数字出版语境下期刊编辑角色变化与能力提升*

王树槐

(湖南教育报刊社，湖南长沙410000)

期刊编辑是期刊社的核心人才。有人曾说，有什么样的编辑就有什么样的期刊。那么，在数字出版时代期刊编辑如何在传统出版向数字出版的转型过程中，提升自身素质和能力，紧跟数字时代步伐?这是期刊编辑必须面对的新课题。

一 数字出版语境下期刊编辑工作的新变化

数字技术与手段给期刊编辑工作带来诸多全新的变化。

一是期刊编辑加工手段的新变化。数字化出版可使期刊编辑流程缩短、编辑质量提高、出版周期缩短，从而提高期刊质量，增强时效性。利用网络检索系统了解文章的创新性、先进性、实用性;网上投稿、远程审稿、校样网上传送、在线编辑等手段的运用，使作者、编辑、读者与网络紧密地联系在一起，从而改变了传统期刊编辑出版的方式。同时期刊社构建的数字出版平台是一个作者和编辑协同工作的网络平台，在这个虚拟工作区中，编辑、作者、设计人员、审稿人员等进行各自的工作并互相进行沟通。

二是期刊内容策划的新变化。在数字出版时代，人们的工作和生活节奏加快，读者的阅读习惯变化很大，许多人已习惯于利用零散的间隙时间进行快速浏览，即“浅阅读”。因为时间比较零散，能够利用的时间有限，因此要求编辑提供的数字出版物短小精悍，信息量浓缩，并且不断更新，才能满足他们的阅读习惯。期刊编辑要能够根据数字期刊的特点去研究读者，准确把握阅读心态和阅读习惯的变化，如碎片化阅读、数字化阅读、博客及微博写作与阅读、网络互动与内容嵌入等，寻找期刊读者的阅读兴趣并在内容选择、栏目策划时有所依据，才能在期刊定位和内容选择上有针对性，并在期刊宣传营销上能够有的放矢。期刊编辑不能仅仅停留在纸质期刊一种表现形式上，要做到一种内容多样开发，提高其传播频率与获利机会。因此，期刊编辑在策划栏目和选题时，不能仅局限于单一纸质期刊的出版，要着力于对内容进行多形式的综合开发，向广度拓展、深度挖掘，从多媒体运作和全媒体出版的方向思考。

三是数字技术运用上的新变化。在数字出版条件下，编辑工作的工具从单一的纸质转向了以计算机为主，有些单位已经实现了无纸化办公。编辑审稿的内容不仅包括文字、图片，还要包括声音、图像、视频、动画等，有时还需要进行软件测试与试运行、多媒体信息的同步监听等，编辑的内容更广泛，工作量也大为增加。

四是期刊营销服务上的新变化。传统期刊营销只要订阅或销售了就算完成工作，而数字期刊就完全不同。在产品销售时可能仅仅是建立契约关系的开始，如采用读书卡的方式，期刊社要对购买读者展开各种服务，并根据提供不同的服务来适当收取不同的费用，读者服务成为数字出版的一个核心环节。采用什么样的方式服务于读者就是期刊数字出版重点课题之一。因此，期刊编辑要强化服务意识，把为读者服务作为期刊营销的重要内容。

二 数字出版语境下期刊编辑素质的新要求

(一)要熟练掌握计算机技能

数字出版是以计算机知识为基础的，各个工作流程都与计算机应用分不开，良好的计算机运用能力不仅可提高期刊编辑的工作效率与工作质量，也是数字出版语境下期刊编辑的必备能力。编辑人员如果计算机运用娴熟，能够通过计算机进行编辑和排版，就可减少很多重复劳动，提高效率。当今期刊编辑活动也是以网络技术、计算机技术为支撑的，而且具有双向或多向的跨媒体交融，这就要求编辑要掌握比传统编辑更多的网络运用技术，熟练掌握Internet的运用，会使用Office等办公软件，能了解最基本的网络语言。编辑还要利用网络的快捷、大容量、双向性等优势，利用网络海量的、实时的信息，掌握学科研究动态、热点与成果来制定选题计划，并利用在线服务提供的各种报告与数据库等，开展与本学科有关的调查研究。利用各种在线资源，如数据库、辞典、百科全书和汇编等，进行数据的检索和事实的交叉验证等。

(二)要对版权问题有一定研究

目前我国数字出版版权保护法尚未出台，只是在新《著作权法》中有所提及。因此对于数字出版物的合理使用范围的界定不明确，而数字出版物又具有传统出版物相比的不同特点，如多样化的形态、广泛的传播方式等，使著作权人与作品的联系不够紧密，其传播的网络性特征又使侵权变得特别简易，而维权却变得更加困难。因此数字出版时代要比传统出版更容易发生版权纠纷和侵权盗版。编辑必须对数字出版版权保护等有所研究，使期刊数字出版更健康发展。

(三)要有较强的经营管理能力

期刊编辑以前主要担当文字编辑角色，随着数字化的发展，编辑将逐渐变为所负责工作的管理者，包括征稿、组稿、编辑、营销等工作的整合，要求编辑应具有更强烈的创新意识、资源整合意识。编辑只有加强经营管理能力的培养，才能对期刊出版进行计划、组织和控制，确保高质量的期刊推向市场。

(四)要有扩展网络交互性的能力

网络传播最大的特点就是交互性。交互性改变了传统意义中编辑充当“把关人”的角色和地位，也改变了读者的信息准入权、发表权，受众可以按兴趣、需要来选择信息、发布信息、与他人互动。但读者毕竟是分散的，如果信息没有进行选择把关就使用，难免鱼龙混杂，势必影响期刊的公信力，所以数字时代仍然需要专业编辑对信息进行选择和把关，方便读者能在网上快捷地获取有效信息。

(五)要有内容资源的整合能力

期刊编辑要借助数字媒体的优势，提高出版资源的整合能力。在整合能力上，其表现形式分为三个方面:一是单一内容扩展到不同的载体形式;二是内容本身的扩展形式;三是多内容的整合，可以叫做“打包”能力［1］。这三种能力具体对期刊编辑来说，一是要能够将纸质期刊的单一内容进行再加工，扩展到网络、手机等载体上，形成电子杂志、手机杂志等。二是要能将一个选题、一个栏目扩展到多个选题、相关栏目的形式，针对各种选题进行不同形式的再策划，从而形成多个内容的出版形态。三是将整合期刊多个方面的内容。如将期刊的某一个专题的内容进行整合，根据不同载体读者群的需求，深度挖掘内容资源，以不同载体形式发布。

除此而外，信息技术的发展更使得外界与期刊社的联系紧密异常，交流愈频繁，具备国际视野，掌握国际交流语言能力也是必不可少的。

三 数字出版语境下期刊编辑的能力提升

(一)掌握数字化工具运用知识，提升信息处理能力

在当今数字化出版语境下，网站几乎成了期刊必不可少的一部分。编辑要想胜任工作，必须掌握网页制作的基本知识、网络语言、网站搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO)、网络维护知识等。还要能够对期刊网页进行优化，在网站上妥善安排内容，借助博客、微博等信息发布平台同步宣传期刊内容。这样才能增加期刊网站的能见度与访问量。

期刊编辑还要会利用数字网络平台，通过网络平台来搜集和筛选有用的信息，并从单纯的信息提供转变为全方位的信息服务。传统的信息把关功能依然重要，但方式有所改变，可能变得更加隐蔽，并要求及时、互动。编辑收集信息除了可以利用图书馆和图书交易市场外，互联网的搜索引擎门户网站、论坛等成为收集信息的必不可少的手段。现在作者创作一般用电脑写作，直接交电子稿;编辑和作者的往来主要是通过QQ、Emil、微信等进行即时通信。手写稿已基本不再出现，编校一体化，但由于有时需要在不同文档格式之间进行转换，容易出现乱码等。这些都是在数字出版模式下新出现的问题。而在校对方法上，批量文档的校对可以通过相关校对软件短时间内完成。并且数字出版意味着最后的出版物是数字化形态的，没有了印刷环节，发行也不再需要运输，而是以数字产品和网络发行进行，与数字出版物的呈现形态相适应。另外读者的阅读习惯也大为改变，在数字出版时代，人们习惯用手机、笔记本电脑或手持阅读器阅读。

在数字化出版形式下，编辑要能够熟练掌握和运用Word、Adobe Acrobat、Excel、Photoshop 等工具软件来处理各种电子文稿，不断学习新的计算机知识，提升自己的计算机运用能力。了解和掌握与数字出版相关的技术，运用0mce系统处理各种版本的Word文档，能够运用图像处理软件进行加工修复，系统的维护。

(二)变革思维方式，提升多媒介出版物策划能力

变革思维方式，适应数字出版新要求，注意力转移到对内容的关注上，因为新媒介实际上还是内容的载体和传播渠道的变化，表达的内容还是最重要，但是编辑工作重点应由对内容的选择加工转移到对选题的策划上来。期刊编辑在策划纸质期刊时，应对多元化的开发利用多加策划，让电子期刊与纸质期刊同头并进，展翅“齐飞”。编辑在策划数字期刊时既要注意与传统出版相融合，又要注意与移动运营商、网络服务商等数字媒体终端相融合，才能更快地取得成效。期刊编辑不但要策划专题的内容，还要策划专题的表现形式，同步策划媒体类型及各种媒体的相互配合与互补，组织专题内容的元数据管理，策划期刊多种产品的开发，充分利用期刊社已有的技术力量与人力资源，或者借用其他企业的力量完成策划项目，努力成为“导演型编辑”。

(三)强化著作权意识，提高预防网络侵权的鉴别能力

网络传播很容易被转载和复制，知识产权问题在数字化出版语境下显得更为突出。现在由于版权保护的法律法规还不健全，数字版权授权比较混乱，导致近年来数字出版版权纠纷不断。从龙源期刊败诉事件、谷歌(Google)数字图书馆“版权门”，到百度文库侵权事件，这些案例引起了我们对数字出版版权的关注。在这种背景下，期刊编辑首先要增强数字版权意识，借鉴国内外数字版权保护经验，主动学习数字出版相关法律法规，了解版权保护的技术应用，保证编辑部版权的确定性与正当性，避免数字版权产生纠纷。国外期刊出版商具有比较完善的版权保护和诚信机制，在版权保护期内获得了出版印刷版和电子版的授权后，就能够自行出版电子版或者授权数据库商制作电子版，既简化了程序，又保护了著作权人的权益。

预防网络侵权除政府部门要制定相应的法律法规外，期刊编辑应该在显著位置声明权利，提醒访问者合理使用，转载信息需要授权。强化尊重著作权人的权利与利益的意识，研究版权法做到不阻碍正当的学术传播。特别要研究《著作权法》，尊重他人知识产权，引用、参考他人成果，应有说明和参考文献;转载、复制他人作品，要征得作者同意得到授权，有的还要向作者或著名权中心支付稿费，杜绝版权纠纷的产生。

期刊编辑在数字出版工作中，必须运用知识储备对信息做出正确的鉴别，去粗取精，去伪存真。传统编辑原来掌握的知识就略显不够，必须及时学习数字出版、网络出版、互联网等方面的法律知识，增强保护作者版权的职业敏感性，树立反盗维权意识，提升编辑的预防网络侵权的鉴别能力。

(四)强化市场意识与服务意识，提高经营管理能力

在数字出版时代，出版从传统的物流转变为信息流，从单向传递转变为双向互动，从以产品为主转变为以产品和服务为主［2］。传统的纸质期刊是将同一信息发送给所有人，而数字出版基于产品特性对受众进行细分，也就是在合适的时间把适合的信息发送给适合的人。目前的期刊编辑绝大多数没有经过专门培训，缺乏经营管理现代传媒的经验，缺少市场运营的经验及对市场的前瞻性和敏感性。期刊编辑需要强化市场意识与服务意识，借鉴新闻与娱乐网站等其他数字传媒的发展经验，在坚持“内容为王”的前提下，尽可能满足读者的需求，实现“双效”。期刊编辑要准确定位，锁定目标读者，细分受众，根据受众需求对期刊的内容进行细分，精心设置栏目，策划专题内容，为作者、读者提供细致入微的服务，满足受众需求。此外，期刊编辑还需要借鉴同类期刊和其他媒体的盈利模式，增加数字期刊营销理念，通过在线订阅、广告资源整合、线下活动等方式开展数字化增值服务，延伸服务范围，积极探索期刊市场发展的运作模式。

(五)技术与内容并重，培养全媒体出版综合应用能力

编辑只有掌握了数字出版必要的技术，才能应对数字出版的新变化。因此，数字编辑应有跨媒体技术的综合应用能力。

一是掌握相关软件使用方法，提高编辑效率。随着技术进步，作者稿件形式发生了全新的变化，排版技术越来越先进，黑马校对、方正采编等编校工具不断改进等，在可预见的未来，期刊数字出版将是无纸化出版，编辑对版式设计、编辑工具、网络技术等方面的使用将要求更高。

二是编辑应关注读者阅读器终端及阅读习惯的变化，如阅读器格式、显示器的通用尺寸、读者阅读习惯以及编排模式的阅读效果等。传统出版可让读者选择产品，但不能根据读者定制产品，而数字出版能够让产品特色化、个性化，即根据不同的读者需要提供个性化产品，这就需要将内容进行拆分、碎片化管理，再根据读者需求重组生成新产品，从内容的组织管理、产品策划、宣传营销等方面做好工作。

期刊全媒体出版涉及到文字、图像、音频、视频、动漫、游戏、虚拟社区、互动模块、专题论坛、博客、邮件推送、按需出版、主题订阅等，虽然不能要求所有编辑都掌握有关的操作技术，但是必须有部分编辑上升为项目策划人，通晓各种技术的适应范围、表现能力、元数据和素材要求、读者习惯与品味、管理成本、预期收益等，并策划相应方案，使同一主题得到多种表现、多重利用，实现社会效益和经济效益的最大化［3］。期刊编辑应主动学习和体验各种推陈出新的数字媒体技术，如时尚类杂志使用较多的集音频、视频、文本、图片、动画于一体的网络杂志，就能更好地将内容资源与新媒体技术结合。

［1］牛勇，王树伟.数字出版时代需要通才编辑［EB/OL］.http://www.chinaxwcb.com/2012－07/31/content_248182.htm，2012－07－31.

［2］程维红，任胜利，路文如，等.我国科技期刊由传统出版向数字出版转型的对策建议［J］.中国科技期刊研究，201l，(4).

［3］刘清海.全媒体出版对科技期刊编辑角色的影响及其应对策略［J］.中国科技期刊研究，2012，(2).