央视：增加招标资源 明年广告目标240亿

　　在9月22日举办的中央电视台2013节目资源推介会上，央视副总编辑、广告经营管理中心主任程宏透露了2013央视广告经营目标——“240亿”
　　继9月22日在北京正式启动2013年黄金资源广告招标预售工作后，9月24日、9月26日、10月9日，中央电视台又分别在上海、广州、厦门举办了三场区域沟通会。与往年不同的是，今年CCTV-1、3、8套频道负责人跟随了三场区域沟通会，亲自上阵推介各频道优秀节目资源。
　　2013营收目标：240亿
　　在9月22日举办的中央电视台2013节目资源推介会上，央视副总编辑、广告经营管理中心主任程宏透露了2013央视广告经营目标——“240亿”。
　　这一数据相比央视近几年的广告收入，增幅比例并不大。
　　央视近几年的广告总收入：2009年161.5亿元，2010年188.4亿元，2011年约216亿元，2012年约238亿元。（2011、2012数据据央视透露的2011年约15%增幅，2012年约10%增幅计算）
　　与主要省级卫视相比，央视广告的增幅并不算突出，与央视自身发展相比，虽然广告收入绝对值在增长，但增幅却有所下降，尤其是2013较之2012。
　　对此，央视市场研究（CTR）副总裁田涛认为，央视作为一个国家级大媒体，就好比海上航行的一艘大船，持续稳定行驶一定比高速行驶对持续发展更重要，央视近年来除了保持稳定增长外，更多的是依靠继续深化打造影响力的传播平台、品质化的服务，并且注重运用营销技巧策划来赢取客户。
　　作为央视广告招标十几年的合作伙伴，昌荣传播见证了央视广告招标的发展历程。昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理赵斌认为，广告市场从来都与经济发展密不可分，中国经济现在处在软着陆时期，GDP增幅放缓，央视此次披露的营收目标，是出于谨慎态度综合考虑而来。
　　网上招标结束
　　2013年央视广告招标预售仍包括现场招标、网上招标和签约认购三种模式。与往年相比，2013招标预售的创新点更多、创新力度更大，纳入的新节目、新产品也更多。
　　在签约认购部分，2013年共有15个频道的96个产品，既有《朝闻天下》《对话》《经济年度人物评选》等传统品牌，也有《为你而战》《最美那首歌》《旗鼓相当》《中国味道》等众多新节目资源，以及各频道的主题季播概念。
　　10月20日，央视举办了2013年黄金资源广告网上招标。几十家企业对“2013年春节贺岁套装”、“2013年第十五届《CCTV青年歌手电视大奖赛》中插套装”、“2013年CCTV-3《站够100秒》独家冠名”、“2013年CCTV-3《开门大吉》独家冠名”等标的物进行了投标。网上招标项目全部为暗标竞买。
　　中华联合财产保险股份有限公司、太平洋保险（集团）股份有限公司成功中标“2013年春节贺岁套装”倒一、倒二播出位置，中标企业还有苏宁、北京现代、国美、蒙牛、京东世纪、古井贡、青岛啤酒、燕京啤酒等。招标中，保险公司、电器、家电连锁和酒类企业对春节期间的广告资源争夺激烈。
　　“2013年第十五届《CCTV青年歌手电视大奖赛》中插套装”的6个中插位置被隆力奇、广州环亚化妆品科技有限公司等日化和珠宝类企业获得。CCTV-3综艺频道将在2013年推出两档新栏目《开门大吉》和《站够100秒》，栏目独家冠名权分别由广药集团王老吉、梦金园黄金珠宝夺得。
　　资源增加，“限酒令”或将放宽
　　2011年11月8日举办的2012央视黄金资源广告招标预售总额最终达到142.5757亿元，比上一年增长12.54 %。2013年央视黄金资源广告招标（现场招标）仍将纳入央视最稀缺的资源。
　　本年度现场招标最大的创新是对原“《新闻联播》后标版”和“A特段”进行改造，其中，“《新闻联播》后标版”调整为“《新闻联播》标版组合广告”，广告回报由单一增加为组合，包括《新闻联播》后标版、CCTV-1《晚间新闻》前后、CCTV-新闻频道《东方时空》后三个播出段位，整合了央视最精华的新闻资源；“A特段”（《天气预报》后《焦点访谈》前）调整为“A特黄金组合广告”，回报包括《焦点访谈》前、CCTV-1黄金档电视剧第二集下集预告前后、22：30精品节目中插广告组合而成。
　　此外，《谢天谢地，你来啦》《超级星光大道》《梦想合唱团》的冠名项目，以及《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴、纪录频道合作伙伴等项目，也将纳入现场招标，采取暗标方式竞买。
　　10月24日央视对现场招标的部分内容做出了调整。比如：对“新闻联播标版组合广告”每个时间单元广告条数做出调整；特殊项目系列新增“2013年CCTV-1《舞出我人生》独家冠名”和“2013年CCTV-1《中国好功夫》独家冠名”；对2013年CCTV-1《星光大道（超级版）》独家冠名丰富了广告回报、调整了标底价格等。
　　值得注意的是，最新调整信息显示，“新闻联播提示收看广告”投标客户可投放5秒或15秒广告，每个时间单元广告总时长调整为：1月、2月、9月至12月，每月共计1分30秒（时长可溢出）；3月至8月，每月共计1分（时长可溢出）。该项目可投放烈性酒产品广告，每个时间单元烈性酒中标单位家数为：1月、2月、9月至12月，每个月不能超过4家；3月至8月，每个月不能超过3家。
　　央视2012年施行的“限酒令”规定，在2012广告招标时段中，黄金时间酒类广告不超过2条，全天酒类产品广告不超过12条，且在招标时段的白酒广告中，只有12家实力较强的白酒企业可以播出商业广告，这12家之外的白酒企业只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样。
　　以此来看，央视实行了一年的“限酒令”在2013年将放宽。
　　现场招标预测
　　资源的增加无疑让现场招标额度的提升有了坚实基础，原定于2012年11月8日举办的现场招标已将时间更改为11月18日。
　　田涛表示，客户对稀缺资源的追捧也是提升招标额的重要因素，从招标内容上看，2011年包括以前的标段也是有配售资源的，只是今年进一步突出组合，在如今的媒介环境下，对重点优质资源的把控是企业实现传播目标最有效的途径，央视纳入更多招标资源既降低了单个广告主的投入压力，广告主可以根据自己的需求配置组合，也可以使有限的招标资源容纳更多的广告主，降低媒体自身的客户风险。
　　央视“1118”现场招标环节，田涛预测传统的家电、食品饮料和白酒行业都会一如既往表现亮眼，旅游和金融行业也会有所突破。“选择央视投放的企业大多是国有大中型企业以及有实力的民营企业，所以表现相对稳定。随着人民生活水平的提高，旅游行业发展迅速，市场的变化决定了传播的变化，所以说央视的招标是中国经济的晴雨表。”
　　昌荣传播对“1118”现场招标主要标的物行业分布的预测是：
　　标版资源：家电、金融和食品行业投放集中，雨润、双汇、格力等企业会表现亮眼；
　　A特段：金融、饮料和乳品行业投放集中，劲酒、中国移动、阿里巴巴、加多宝、宝洁等会表现亮眼；
　　“天气预报1+1”资源，饮料行业投放集中度最高，其次是家电、酒类和乳品。《焦点访谈》后，食品和交通行业投放集中，其次是日化和饮料行业；
　　《新闻联播》提示收看资源，酒类行业投放集中度最高，其次是金融行