生态文明价值导向的旅游发展方式转型探讨——以常州旅游业为例

洪燕云，演克武，宿爱云

(1．江苏技术师范学院人文社科学院，江苏常州213001;2．江苏技术师范学院商学院，江苏常州213001)

生态文明价值导向的旅游发展方式转型探讨
——以常州旅游业为例

洪燕云1，演克武2，宿爱云1

(1．江苏技术师范学院人文社科学院，江苏常州213001;2．江苏技术师范学院商学院，江苏常州213001)

生态文明为旅游发展方式转型明确了价值导向。传统旅游发展方式过分强调经济利益而忽视旅游资源、经济、社会、环境等方面的协调统一，缺乏人本关爱。当今，旅游业作为关系国计民生的战略性支柱产业与人民更加满意的服务业，其发展方式应当是一种有机融合和谐发展模式，是一种保护自然环境、体现人本关爱、维护公平正义、彰显生态伦理与文明的科学发展方式。为此，本文以常州旅游业为例，探讨了生态文明导向旅游业发展的价值选择和旅游发展方式转型趋势。

生态旅游;旅游发展方式;低碳旅游;常州

生态文明的提出，是人们对人类文明认识的深入，是对人与自然协调关系的总结和升华。它是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的总和;是指以人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态。［1］党的十七大报告提出:“要建设生态文明，基本形成节约能源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式。”这一重要国策对正处于蓬勃发展中的我国旅游业勾画了美好的蓝图，同时，也是旅游业在经济建设、社会发展、生态文明一体化的前提下实现可持续性的科学发展，最明确指导思想和技术路线，国家旅游局也制定了生态文明建设发展计划，这对旅游业未来发展提供了最大的可持续发展要求和机遇。

“十一五”以来，常州旅游实现了跨越式大发展，旅游总收入和接待游客总人数连续保持全省第四，而且在旅游规划、景点建设、乡村旅游、商品开发、特色餐饮、旅游信息化和旅游公共服务平台建设等方面均已走在了全省前列。2011年4月，在中国旅游研究院发布的《中国区域旅游发展2010年度报告》中，常州和苏州、南京、无锡一起被列为全国旅游绩效高城市“20强”。常州旅游业要继续保持良好的发展势头，必须紧跟生态文明建设时代提出的一种文明和谐的、可持续发展的要求，抓住机遇，积极开展旅游发展方式的转型，只有这样，常州旅游业才会收到真正的经济、社会、环境协调发展的综合效益提高的多赢效果，并能促进旅游业向更大规模和更高的水平发展。所以，以常州旅游业为例，深入探讨基于生态文明价值导向的旅游发展方式转型对于推进旅游业健康持续发展具有重大现实指导意义。

一、生态文明导向下常州旅游业发展价值选择

(一)生态文明是常州旅游发展方式转型的风向标

在新发展方式构建的进程中，旅游业有着特殊的使命与地位。旅游业是一个涉及餐饮、住宿、交通、娱乐、购物等方面综合型产业，与社会多个行业关系紧密，客观上要求旅游业各类资源整合、融合与协调发展。旅游业作为消费终端产业，其全面、协调与可持续健康发展，成为经济社会发展的巨大“倒逼动力”，必将极大推进和深刻影响着社会生产与消费方式的巨大变革。［2］

“十一五”常州旅游业稳步发展，产业规模不断做大，市场迅速拓展，城市形象也得以提升。但有些景区发展模式仍沿用农耕文明、工业文明时代传统的旅游发展方式，主要依靠良好景观资源、资本要素等投入，来换取旅游GDP的增长，但对生态环境破坏严重，进而造成景区周边植被生长放缓、水土流失、水资源污染、环境质量退化等不良影响。尤其旅游活动的程度超过了自然环境承载力，阻碍社会生态经济的持续发展，这样获得的经济利益是短暂的，而对环境的影响则是长远的。

当今，大力提倡生态文明，进一步唤醒了人类对自然的敬畏与保护意识。它是人类文明发展的高端形态，是对农耕文明和工业文明的扬弃，是一种实现人口、资源、环境生态相协调的新社会结构模式，［3］它是人类和自然界和谐相处共同发展的新文明。也是常州旅游发展方式转型的新风向标。

(二)生态文明对常州旅游业发展提出新要求

党的十七大报告中明确提出了我国建设生态文明的具体内容和要求。常州旅游业的发展必须在生态文明理论指导下，坚持和谐发展，走可持续发展之路。为此，常州旅游业必须做到以下三点。

一是努力通过技术手段和科学规划来实现节约能源和高效利用资源。如旅游企业在景区开发阶段对旅游资源的利用要遵循景观生态化设计、资源减量化开发等原则来设计，以延长景区生命周期保护性开发;在运营阶段注重对资源、能源管理和环保投入，做好环境污染控制和治理废物资源化，保证旅游区的生态性和吸引力。

二是实现旅游科学管理，促使旅游产业结构由数量发展型向数量、质量、效益结合型发展模式转变。进行产业结构调整，理顺发展与环境的协调关系，努力通过对产业存量、所有制、组织、地域等结构调整，进而促进常州旅游产业结构的高度化，增强经济效益，以推进常州旅游业可持续发展要求。

三是走循环经济之路，形成资源利用的产业链。常州旅游相关利益群体应按照生态产业链发展的要求，将一系列彼此关联的生态产业链组合在一起，通过产业间的废物交流、循环利用和清洁生产，形成产业间的物质代谢和共生关系。

(三)生态文明是常州旅游业和谐发展新起点

目前，常州旅游业在国内外有一定的影响和知名度，未来常州旅游业要实现新的发展，只有牢固树立环境保护意识和生态文明理念下的资源观、发展观，才能实现其可持续发展。当然在实现旅游可持续发展过程中要紧紧抓住“和谐”二字，和谐会创造常州未来旅游业发展的更大辉煌。所以，在常州旅游发展中必须处理好“五个和谐”关系，即旅游业发展必须实现与自然的和谐、与人的和谐、与社会的和谐、与地方经济、政治、文化、社会建设协调发展的和谐，以及旅游业自身良性发展的和谐。这“五个和谐”可以认为是常州旅游业可持续发展的五个子系统，共同支撑着常州旅游业大系统的可持续发展。那种片面追求经济效益最大化的“高投入、高消耗、高排放、不协调、难循环、低效率”和“独善其身”式的发展是不符合和谐、可持续发展思想的。［4］一个生态文明理念下的“节约、环保、高效、可持续”应成为常州旅游业和谐发展的新起点。

二、生态文明价值导向常州旅游发展方式转型趋势分析

据世界旅游组织 (WTO)预测，到2020年，中国将吸引国际游客1.37亿，将取代法国成为世界最大旅游目的地，并晋升到旅游强国之列。但随着我国旅游业的快速发展，可能会由于旅游资源开发、保护和组织管理不当造成环境污染、生物圈破坏、资源过度消耗等问题，使旅游业发展陷入了一种发展困境。为了实现常州旅游业与环境的和谐共生、可持续发展，迫切需要明确生态文明价值导向的新型发展方式。为此，必须以可持续旅游、生态旅游、绿色旅游等先进理念引领旅游业发展方式的变革。

(一)可持续旅游

可持续旅游是可持续发展理论在旅游业中的具体应用与实践，世界旅游组织 (WTO)认为，可持续旅游是“在维持文化完整、保持生态环境的同时，满足人们对经济、社会和审美的要求;它能为今天的主人和客人们提供生计，又能保护和增进后代人的利益并为其提供同样的机会。”［5］倡导可持续旅游是人类向传统旅游方式、价值观念进行挑战的一场生态革命。根据UNEP《可持续旅游发展宪章》，提出可持续旅游 (Sustainable tourism)的实质是“要求旅游与自然、文化和人类生存环境成为一个整体”。也就是说人类要尽力谋求旅游与自然、文化和人类生存环境融合为一个和谐的有机体。所以，对自然资源和环境的积极保护便成为旅游业可持续发展的根本点。由于可持续旅游发展目标是一个多层次、多元化的体系，而其核心就是强调要以整体的、全局的、协调的、公平的、持续的战略思想发展旅游，兼顾资源、环境、游客、旅游地区等方面的利益关系。为规范和引导旅游业的可持续发展，世界旅游组织一度推进旅游可持续发展的指标行动。［6］可见，可持续旅游是基于经济、社会、环境发展目标相协调战略视野的一种旅游发展新模式。这就要求旅游业发展必须建立在生态环境的承受力之下，以免对自然资源、生物多样性和生态环境造成不良影响，注重旅游、资源、人类生存环境三者的协调统一，实现共同发展。

(二)生态旅游

在推进旅游发展方式构建的历程中，生态旅游是人类基于协调人与自然关系的视角，探讨实现自然旅游可持续发展的路径。生态旅游是一种以可持续发展为理念，以生态美景观作为吸引物所，以走进自然、鉴赏文化为方式，同时实现为游客提供欣赏、学习和环境教育的旅游享受，以保护自然资源、生态环境和维持生物多样性为宗旨，以实现经济、社会与环境效益和谐发展为目标的一种可持续发展的现代旅游模式。它强调保护当地资源、回归生态系统和社区利益，实现旅游资源的可持续利用，经济的可持续增长和人类社会的可持续发展。所以，生态旅游的开发必须兼顾经济、社会和环境效益，不应以牺牲环境为代价来获得旅游业的暂时繁荣，而应站在可持续发展的战略高度处理好人与大自然和谐共处关系，资源与环境可持续利用与开发关系;不应以当代人享受和牺牲旅游资源为代价，剥夺后代人本应合理地享有同等旅游资源的机会，而应在不破坏前人创造的自然和人文景观的前提下，能为后代人创建和提供新的人文景观。同时，生态旅游具有旅游功能、保护功能、扶贫功能、环境教育功能。即旅游者在有目的地前往旅游景区欣赏旅游自然风景时，不仅了解环境文化和自然历史，而且积极保护自然景区环境，达到人与自然永久的和谐，还会使他们接受到生动具体的生态教育。显然，生态旅游是着眼于“生态”的“自然旅游”，即有意识地努力减小对环境和社会文化的负面影响，为受保护地区筹措资金以及为当地居民创造收入来源这些前提之下，开展的各种形式的自然旅游活动。它强调“资源的原真性”，倡导通过行动指南来规范着旅游者的行为，倡导绿色旅游发展方式，有效发起了全球性旅游生态标签地运动，建构了凸显人类保护自然普遍价值观念的自然与文化遗产体系。［2］6

(三)绿色旅游

绿色旅游是一种以自然环境为资源基础，运用绿色理念，坚持绿色管理，倡导绿色消费、保护生态和合理使用旅游资源，具有强烈环保意识的一种旅游活动。它融入并贯彻了人与环境和谐相处的可持续发展理念。绿色旅游强调让游客在良好的绿色环境中获得欣赏美景、享受生活、学习、探究自然与地方文化的同时，所有旅游参与群体 (即包括游客、景区管理者、饭店、旅行社和导游等在内)在整个旅游过程中的每个环节都应该尊重自然、保护环境和社会文化，让环境变化维持在可接受范围之内，以保证旅游资源和社区经济的可持续发展。这种观点不仅关心了旅游者的旅游感受也重视了旅游全过程中对自然、环境、文化保护。可见，绿色旅游是以认识自然、保护自然、不破坏自然生态平衡为前提的，是经济发展、社会和谐、环境价值的综合体现，它需要经营者和旅游者共同提高环保意识。［7］发展绿色旅游，不仅能提高游客的环境道德意识和责任感，而且可以推进旅游资源的永续利用和良好的生态环境形成，还可以促进旅游业的可持续发展以及地方经济和多元文化的发展。

上述分析表明，可持续旅游是是可持续发展思想与旅游业的有机结合，对于所有在发展的进程中能够与自然、社会、文化环境和谐共处及协调发展的旅游模式都适用。生态旅游是一种具有特定目的的具体的旅游形式，是把可持续旅游思想具体运用在自然和特定社会文化领域的一种新模式。然而，可持续旅游过多地倾向于理论整合与引导，生态旅游强调贯彻生态环保的发展思想，注重自然资源与旅游的有效融合，是自然旅游发展方式的创新。而绿色旅游强调旅游者在旅游过程中寻求最高旅游满意度的同时，倡导绿色消费理念和行为，注重保护旅游资源和环境。但三者在能源构成、交通方式等方面没有探索出一条生态和谐旅游发展的新路径。在全球气候变暖以及旅游民生化取向日益明显的背景下，低碳旅游因其独特的技术属性，在引领与诱致旅游消费方式、旅游供给方式 (服务)、旅游吸引物建设的重大变革。［8］

(四)低碳旅游

低碳经济是以降低能耗、减少环境污染和排放为根本的绿色经济发展模式，其实质是通过能源技术和制度创新，提高能源利用效率、优化清洁能源结构、追求绿色GDP，来引领人类生存发展观念、生活方式及能源消费方式的一次变革。低碳经济将推进人类全方位地改变建立在化石燃料高碳能源为基础的现代工业文明向生态文明转变。可见，低碳旅游催生于低碳经济，也是低碳经济的重要实践领域。“低碳旅游”最早在2009年的世界经济论坛“走向低碳的旅行及旅游业”的报告中被正式提出，它是一种在旅游活动中要求旅游参与者尽量降低二氧化碳排放量，自觉弥补旅游行动所排放的“碳”。也就是说低碳旅游是贯彻低碳经济的思想，以低能耗和污染为基础的绿色旅游，旅游参与者在旅游过程中的食、住、行、游、等主要环节积极响应节约能源、降低污染的理念，以实际行动来实现节约、文明及和谐社会的建设目标，使旅游业不仅成为游客健康身心、丰富生活的休闲产业，又能成为环境友好型的产业。［9］所以，低碳旅游的核心思想就是在大力发展旅游的同时，要以更少的排碳量来获得更大的旅游经济、社会、环境效益。它是一种深层次的环保旅游，低碳旅游对旅游者而言是新的旅游方式，对旅游业而言是新型的经营管理理念，它不仅是一种社会责任，同时也是企业降低成本、提升游客修养水平和产业持续发展的必由之路。可见，低碳旅游就是理念、目标和行动的统一，是三低 (能耗、排放、污染)和三高 (品味、体验、责任)的统一，也是生产者、经营者和消费者的统一，更是一种绿色生态、循环高效、可持续的旅游产品生产方式和消费方式，是一种面向未来、健康文明的生活方式。

(五)比较分析

从可持续旅游到低碳旅游方式崛起，科学旅游发展方式构建的历程清晰表明，新的旅游发展方式应当是一种有机融合和谐发展模式，是一种保护自然环境、体现人本关爱、维护公平正义、彰显生态伦理与文明的科学发展方式。旅游发展方式转型的最终目标是实现旅游的可持性发展，而低碳旅游正是可持续旅游的主题深化、是生态旅游的理念升级、是绿色旅游的责任强化。［10］尤其从生态旅游、绿色旅游到低碳旅游是旅游业发展进程中从理念到实践的重大突破。［11］一是低碳旅游比生态和绿色旅游有着较为确定的概念和目标，便于指导人们有效开展低碳旅游实践活动;二是低碳旅游有明确具体的碳排放量减少目标，让其量化考核成为可能。在考核时通过制定各项标准及相应的考核指标体系，可有效解决生态旅游和绿色旅游在实践操作中出现的难题。各级政府在推进低碳旅游实践中加强低碳管理，引入低碳理念和消费方式，运用低碳技术装备，通过各项标准来约束和规范旅游参与者的实践活动，可降低旅游碳排放，缓解全球气候变暖趋势，以实现旅游的可持续发展。所以，低碳旅游更符合人类对社会的责任与生态文明的理念。从可持续旅游到低碳旅游的4种旅游逻辑关系如图1所示。

三、结语

时代的发展呼唤常州旅游发展方式必须转型，在资源与环境双重约束下，为实现常州“十二五”旅游发展总目标，低碳经济应当成为生态文明时代常州经济社会可持续发展的重要经济战略之一，低碳旅游正是建构旅游科学发展方式的新形式，更是常州实现旅游可持续发展的必由之路。常州发展低碳旅游是旅游业内在的本质要求，是响应国家节能减排政策的有效途径，是旅游业经济增长方式转变的重要推力，是大众旅游时代旅游可持续发展的必然选择。

应该指出，发展低碳旅游，建设低碳社会是一个复杂的系统工程，不是一个部门或产业在短期内可以完成的。不仅取决于国家和地方的经济发展战略、以及相应的政策与制度环境，更取决于整个社会的技术创新能力;不仅需要旅游业相关主管部门、旅游企业的努力和探索，更需要每一位公民的低碳理念和行为。因此，常州应尽快构建促进旅游可持续发展的政府主导、企业运作、公民参与的低碳旅游发展战略体系，同时还要结合常州地区实际寻求适合的低碳发展模式，坚持整体推进、重点突破、示范带动、逐步推进的原则，政府不断创建和完善支持低碳发展的保障体系的，通过绿色旅游企业、旅游示范区 (如环境友好型旅游城镇、乡村等)等形式来大力推进低碳旅游，才能促进常州旅游有序转型和可持续发展，从而带动常州经济的发展。

［1］姬振海．生态文明论［M］．北京:人民出版社，2007:2．

［2］汪宇明，吴文佳．生态文明导向的旅游发展方式转型——基于崇明岛案例 ［J］．旅游科学，2010(8):1－11．

［3］汪宇明，刘 通．基于生态文明理论的沙雅胡杨生态旅游示范县建设研究［J］．旅游论坛，2010(1):34－39．

［4］崔广彬，郑 岩．生态文明与大连旅游和谐发展研究 ［J］．大连大学学报，2009(2):116－120．

［5］ WTO(The World Tourist Organization)．What Tourism Managers Need to Know:A Practical Guide to the Development and Use of Indicators of Sustainable Tourism ［M］．Madrid，Spain:WTO，1996:20－45．

［6］ WTO(World Tourist Organization)．Indicators of Sustainable Development for Tourism Destinations——A Guidebook ［M］．Madrid，Spain:WTO，2004．

［7］魏 敏．基于低碳经济视角的绿色旅游发展模式研究 ［J］．经济管理，2011(2):102－108．

［8］蔡 萌，汪宇明．低碳旅游:一种新的旅游发展方式 ［J］．旅游学刊，2010(1):13－17．

［9］丁德光.休闲旅游之社会学范式研究［J］.四川理工学院学报:社会科学版，2011(1):94—96.

［10］董观志，龙 茜．低碳旅游的创新发展战略研究［J］．商业研究，2011(3):152－155．

［11］郭 蓉，吴长年．从生态旅游到低碳旅游——从理念到实践［J］．环境保护科学，2011(2):48－51．

An Analysis of Ecological－Civilization－Oriented Tourism Development Transition ——Taking Changzhou City as an Example

HONG Yan—yun1，YAN Ke—wu2，SU Ai—yun1
(1.School of Humanities and Social Science，Jiangsu Teachers University of Technology，Changzhou 213001，China;2.School of Business，Jiangsu Teachers University of Technology，Changzhou 213001，China)

The idea of ecological civilization has been included in the 17th National Congress of CPC report，which not only enriches and develops the Scientific Development View，but also initiates the transition of tourism development．Traditional ways of tourism development excessively emphasize investment of tourism resources，energies and materials．Those ways are focused on immediate economic interests and neglect the harmonization between tourism resources，economy，society and environment，which lacks humanistic care．Nowadays，as a strategic pillar industry，tourism is related to national economy and people’s livelihood，which has inspired a new way of tourism development．It should be an organic，integrated and harmonious pattern in which natural environment should be carefully protected，humanistic care，fair and justice should be maintained，ecological ethic and civilized scientific development should be epitomized．In this paper，a case study of Changzhou tourism exemplifies the value choice and the trend of ecological－civilization －oriented way of tourism development．

ecological tourism;tourism development pattern;low－carbon tourism;Changzhou

F590.1

A

2095－042X(2012)03－0040－05

2012－03－26

洪燕云 (1962—)，女，安徽淮南人，硕士，教授，主要从事旅游管理和市场营销研究。

常州市社科基金资助项目(kyz11092)

(责任编辑:刘志新)