大陆公民入境香港的旅游花费特征

郭剑英，汪 舟

(乐山师范学院 a．旅游与经济管理学院，b．外国语学院，四川 乐山 614000)

大陆公民入境香港的旅游花费特征

郭剑英a，汪 舟b

(乐山师范学院 a．旅游与经济管理学院，b．外国语学院，四川 乐山 614000)

中国大陆是香港的第一大入境客源市场，推动着香港旅游经济的快速发展。大陆公民入境香港的旅游花费特征表现在:1)总花费高，增速快，占比大;2)人均停留时间长，人均花费高、增长速率快;3)购物花费占主导地位，并呈上升趋势，而其他花费所占比重逐年下降;4)旅游购物类型以首饰/手表和衣服/布料为主，占购物花费的50%左右。

出境旅游;旅游花费;香港

近年来中国出境旅游高速发展，2001—2010年中国出境人数年均增长了19%，到2010年出境游客规模达到5 740万人次。中国出境旅游市场规模、消费能力与增长潜力已经引起了全世界的关注。香港是我国最主要的出境旅游目的地，2006—2010年出境香港的游客量占中国出境游客总量的39．14%。中国已经成为香港最大的入境客源地，大陆公民成为香港最大的旅游消费群体，对香港旅游经济的发展起着重要作用。张文、唐飞曾对1996—2001年大陆访港游客的旅游花费特征进行研究［1］，但近年大陆公民入境香港旅游花费特征有何变化呢?通过对近年数据的深入挖掘和分析大陆公民入境香港旅游的花费特征，研究结果一方面有利于为旅游经营管理者提供市场信息，帮助完善国内旅游业的发展，另一方面让社会公众树立正确的旅游消费观念进行理性消费。

一、香港入境旅游概况

(一)香港入境旅游概况

据香港旅游发展局统计，1976年到访香港的游客人数为156万人次，到2010年接待访港游客3 603万人次，增长了23倍。访港旅游市场主要包括美洲、非洲、欧洲、中东、澳洲、新西南及南太平洋、北亚、南亚及东南亚和中国大陆、台湾、澳门，各大市场访港人数逐年呈上升趋势，其中中国大陆访港人数增长速度最快。

(二)大陆公民入境香港旅游的市场规模

1997年以前，大陆与香港因受政治制约在贸易和旅游交流都受到约束，大陆公民入境香港的游客人次增长较为缓慢。1990年大陆到访香港的游客为75．4万人次，到1997年增长到136．4万人次，年均增长率为12．8%。1997年为大陆入境香港旅游的转折点［2］。香港回归后，党和国家实施一系列促进香港发展的政策，特别是2002年和2003年大陆政府实施取消香港游配额和启动赴港个人游两项重大政策后大陆入境香港旅游开始急剧上升。1998至2010年间，大陆入境香港旅游人数由267．2万人次增长至2 268．3万人次，年均增长率高达27．2%。大陆公民入境香港人次占访港总游客人次比例逐年增高(见图1)，2005年中国大陆市场占香港入境游客总量的53.7%，到2010年该比例上升至63．0%，中国大陆成为香港最主要的入境客源市场。

图1 2005—2010年中国大陆公民访港人数占访港总人数的比重

二、大陆公民对香港入境旅游经济的贡献

香港入境旅游的总收入逐年增长，2005入境旅游总收入为1 060．0亿港元，到2010年增长到2 099．8亿港元，年均增长率为15．1%。其中中国大陆公民在香港的旅游总花费逐年递增，2010年增幅最大达到36．1%，而其他主要市场(包括美洲、欧洲、非洲、中东、澳洲、新西南与南太平洋、北亚、南亚、东南亚、台湾、澳门)的旅游总花费均低于中国大陆市场，旅游花费增长缓慢，甚至出现了负增长。

2005年中国大陆公民在港的过夜游客总花费为366．0亿港元，到2010年增长到870亿港元，年均增长19．3%，同期其他市场过夜游客的总花费年均增长10．0%。2005年大陆公民过夜游客在港花费占访港过夜游客总花费的53.1%，2010占64．4%，呈现增长趋势。中国大陆公民在香港的旅游花费居于香港入境旅游花费的主导地位，成为香港入境旅游收入的主要来源。

三、大陆公民入境香港的旅游花费特征分析

(一)大陆公民入境香港旅游的人均花费特征

1)过夜游客的人均花费特征

大陆公民入境香港的过夜游客人均花费主要呈现以下几个特征:第一，人均花费超过了其他访港主要市场的人均消费水平，且呈现逐步拉大的趋势(见表1)。2005年大陆公民在港过夜游客人均消费额为4 554港元，其他主要市场的人均消费为4 793港元，大陆市场的人均花费略低于其他市场;但自2007年开始，大陆过夜游客人均消费大于其他主要市场的人均消费，差距从2007年的150港元增长到2010年的1 731港元(其中2009年的差距为1 981港元)，表明大陆访港过夜游客的人均花费与其他主要市场的差距逐步扩大。第二，消费能力不断增强，消费额度不断提高。2005年大陆公民在港过夜游客人均消费额为4 554港元，到2010年增长到7 453港元，人均消费年均增长10．4%，增幅在3．3%和16．6%之间变动。

2)一日游游客的人均花费特征

大陆公民入境香港的一日游游客人均花费呈现两个特征:第一，人均旅游花费不断增长，但增幅放缓。2005年，大陆入境香港的一日游游客人均旅游花费为1 247港元，到2010年增至2 356港元，年均增长了13．9%，但增幅从2006年的23．3%下降到2010年的0．2%，增幅明显放缓，见表1。第二，大陆入境香港的一日游游客人均花费显著高于其他访港市场的一日游游客的人均消费。2005年大陆访港一日游游客的人均花费高出其他市场访港一日游游客924港元，到2008年前者高于后者1 663港元，近三年二者的差距均维持在1 600港元以上。

表1 香港入境游客人均花费比较(单位:港元)

(二)大陆公民入境香港旅游的停留时长

大陆公民入境香港旅游的停留时长有两个特征:1)大陆公民过夜游客在香港的平均停留时长高于香港所有过夜游客的平均停留时长。2005年至2010年期间，大陆公民过夜游客在香港的人均停留时长为3．7天，而所有访港过夜游客的人均停留时长为3．4天，表明大陆公民过夜游客在香港逗留时间较长，与其人均旅游花费高相关。2)大陆公民逗留时间小幅度下降后又呈增长趋势。2006年至2009年间大陆公民在香港的停留时长一直在下降，到2010年又开始增长。前期人均停留时长缩短原因可能与全球金融危机、中国的汶川地震、冰雪冻雨灾害等国际国内因素有关，而2010年随着全球经济的复苏和中国经济的持续平稳发展，导致人民的旅游信心提高、旅游需求增加，因此人均停留时长也自然呈上升的趋势。

(三)大陆公民入境香港的旅游花费特征

1)大陆公民入境香港的旅游花费构成

大陆公民入境香港旅游的花费包括购物、酒店账单、酒店外膳食、娱乐、观光和其他，其中购物消费占主导地位(见图2)，且呈上升趋势，其次是酒店账单、酒店外膳食、娱乐、观光和其他，这些消费所占比重逐步下降。2005年至2010年，大陆公民入境香港游客的购物花费占旅游总花费的比重从67．5%增长至73．6%，并有逐年增长的趋势。此外，位居第四的娱乐花费所占比重有小幅度增加，其他四项消费均呈下降趋势，其中酒店账单花费由12．1%下降至10．6%;酒店外膳食花费由11．7%下降至9．2%;观光花费由0．8%下降至0．3%;其他花费则由6．0%下降至4．3%。大陆公民去香港热衷的旅游活动是购物，一方面与大陆访港游客以女性游客为主(占55%)的特征有关，其次可能与游客大多为青年人有关(访港游客的平均年龄为35．7岁，消费能力强)。

2)大陆公民入境香港的旅游购物特征

大陆游客在香港的购物包括首饰/手表、衣服/布料、化妆品及个人护理用品、皮具、摄影机/光学材料等10多种类型。从表2可以看出，大陆游客偏好购买物品排在前五位的分别是首饰/手表、衣服/布料、化妆品及个人护理用品、皮具，以及摄影机/光学材料，近年来大陆游客购买首饰/手表花费和衣服和布料花费占购物总花费的50%左右，表明香港出售的这些商品具有明显的价格优势，对大陆游客具有很强的吸引力，也表现出香港购物天堂的旅游形象名副其实［3］。

图2 2010年大陆公民入境香港过夜游客旅游花费构成

表2 大陆公民入境香港旅游的旅游购物花费构成

四、结束语

在香港入境旅游市场中，大陆市场的旅游人次规模、旅游总花费、人均花费和停留时长都位居榜首，且呈现增长态势。在未来很长一段时间，中国大陆依旧是香港的第一大入境旅游市场，对香港旅游经济的发展影响显著。大陆公民在香港的旅游消费以购物消费为主，表现出香港购物旅游产品对大陆市场的强吸引力。研究大陆公民入境香港旅游的花费特征为中国大陆引导出境旅游健康发展提供依据，可为我国发展入境旅游业和国内旅游业提供一定的借鉴。

［1］张云，唐飞．对中国大陆旅游者在香港消费结构的分析［J］．北京第二外国语学院学报，2003(1):24．

［2］王洁洁．国际关系及重大事件对出入境旅游的影响［D］．西安:陕西师范大学，2011．

［3］胡林．购物旅游的需求与行为特征研究:以大陆赴香港购物旅游者为例［J］．江西社会科学，2008(7):89．

(责任编辑 张佑法)

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1007－7111(2012)03－0019－03

2012－01－19

四川省哲学社会科学重点研究基地—四川旅游发展研究中心立项课题(LYM11－26)。

郭剑英(1976—)，女，博士，副教授，研究方向:旅游地理、旅游管理。