暑期影市徘徊不前半月票房6亿多元

　　进入8月，暑期渐入尾声，加之月底几部进口大片压境，新片入市的频率明显加快——半月内近20部影片相继登上大银幕，但除了《听风者》和《机械师》表现尚可，其他新片难以担当救市重任，市场没有掀起观影高峰。与去年此时《变形金刚：月黑之时》《哈利·波特与死亡圣器（下）》和《蓝精灵》携手上映的盛况相比，整个市场疲态尽显。从影院终端传来的数据显示，8月下半月国内共有约1800多万人次的观众走进影院，产出票房6亿多元，与去年同期相比，票房缩水20%以上。
　　但与去年相比，今年的暑期档有望延迟至9月中旬——已经确定于8月底上映的《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》，以及9月初上映的《普罗米修斯》和《敢死队2》等强势登陆国内大银幕，将让暑期档的最后一个阶段精彩纷呈。
　　市场疲软 半月票房6亿多元
　　纵观8月上半月，尽管有《我爱灰太狼》等“小片”爆冷，但整体市场表并没有得到太大改观。于8月初抢先入市的《搞定岳父大人》和《人山人海》等六七部国产影片中，只有《搞定岳父大人》凭影片的喜剧类型和徐铮的卖力演出赢得50多万观众，累计票房近1700万元，其他影片表现平平。而喊出“5000万元票房”目标的《乐翻天》只收不足500万元；《人山人海》只有100多万元。
　　8月10日，又有五六部新片齐入市，其中动画与真人“混搭”的《我爱灰太狼》表现抢眼。该片主打“品牌移植”，在之前所有宣传物料上均首推“喜洋洋与灰太狼”，目标观众依然锁定该系列影片的既有人群。影片上映后，吸引众多小观众涌进影院，在《听风者》与《消失的子弹》前后夹击中不落下风，至截稿时产出票房5000多万元。另外一部动画片《神秘世界历险记》也有上佳表现，该片片方深知影片认知度不足，于是选择在江苏省重点发力，尝试区域发行，首周票房近千万，其中上映前五天，票房前100影院中，有80座位于江苏省，产出票房530多万元，占比近90％的市场份额。
　　此一时期的亮点为《听风者》。该片片方和发行方经过与各大院线的商议，把上映日期提前至8月7日，半月内吸引400多万观众走进影院，产出票房近1.5亿元。但由于影片的情节设置不够精妙，观众原本期待的“谍战大戏”偏弱，后劲不足，最终票房将止步2亿元及格线。8月14日，由乐视影业出品发行的《消失的子弹》开画，影片主演阵容与有梁朝伟和周迅“挑大梁”的《听风者》相比略逊一筹，但类型特色突出，上映后很快与《听风者》形成齐头并进之势，两天内产出票房2500多万元。加之《我爱灰太狼》等影片助阵，整个市场环比上半月略有起色。统计数字显示，在统计日期环比减少1天的情况下，8月上半月国内影院共排出场次近95万场，环比基本持平；共有1800多万人次的观众走进影院，环比略放量80多万，增幅近5%；共产出票房6亿多元，环比增量2300多万，略增4%。
　　与去年同期相比，市场的整体容量得以大幅拓展：场次放量55万场，增幅高达70%；但终端市场对上游高质量影片的渴求度高出以往——与去年同期数部超强进口片热映盛况相比，观众人次缩水12%，票房锐减21%。
　　院线票房略增 新增影院31座
　　国内院线榜单上，大部分院线的多项数据均略有回升。排在榜单首位的万达院线，这半月放映场次环比基本持平，观影人次略增17万，增幅为8%；票房回升至8700万元，环比上半月放量近500万元，略增6%左右。中影星美院线和上海联和电影院线的放映场次环比均略有减少，但观影人次和票房均略有增加。受入市影片表现所限，榜单其他院线基本与上述几大院线的市场数据表现类似。在当前的国内电影市场上，大部分影片仍采用所有院线全覆盖的发行模式，造成院线之间的同质化经营。截至7月底，国内常态影业的城市影院数量已经超过2600座，实力强劲的院线完全具备自主发行的能力，如何破解当前院线经营困境将成为业界下一阶段亟须解决的重要课题。
　　这半月，国内影院的市场表现趋于常态，具有影厅和座位数量优势的影院继续留在榜单前列。其中位于北京的影院纷纷上位，特别是耀莱国际影城（五棵松店）和首都电影院双双以超过320万元的票房分居榜单冠亚军，后者的观影人次更是高达9.6万多。拥有300多个座位巨幕影厅的北京UME国际影城（双井店）以230多万元的票房首次跻身居榜单前4，且半月观影人次超过4.4万。北京星美影城（金源店）也以超过5万人次的观众，跻身榜单前列。
　　尽管暑期接近尾声，但有部分片方开始深入诸多二三线城市影院大做文章，让这些地方出现人满为患的热闹场面。比如常州的中影东方影城，这半月的观影人次高达4.8万多，票房高达近160万元，居榜单第34位，远远高出一线城市的同类影院。还有处于大连的华臣影城，观影人次也近4.6万。这半月国内拿到营业资质的新影院达31座，其中大多数位于非一线城市。
　　“双侠”来袭 进口片将打响反击战
　　前瞻下一阶段，进入市场的新片数量并不多，但几部重量级影片的归来将彻底激活市场，让今年暑期档在收尾之际再度爆发。
　　8月27日，两部好莱坞的系列影片《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》携手登陆我国内地大银幕。这两部影片类型较接近，但《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》的前3部中只有两部登上我国内地大银幕，表现平平；而《超凡蜘蛛侠》的前3部均曾试水国内市场，其中于2007年上映的《蜘蛛侠3》曾创下近1.5亿元票房。如今国内终端市场扩容近一倍，加之两部影片已经在北美等地上映，国内影迷有较高期待，故两部影片必将展开激烈角逐。
　　9月2日，又一部引进强片《普罗米修斯》开画。该片导演雷德利·斯科特曾执导《异形》和《银翼杀手》，此番推出的回归之作已在6月份登陆欧美等多地市场，累计票房超过3亿美元。该片已经确定以3D和中国巨幕3D的格式登陆我国内地各大影院，市场前景可期。此后不久，由国内乐视影业参与合作并引进发行的《敢死队2》将强势上映。尽管该片至截稿时尚未定下准确上映日期，但鉴于前作在国内掀起的观影热潮，此番又有国内知名演员李连杰和余男等人的加盟，市场表现被普遍看好。
　　由于上述几部“大片”压境，敢在此一时期入市的国产新片寥寥。但9月13日开画的《白鹿原》仍值得期待。除了原著小说的知名度外，该片在拍摄水准方面亦为业界所称道，从目前公布的预告片和相关纪录片看，导演王全安此番的确“下了大功夫”。但至于市场表现，仍需要观众去验