内容为王策划制胜——《武陵都市报》党的十八大宣传报道纪事

□朱红橙

（武陵都市报社，重庆 黔江 409000）

十八大期间，《武陵都市报》秉承“内容为王，策划制胜”的理念，认真组织，精心策划，推出了系列报道100多期，特刊、专版100余个，全面详实地反映了重庆东南翼乘着改革开放、西部大开发和“圈翼”大发展的东风，厉兵秣马，奋发有为，弯道超车、跨越发展取得的伟大成就和老百姓日新月异的幸福生活，为十八大胜利召开营造了浓厚氛围；为及时报道、宣传贯彻好十八大，服务广大读者，做出了积极贡献。

举措：众人划桨扮靓“七步曲”

十八大期间，《武陵都市报》相继推出了《辉煌渝东南，献礼十八大》、“献礼十八大，百姓说变化”、“喜迎（贯彻）十八大，记者走基层”、《媒体电网行·献礼十八大》、《黔江·十年如歌》、《党的十八大特刊》和“贯彻十八大，开创新局面”七大系列报道、特刊、专栏，全面详实地宣传报道了十八大。

策划《辉煌渝东南，献礼十八大》大型系列报道，奏响十八大宣传报道工作序曲。本组报道从2012年8月1日起刊发第一篇开始，一直持续到十八大开幕前夕，共采写、刊出稿件25个整版，立体再现了重庆东南翼黔江区和酉阳、秀山、彭水、石柱一区、四自治县过去10年来经济社会发展取得的辉煌成就。该系列报道目由总编辑亲自牵头策划，通过编委会、采前会、编前会等多次研究讨论，制定了详细的策划方案，细化到标题的每一个词语、采访的每一个人、拍摄的每一幅照片都精益求精。在采访过程中，5名骨干记者深入基层，改变作风，转变文风，用新闻的笔触、鲜活的语言，重温发展轨迹，回溯历史；见证变迁，展望未来。采编环节，每一期报道都由总编辑（副总编辑）牵头，编委提前介入，编辑、记者联动，做到篇篇出彩；编排、校对环节，文编、美编提前一天编出样版，编前会反复磋商优化，力求做到文字出色、图文并茂；出版环节，同样做到万无一失。

策划“献礼十八大，百姓说变化”专栏，为十八大召开营造浓厚氛围。该专栏从2012年9月下旬开始推出至十八大召开，共刊发图、文报道20多期。该栏目立足百姓物质生活、精神文化生活发生的革新变化，反映老百姓从生活状态到心理幸福度的提升，以小见大，用细腻、鲜活的语言，现场对话的方式，写出了现场感和时代感。采访过程中，记者深入最偏僻的乡村、最发达的社区，在田间地头、在农家的灶堂前、在社区广场、在繁华商铺……倾听老百姓最真实的心声，反映老百姓分享改革开放发展成果，日子越过越幸福的生活状态。

策划“喜迎（贯彻）十八大，记者走基层”专栏，既为十八大的胜利召开营造了良好氛围，又为宣传贯彻好十八大会议精神发挥了积极作用。该专栏是“走、转、改”活动的延续和深化，分两个阶段实施。第一个阶段重点在十八大召开前，突出“喜迎”；第二个阶段在十八大召开后，突出学习贯彻。从2012年9月中旬开始，记者走进社区、农村、工厂、学校，在村委会、在车间生产线前、在社区服务大厅、在学校教研现场、在部队军营……倾听来自基层一线广大干部群众对十八大的期待和愿望；反映基层一线广大干部群众用实际行动践行十八大精神的情况，目前已刊发报道80多期。

策划《媒体电网行·献礼十八大》专题报道，媒体与部门联动，深度关注电网人实干、巧干，为十八大胜利召开所作出的积极贡献和取得的辉煌成绩。与重庆市电力公司共同策划的本组共计10余个整版的专题报道，派出记者深入重庆东南各区县，真实记录重庆电网人自党的十六大以来取得的辉煌业绩，喜迎党的十八大胜利召开的风采，架起了重庆电网人与渝东南地区各族人民之间沟通、联系的桥梁。报道从10月30日起陆续推出，得到了读者的广泛好评。

策划《黔江·十年如歌》特别报道，一组共8个整版，在十八大召开当天推出，使“营造氛围”达到了高潮。《武陵都市报》所在地黔江区，拥有本报广大的读者群，本组报道既是“营造氛围”的一组特别报道，又是对黔江区广大读者对本报厚爱的一大回馈。报道分十年如歌辉煌、愿景、发展、历程、开放、风采、精神和放歌8个篇章，每个篇章为一个整版。报道通过综述党的十六大以来黔江区各行各业发生的翻天覆地的变化，充分展示成就，总结经验，振奋人心，开拓未来，使喜迎党的十八大隆重召开的氛围营造达到极致。

策划《党的十八大特刊》，浓默重彩对大会盛况进行立体式的报道。开辟“北京连线”专栏，在第一时间反映黔江及渝东南其他区县十八大代表在北京参加十八大会议的情况；开辟“百姓寄语”专栏，及时反映老百姓对十八大召开的反响、希望、愿景等。从11月8日至23日，共刊发了57个整版，全面详实地报道了十八大会议召开的盛况。刊发稿件包括会议消息、报告摘要、署名文章、新华社评论员文章、报告解读等等，及时、立体、全方位地对大会进行了报道，让广群众及时了解会议盛况。

策划“贯彻十八大，开创新局面”专栏，掀起学习贯彻十八大精神高潮。及时宣传各级各部门和广大干部群众认真学习宣传贯彻落实十八大精神的情况，引导各行各业、各单位、各部门，迅速掀起了学习贯彻十八大精神的热潮。目前，这一专栏已刊发稿件200多篇，仍在继续刊发中。

反响：一举多得社会反响好

《武陵都市报》此次党的十八大宣传报道，既宣传好了这次具有重大历史意义的会议，又锻炼了队伍，还架起了方方面面沟通的桥梁，得到了广泛认可和好评。

《辉煌渝东南，献礼十八大》大型系列报道一经推出，就得到重庆东南各区（县）委、政府的广泛关注和一致好评，认为展示了各区、县发展的重点和亮点，客观真实地反映了发展成果，给广大百姓描绘出了可以预见的未来发展蓝图。各区（县）党委、政府主要领导或分管宣传的领导亲笔批示，并在各自的内刊上转载相关报道。该栏目也受到了读者的好评，栏目刊出期间的报纸销售比平时更好，读者来信评说报道宏观大气又真实客观，既解剖了措施又传播了经验，既展示了成果又展望了未来，让普通大众对未来发展充满信心。

“献礼十八大，百姓说变化”、“喜迎（贯彻）十八大，记者走基层”广受欢迎和好评，做到了“领导满意、读者满意、市场满意”。黔江区委宣传部领导多次肯定，认为这两个栏目采访深入，写作鲜活，短小精悍，充分反映了基层组织和广大百姓对党和国家大政方针的关注度、认同感。有老百姓打来电话，主动邀请记者采访自己生活的美好变化。

《媒体电网行·献礼十八大》专题报道推出后，不仅得到了电力系统干部职工的好评，还得到了各区（县）党委、政府和广大读者的好评。

《黔江·十年如歌》特别报道推出之日，正是十八大开幕之日。当天，黔江区与全国各地一样，都沉浸在浓浓的喜庆氛围里，图文并茂、气势恢宏的报道为当天的氛围增色不少。在看完十八大开幕式现场直播后，人们信心满怀，憧憬着美好的未来。结合十八大报告描绘的美好前景，看着这样一组出新又出彩的报道，更让全区各族人民坚定了建设美丽家园、建设美丽黔江的信心和决心。大家一致认为，在党的十八大精神的指引下，黔江在“十二五”末一定能够建成渝东南中心城市，一定能够在渝东南率先实现全面小康。

《党的十八大特刊》，报道及时，版面鲜活，内容丰富，新闻报道的广度和深度表现得淋漓尽致，得到了党委、政府领导和广大读者的好评。

“贯彻十八大，开创新局面”专栏推出后，很快掀起了各行各业、各部门、各单位贯彻学习十八大精神的热潮。

经验：举全社之力做好做精

深化了公信力，提高了影响力。《武陵都市报》是一张时政类都市报，以“公信力，民族风”为办报理念，既是党委、政府的宣传喉舌，又要兼顾市场满意度。《辉煌渝东南，献礼十八大》、“献礼十八大，百姓说变化”、“喜迎（贯彻）十八大，记者走基层”的每一篇报道，都以做好“都市报时政新闻”的高要求，做到“两者兼顾”，既引导主流舆论，唱响主旋律，提高精气神；又紧跟市场，服务广大百姓，反映时代精神，释放正能量，得到了党委、政府和读者的正面积极反应，进一步深化了报纸的公信力，提高了媒体影响力。

增强了有效覆盖，有利于市场发行。《武陵都市报》是一份立足黔江，覆盖渝东南，辐射武陵山区的一份民族类都市报。在没有行政管辖权的情况下，唯有新闻立本，靠新闻力量赢得地方党委、政府的信任和支持，吸引读者群。《辉煌渝东南，献礼十八大》、“献礼十八大，百姓说变化”、“喜迎（贯彻）十八大，记者走基层”报道的实施，正是依靠新闻拓展市场的有效尝试。特别是《辉煌渝东南，献礼十八大》在渝东南一区五县分别选取了五个地方党委、政府的发力重点和百姓关注的发展亮点，宏观策划、采写了各五篇深度报道，反映了党委、政府奋发有为，同时又不失亲和力，把新闻的触角伸入到百姓身边，收到的市场回馈非常积极，对2013年报纸在渝东南的发行推广起到了至关重要的作用。我们得到这样的启示：以后更要加强策划，同时要尽量兼顾发行范围，提升新闻的覆盖能力。

锻炼了队伍，提高了执行力。该组报道力求高要求、严规格、出精品、零差错。采编时间紧、任务重，就像是一次集训，一场攻坚战，但有效历练了队伍。至少产生了以下几个方面的效果：首先是进一步转变了作风，改变了文风。记者采写的报道都要求深入基层一线，只有告别材料式新闻、简报式新闻，用真实、鲜活、生动的新闻语言，才能写出生活化、人性化、都市化的新闻。记者普遍反映颇有受益。其次，加强了采编联动，提高了团队配合能力。几大报道的实施，都要求采编联动，记者与编辑要加强沟通，共同出力出好作品，改变了采编单打独斗的局面，也让更多的好点子体现在刊出的报道中。再次，提高了执行力，几大报道都是从总编辑到记者全员参与，在时间紧、任务重的情况下，策划、采访、编排、校对、出版，没有在任何一个环节出现重大差错，体现了层级间、环节间的高效执行力，做到了一个策划管理所有环节环环相扣，无缝链接。