保护的策略

　　内地电影市场“保护月”即将告一段落，上半年节节败退的国产片总算逮住机会缓过些劲儿来，《画皮II》刷新了国片卖座纪录，《听风者》《搜索》《四大名捕》等几位本土种子选手也打出了意料之中的水平。
　　“保护月”之后将上演空前激烈的好莱坞大片对决——两部超级英雄大片《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》将于8月27日在国内上映；福克斯的3D“异形前传”《普罗米修斯》则把档期定为9月2日。
　　未来中国电影如何应对好莱坞的挑战？应该说“保护月”的策略值得肯定—— 一方面空出相当长的一段档期专门留给国产片，另一方面则把多部进口分账大片集中排映，以提高市场生产力。实际上，今年前半段好莱坞大片的强势正是得益于排片上的宽松，2012年上半年每月都有两三部好莱坞大片上映，每部片子在市场上最少有两周发挥空间。而进入7月后差不到只有一部《冰川时代4》用掉了分账大片的配额，该片主攻的还是3D市场，而暑期的几部好莱坞大片则被集中摆到8月底9月初。
　　这样有针对的不均匀排片等于是把内地的电影市场分成了两块：国产片对国产片，进口片对进口片，这也就减弱了配额增加对本地电影产业的直接冲击。应该说这一策略是符合目前中国电影现状的，希望在未来也能得到进一步巩固——无论能否以成文的形式呈现。或许有人说这胜之不武，但现实真没办法，谁叫咱拿棍子的得对付个拿枪的呢。
　　市场策略有了思路，现在就得看国片自己能否争气了。俩月下来，国产片在数据上的劣势大为缓解，毕竟《画皮II》一家就7个亿。一方面这当然是好事，毕竟为国产电影稳住了阵脚，但另一方面，目前国内影市单靠少数大片撑场的局面仍未改变。长远来看，仅仅依靠大片终究难与好莱坞抗衡。一方面别人的大片更“大”；另一方面，随着市场整体进一步开放，尤其是合拍深入发展，大片反而更容易被渗透——对于少数大导演和大制片人，好莱坞的“统战”能力向来都很强。正如之前黄建新导演聊到的，“你在国内拍一部戏挣几十万人民币，在好莱坞拍一部能挣几百万美金，而且别人能把片子发到全世界，你要人怎么选？”
　　另一方面，中国电影目前的痼疾是投入、产出不成正比，实际盈利能力太低。从这两个月的情况看，票房总量虽然上去了，但真正挣钱的电影还是少数。其实对于整个产业的健康发展而言，一家挣得再多，不如大家都挣一点。我觉得当下更值得看重和欣喜的也还是《痞子英雄之全面开战》《笔仙》《我爱灰太狼》这些能够成功卖到5000万以上的中小成本。实际上，像《第一次》这样的电影能够卖到三四千万的话，就已有很大的经营和盈利空间，只可惜现在像这样的中小片还是太少了些。
　　当然，不管怎么说，七八月的“保护”还是出现了一些积极的苗头，也多少平衡了各方利益——终端的热度和增速得到了维持，国产片得到市场空间，进口片则有了更多进入的机会。对于观众来说选择也更多了，蝙蝠侠、蜘蛛侠和异形的前后脚首映肯定将成为影迷们的盛事，反正我现在已经在琢磨什么时候找个IMAX影院把三片一口气端