BIRTV2012主题报告会召开

　　中央电视台台长胡占凡、中央人民广播电台副台长赵子忠、中国国际广播电台总工程师王联作主题演讲
　　8月21日，第21届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV 2012）在京举行。中央电视台台长胡占凡、中央人民广播电台副台长赵子忠、中国国际广播电台总工程师王联出席报告会并作主题演讲。来自国家广电总局、中央三大台以及地方广播影视局（厅）、广播电台、电视台的领导、专业人士和厂商代表一千余人参加了会议。
　　胡占凡：建设国际一流媒体
　　加强国际传播能力
　　胡占凡指出，面对新媒体的冲击和挑战，电视媒体应该进行战略定位调整，抢占高新技术最高点，利用新媒体做强做大自身。
　　针对有人认为传统媒体作为主流媒体的时代已经结束、新媒体时代正在来临的说法，胡占凡表示，实际上Youtube、Facebook等新兴媒体广受追捧的同时，国际一流媒体并没有不同——迪士尼、时代华纳、新闻集团、CNN、NHK等无一不是传统意义上的媒体。传统媒体具有新媒体不可比拟的优势，比如：拥有强大制作能力；突出的品牌优势，权威性和影响力；电视媒体的观赏体验优于新媒体。可以说，电视媒体和新媒体各有所长，既是竞争对手，又是伙伴。
　　胡占凡表示，中央电视台应积极借鉴国际一流媒体融合发展的先进经验。目前，国际一流媒体BBC、CNN等纷纷把战略重点放在了与新媒体的融合转型上。BBC为新媒体和技术部设置了高规格的技术权限，从2006年开始实行全媒体战略，深度整合内容资源，同时，与Facebook、Twitter结成合作伙伴，整合跨媒体传播平台。CNN利用新媒体技术，全面改革内部组织结构，打造全媒体制作流程。电视记者和网站记者不分彼此。电视记者为网站写稿，网站记者也在电视露面。推出互联网传播业务，向全球网民传播。多方位扩大节目影响力。
　　欧洲业界同行都十分关注来自新媒体的挑战，瞄准大趋势，更加重视对多媒体复合型人才的培养。
　　胡占凡指出电视媒体在新传播格局下进行战略升级要抓住五个关键环节：
　　一、业务流程再造和组织结构调整。必须按照融合发展规律，重构制播流程和组织机构，全面打造面向多种终端的现代传媒运行体系。
　　二、建立一流的跨平台多媒体传播平台。统一调动台网新媒体队伍，实现新闻的全媒体采集。实现电视、网站、手机的新闻共享和传播。
　　三、推进多种节目形态的跨媒体融合。在大型活动中实行跨媒体集成推广，实现差异化、多平台分发覆盖。
　　四、进行跨媒体整合营销。由单一的电视广告经营，发展到建设联动共享性经营模式。从单终端渠道向多终端渠道联动转播。
　　五、建立多媒体影响力评价体系。引入新媒体影响力评价指标，从单一收视调查转为传播效果监测。
　　胡占凡展望了中央电视台即将迁入总部大楼所面临的战略机遇和发展契机，并提出中央电视台最终形成国际一流媒体的综合竞争力，应着眼于四个方面：一是重构业务流程，推动台网融合；二是发展创新体制机制，激发内部发展活力；三是构建全球传播新体系，提升国际传播力；四是转变对外传播方式，提升国际影响力，建设与中国综合国力相称的世界一流媒体。
　　胡占凡最后表示，中国传媒人建设国际一流媒体kS3/dzpPHeTaXaGeVO4V0A==正当其时，建设与中国综合国力相称的世界一流媒体，应当成为当代中国传媒人的光荣与梦想。
　　赵子忠：新媒介背景下的
　　媒体性格塑造
　　赵子忠在报告中对“媒体性格”概念进行了深入解读，指出“媒体性格”是媒体在信息传播中所表现出的个性特征，是区别于其他媒体在公众中树立的独特形象，是媒体的核心竞争力之一。赵子忠以中央人民广播电台“媒体性格”塑造的实践为例，总结了国家广播电台的发展特点：
　　一、明确自身定位，全力铸造敢为人先、勇于担当的国家电台，央广以“世界眼光、开放胸怀、内合外联、多元发展”为战略思路开启了全新改革。中国之声四次改革提升了央广影响力并体现国家电台的责任与担当。
　　二、突出广播特色，着力打造准确全面、客观公正的主流声音。秉承客观、公正、全面、准确，坚持新闻立台，立足广播特色。以服务党和国家工作大局，突出广播快捷和贴近性，强调新闻的此时此刻为特色。并且中央人民广播电台聘请主流专家，学者，对各类新闻事件进行及时权威的解读、梳理。致力探索频道专业化，目前央广旗下已拥有15家广播节目。
　　三、坚持与时俱进，以“打造中国一流媒体”理念，积极拓展内外资源。中国人民广播电台拥有72年历史，“打造中国一流媒体”一直是央广秉承的理念。并实现了传统媒体的升级改造与新媒体并行打造，走多媒体融合集成之路。对内，加快开发广播可经营性资源，组建央广传媒发展总公司。对外，加强交流合作，牵头成立中国广播联盟，组建了多个媒介协作组织。
　　四、主动顺应潮流，不断优化传播途径与方式。2009年，央广开始实施“台网一体”战略，大力发展新媒体、数字化和网络化建设，构建面向多个播出平台，多种用户终端的综合制播系统。在2012年中国最具价值品牌榜上，央广位居216位，是纯广播媒体品牌第一位。
　　最后，赵子忠分析了新媒介背景下“媒体性格”塑造的一般规律：一是强化新闻传播，二是做有态度的媒体，三是注重新技术的应用，四是充分聚合资源。
　　王联：立足NGB
　　建立全媒体新架构
　　王联在会上表示，互联网的发展打破了广播网的垄断局面，传统媒体和新兴媒体长期共存、互相融合的全媒体时代来临，内容、渠道和用户三者并重格局形成。传统媒体面临的严峻形势究其原因是媒体服务能力不足。当前的形式，为广电网发展提供了机遇——内容优势，可以为5A服务提供内容数量和质量的保证；渠道优势，可以为全媒体5A服务提供随处获得内容的渠道保障；安全和导向优势，提供服务安全的保障；传播优势，提供服务质量的保障。
　　王联针对未来信息、需求和网络的发展趋势提出了下一代网络（NGB）发展方向。以用户需求为出发点，王联主要谈了两点：第一，建立“全媒体内容交易管理平台”实现内容价值回归；第二，依托广播电视网，建设“智能融合媒体网”，匹配用户需求，实现内容的高效送达。他指出，下一代网络应基于单向广播、双向网络和智能引擎相结合的立体融合网络架构，从而以灵活、高效、经济的方式满足用户获取高质量、高可信度个性化内容的需求，并以绿色、可持续发展的方式解决网络发展所面临的网络流量、频率资源、建设成本和网络融合等问