浅析我国动漫产业的现状与发展

魏莉 刘冬青

济宁职业技术学院 山东济宁 272037

21世纪的世界已经进入一个文化科技发展的时代，动漫产业作为文化产业的后起之秀，在经济全球化的发展过程中扮演着越来越重要的角色。我国动漫产业起步较晚，面对国外相对成熟的动漫产业现状，越来越多的问题和挑战涌现在人们面前。如何解决这些困难，探索出一条适合我国动漫产业发展的道路，已成为热爱动漫的青年国人所不可推卸的责任。

1 我国动漫产业存在的问题

1.1 思想禁锢，观念僵化，对动漫产业的市场定位比较狭隘

当前，无论是动漫生产者还是消费者，很多人仍狭义地将动漫定义为儿童启蒙片，消费人群主要定位在儿童群体。从《中华传统美德》的说教到《天眼神虎》的消遣，中国动画大都针对牙牙学语的孩子们，对青少年和成年人的市场发掘很少。日本的动漫则一直强调抓住青少年的心理，用动漫引导他们的生活，并采用“跟踪读者”的服务意识，用心培养动漫观众，定位市场群体方面有适合不同年龄阶段的作品。这也恰恰是日本动漫产业成功的重要条件之一。

1.2 内容创作上创新意识不够

我国的动漫产业起步较晚，作品的自主研发能力较弱，原创能力较低。我国动漫创造者思想常被禁锢在对以往作品的改编上，从《大闹天宫》到《西游记》，内容没有太大改变，故事情节老套、低龄化，却总喜欢长篇大论。而日本早期已经将我国的《西游记》发展到了他们的《铁臂阿童木》，这部作品大胆创新，利用独特的想象，传达了一种战争、人性和生命的独到见解。这部动漫作品一石激起千层浪，曾经风靡世界，也曾经伴随着我国一代国民的成长。动漫作品的成功很大程度上取决于内容的大胆创新。

1.3 技术不够成熟，人才缺乏

要做出好的动漫作品，成熟的技术和良好的团队协作是十分重要的。我国动漫产业正式发展的时期晚，动漫制作技术（特别是3D技术）相对落后，角色和场景制作粗糙，动作缺乏连贯性，画面多次重复出现，作品的篇幅过长。另外，我国动漫产业链中缺少各类优秀的人才，包括创意、研发、营销和管理等各方面人才。尽管近几年国内开设动漫专业的高校大量涌现，但是远远满足不了当前动漫产业发展的需求。就当前我国动漫界而言，最缺的不是技术人员，而是有创意的导演、编剧、营销以及策划人才，这也是我国很多动漫产品无法吸引观众的原因之一，导致市场很难做大做强。

1.4 动漫产业链不完整

我国动漫产业链存在严重缺失，没有形成一套完整的体系，包括制作、发行和经营，动漫衍生产品的市场开发更是相对滞后。国产动漫往往只是动漫书刊、动漫展和动漫玩具等这些能直接和用户交流的低端产品比较突出，这就导致产业升级后劲不足。根据国际相关数据显示，动漫产业75%的利润是由音像出版物和衍生产品开发带来的。我国动漫业在这方面与发达国家的差距还比较大，动画片的赢利主要依靠电视台购买，这样导致动漫制作陷入被动局面。

2 促进我国动漫产业发展的应对措施

2.1 转变观念，对动漫产业的市场正确定位

加大宣传力度，让国人知道什么是动漫，什么是动漫产业。让更多的人了解动漫不是儿童的专利，青少年和成年人同样是一个很大的消费群体。面向不同的消费者制定不同的动漫作品，比如面向青少年的作品可以是励志、校园、科幻、侦探、童话、运动、搞笑、探险主题，面向成年人的作品主要是爱情、惊险、家庭、幽默等主题。这样可以营造一个全民动员的良好市场氛围，促进我国动漫产业健康、全面地发展。

2.2 鼓励原创作品，创造产业品牌，提高产品的核心竞争力

有这样一句话：“民族的就是世界的。”同样，一部好的动漫作品可以表现一个人、一个国家乃至一个民族所拥有的气质和民族精神。要借鉴日本和美国动漫发展的成功经验，找到真正适合我国文化的风格，走民族化和时代化相结合的原创之路。我国动漫作品题材的来源异常丰富，比如风土人情、民间故事、文化典籍、民间故事等，这都是动漫创作的立足之基。另外，打造动漫品牌也是我国动漫产业走向国际的必由之路。从日本的“哆啦A梦”到美国的“米老鼠和唐老鸭”，这些经典的卡通形象可以说是无人不知、无人不晓，这也正成为一种国际品牌成功地打入了国际市场。“喜羊羊和灰太狼”这部作品是由广东原创动力文化传播有限公司出品的，从2005年诞生到现在，家喻户晓，发展态势一直很好，它是中国原创动漫作品中为数不多的成功案例之一，这部作品的成功在很大程度上可以归结为原创和品牌效应。

2.3 加快动漫产业基地建设，大力培养各路高端人才

国家动漫产业基地是集技术研发与服务、人才教育与培训、企业合作与发展等多种功能于一体的综合基地。目前，我国动漫产业严重缺乏高端技术和高端人才，必须加强这两方面的共同发展，为产业振兴提供强大的技术支撑和人才支持。首先，对动漫产业的核心技术进行研发，对前沿技术可以向动漫发达国家进行学习借鉴，通过建设公共技术平台向企业提供技术服务。其次，依托高等院校、培训机构和动漫产业基地，建立动漫产业人才培养体系，加快培养动漫产业的各类紧缺人才。然后，针对企业中的一线技术人员进行深化培训，采用“请进来”“派出去”的方式对从业人员进行职业培训。“请进来”是指聘请国外知名的业内高级开发人员来我国举办短期的培训班，秉着“洋为中用”的宗旨让我国的技术人员学到国外的先进经验和技术；“派出去”就是分批选派我国动漫业各方面（包括技术、创意、研发、营销和管理等）骨干人才到日本、美国等国家接受技术培训和业务训练。

2.4 优化动漫产业链结构

动漫产业一般由4个部分组成：前期市场调研策划、动画的制作、作品营销和发行以及动漫衍生品的开发经营。产业链的每个部分环环相扣、相互制约，每一个环节都影响着下一个环节的开展。动漫产业链是否完整决定着我国动漫产业发展的未来趋势。我国动漫产业链的优化要以产品的形象为基础、版权管理为核心、产业效益为动力，各环节间明确分工合作。从动漫产品的策划到制作，再到作品的营销，最后到衍生品的开发经营，各部门要各负其责，明确各自的工作目标，建立完善的合作机制。建设一个完整的、有效的产业链条是我国动漫业发展的当务之急。

3 结语

我国有着丰厚的文化底蕴和悠久的历史资源，这也是我国动漫产业可以和国外动漫产业相竞争的优势。我国动漫发展至今，经历过不同的时期，无论是在风格上还是在制作技术上，都有了很大的飞跃。面临当前的种种问题和挑战，要正视问题、解决问题、力足产业、发展创新，提高核心竞争力，走出一条适合我国国情发展的民族化、产业化、品牌化、国际化的动漫产业发展之路！

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