我国体育电视发展演进与趋势研究

霍炎

（安徽财经大学体育部，安徽蚌埠233041）

我国体育电视发展演进与趋势研究

霍炎

（安徽财经大学体育部，安徽蚌埠233041）

本文对我国体育电视发展历程进行了阐述，分析了当前体育电视市场存在的问题，并对我国体育电视产业发展的趋势进行分析.

体育电视；体育产业；问题；趋势

我国体育电视的发展，与我国的竞技体育、群众体育与商业体育并肩前行，是中国国力日渐崛起、不断强盛的体现.国运兴，体育兴，我国体育电视自然随之兴盛发达.随着我国经济、体育、文化事业的飞速发展，体育与媒体结合得越来越紧密，尤其表现在体育与电视双向拉动、彼此影响方面.电视的介入加速了我国体育产业的进程，致使体育从单纯的竞技和娱乐产业的边缘成长为一种潜力无穷的主体性产业.研究我国体育电视转播产业发展历程与存在的问题，对把握我国电视体育的发展规律，加快我国电视媒体的产业化进程有着重大意义，也有益于进一步拓展体育产业领域和扩大规模.

1 我国体育电视发展历程

新中国的体育电视是随着新中国电视转播的出现而出现的.1958年开播的北京电视台（中央电视台的前身）的新闻节目中就有不定期的体育报道.1958年6月19日，北京电视台实况转播了八一男、女篮和北京男、女篮球队的表演，这是我国第一次体育实况转播.从此，体育与电视便结下了不解之缘，1961年4月，第26届世界乒乓球锦标赛在北京举行，中央电视台在10天时间里转播了14场比赛，计35小时.1973年10月，中央电视台同湖北电视台合作，第一次成功地利用微波干线把全国乒乓球锦标赛的视频、音频信号从湖北传回北京，进行全国实况播出，这一试验的成功，使我国的体育电视节目进入了一个新的阶段.1978年6月，第11届世界杯足球赛在阿根廷举行，中央电视台通过国际通迅卫星将图象和声音接收回来，配音播出.80年代中后期，中国体育健儿全面参加了大型国际体育赛事，并取得优异成绩，极大地激发了全国人民的爱国热情和对体育的高度关注.如中国男排冲出亚洲，中国乒乓球队在世界乒乓球锦标赛上囊括所有7项冠军等，这时各电视台顺应了形势发展的需要，体育节目的直播量大幅度提升.90年代中期，由于我国开始实行双休日，人们有更多的休闲娱乐时间，体育电视以此为契机，推出各种赛事，加之中央电视台体育频道和地方电视台体育频道相继设立，为体育赛事的广泛、及时传播提供了可靠的保证.另外，1994年到1996年期间，足球、篮球、排球等职业联赛开展得十分红火，体育赛事资源极大的丰富，再加上中央台体育频道和地方台体育频道相继成立，为体育电视的广泛、及时传播提供了可靠保障.90年代中后期,电视体育节目播出量迅速增加，涉及项目、比赛逐渐增多，节目形式由单一走向丰富，除了新闻、栏目和赛事“老三样”外，出现了记录片、体育教学、体育商城、体育英语等节目形式.进入新世纪后，体育节目中更是出现了益智类、电玩类、竞猜类、彩票类等体育节目，自制节目能力和报道能力综合显著增强，尤其表现在职业赛事制作方面，如上海2002年就成功地传播了网球大师杯总决赛，为全世界约160多家电视机构传送信号.在1999年国庆50周年之际，中国体育电视界推出了一批好的记录片，如北京电视台制作的《光荣与梦想》，在各地电视台循环播出，收到很好效果.中央台制作的《新中国体育50年》，用记录片的形式记录了中国体育50年的风雨历程，其叙事方式成为后来《体育人间》的范本.

2 我国体育电视市场存在的问题

2.1 资源过于垄断

在我国，中央电视台是我国唯一能够有实力参加国际体育赛事竞标的电视媒体，广电总局曾专发文件明文规定,对于如奥运会、世界杯这样的超重量级大赛，必须由中央台出面商谈版权价格，并与各地方省级电视台商讨分配方案.由于政策上的原因,央视体育频道无论是在频道的覆盖上还是赛事转播上都占据了绝对优势：第一，频道资源的优势.央视的信号几乎覆盖了中国所有的区域.根据央视调查咨询中心的数据显示：我国目前有3,000个以上的电视频道，一个中等城市能收到的电视频道约为29个，央视体育频道是各个城市都能接收的体育频道.在42家体育电视频道中,央视五套占据了80%以上的市场份额.第二是体育赛事资源上的优势.央视体育频道拥有众多的赛事资源,它旗下的中视体育推广有限公司经营的项目涵盖了包括乒乓球、羽毛球、排球、保龄球、篮球、女足、网球、台球、拳击等体育赛事，累计直播1400余场比赛.并且央视向来都是以比较低的价格获得转播权,有些体育赛事转播权甚至没有花一分钱,因为那些赛事需要借助央视这个平台来转播.国外许多著名的赛事为了打开我国的市场,在开始时不惜免费出让转播权，例如美国NBA联赛,在中国体育电视市场推广之初就曾一度向央视五套免费出让转播权.如此广大的传播范围和丰富的赛事资源为央视创造了巨大的利润.2002年足球世界杯期间,央视的广告收入就高达5亿元.在频道资源和赛事资源被高度垄断的市场环境下,地方电视台和外资很难有所建树.

2.2 体育节目的内容单一，且质量不高

我国体育节目内容不够丰富.从运动项目上看,电视转播以大球类节目为主2003年全国一共播出了66,427小时的体育电视节目,在播出的体育电视节目中,足球类节目占了50.1℅，篮球类节目占了15.5%，大球类节目占了绝对的比例.2003年全国共制作了13,000小时的体育节目,而购买的体育节目达到32,500小时.可见对国外的体育赛事的转播时间远超过国内体育赛事的转播时间.从转播质量来看，我国体育电视的转播质量不高.以篮球赛事的转播为例，我们在欣赏NBA比赛时，我们不只能欣赏到球员精彩的表演，同时，比赛的精彩部分还能回放、慢放，能从不同角度欣赏同一个动作,如俯拍、仰拍、各种角度的拍摄等等.然而在观看我国CBA联赛的电视转播时,我们只能看到拍摄镜头从左到右,再从右到左,连精彩部分的回放都难得一见.我国电视转播质量有待提高，其中，从业人员的缺乏是影响我国体育赛事电视转播质量的一个重要原因.以我国篮球联赛为例,2003-2004赛季我国CBA联赛共进行了162场比赛,据联赛新闻组统计，联赛颁发通用文字记者证件近180个，摄影、电视记者场地采访证230个，这个数字虽然大大超过上赛季的记者人数,但与NBA比赛后,十几名甚至几十名篮球记者采访一名篮球运动员的场面相比，我国篮球赛场的确太冷清了.

2.3 电视媒体对自身资源的开发不足,缺乏经营意识

上海电视节和央视一索福瑞2004年6月8日发表了《中国体育电视市场报告2004-2005》.报告显示,在京、沪、穗三大城市中,有95%以上的电视观众喜欢看体育节目,有98.3%的电视观众认为电视是获取体育信息的最主要来源.体育类节目一直保持着较高的收视率.超过六成的观众肯定了体育赞助对体育项目有积极影响，超过一半的观众认为，能够进行体育赞助的品牌是很有实力的品牌.就体育电视中的广告和赞助行为,这份报告也作了分析.2003年，央视五套和省级体育电视频道一共播出了15万条广告片,总成本约11.3亿元人民币，平均每条广告片的成本接近7,500元人民币，但考虑到体育节目的收视率和收视效果，这样的成本还是能够接受的.然而，实际上，大部分省级电视台体育节目每条广告仅售5,000元左右，即使如此的低价，仍然存在销售困难的问题.

3 我国体育电视未来发展趋势

3.1 体育电视与竞技体育协调发展

由于国际化浪潮不断冲击着体育市场的发展，中国的体育项目也不得不于国际体育接轨，特别是竞技体育项目更需值得重视.而作为新时代的体育传播手段体育电视传播必须与我国的竞技体育齐肩并进，这样才能取得跟上时代，才能引起大众对最新体育新闻感兴趣.所以，体育电视与竞技体育协调发展是体育电视传播的未来发展趋势.

3.2 体育电视走市场化经济

对于传统体育电视来说，一般都存在很大的局限性，在过去可以满足人们需要，在市场经济时代却落伍了，落伍就意味着被淘汰，将要淘汰的东西是不会得到人们的喜爱.如果体育电视要想得到健康成长，必须完善发展结构，改革传播模式，更主要的是要坚定体育电视走市场化经济，这样的传播方式才能使体育电视在新时代立于不败之地.

3.3 形成多元化电视传播网络

由于新媒体越来越普及，人们利用手机、网络等各种方式都可以获得体育信息，这种新媒体的即时性和互动性对体育电视的传播带来了很大冲击.为了能够做体育电视传播与新媒体的传播互相促进，有效地将二者结合起来，将更有助于体育电视的传播，也就是说在寻找体育电视传播的过程中，必须形成多元化的电视传播网络.

关于体育电视与新媒体的结合来说，主要是以电子技术手段为传播方式，以电视媒体为传播载体，以体育的相关信息为主要传播内容，又要以体育爱好者为大众传播媒介.随着体育事业的蓬勃发展，中央电视台发挥各种优势，成立独立的体育频道，在中国体育电视媒体中形成的互补发展为大势所趋.

3.4 加强与国际传媒机构多层次的交流与合作

目前，世界各大传媒集团实行的都是全球化生产、传媒和营销，经济实力与日俱增，传媒规模越做越大，中国应积极参与传媒产业的全球化进程，加大开放力度，在参与中争取权益，并确立自身的地位.在媒介全球化的背景下，任何一个国家媒介产业的生存与发展都不可能完全依靠自己的单打独斗保持领先或原有的地位，更不可能在与世隔绝的情况下赶超一流，参与并融入媒介全球化的进程，是做大、做强中国电视体育产业的重要途径.

〔1〕张轶楠，黄若涛.我国体育媒体的产业现状研究——以体育电视媒体和网络媒体为例[J].现代传播，2009（6）.

〔2〕黄升民.重提媒介产业化[J].现代传播，2006（10）.

〔3〕贺飞.体育媒介产业发展的机遇与挑战[J].新闻爱好者(理论版)，2008（9）.

G80-05

A

1673-260X（2013）11-0129-02

安徽省哲学社会科学规划项目（AHSK09-10D02）