全国海淘消费能力浙江最强

支付宝公司发布的2012年海淘用户消费数据显示，去年境内消费者通过支付宝海淘消费的规模同比大幅增加一倍多。过去一年，支付宝海淘用户人均支出1514多元，消费总规模同比增长117%，这个数据远高于国内网购消费64.7%的增长速度。其中，浙江赶超广东，成为海淘消费力最强的省份，消费支出占全国份额18.6%。广东以16.9%的份额居第二，上海、北京依次位列三、四位。四个省市的海淘消费总额占到全国一半。

从地区上看，二三线省市的海淘消费总额增长了132%，超过了一线省市。更重要的是，二三线省市“海淘族”出手也阔绰，在人均支出前五名的省市中，除浙江以2479元排第一名外，其余是福建、黑龙江、吉林和湖南。广东省的海淘消费额同比增长114%，人均消费额1549元，在全国排名第13位。

那么，过去一年，哪种消费品在海淘交易最火爆呢？答案无疑是以奶粉为主的婴幼儿食品。支付宝数据显示，护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品等五类消费品，是最多用户购买的商品。其中，奶粉、辅助食品等婴幼儿食品类的交易占到总体交易量的25%，成为淘海最火爆的消费品。此外，手表、电子产品是男性最常购买的海淘商品；而女性则更喜欢护肤品、服饰和母婴品。

在海淘消费人群的年龄结构方面，尽管80后用户数仍以51%的占比唱主角，但90后的海淘用户增长了93%，以17.96%的占比首次超过70后，成为第二大海淘人群。

2012年，另一个崛起的海淘群体是男性用户。数据显示，男性海淘用户数首次以53∶47的比例，超越女性用户，成为海淘主力。