十大事件

十大事件

一、新闻出版总署开展打击新闻敲诈治理有偿新闻专项行动

2012年5月，新闻出版总署、全国“扫黄打非”工作小组办公室、中央纪委驻新闻出版总署纪检组联合印发《关于开展打击新闻敲诈治理有偿新闻专项行动的通知》，决定自2012年5月15日至8月15日在全国开展为期3个月的打击新闻敲诈、治理有偿新闻的专项行动。本次专项行动打击和治理的范围包括：社会机构或人员假冒新闻单位或新闻记者搞所谓的新闻采访活动及利用“采访”活动敲诈勒索；新闻记者利用采访活动牟取利益，接受企业和公关公司“红包”；报刊出版单位及其工作人员以新闻报道形式发布广告，搞有偿新闻或“有偿不闻”等。

《通知》要求各级新闻出版行政部门做好开展专项行动的工作部署，成立行动领导小组，组织联合工作组，研究制订专项行动工作方案，集中开展查处新闻敲诈、有偿新闻专项执法行动，坚决维护正常的新闻采访秩序，切实保护新闻记者合法的新闻采访权益。一批利用非法出版的报纸、期刊谋取不法利益的典型案件被查处。

点 评

近年来，广大新闻工作者坚持新闻职业道德，维护新闻工作者形象，但仍有少数人以“曝光”为名进行敲诈勒索等违法违规行为，造成恶劣影响，社会上利用或假借新闻采访活动牟利的问题在部分地区仍然比较突出。

新闻出版总署针对新闻行业中暴露出来的问题及时采取措施，连续开展打击假报刊、假记者站、假记者、假新闻的专项行动，对于规范新闻采编秩序，端正行业作风，维护社会和谐稳定有着重要的意义。

二、保护音像表演外交会议签署《视听表演北京条约》

2012年6月26日，由世界知识产权组织主办，新闻出版总署、北京市人民政府承办的保护音像表演外交会议在京闭幕，正式签署了《视听表演北京条约》。该条约是由154个世界知识产权组织成员国和48个国际组织，共202个代表团721名代表经过长达7天的紧张讨论、积极磋商，通

过资格审查、条款修改等一系列建设性工作之后签订的。《北京条约》首次较为全面地解决了世界范围内视听表演知识产权保护工作的基础性、原则性、系统性问题，充分考虑到了视听表演创作分工合作的复杂性，较好地协调了制片人、演员、编剧等各方利益。

点 评

该条约是关于表演者权利保护的国际条约，赋予了电影等作品的表演者，依法享有许可或禁止他人使用其在表演作品时的形象、动作、声音等一系列表演活动的权利。这一条约的缔结，在完善国际表演者版权保护体系，推动世界各国文化产业健康繁荣，促进包括中国在内的、具有悠久文化历史的发展中国家传统民间表演艺术发展，具有里程碑式的意义。该条约是在中国诞生的第一个国际知识产权条约，将大大提升中国版权事业的国际地位和北京在国际社会的知名度，也将有利于完善中国的著作权法律制度、推动中国文化“走出去”。

三、人民网上市

2012年4月27日，人民网在上海证交所上市，半小时后股价就上涨73.6%。

人民网上市后一路暴涨，很大一部分原因来自游资的追捧和炒作，而其获得资本青睐的原因主要来自其独特的股权结构。据2010年6月更新的工商资料显示，人民网发展有限公司注册资本金为1.12亿元，其中，《人民日报》及其子报《环球时报》两家出资约9045万元和1629万元，分别持股约80%和15%。重组后的人民日报社和环球网所占的股权份额依然高达78%，雄厚资金和强势股东给了市场很大的信心和保障感，成为了人民网被追捧的重要原因。

随着影响力的提升和业务体系的完善，人民网各项业务收入实现较快增长，2012年前三季度，实现累计营收为4.56亿元，同比增35.49%；净利润为1.28亿元，上年同期为7636.75万元。

2009年10月，国务院新闻办公室下发通知，指导首批重点新闻网站转企改制，推动新闻网站上市。各重点新闻网站按照通知精神，积极开展相关各项工作，积极谋划上市的各项业务。人民网在上海证券交易所成功上市之后，形成标杆效应，新华网、千龙网、北方网、东方网、大众网、浙江在线、华声在线、四川在线等新闻网站正积极筹划酝酿上市。

点 评

人民网上市，标志着我国重点新闻网站上市融资迈出实质性步伐。新闻网站上市可以通过资本市场的资源优化配置，巩固主流媒体在网络环境中的舆论引导能力。

随着人民网的成功上市，我国新闻网站或将迎来一波上市浪潮。可以说，新闻网站的积极上市将进一步推动网络等新兴媒体行业的发展，使之更好地利用资本运作做大做强，同时也将有助于传统媒体利用新媒体进行有效的转型。

四、“京华云报纸”全球首发

2012年5月17日，《京华时报》在京举行“云报纸”首发仪式。

通过“云报纸”，读者可以用手机随时拍摄，通过云阅读手段就能实现观看与此条新闻有关的、内容丰富的视频资料或背后故事，打破了以往平面媒体“读一家之言”的局面，可以了解到相关新闻更翔实的报道。作为《京华时报》云战略的重要一步，“云报纸”通过媒体融合，为报纸注入互联网的基因，改变了纸媒的展现形式、传播方式以及运营模式。

“京华云报纸”产生了示范效应。11月，长江日报报业集团全媒体云报纸平台正式上线，一次性集结了长江日报报业集团旗下的《长江日报》《武汉晚报》《武汉晨报》等7家报纸，成为继《京华时报》《扬州日报》等之后的又一家开发云报纸的报业单位。

点 评

《京华时报》推出的“云报纸”的理念和实践，可以说是传播手段、理念的变革，已引起业界极大的关注。在移动互联时代，报业转型已经不是新鲜的命题，业界一直在积极探索，但始终未曾找到行之有效的方法。

“云报纸”改变了传统报纸的生产方式，通过新技术将纸媒内容与互联网内容相融合，让报纸静态内容活起来，使有限的版面得到延伸，也可通过立体化的广告展示与电子商务等紧密结合衍生出全新的商业模式。在经历了诸多尝试之后，“云报纸”为报业转型探索出一条新的路径。

五、《人民日报》电子阅报栏设点布局破万个

自《人民日报》电子阅报栏在上海世博会亮相以来，人民日报社积极在全国各地布局。2012年，人民日报社与相关部门签署战略合作协议，重点在党政机关、文教两大系统设点布局。相关数据显示，截至2012年12月25日，人民日报社的电子阅报栏达到10080个。

解放日报社、湖北日报社等报社也在积极发展电子阅报栏。《解放日报》电子阅报栏优先选取进入上海邮政、银行、电信等行业的公共营业窗口网点，并在部分营业窗口的电子阅报栏设备上集成个性化内容服务市民。截至5月，湖北日报数字传媒有限公司已在省内安装了600台数字阅报栏。它们分布在政府政务大厅、银行业务大厅、汽车交易大厅等场所，相当于每天增加5万份日报的发行量。

点 评

电子阅报栏是《新闻出版业“十二五”时期发展规划》确立的新闻出版重点建设工程之一。《规划》指出，“十二五”期间，采取政府支持、报社（集团）实施、社会力量参与、市场化运作模式，在城市和乡镇车站、集贸市场、商场、广场等人流密集地点建设10万个阅报栏和电子阅报屏。上架和传输的报纸以党报、“三农”类报纸、科普类报纸、文化生活类报纸、健康文摘类报纸为主。《人民日报》电子阅报栏设点布局破万是一个标志性事件，表明传统媒体与新媒体的融合已进入产业化的新阶段。

随着数字资源建设的高速发展，传统的阅读方式已经不能满足人们的需要。电子阅报栏采用先进的信息技术为读者提供更丰富的内容和更便捷的体验，同时，电子阅报栏采用三网合一、3G技术以及全新互动广告新型展示媒体系统，提升了报业集团媒体的影响力和经营水平。

六、《舌尖上的中国》开创纪录片新纪元

《舌尖上的中国》2012年5月热播以来好评如潮，成为2012年中国最有影响力的纪录片之一。《舌尖上的中国》是央视纪录频道推出的第一部高端美食类系列纪录片，也是国内第一次使用高清设备拍摄的大型美食类纪录片，从2011年3月开始在国内60个地点大规模拍摄，涵盖了包括港澳台在内的中国各个地域。它全方位展示博大精深的中华美食文化，向观众尤其是海外观众展示中国的日常饮食流变、千差万别的饮食习惯和独特的味觉审美，以及上升到生存智慧层面的东方生活价值观，让观众从饮食文化的侧面认识和理解传统和变化着的中国。

2012年，从《舌尖上的中国》《故宫100》《春晚》《超级工程》《走进海洋》《中国之路》到《货币》等优秀纪录片的播映，观众一方面在体会纪实力量带来的温暖、感动、震撼，另一方面通过微博、论坛等媒介热烈关注与讨论。

点 评

《舌尖上的中国》引发的一场自下而上的纪录片热潮，在中国纪录片史上留下了可圈可点的一笔。2012年12月7日由国家广播电影电视总局、广东省人民政府主办的2012中国（广州）国际纪录片节上，有来自65个国家和地区的1488部作品参展，报名参评本届纪录片节“金红棉奖”的影片有509部。《舌尖上的中国》荣获纪录片节评审团大奖，《老师》《千锤百炼》和《拆弹部队》获得最佳中国制片人奖。

此举说明中国纪录片的文化传播力与国际影响力已经具备国际水准；同时也标志着我国的纪录片内容生产呈现可喜现象：采用普通视角揭示伟大，用沁润着情感的镜头记录中国最普通人的真实社会，展现出中华历史文化和文化传统；打造出了中国纪录片的工业制作模式，成功地让纪录片回归它的本体功能，让纪录片这一高端主流文化产品日益彰显出社会主流文化价值的凝聚力和吸引力，为各广大观众提供了味道十足的精神食粮。

七、《人民日报》微博上线

2012年7月22日，账号“@人民日报”在人民网、新浪网上同步发出第一条微博，标志着《人民日报》官方微博在两大微博平台正式上线。10天，17万粉丝，迅速地被围观，使《人民日报》官方微博很快成为了纸媒官方微博中的焦点。

《人民日报》官方微博以“权威声音、主流价值、清新表达”为目标定位，以“参与、沟通，记录时代”为责任使命，内容设计以传播《人民日报》观点和信息为主，兼顾国内外重大事件和服务类信息，并适时组织开展微访谈、微直播、微调查等活动，关注社会热点，回应公众关切。该微博上线以来，粉丝数迅速上升，截至12月26日,新浪微博粉丝已达343万。

点 评

《人民日报》微博的开通标志着我国主流媒体对微博的重视和应用进入一个全新的阶段。近年来，许多媒体纷纷开办官方微博。2012年11月19日 ，《解放日报》微博上线，当天的粉丝数迅速增长。数据显示，截至2012年11月4日，新浪、腾讯微博共有媒体官方微博1704家，其中党报类229家、都市报类1033家、行业报类442家。

2012年11月29日，首届中国媒体微博大会在北京召开。本次会议对中国媒体微博2011-2012年度的内容经营、商业化进程、营销需求等方面进行深入的解读，认为微博具有公开透明的特点，强劲发展势头使越来越多的媒体开始注重通过网络发言，提高舆论引导力，进一步提升影响力。

八、《中国好声音》受热捧

《中国好声音》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐真人秀节目。2012年7月13日《中国好声音》第一期在浙江卫视播出，以后各期受到观众热捧。《中国好声音》让观众在享受视觉愉悦的同时，感觉到精神上的愉悦，从内心深处感受到美好。这点正契合了当下社会主流价值取向，满足了公众对于精神产品的审美需求，因而赢得了广泛的好评。《中国好声音》的成功也得益于背后制作团队的专业和敬业，他们将“好声音”做得尽善尽美，这种心无旁骛的执著来自于制作方在节目标准制定上的细致而严谨。《中国好声音》在网络上的迅速传播，引来众多寻求合作的广告商，以爱奇艺为例，该网站每期节目的播放量都能达到几千万次，并已收到千万元的广告收入。

《中国好声音》改变了以往制播分离的利润分配模式，变“电视台定利润”为“市场开发利润”，节目生产线也随之改变。合作方采用“共同投入、共担风险、共享利润”的方式开展对节目的运作，一定程度上降低了风险。此外，不同于以往的节目对明星导师们采取付费的方式，《中国好声音》中明星导师共同打造产业链的模式让明星们长期共同投入，这无疑使得明星效应充分发挥出来。

点 评

从制播分离背景下的生产线构建，到媒介融合背景下的整合营销，再到文化振兴规划下的产业链打造和主流价值引领下的电视精品创作，某种意义上，《中国好声音》不仅仅是一个优秀的选秀节目，更为中国综艺节目创新提供了一个新的样本，并提供了真正意义上成功的电视制播分离的范本。

《中国好声音》的成功让人们看到了电视节目市场的巨大发展潜力，其成功再次说明，只要扎实做好内容，不怕节目不受追捧，同时其市场运作模式也让业界从中获得诸多启示。

九、优酷与土豆合并

2012年3月，在行业较有影响力的互联网视频公司优酷与土豆合并，两家网站联合覆盖中国80%的互联网视频用户。2012年11月28日，合并后的优酷土豆集团在北京召开2013年资源推介会，吸引了超过100家广告主参加。这种类似于电视台广告招标会的活动，说明广告主对互联网作为广告投放渠道越来越重视；而作为一家具有代表性的互联网企业，此次优土“广告招标”的火爆场面，反映出网络广告市场的快速增长势头。

继优酷与土豆合并，2012年4月24日，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合宣布，三方共同组建“视频内容合作组织”，实现资源互通，在版权和播出领域展开深度合作，形成了网络视频业一个强大的整合宣传和营销平台。

点 评

在过去两年多时间里，视频网站的激烈竞争直接推动了行业内版权价格的提升。因为生存环境的恶劣，网络视频业抱团发展渐成主流。视频网站的整合可以对国内外优质视频版权内容进行采购，同时就过去各平台已采购的影视剧作品开展合作。

网络视频业抱团可以促进行业良性竞争，使版权价格回归理性价值区间，推动视频业与内容制作的可持续良性发展。这种视频行业内部的“抱团取暖”，是经过激烈的竞争和厮杀之后，视频网站对于自身发展模式的有益探索。

十、微电影火爆

2010年，《一触即发》《老男孩》《指甲刀人魔》等短片在网络上的火爆，几乎让微电影这个新名词一夜之间家喻户晓。这些制作精良、短小精悍、叙事完整的视频在网上均获得千万级的点击量。步入2012年，微电影就好比平民影像的冲浪板，继续朝向时代的潮尖浪头冲刺。《三克的梦想》《李献计历险记》《让我留下》等微电影的热播给2012年留下一抹鲜亮的色彩。

一个有趣的现象是，不少政府部门看好微电影能给城市带来的宣传效果，南京市政府推出的《我与南京有个约会》，以爱情为主线，展现南京的历史风貌，人文景观。与此同时，传统媒体也开始利用新媒体强大的影响力，另辟蹊径进军微电影产业。央视电影频道《爱拍电影》栏目贺岁微电影特别节目《爱优微》在2012年春节期间制作了一个时长4分钟的微电影——《李雷的2012》，影片在短时间内引发了十余万次的微博转发与过百万的点击量，引起了广泛的关注。CCTV移动传媒还推出了一档关于推动中国创意微电影成长与发展的公益性栏目《移动光影》在北京241条公交线路的16522块荧幕上进行展播，而后更将覆盖全国30多个城市的公交及机场频道。微时代来临，微电影正在悄然走进我们的日常生活。

点 评

随着影音平台的蓬勃发展，影音创作更加多元化，契合用户影视剧偏好，加速其传播与发展。微电影与传统电影的区别就在于，它投资少，制作门槛低；时长短，一般而言微电影片长时间较短，呈短小精悍的特点；再者它的参与互动性较强。

视频网站、社交网络和移动互联网的广泛普及极大地推动了互联网广告的发展，为微电影广告模式营造了良好的传播环境，提供了广阔的发展空间，使其具备了比传统电视广告更丰富的内涵表达和更优异的传播效果。同时，微电影的发展潜力也让一些政府部门和传统媒体看好。