深度传播：电视新闻的转型提升之道

□李学军

深度传播：电视新闻的必然选择

“在新媒体崛起、三网融合、原有的信息媒介传播格局被打破的大背景下，传统电视媒体的版图日渐缩小、影响力日渐式微是一种必然，对长期以来四平八稳的电视新闻构成了最严峻的挑战。”①尽管遭遇了空前的挑战和危机，但据此并不能断言电视新闻就会沉寂，甚至走上末路，因为“微博等新媒体只是让传播更加高速化、普遍化和个性化，但其可信性和深刻性还存在明显差距。”②也就是说，公信力和深刻性是电视媒体与新媒体的比较优势和核心竞争力所在。

最新调查显示，当前我国媒体中，在受众最为信任的信息渠道中，电视排名第一；在验证信息和新闻可信度的渠道中，电视依然是第一，电视公信力优势在所有媒体中名列前茅。③公信力就是可信度，真实是新闻是生命，而深度报道一个重要使命就是揭示真相。“在互联网时代，对传统媒体来说，对话语权的争夺并非体现在对更多事实的发布上，而是对真相的呈现。”④由于深度传播可以透过现象本质，达到更深层次的真实——本质真实，因此，它能够为电视媒体的公信力提供有力支撑，进而强化电视新闻的竞争力、影响力。网络新闻的一个主要特征就是新闻的浅显性。与浅显相对应的深刻性则是新闻媒体的信息价值、思想含量、文化品质的集中体现，也是电视深度传播的本质所在、目标所指，因为“深度决定引导力”，而引导力是新闻的灵魂。由此可见，无论从提高媒体竞争力，还是增强媒体社会影响力和舆论引导力角度看，深度传播都是电视新闻当下和未来的必然选择。

深度传播：彰显电视新闻的价值、责任和品质

以深度传播消解“碎片化”，提升新闻的信息价值。新媒体在传播渠道和传播方式上拥有独特优势，但也加剧了信息传播的“碎片化”。这也是新媒体遭受诟病的主要原因。“在碎片化时代，专业媒体仍然具有重要的价值，那就是运用专业的思维、能力与业务手段，对碎片化信息进行整合，成为碎片化传播的引导者。”⑤所谓整合，就是通过对碎片化的信息内容进行“缝合”，既见树木，又见森林，避免一叶障目不见泰山的片面性。电视的新闻传播是有组织的专业行为，实行严格的“把关”制度，面对“海量”的信息，完全可以通过筛选、甄别、分类，为受众提供权威、真实、系统、有用的信息，避免受众受到冗余信息的干扰和虚假信息的误导。

以深度传播强化舆论引导力，实现更大的责任担当。目前，我国正处在经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的社会转型期。新闻媒体是党和人民的舆论工具，面对社会多元、价值多元、舆论多元的格局，必须“加强和改进正面宣传，加强社会主义核心价值体系宣传，加强舆情分析研判，加强社会热点难点问题引导，从群众关注点入手，科学解疑释惑，有效凝聚共识。”⑥这是社会转型时期电视作为主流媒体肩负的时代使命。要履行好这一使命，电视必须坚持“新闻立台”。“新闻立台”不仅仅是增加新闻节目的数量，更需要新闻在精度、深度、高度上下工夫。因此，深度传播是“新闻立台”题中应有之意，是新闻立台的有力抓手，发挥深度传播的特点和优势，有利于更好地体现媒体的责任担当。

以深度传播抵制“泛娱乐化”，提升电视的文化品质。近年来，一些电视节目“思想淡出对话，内容淡出形式，情感驱逐理性，夸张代替事实，搞笑胜过幽默，表象打败内涵。”⑦这段入木三分的话道出了“三俗”电视节目的病症。“泛娱乐”也蔓延到新闻节目，一些新闻跟风炒作，追星猎奇，甚至于恶搞造假，背离了新闻客观、公正、理性的原则，有损新闻的文化品质。“社会越迷乱，文化包括广电文化就应越清醒、越自觉、越有定力，而不能变成浮躁和迷乱的营造者或助推者。”⑧新闻事业是一个国家文化事业的重要组成部分，而电视新闻是电视文化的主体，具有引领价值、建构文明的功能，以深度传播高扬思想内涵的深刻性、价值导向的鲜明性，发挥正本清源、激浊扬清、扶正祛邪的作用，这是电视新闻应有的文化自觉。

深度传播：电视新闻大有可为

传统观点认为，“深度”是报纸的强项，电视不宜于做“深度”，事实并非如此。电视不但有进行深度报道的可能，而且还有着相当的优势。中外实践说明，电视完全可以进行深度传播。早在上世纪60年代，西方电视就出现了深度报道，最具代表性的是美国哥伦比亚广播公司1968年创办的《60分时事杂志》，历经40多年，至今依然具有生命力。国内电视媒体的深度报道始于上世纪80年代，其代表是1980年中央电视台开办的《观察与思考》和1987年上海电视台创办的《新闻透视》。90年代是中国电视深度报道的兴盛期，中央电视台《东方时空》《焦点访谈》《新闻调查》等品牌深度报道栏目均诞生于这一时期。当然，上述深度报道栏目，更多的是作为电视新闻的一种样式而存在，其理念和成果并未扩展到整个新闻传播领域，因为此前的电视还没有受到新媒体的竞争压力，没有动力去费时费力做“深度”。今天的情况完全不同，“一般的事实报道不再是记者的专利，真正深入的调查才是传统媒体能够生存的前提，如果传统媒体想生存下去，就必须重视调查性报道。”⑨推而广之，就是要重视深度传播，并将其理念贯穿于新闻传播的全领域、全过程。电视如何实现深度传播，笔者以为有以下途径。

深度报道，要增量。以往，深度报道更多以栏目方式存在，比如《新闻调查》《焦点访谈》等，这类栏目堪称深度传播的“重武器”，其作用毋庸置疑。但这类节目对选题要求高、投入大、生产周期较长，不利于大批量产出，特别是地方台操作有难度。深度报道增量的做法是将其小型化、多频次，一是深度栏目报道的选题、角度可适当小一点，不求大而深，但求小而深。比如上海台新闻综合频道的《新闻透视》栏目，时长只有5分钟，但不失深度报道的要素，且每天都有，多年积累，已形成了品牌。二是将重大选题拆解为系列、连续报道。比如央视《新闻联播》的“科学发展，成就辉煌”专栏等。三是常规化。针对重大事件、突发事件、社会热点难点、民生问题等，均可策划采制深度报道，能深则深，成为每天综合类新闻节目的“家常菜”，并形成长效机制。

解读新闻，重关联。在互联网时代，“比信息传播更重要的是信息解读”“解读的关键是勾连”“勾连就是找出相互之间的联系和影响”。⑩解读就是打通新闻之间的内在关系，揭示现在和未来，个体和社会、本地与外地、中央与地方、国际与国内等的关联和意义。这样的解读能给受众一个立体“信息场”和完整的“信息链”，这在媒体过剩、信息过剩的新传播环境下尤为重要。

设置议程,聚焦点。通过对重点报道的策划和编排，做深焦点新闻，强化“议程设置”的力度。去年6月东方卫视改版后在这方面做了尝试，改版后的《东方新闻》每天都会做深、做透一到两个焦点新闻，使之成为整个版面的“眼睛”。比如高考第一天、神九发射、上海电影节等，《东方新闻》都给予重点关注，分别推出一组特别报道，以消息、背景、解释、分析等报道组合编排，由浅入深、由表及里深度立体呈现，形成节目的重点和亮点。这一做法收到良好效果，值得借鉴。

重视言论，强观点。要“强观点”，首先要加强评论类栏目建设。这方面一些台已经有所动作，如央视新闻频道2009年改版增加了《新闻1+1》《环球视线》等评论栏目，上海电视台新闻综合频道近两年也推出了《夜线约见》《海上夜谈》等评论性栏目。其次，在新闻节目中，针对某一需要分析引导的新闻事件，加强记者、编辑、评论员等的微型评论，一事一评，述评结合，因势利导。上述做法可使新闻节目“既成为信息总汇，又成为观点总汇，甚至成为意见领袖”，从而达到“评论强台”的目的。

加强互动，塑“自我”。近年来，网络新媒体频频发布引发舆论热点的新闻，成为社会舆情的强“磁场”。面对这种情况，电视等传统媒体当然不能做旁观者,更不能成为网络新媒体的尾巴，而是要加强互动，积极作为。要重视对网络舆情的研判，对网络热点事件及时跟进，以深入的调查、权威的解释、理性的分析，达到明辨是非、以正视听、趋利避害的舆论把控效果。如2011年引起全国关注的“药家鑫案”和“夏俊峰案”，传统媒体事发后对事件的深入调查，对当事各方和专家的访谈，对事故的深层反思一定程度成为网络言论的重要验证和补充，构成社会舆论的主体。另外，电视评论、新闻话题讨论类节目要开通微博，即时引入网民声音，吸纳各方合理意见和观点，为“我”所用。

注释：

①任陇婵：《电视新闻影响力何以式微》，《中国广播电视学刊》，2012（1）。

②周小普，黄彪文：《在竞争与融合中寻求进路》，《中国广播电视学刊》，2011（3）。

③雷跃捷，沈浩，薛宝琴：《我国广播电视媒体公信力的受众认知调查与研究》，《现代传播》，2012（5）。

④⑩李良荣，童希：《互联网时代新闻报道的新思维》,《现代传播》，2010（10）。

⑤彭兰：《碎片化社会背景下的碎片化传播及其价值实现》，《今传媒》，2011（10）。

⑥参见中共十七届六中全会《决定》。

⑦张振华：《道法之问》，北京，中国国际广播出版社，2010年11月版，第19—21页。

⑧张振华：《文化的理性与自觉》，《中国广播电视学刊》，2011（8）。

⑨张志安：《互联网、调查记者及职业共同体—“数字化时代的调查性报道”研讨会述评》，《新闻记者》，2012（1）。