央视明年广告目标240亿

　　2013年CCTV黄金资源广告招标预售启动
　　240亿！”在9月22日召开的中央电视台2013节目资源推介会上，央视副总编辑、广告经营管理中心主任程宏透露了2013央视广告经营的奋斗目标。
　　这240亿似乎是有备而来，现场VIP圆桌区为嘉宾准备了240块月饼，主持人毕福剑调侃广告客户“一块月饼代表一个亿”，太阳雨太阳能有限公司总经理陈荣华现场“被迫”表态，明年在央视的广告投放额度是“2个亿。”
　　为了这240亿的目标，央视今年的推介会可谓颇下工夫。推介会由2012、2013春晚总导演哈文执导，举办地选择在北京万事达中心（五棵松体育馆），既为各种高科技的舞美效果提供了施展空间，也容纳了3000余嘉宾同场观看。
　　无论是宣传片的制作，还是表演嘉宾的出场方式，或者从天而降的宇航员带来“神秘礼物”——推介会都显得“春晚范儿”十足、充满活力。推介会上，演艺界众多一线明星助阵，7位伦敦奥运冠军向现场嘉宾赠送礼物，如此高规格足见央视对本次活动的重视。
　　本次推介会是央视对2013年节目、广告资源的集中发布，也标志央视一年一度的黄金资源广告招标预售工作正式启动。
　　2013新面貌
　　央视总编辑、副台长罗明在十几辆哈雷摩托车的护送下前来致辞，“过瘾！拉风！之所以选择这样的出场形式与大家见面，是想向大家展示2013年的一个关键词——创新。中央电视台正以风驰电掣的速度和勇气，打造更优质的资源和平台。”
　　自2009年“频道制”改革以来，央视的改版和调整力度一直很大。2013年央视将借搬迁新址为契机，继续以更大力度进行节目调整。从今年9月开始，CCTV-1综合频道将陆续推出《中国味道》《最美那首歌》《为你而战》《等着你》《空中看中国》等新节目。
　　CCTV-1周六晚间“黄金档”将打破固有播出格局，借鉴国际通行“播出季”编排模式，汇聚顶级音乐节目资源，深度发掘周末黄金时段的“黄金价值”。2013跨年第一播出季和暑期播出季将推出《梦想合唱团》，3月-6月中旬的春天播出季将推出《最爱金曲》，9月-12月的金秋播出季将推出《青春之歌》。《星光大道》也将改版升级为《超级星光大道》，移至CCTV-1晚间播出。
　　CCTV-1晚间23点档的主持人精品节目带，将与22：30时段的《魅力·纪录》《谢天谢地你来啦》等，共同构成晚间大精品时段，包括《小撒时间——证据在说话》《王刚时间——收藏传奇》《张斌时间——传奇体育》《岩松时间——观天下》《柴静时间——看见》《崔永元时间——小崔说事》等。
　　2012年11月至12月的每一个周末，CCTV-3综艺频道将联手九家卫视的十二个选秀节目，齐聚《我要上春晚》终极PK，前三名直通2013年春晚。2013年，“缺席”了一年的第十五届青歌赛将以全新面貌重返央视舞台，《非常6+1》将全新改版，变身为《站够100秒》，把综艺和游戏合二为一，最大的看点是每一位选手如何在舞台上站够100秒。
　　2013年《焦点访谈》将迎来开播20周年，央视将对其进行改版，加强突发性新闻的深度报道，加大社会民生类节目比例，并在主持人播报方式、演播室包装等多个方面进行调整。《新闻联播》也将在明年继续调整，加大民生和国际新闻的报道量。此外，央视正在对国外主流新闻频道进行调研，2013年将利用新址的技术和管理平台，从采访制作到播出呈现的整个流程，对新闻节目进行全面升级，并推出全新新闻节目。
　　纪录片方面，目前《舌尖上的中国》第二辑在筹拍之中，第二辑“舌尖”将视角从美食延展至衣食住行，同时外延至“舌尖上的世界”，明年纪录频道将推出《百山百川行》《寻找最美乡村教师》《丝路》《一杯茶里的世界》《汉》《园林》等特别节目和纪录片。
　　2012年以来，央视电视剧坚持精品战略，优化制播环节，进一步推进电视剧制、选、采、审、播、销一体化全流程运作，并持续加大自制、定制、预制剧比重，从源头介入与掌控优质剧目。今年下半年，央视对一套晚间20点黄金剧场的管理机制进行了根本性改革，将原归属一套的电视剧组划归到八套电视剧频道统一管理。新架构下，电视剧资源统一管理，更有助于筛选出全台最优秀的电视剧在黄金剧场播出。接下来，《劝和小组》《唐山大地震》《钢的琴》等多部定制大剧将相继在央视播出。
　　招标预售：创新点多、新产品多
　　9月-11月，央视2013年广告招标预售全面展开，与往年相比，2013年招标预售的创新点更多、创新力度更大，纳入的新节目、新产品也更多，并进一步优化中国网络电视台（CNTV）的回报，打造全媒体传播的平台。
　　2013年的招标预售将延续现场招标、网上招标和签约认购的模式，9月24日起签约认购，10月20日网上招标，11月8日现场招标。招标预售产品的设计将体现“丰富广告回报、稳定广告价格、确保传播效果”的理念，既考虑优质稀缺资源在预售过程中的公开、公正和公平，又给老客户一定的优先续约权，充分考虑客户广告投放效果的延续性。
　　11月8日现场招标环节，延续多年的“《新闻联播》后标版”调整为“《新闻联播》标版组合广告”，广告回报由单一增加为组合，包括《新闻联播》后标版、CCTV-1《晚间新闻》前后、CCTV-新闻频道《东方时空》后三个播出段位，整合了央视最精华的新闻资源。另一传统主打产品“A特段”（《天气预报》后《焦点访谈》前）调整为“A特黄金组合广告”，回报包括《焦点访谈》前、CCTV-1黄金档电视剧第二集下集预告前后、22：30精品节目中插广告。此外，《谢天谢地你来啦》《超级星光大道》《梦想合唱团》的冠名项目，以及《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴、纪录频道合作伙伴等项目，也纳入现场招标，采取暗标方式竞买。
　　网上招标产品包括2013年第十五届《CCTV青年歌手电视大奖赛》中插套装，2013年春节贺岁套装，新栏目《为你而战》《站够100秒》《开门大吉》独家冠名。网上招标项目全部为暗标竞买。
　　在签约认购部分，2013年一共有15个频道的96个产品，既有《朝闻天下》《对话》《经济年度人物评选》等传统品牌项目，也有《为你而战》《最美那首歌》《旗鼓相当》《中国味道》等众多新节目的广告资源，以及各频道的主题季播概念，如一套9月主打的“开学季”、10月主打的“比赛季”等。
　　央视广告经营管理中心副主任何海明表示，目前是中国经济的转型期，也是企业精耕细作市场、精心培育品牌的时期，“从行业来看，金融进入品牌全面竞争时代，四大国有银行今年在央视均有广告投放；家电行业稳步发展，大家电进入千亿时代，小家电追逐高端和个性。此外像食品饮料、白酒、旅游形象、高端汽车、服装等行业也都积极把握各种机会，寻求市场突破