2013年广告市场：低增长修正期

　　电视媒体总体增速放缓。CCTV依然保持超过电视媒体整体增速的增长。省级卫视前几名略有增长，但大部分卫视今年增长乏力。地面频道整体情况一般。
　　《综艺》：在广告花费上，2012年前三季度，传统媒体和新媒体的表现分别如何？
　　田涛：据CTR媒介智讯最新数据，2012年1-8月中国传统媒体广告总量同比微增4.2%，传统媒体市场增长缓慢。而新媒体，尤其是网络广告增速远超传统媒体，1-8月互联网广告花费同比增长50%。
　　《综艺》： 2012年全年电视广告增幅预计会有多少？2012电视广告市场有哪些特点？
　　田涛：电视媒体总体增速放缓，内部出现分化格局，CCTV依然保持超过电视媒体整体增速的增长，省级卫视前几名略有增长，但大部分卫视今年增长乏力，地面频道整体情况一般。CTR预测今年在没有特殊经济刺激或者消费刺激政策出台的背景下，电视广告增幅可能在8%以下或更低。
　　2012年1-7月电视广告时长整体缩减9.5%，虽然广告空间减少，但刊例花费仍然增长，广告主对其传播价值的期望有所提高，更期待出现超越单纯硬广的媒体价值。受经济环境不景气影响，企业主广告投放整体谨慎，由分散向集中、聚焦转移，比如，今年很多企业将绝大部分预算集中投放全国知名的娱乐节目，电视媒体优质资源越来越受追捧，单纯的时段广告吸引力降低。
　　《综艺》：今年哪类行业、哪些企业投放热情较高？投放量有多少？
　　田涛：传统媒体整体来看，2012年1-8月只iJMHZSk6FOzznpUxtRFQwg==有酒精类饮品保持了高增长投放趋势，增幅高达28%。对市场期望较大的企业投放热情比较高，比如“加多宝”等饮料行业、“郎酒”等白酒行业客户。加多宝仅在浙江卫视《中国好声音》的投放就超过1亿元，郎酒在中央台和地方卫视的投放超过5亿元。
　　《综艺》：新品牌的投放热情、投放量及热衷的广告形式是什么？
　　田涛：能够为品牌提供精准效果的广告形式明显受到青睐，而能够提供这类广告的媒体都拥有比较强的技术背景，比如互联网和数字电视，由技术推动数据，由数据推动媒体将是未来媒体和广告发展的主要方向。
　　《综艺》：今年电视广告市场撤单、减单的情况多吗？
　　田涛：今年电视广告市场整体平稳，但部分媒体确实出现了客户减量和收入下降的情况。由于企业预算有限，企业也在寻求更有效的广告投放方式和方法，好的节目和好的方式更受企业欢迎，比如《舌尖上的中国》等系列纪录片，《中国好声音》等综艺节目。
　　撤单减单在市场交易中是常见的现象，不用太悲观地看待这个问题。首先，这是受大环境不太理想决定的，很多企业都在削减预算。另外，数字媒体的发展也对电视广告造成了一定的冲击。改善订单不稳定现象主要要靠两个因素：一是经济环境的转好，二是电视媒体未来发展的良好预期。
　　《综艺》：2013年电视广告投放会出现哪些变化？
　　田涛：2013年整体电视广告市场环境并不乐观，实体经济下行导致企业宣传预算减少是最重要的因素。在这样的局面下，强势播出平台和优质节目会更受欢迎，在形式上有所突破，能带来更直接效益的广告也会更受欢迎。重视品牌，重视传播，顺应潮流，把握住传播机会的广告主能在竞争中胜出。2013年，广告主在选择强势媒体的基础上会格外关注有影响力的节目，这可能会导致广告主计划广告预算的周期会更短，它们可能会随时转换投放的媒体，转换投放的节目。
　　《综艺》：新媒体对电视的分流影响到底有多大？
　　田涛：新媒体，比如互联网这两年对电视媒体的分流已经明显出现。但互联网是一个很大的媒体圈，今年网络视频，SNS类媒体的发展速度进入爆发期。大广告主由于预算和投资效率压力，会将一部分广告预算分流到新媒体，而一些小型企业，迫于预算压力，也会优先选择新媒体。
　　《综艺》：多屏时代，怎样实现广告经营效果的最大化？
　　田涛：首先，开拓更多的数字化渠道，从目前看，主战场未必会在互联网媒体，但参与作战的工具一定是数字化媒体渠道，而互联网媒体有天然的优势，这的确对传统的电视媒体是一个压力。其次，内容开发和广告开发要具有多终端意识，既要保持统一化，又要实现特色化。最后，改变广告经营的拍脑袋模式，要注重数据的运用，特别是多元数据的运用，这点在碎片化时代对如何挖掘观众需求，如何设计出广告主所需要的广告形式尤为重要。
　　《综艺》：如何看待目前的经济环境，以及其对广告市场的影响。
　　田涛：从经济大势看，无论是欧美，还是新兴国家，经济增速都在放缓，经济的影响可能远比我们感受的还要不乐观。广告是依附于经济的第三产业，如果经济状况不乐观，广告市场会同样不乐观，无论新兴媒体还是传统媒体都会受影响。从媒体内部看，竞争会加剧，分化会明显。从前三季度经济数据看，指标基本出现触底迹象，但市场的反应永远慢于经济指标，因此市场环境的滞后反应将继续对广告市场产生影响，特别是“黎明前的恐慌”。2013年广告市场依旧处于低增长的修正中。但相信中国经济一定会转好，中国广告市场将重新爆发活