国内院线票房分析

　　《冰川时代4》领跑
　　7月下，中影星美电影院线共排映近7.4万场，环比增7.55%；观影人次163万，半月票房5919万元。7月27日起片的《冰川时代4》以1686万元领跑影市。该片延续了该系列前几部轻松搞笑的风格，刷新了本院线动画影片首周票房纪录。国产片方面，《四大名捕》势头稍有减弱，以935万元的票房紧随其后。《画皮Ⅱ》由于临近下档，名次有所下滑，但依然以859万元的半月票房成绩排名第三。曾获得上海电影节最佳导演影片奖的《神探亨特张》，由于档期与《冰川时代4》《老雷斯的故事》撞车，影院排映空间有限，票房成绩不突出。值得一提的是，惊悚影片《笔仙》逆势上扬，一举拿下507万元票房，成为本档期最佳票房惊悚影片。（许翔 中影星美电影院线宣传主管）
　　《画皮II》累计票房过3160万元
　　新影联院线7月下放映场次3.1万场，观影人次69万，票房收入2591万元；环比减幅分别为10.8%、27.9%和31.9%。由于此一时期市场上无扛鼎之作，新影联各项市场数据均有所下降。《画皮Ⅱ》在院线内票房累计达3162万元，占该片全国总票房的4.3%。而《四大名捕》累计票房达756万元，院线票房占比高于其他影片。惊悚片《笔仙》位列院线票房榜单第五，共产出174万元。7月底，《冰川时代4》强势上映，迅速引爆市场，上映6天占据新影联本期内的票房冠军位置，产出票房783万元。8月10日，由新影联参与发行的动画片《神秘世界历险记》将在全国各大院线上映，为小观众送上暑期礼物。（肖瑶 北京市电影股份有限公司影院管理部）
　　大力营销开发市场
　　7月下，中影南方电影新干线放映场次环比增13.52%，但观影人次和票房环比分别减12.77%和17.87%。缺少像《画皮Ⅱ》和《四大名捕》开画时的票房冲击波，院线票房环比减少1100万元。市场稍趋平淡，中影南方通过大力营销开发市场：院线把《冰川时代4》定位于启动7月末市场的3D动画大片，与广州重点媒体联手大做DMAX巨幕观影团，把这部电影的最大卖点——视觉魅力第一时间传递给观众；为《麦兜当当伴我心》有更好的市场表现，院线与热门电台联手互动3周，延长影片的市场生命周期；此外，针对《12星座离奇事件》，院线也与片方紧密配合，着力口碑场和观影微博的营销推广。（邱晴 中影南方电影新干线总经理助理）
　　院线半月票房环比减26%
　　7月下，大地电影院线累计放映9万场，环比增7.4%；观影人次145万，环比减20%；票房4124.2万元，环比减26%。为该时段贡献主要票房的影片仍是《画皮‖》《四大名捕》《麦兜当当伴我心》《搜索》等上半月入市的国产影片。《四大名捕》以854.6万元的成绩位居半月票房榜亚军，《画皮‖》票房667.2万元，拿下季军。生命力超强的《搜索》进入第4周后，院线累计票房达812.2万元。新片中，对大地院线票房贡献度最大的当属《笔仙》和《冰川时代4》。惊悚片《笔仙》在多部大片夹击下取得了442.8万元票房的好成绩。《冰川时代4》于月底上映，5天贡献票房1253.2万元。同天起映的《老雷斯的故事》市场表现不佳，没有进入榜单。（王凌凌 大地电影院线品牌宣传专员）
　　《笔仙》表现超《绣花鞋》
　　金逸珠江院线7月下半月实现票房4186万元，观影人次达113万，放映场次约5.5万场；票房、人次环比分别减19.2%和15.6%，场次环比增12.2%。由于7月下半月缺乏强有力的新片，影市大盘回落。直至7月底的《冰川时代4》上映，票房大盘触底反弹。该片上映仅5天斩获1263万元，一举夺得半月票房榜桂冠。新片中，惊悚片《笔仙》表现亮眼，斩获351万元，杀进榜单前五强，并超越《绣花鞋》成为今年最卖座的惊悚片。7月下半月适逢四年一度的奥运体育盛会，多家金逸系影城纷纷围绕“奥运”进行营销活动，有力提升了影城的人气与票房。（谢世明 广州金逸珠江电影院线营销策划部经理）
　　放映员技能大赛 时代院线夺魁
　　浙江时代院线7月下累计放映4.2万场，环比增6.98%；观影人次79.36万，环比减23.00%；票房收入2731.01万元，环比减26.53%。此一时期由于新片乏力，加之遭遇伦敦奥运会，观众人次有所减少。直到进口片《冰川时代4》上映，这一局面才有所改观。该片上映仅6天，便拿下669万元的票房，稳居票房榜之首。此外，近期举办的2012年全国广播影视行业电影放映员职业技能大赛上，浙江时代院线选手刘超勇夺桂冠；院线的另外两名选手也分获第4名和第11名，他们以过硬的理论知识和操作技能，显示了时代院线在放映技术方面的实力。（傅晓钢 浙江时代院线营销策划主管）
　　国产片同比增收560万元
　　本期影市稍显冷清，7月下半月仅有8部新片进入院线。今典院线半月累计观影人次48.04万，票房1428万元，环比分别减17.8%和22.3%。院线影片榜单中，进口影片《冰河世纪4》领跑市场，两部国产影片《四大名捕》和《画皮II》居于其后。与去年同期相比，国产影片增收约560万元，票房份额由去年同期的40%上升至64.7%，但院线整体票房却同比下滑24%。《冰川时代4》放映5天仅收383万元；去年7月，《变形金刚3》放映11天收入1455.73万元，占当期总票房77.6%。第二梯队国产影片中，《四大名捕》和《画皮II》各收入约250万元，但国产影片收入的增加未能弥补院线票房的整体下滑。（刘建军 北京时代华夏今典院线宣传发行部专员）
　　携手旅行社开展“七夕”营销
　　7月下，虽然不少国产片热映，但观影人数骤降，院线票房下降幅度较大。《神探亨特张》等影片，上映前呼声较高，但是观众并不买账，票房表现不如人意。倒是古装影片《四大名捕》集合众多一线演员，在原著超高人气推动下获得较好市场表现。制作精良的3D大片《冰川时代4》上映后吸引了大批新老影迷，首周四天创下335万元的好成绩，领跑半月票房。到下个月，北京保利国际影城首地大峡谷店建立两周年。影城携手保利摄影以及青扬国旅，共同策划了“浪漫七夕，带上爱人免费旅游”回馈活动，参加活动者只要从影城官方微博活动链接入口，按要求上传一张甜蜜情侣照，就有机会中奖，获得浪漫套餐大礼。（徐阿晴 保利万和电影院线公共关系部专