大学校园广告现状与改善研究

★ 陈广 周娇娇

(江西中医学院 南昌 330004)

大学校园广告现状与改善研究

★ 陈广 周娇娇

(江西中医学院 南昌 330004)

随着大学的扩招，在校大学生的日益增多，大学生对各类信息的需求在不断增加，因此吸引了越来越多的商家关注。同时校园是文化传播场所，如今充斥着浓重的商业气息，并且广告种类繁多且良莠不齐，高校内广告的宣传方式太过杂乱，严重影响着校园和谐。本文选取了南昌的几所高校以此为例，通过问卷调查、访谈等方法，了解校园广告的现状，发现大学校园内广告宣传存在的问题，探究其解决方案。

大学；校园广告；管理策略

1 调查背景

大学校园广告是校园文化传播的载体，传递各类信息的重要媒介。在活跃校园文化、提高学生素质和开展政治思想工作等方面发挥着十分重要的作用。由于现代这个市场经济大发展，知识信息大爆炸的时代，大学生对信息需求的增加，以及近年来大学的不断扩招，大学生人数的增多，带来了更大的市场潜力，备受商家瞩目。因此大学校园里如今不仅仅是学术交流和知识的传播地，不是曾经被人认为的远离尘世的象牙塔，它实际已经是半个社会。大学校园里如今充斥着各类的商业活动，校园内弥漫着浓重的商业气息。如今大学校园的这种校园环境是否合理，对校园环境有哪些影响，对学生在校学习生活带来了哪些影响，在此笔者以南昌市的高校为例，选取了八所学校的学生进行了问卷调查，同时对相关广告人员进行了访谈。

2 校园广告的定义

广告，在哈佛管理丛书中的《企业管理百科全书》认为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效说服力来销售商品、服务或概念。

广告是一种常见的宣传媒介。在生活中，大众接触到的广告一般是宣传产品和服务的广告，它们通常是以促进消费为目的，是商家为了获取利润的一种手段。普通广告是针对社会大众群体的广告，校园广告的受众仅仅是学生。大学校园广告是依赖于高校这一平台，经由媒介向学生、教师发布信息的一种传播模式，大学校园广告包括文化宣传、校园活动、招生就业等非商业性广告和商业性广告。

3 大学校园广告现状

3.1 大学校园广告内容分类及分析

3.1.1 文化教育类广告 文化教育类广告是满足在校大学生的学习、培训和再教育需求，是校园内一类最常见的广告。其中以考研培训和参加各种证书的考试居多。如今考研考证的热潮不断，从而促使培训机构入驻校园，培训机构以开展讲座进行培训。

3.1.2 社会工作类广告 社会工作类广告分全职招聘广告和兼职招聘广告。大学生作为一群处于校园与社会边缘的团体，对于社会人才需求必须有所了解。尤其是主要针对毕业生的全职招聘广告，选择合适的工作对于将来的发展有着举足轻重的作用。招聘广告给同学提供了信息，带来了机会。此外，兼职工作招聘广告主要是针对课余时间较多的在校生，它给学生提供了接触社会锻炼自身能力的机会，为将来在职场上能够“受大任举重若轻”打下基础。

3.1.3 产品信息类广告 产品信息类主要是各种商家为了促进产品销售的一类广告，包括食品、电子产品、化妆品、文体用品等。现如今校园里商品促销不时在校园里开展，并有大量的学生参与，甚至还有老师以及一些社会人员。由此可见，大学校园里存在着大量需求。

3.1.4 服务信息类广告 如今的大学生年轻时尚，追求刺激与挑战，各类服务信息如旅游、美发、服饰出租等服务信息可谓是供不应求。

3.1.5 校园活动类广告 学生作为校园里的主要活跃对象，学生活动、社团活动、讲座等不间断地开展，各类海报就显得尤为重要。

3.1.6 思想政治教育类广告 大学生是宝贵的人才资源，是民族的希望、祖国的未来。大学生思想政治素质直接关系到党和国家的前途和命运。我们的社会生活发生的复杂多变，对大学生思想政治教育，引导学生树立正确的世界观、人生观、价值观，避免学生被不健康甚至腐朽的思想文化所侵蚀。对大学生加强思想政治教育，在高等学校工作中十分必要。

3.1.7 个人求助类不广告 常见的有寻物启事和失物招领。

3.1.8 交易信息类广告 一般是自己闲置的物品用来出售，通过该种方式很大程度上满足了在校大学生的生活供需。

广告在大学校园里有着不可替代的地位，它在学生学习生活中充当着重要角色。在笔者调查中发现14%的同学不支持校园广告，80%的同学表示通过广告参与过不同类型的活动。90%以上的同学不同程度地关注过广告信息，最多的是社会工作类、学习培训类和产品信息类。由此可见校园广告在校园里有着相当大的价值。

3.2 校园广告利用现状

3.2.1 DM直邮类传单 此类广告具有单位成本低、传递信息迅速并且让同学比较容易接受的优点，是校园里同学接触最多的广告形式，商家常用传单作新产品的推出和活动促销等以达到短期的商业活动带来快速商业效应。校园的大型活动以及社团活动也常用来吸引同学积极参与。

3.2.2 广告招贴类 包括海报、横幅标语、广告牌。这类广告最为醒目，是校内宣传一类应用最广的方式。海报一般是学生自己制作的，成本低，具有鲜明的个性，展现了青年的青春活力，一般由学生团体组织的各类活动，海报是学生公示栏上最活跃的广告形式。横幅相对成本不高，展现形式单一，传递信息的持续性不强一般，较小的促销活动以及学生的短期活动会采取该种方式以达到宣传的辅助作用。广告牌，此类方式成本较高，信息传递持续性强，有利于塑造企业形象，一般是比较大型的企业采取的宣传方式，比如中国移动、联通、电信以及一些较知名的企业用来宣传自己产品和企业形象的。

3.2.3 影视类 校内的LED显示屏，一般不作为商品广告宣传，而用作为校内大型活动，校园文化宣传。

3.2.4 校内促销推广活动 此类广告影响力较大，通常是移动、电信等公司举办的大型宣传促销活动。

3.3 大学校园存在的问题

校园广告带来的各类信息，丰富了校园生活，满足了学生各类需求。但是校园广告的发展同时带来了各种问题。在我们的调查中有46%的同学认为大学校园的广告现状亟需治理，47%的同学认为存在问题但是能够接受。校园广告存在的问题有：(1)广告的种类繁多，比较杂乱，商家的恶性竞争带来的广告满天飞的现象，导致宣传效果不理想，学生对于广告信息摸不着头脑，并引起资源的浪费。(2)粘贴类广告粘贴行为不规范，许多广告是随意粘贴，我们在校园的宣传栏、电线杆、路牌、水房甚至厕所里都能见到各式各样的广告。严重影响着大学形象，给大学清洁卫生带来困难。(3)宣传栏和广告位的数量不足，不能满足商家发布信息的需求，校园里出现一家商家贴上海报，过了半个小时就被另一家的广告给覆盖了。学生活动的宣传海报也常遇到难找一席之地的现象。(4)学校对于校园广告宣传并未加以重视，管理尚未规范化，缺乏专门的管理机构和管理队伍。(5)许多虚假广告，违法广告(如四、六级答案出售，办假证，无痛人流)等在校园里长期保留而无人清理。对于价值观尚未完全形成的大学生有着误导作用，并且损害大学形象。(6)商业气息过于浓重。大学校园是学术探讨和知识交流的场所。浓重的商业气息潜移默化地影响着学生的生活方式和价值观。

4 大学对于校园管理的对策

大学在教学、科研、工作等方面已经形成的规范化的管理体制，有着较为规范的规章制度，在指导教学、科研、和学生管理方面起着十分重要的作用。如今广告的发展对于大学已经有了一定的影响，已经形成一定规模，得到了广泛应用，但暴露的问题也不少，因此笔者研究出一套校园广告问题解决方案，以形成学校、学生、商家的良性互动，多赢的局面。

4.1 学校招标

通过学校招标，选择有资质的公司占据校园广告媒体，商家向学校提供一定的广告媒体费用，学校将路牌、标语牌、电子广告牌、建筑物等户外媒体的使用权转让给商家，这些广告位由商家自行管理，学校辅助管理。

4.2 建立校园广告管理组

商家提供的广告费建立学生校园广告管理组。该管理组由学校设定，老师指导学生落实各项具体工作。校园广告管理组的主要工作是：(1)整合校园广告资源，对校园各类广告进行统一管理。(2)建立校园广告的准入制度，从根本上杜绝那些与校园文化相悖的广告信息进入校园。(3)对于学生的各项活动需登记后才能在校园宣传栏粘贴海报，对粘贴的广告有时间限制。避免学生团体宣传难有一席之地的困扰以及学生团体因广告问题而引起纷争。(4)对于短期需要广告宣传的商家通过校园广告管理组可以获得校园宣传位做宣传，并且要支付相应的费用。(5)校园广告管理组要及时清理违规的广告投放，以保证学生和付费商家的利益。确保付费的商家广告和学生宣传内容不被覆盖并保证良好的校园环境。(6)校园广告分类，对各类广告进行空间约束，不同广告进行分类。利于同学快速获取有效信息。

4.3 建立校园文化墙

学校应大力宣传校园文化，建立校园文化墙。校园的墙面对于传播信息由着十分重要的价值，笔者在实地考察各高校的广告现状时发现许多墙面发现贴上了各种广告，严重影响美观。而被合理规划利用的墙面展现着浓厚的校园文化气息，并且无各种杂乱广告。例如江西师范大学的校园文化墙和江西财经大学的校史墙，展现了他们的校园特色，凸显了校园文化。这点正是应证了心理学上的“破窗理论”。充满人文气息的宣传还美化了师生员工的心灵和校园环境，对培养学生的情趣与修养有着重要作用。

4.4 加强广告教育

对于学生加强教育，通过教育使同学对广告有正确的认识，不能盲目排斥广告，应该通过正确的判断从广告中获取有用信息。并且自觉抑制不良广告，树立维护校园环境的责任意识，争取创建绿色校园环境。

4.5 建立宣传栏

校园广告的开发，建立更多的宣传栏，灯箱和电子显示频，解决宣传栏和广告位不足的问题。在校园里设置精美与校园环境相融合的灯箱和电子显示频不尽不会影响美观，还能使得校园景色显得更加别致。这些灯箱可以由校方自行建设展现文化也招租给企业或广告商。根据调查，目前的一些高校相继使用了电子显示屏，主要用于至欢迎词或公告栏使用，无论从前期的费用还是日常维护费用都比较高。如果企业投入资金给学校建立一些别致的显示屏，并占有部分的广告宣传时间，学校与商家可以实现共赢。

5 总结

随着社会的发展，广告作为信息传递的载体，校内成员有着大量的信息需求，校园广告已经成为校园生活中必不可少的一部分。我们应该在发展校园广告的同时对其进行改善和合理的规划，通过正确地引导良性的传播，使校园广告不断地传递“正能量”的并成为校园文化中不可缺少的一部分，真正融入校园文化，构建和谐校园。

新专栏征稿

《江西中医学院学报》(双月刊)已全面改版，以下重点栏目面向全国征稿：

●理论研究对中医重大理论问题进行专题论述。讨论专题有：中医水理论研究、火理论研究、体质学说研究、梦理论研究、病证理论研究。

●百家争鸣旨在打破中医学术界的沉闷局面，对中医药事业发展的重大问题展开讨论争鸣。争鸣要求坚持良好的学术道德，敢说真话，敢亮观点。争鸣的主要内容有：中医教育反思、中医科研走向、中医发展前景、中西医结合前景、新时期中医的生存模式等。

●中医文化研究主要反映中医与古代哲学、古代社会政治经济、人文地理等文化形态的研究成果以及五运六气研究、生命学说研究的最新动态。

●道教医学研究包括道教医药文献研究、道教医药人物研究、道教医药史研究、道教医学理论研究、道教医学方药研究、道教医学养生研究等，要求观点正确，不违背国家宗教政策。

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ResearchofAdvertisingExistingCircumstancesandImprovementonCampus

CHENGuang,ZHOUJiao-jiao

JiangxiUniversityofTraditionalChineseMedicine,Nanchang330004

With the expansion of university enrollment, and increasing college students, the demand for all kinds of information of university students is rising, which attracts more and more businesses concerned.At the same time, the campus is the culture communication places, which is filled with strong commercial atmosphere, and varied and uneven advertisement, the way of advertisement propaganda is too messy, which has seriously influenced on the harmony of campus.This paper selects several universities of Nanchang's as an example, through the questionnaires and interview , to find out the status and problems of campus advertising, further explore the solution.

University；Campus Advertising；Management Policy

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2013-09-06)