在全球化语境下对中国动漫传播策略的思考

引言

随着全球化趋势的日益加强，中国动漫所处的生存环境与所面临的机遇挑战都在发生着不断的变化。在这种状况下，研究中国动漫传播策略显的尤为重要。

一、在全球化语境下中国动漫

随着现代科技的发展，在90年代世界动漫界发生了翻天覆地的变化。商业运作上飞速产业化发展，制作手法上动画艺术逐渐和高科技接轨，表现手法则和电影电视越来越接近，题材越来越广泛，观众年龄阶层不断提高。与此同时，中国动漫事业却出现不景气迹象，改革开放使大量国外动漫作品涌进中国市场，再加上国内各界对动漫产业的不重视——定位不准、题材单一、缺乏创意，进而被这场变革中的大赢家日本和美国远远的抛在后面。

近些年来，中国动漫面临着一次又一次的挑战，在一定程度上，中国动漫在没有打开国际市场的同时，也忽视了自己的市场，没有潜下心来深入研究新一代的心理，没有深入了解动画电影在今天青少年心灵中所产生的魅力和影响，于是一些青少年的精神天空以及广阔的动画市场就被别人占领了。中国动漫要腾飞，就必须对受众者进行分析，了解接受者的心理需求，这样才能给中国动漫注入新的活力。

二、中国动漫的传播受众分析

受众是传播的主动者，媒介是被动者，受众并不是消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用。由于受众对信息传播有着不同的要求，所以在不同观众群中的传播效果也有诸多差异。既然受众群体有着不同的“口味”，那么对受众群体心理需求的分析就显得非常有必要。只有接受者的反映，才是决定信息价值和地位的绝对条件。因此，研究动漫受众群体也是促使动漫产业走向成功的一个关键部分，是打开动漫市场的钥匙。

（一）受众类型分析

在中国动漫产业发展的今天，提倡在作品的策划和创作中进行分众预设，这些方面，我们可以借鉴一下日美韩的动漫，他们创作时所面向的就是不同的观众群体。如《机动战士高达》、《樱桃小丸子》、《网球王子》与《四叶三叶草》等，在日本的受众全然不是一类人群。中国曾经并不缺少好作品，从上世纪50年代的《小蝌蚪找妈妈》到60年代的《大闹天宫》，都堪称艺术精品，但当时的社会环境使动漫创作成为纯儿童的展示，寓教于乐的创作宗旨虽然取得了一定的成果，但还是由于教化意义的过分强调和主题先行，丧失娱乐性而由大众走向小众。动漫创作的本体，关键是讲故事，更重要的是策划者与创作者要明白故事是讲给谁听的，没有好故事，再好的技术和画面也都缺乏生命力。

在中国动漫产业发展的今天，我们应该发掘出适合更多年龄段、成熟化、剧情化的动漫，在稳住青少年这类受众群体的同时，研究更多的潜在受众，尽可能的对受众群体进行细分，总结各类受众群体的特点和他们之间的联系。

（二）受众心理分析

受众的接受需要、接收动机和心理效应、心理倾向是构成受众心理的四个最重要的内容。成功的动漫作品不仅要抓住受众的眼球，而且更重要的是满足受众者的心理需求。迎合受众心理需要，增强中国动漫的吸引力，是动漫作品取得成功的关键。

有人把动漫的成功归功于内容的新颖，还不如归功于它对受众心理特征的准确把握。人在过了童年时期就会逐渐淡漠对动画的兴趣，那些以动物为主角的动画片在青少年看来属于幼儿科，动物就是动物，人就是人，他们对这一点分得很清楚。但是接触优秀的青少年动画片之后，会发现一个全新的世界，重新燃起对动画片的兴趣与渴望。而这种感受，与童年对动画片的感受是完全不同的。

我国原创动漫只有了解受众内在的需求与观赏动机，才可能掌握动漫受众的有效接受,从而决定我国原创动漫业的发展方向。因此,分析动漫受众心理需求有助于中国动漫事业健康蓬勃的发展。只有制作出符合受众心理需求的动漫作品，中国动漫才能赢得观众的喜爱。

三、中国动漫应如何改进传播策略

当世界趋于一体化，动漫成为一种文化传播媒介和艺术符号时，必将承担起文化传播的功能，所以动漫取材要适合大众口味，展现大众文化的分众力量，才能在动漫大国向强国迈进的道路上立于不败之地。因此，中国动漫一方面应该有自己的民族特色，这种特色应该建立在现代人审美的角度上。另一方面，要借鉴国外优秀的东西，特别是高精端的制作水平。在此基础上，找准定位，以国内接受者为主，对传播受众者进行细分，总结其特点，制作出适合国内受众口味的动漫。只有先打开中国本土的动漫市场，才有可能打开国际动漫市场。

中国动漫进入国际主流市场的关键还在于能否运用国际化制作方式，创作出让西方观众也能够读懂与接受的动漫作品。依然是受众群体的思考，应较多地考虑西方国家观众的理解与接受问题，并且增强商业层面的考虑，通过商业娱乐的包装来表现浓厚的东方文化韵味，从而以取得可观的商业成就。

四、结语

中国动漫要想走向世界，进入国际市场，成功的作品和成功的市场运作缺一不可，这是良性互动不可忽视的两个方面。科技的进步为动画的创作提供了便利和更好的表现手段，也让我们从中可以借鉴到许多优秀的东西，但亦步亦趋的模仿是没有出路的。我们应该不断创造出适合现代受众群体的优秀的动漫作品，另外还要吸收更加广泛的人类文明，只有具备吸收不同文化的能力，中国动漫才能真正的冲出国界并为全世界观众所接受。

［1］李永健.传播研究方法.浙江大学出版社，2009年2月版.

［2］邵培仁.传播学.高等教育出版社，2000年6月第一版.

［3］李彬 曹书乐 吴风.大众传播学.清华大学出版社，2009年9月版.