲体育旅游已得到我国一些地方政府部门的关注和重视，从红色休闲体育旅游发展的社会实践来看，对休闲体育旅游如何融入当地红色旅游，促进两者和谐、健康发展，我国一些地方政府及相关部门“摸着石头过河”，作了积极尝试和有益探索，取得了一定成果，并积累了一些宝贵经验，但总体来说，我国红色休闲体育旅游的发展尚处于发展起步阶段。

然而，红色休闲体育旅游作为一种特色的新型旅游产品，它寓教于游、寓学于乐，集政治性、教育性、观赏性、健身性、娱乐性于一体。因此，作为旅游市场的新兴物，通过两者融合开发，在国家相关政策及地方政府的大力扶持下，发展空间庞大的客源市场，利用社会环境各种利好形势，积极采取各种有效稳妥的营销策略和手段，明显增强它的社会效益和经济效益，届时，红色休闲体育旅游可呈现出十分可观的市场发展前景。

二、湖北大别山区红色休闲体育旅游发展的SWOT分析

1.优势(Strengths)分析

第一，红色旅游资源丰富。

资源自身禀赋特征是旅游开发最核心的影响因素之一。湖北大别山区是我国著名的红色革命圣地，是鄂豫皖革命根据地的中心，被誉为“将军故里、红色摇篮”，红色革命资源极为丰富。突出表现为革命遗址、纪念场馆、纪念陵园、名人故居、革命英雄事迹等一批红色文化遗址类旅游资源数量众多，类型丰富，同时，红色旅游资源遍布全市各地，红安、麻城、罗田、英山等地尤为集中，在全国颇具一定影响力。而且，黄冈红色文化光辉灿烂、绿色生态资源秀美独特，名人文化资源厚重。“黄冈大别山红色旅游区”2005年被国家列为全国12大红色旅游区之一。红安、麻城、罗田、英山四处革命烈士陵园被列为全国100个经典红色旅游景区。在全国重点规划建设的30条“红色旅游精品线路”中，主要景区分布在黄冈的有1条，即“武汉－麻城－红安－新县－信阳”线。全市累计打造红色旅游A级景区20家，其中4A景区3家，红色旅游资源品牌初步形成。

第二，休闲体育旅游资源优良。

体育旅游资源，从广义上讲，是指可供开发体育旅游产品的旅游资源，包括任何具有旅游吸引潜力的体育事物和体育现象。黄冈地处北纬30度“神秘线”上，属亚热带大陆季风气候，气候宜人，高山、丘陵、平原交错，依山傍水，风光秀丽，为开展野外体育运动和水上娱乐运动等休闲性体育旅游提供了得天独厚的自然资源和条件，而且，大别山彰显出巍峨磅礴的气势，雄奇峻秀的风景，可堪与泰山、庐山相媲美，据有关部门统计，大别山海拔1000米以上的山峰有96座，被称为“天堂氧吧”。黄冈境内有1个国家地质公园，4个国家级和9个省级森林公园，全市森林覆盖率达43%［2］，长江流经境内长达 216公里，有倒、举、巴、浠、蕲、华阳河六大水系越境而过，星罗棋布的百湖千库，奇特的原始森林景观，为黄冈开展集红色旅游、生态旅游、康体旅游于一体的休闲体育旅游提供了良好的条件。

第三，游客市场发展潜力广阔。

客源条件是旅游开发具备的基础性条件，游客数量的多寡与经济效益直接挂钩。黄冈红色休闲性体育旅游客源市场充足，前景广阔。一方面，随着红色文化的传播和弘扬，中华儿女对红色精神的熏陶，近些年红色旅游的快速升温，使得红色旅游的游客数量猛增;另一方面，人们生活水平的提高，生活节奏的加快，工作压力的增大，身体机能的下降，放松减压的心声呼之欲出，而休闲体育运动可促进人的身心健康，正好满足人们的这种需求，休闲体育旅游逐渐成为一种健康时尚的生活方式，现已受到一些爱好体育运动游客的追捧。以上这些都强有力地推动红色休闲体育旅游产业的不断发展。据相关资料显示，黄冈红色体育旅游的客源一部分是本地在校的大中小学生、政府机关单位工作人员、企事业单位员工、基层党组织和社团人员及自由职业的散客等等。黄冈拥有700多万人口，其中大中小学生有200多万，还有当地各种单位工作人员，就已形成本地巨大的旅游消费群体，此外，再加上黄冈周边地区及国内外慕名而来的游客，为黄冈红色休闲体育旅游客源市场提供了广阔的发展空间。

知识管理是利用现代信息技术和手段，构建服务于组织或个人的知识系统。通过该系统，对知识进行积累、挖掘、分享和应用等活动，促进知识不断更新和创新。对知识系统的这种持续性活动和操作，又会反馈到系统内部，使得系统更为完善，内容更为合理。知识管理是知识转化的重要途径。知识管理最早应用于企业管理，通过对企业数据的统计分析和挖掘，更好地支撑企业决策。目前越来越多的知识工作者利用知识管理框架、模式和工具，进行项目、内容、文献、学习等的管理[3]。知识管理流程如2所示：

第四，区位交通便捷。

黄冈位于湖北省东部，大别山南麓，长江中游北岸。现辖一区、二市、七县，版图面积1.74万平方公里，具有“纵贯南北、得中独厚、通江达海”的区位优势，构建了“四通八达”的大旅游交通格局，黄冈市县县通高速，境内贯穿6条铁路(京九铁路、合舞铁路、武麻联接线、合九铁路、江北铁路、城际铁路)、7条高速(武英高速、武麻高速、大广北高速、黄黄高速、黄小高速、麻竹高速、黄鄂高速)，飞架6座长江大桥，紧邻武汉、九江2座机场［3］。黄冈初步构建起铁路公路纵横交错的现代化交通网络，为构筑跨地区、跨省的旅游经济圈奠定了坚实的基础。

2.劣势(Weakness)分析

第一，发展红色休闲体育旅游观念尚不成熟。

旅游产品的提供者、经营者和旅游消费者构成旅游消费市场主体。从旅游产品的供给者角度看，近些年黄冈市当地有关部门积极采取各种有效举措，招商引资，开发建设多个旅游项目，大力发展红色旅游产业，使旅游业成为黄冈支柱产业，发展红色旅游观念已深入人心，然而，由于体育旅游在国内发展起步较晚，体育旅游市场大发展的社会氛围还未形成，观念尚不浓烈，因此，在湖北大别山红色旅游中如何融合休闲体育旅游，实行产业性开发、资源共享是当地政府及有关部门值得去深思的问题。从旅游消费需求方面看，红色休闲体育旅游作为一种特色新兴旅游形式，旅游消费者对红色休闲性体育旅游的认识有些模糊，观念尚不成熟，消费的水平和能力不足。

第二，旅游服务整体水平不高。

旅游服务由许多单项服务组合而成，具体包括饭店服务、交通服务、餐饮服务、导游服务等。近些年，旅游业作为黄冈支柱产业之一，其产业规模越来越大，发展速度越来越快，成为投资的热点和亮点，同时，并带动黄冈地区的交通、餐饮、住宿、商贸、导游、物流等旅游服务业的发展，致使当地旅游服务业质量和数量的发展有质的飞跃，较之以前不可同日而语，但与国内经济较为发达的地区相比，黄冈旅游服务整体水平还处在较低层次，一些景区的旅游环境脏、乱、差，有些宾馆住宿环境不尽如人意，餐饮不太具有地方特色，导游服务质量达不到标准，总的来说，提供各种旅游服务人员的素质和水平亟待提高。

第三，专业复合型营销管理人才紧缺。

3.机遇(Opportunities)分析

改革开放以来，随着人们生活质量的不断提高，全民健身意识不断增强，我国全民健身活动如芝麻开花遍及城乡各地，为开展体育健身游，丰富我国旅游产品的种类提供了广阔的空间。发展我国的体育旅游业已受到国家有关部门的高度重视和支持。国家旅游局曾经把2001年定为“体育旅游年”，推出60项具有地方代表性的大型体育健身旅游活动和12类80个专项体育健身旅游产品和路线，我国体育健身旅游活动由此蓬勃开展起来，体育旅游业开始兴起并不断升温，游客数量逐年增加，为发展休闲体育旅游创造了利好形势。

与此同时，红色旅游作为一种新型主题旅游形式，多年来，从中央到地方各级有关部门一直大力倡导开展红色旅游，并形成中央高度重视、部门鼎力协调、地方积极参与的良好局面。在国家确定红色旅游工程中，2005年，“黄冈大别山红色旅游区”被国家列为全国12大红色旅游区之一，在全国重点规划建设的30条“红色旅游精品线路”中，黄冈就有1条。同样在《湖北省旅游业发展“十二五”规划纲要》中也明确提出以大别山红色旅游发展为重点，将大别山打造成为全国重要的红色旅游基地，并带动鄂豫皖三省全方位的旅游交流与合作。更甚的是，黄冈市政府及有关部门一直将旅游业视为黄冈重要的支柱型产业，并在“十二五”时期积极构建黄冈红色体育旅游休闲、绿色大别山、长江生态文明等“三大健身带”。好风凭借力，在国家及地方政策大力扶持的机遇及各种利好形势下，将红色旅游和体育旅游两种资源进行整合开发，一体经营，将为黄冈市旅游产业发展注入新的生机和活力。

4.威胁(Threats)分析

近些年，随着红色旅游持续升温，全国范围内掀起红色旅游开发热潮，地方各省市(区)根据当地的资源条件，充分发挥红色旅游资源优势，纷纷打造各种独具特色的红色旅游产品，并推出一些精品旅游线路来吸引游客。譬如，江西井冈山、贵州遵义、湖南韶山、陕西延安、河北西柏坡等5大革命圣地联手打造中国红色旅游经典品牌，实施精品战略，不遗余力地开发和建设红色经典景区。这些景区在规模和档次上达到国内较高水平，吸引国内外大量的游客，同时，还有黄冈周边地区不断开发红色旅游资源，抢占游客，分流一部分客源，同类红色资源旅游市场竞争激烈。不但如此，随着旅游经济的效益凸显和利益驱动，我国各地结合当地的资源优势，不断推陈出新开发绿色生态游、古文化旅游、乡村休闲度假游、科研考察游等各种旅游，这些不同类型的旅游又占去一定比例的市场份额，彼此之间争夺客源的态势也愈演愈烈。此外，黄冈是全国著名的革命老区，经济社会欠发展，当地旅游消费能力和水平较为低下，而且红色旅游景区所在地大部分属于国家级扶贫开发县市，也制约着当地旅游产业的发展。如此种种，都对黄冈旅游业发展带来威胁。

三、湖北大别山区开发红色休闲体育旅游的对策与建议

湖北大别山区红色休闲体育旅游作为新型的特色旅游方式，市场发展前景可观，但其开发却是一项复杂的社会系统工程，必然涉及到湖北大别山区旅游产业发展规划、当地的基础设施建设、旅游投融资、旅游资源整合、政府奖励扶持政策等诸多方面。结合湖北大别山区红色休闲体育旅游开发所处的优势和劣势，以及发展面临的市场机会和各种威胁。本着以游客的市场需求为导向和提升湖北大别山区旅游产业的社会及经济效益，造福老区人民的发展原则;按照突出地方特色，整合红色旅游资源和体育旅游资源，对不同的红色旅游地以不同优势体育资源为主线开发设计体育旅游产品，坚持“以红带体，以体衬红”的发展模式，实行区域联合开发的思路［4］。具体可以从以下几个方面着手策划湖北大别山区整体的红色休闲体育旅游的资源开发:

其一，黄冈市相关部门对发展红色休闲体育旅游要制定科学合理的旅游发展规划，科学绘制发展蓝图。规划是龙头，是方向，用规划来引领红色休闲体育旅游产业发展，湖北大别山区红色休闲体育发展应制定以黄冈市旅游总体规划为龙头、各县市区县域规划为骨干、景区规划为支撑的科学、有序的规划战略。

其二，加快发展湖北大别山区基础设施建设，诸如当地的交通基础建设，景区的环境、卫生、便利服务建设，当地的餐饮、住宿、商贸、导游、物流等旅游配套服务建设等要上层次，上水平，以满足游客的需求。

其三，积极拓宽当地旅游业的投融资渠道，建立市场运作、政府主导、社会力量参与的多元化投融资机制，通过招商引资，增加旅游发展基金，拉动社会旅游投资来发展红色休闲体育旅游。同时，对湖北大别山区红色休闲体育旅游制定有效的市场营销组合策略，如:在注重资源整合的基础上开发设计红色休闲体育旅游产品，以当地的旅游特色来吸引客源;建立合理的价格体系，灵活运用渗透定价、差别定价、折扣定价等多种定价策略吸引游客，提高效益;有效拓宽销售渠道，重视营销渠道建设以此促进旅游产品销售和实现盈利;加大推广力度，有效运用广告宣传、公关活动、人员推销、销售促进等多种促销方式来达到营销的目标。在实践上，湖北大别山区应有效地将红色休闲体育旅游的战略与资源、外部环境等条件有机结合，扬长避短，资源共享，采取各种营销策略和手段，最大程度地去发挥其社会效益和经济效益。

［1］中共中央办公厅，国务院办公厅.2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要［M］.2004年12月.

［2］黄冈旅游网.大别山水秀 人文黄冈灵［EB/OL］.http://www.hglyj.gov.cn/Article/HTML/Article_402.html.

［3］荆楚网.率先县县通高速 交通引领黄冈崛起［EB/OL］.http://www.hg.gov.cn/news1/news1/201039/201039101949.html.

［4］阚如良，詹 丽，孔 婷.旅游形象策划研究——以宜昌为例［J］.三峡大学学报:人文社会科学版，2011(5).