时尚服饰中卡通形象运用及其审美功效

潘文婷 于国瑞

（宁波大学 艺术学院，浙江 宁波 315211）

时尚服饰中卡通形象运用及其审美功效

潘文婷 于国瑞

（宁波大学 艺术学院，浙江 宁波 315211）

现代服装设计中的卡通形象是一种具有言说功能的话语，在传递设计个性的同时，也在传达其审美理念和审美效果。卡通形象的运用不仅迎合了现代人追求轻松、活泼、可爱的审美需要，还丰富了现代服装的设计语言。它所具有的审美意象的图像化、审美样式的娱乐性和审美功能的多样性，呈现了服装设计的一种全新美学范式。

卡通形象；服装设计；审美功效

在现代社会，卡通已成为时尚文化、现代文化的代名词。卡通形象的构成极其简洁、明快、抽象；艺术手法极为夸张、变形，甚至扭曲；内容十分有趣、幽默、滑稽。卡通自诞生之日起，就具有超凡的想象力，超强的装饰感，鲜明的象征性和非理性、非逻辑的思维特征。卡通极大地拓展了艺术表现的空间，丰富了绘画、戏剧、影像艺术和设计艺术的表现手法，它对生活的入世观念和批判态度，也得到了平民大众的欢迎。随着现代美术、影视艺术的不断发展，电脑技术的突飞猛进，动画片的表现正在朝着多样化、多元化方向发展，极大地丰富了卡通的形式和内容。同时，许多科幻剧、武侠剧、喜剧、商业广告片、游戏软件、手机视频等，也都大量使用动画元素，服装设计也不例外，有越来越多的服装设计吸纳了卡通形象元素，创造出了人们喜闻乐见的作品和产品。卡通艺术已经成为人类视觉的盛宴，成了人类精神生活的重要组成部分。

一 卡通形象的艺术特色分析

卡通与图案具有非常密切的关系，因为所有的卡通形象都具有图案化的形式和特点。对于中国的80后、90后而言，提起图案他们可能一脸茫然，但若谈起卡通，他们一定会是神采飞扬、口若悬河。因为，他们是在卡通形象和动画片的陪伴下长大的一代新人，卡通形象是他们最为熟悉和最感亲切的绘画形象。

卡通形象是一种图案化的艺术形象，具有平面化、理想化、形式美三方面的形象特征。如果从艺术表现形式进行归类，凡是卡通形象都可以归属为图案形象。然而，卡通形象又不完全等同于一般的图案，具有一般图案所不具备的独特性，在图案大类中人们很容易把它们识别和甄选出来（图1）。因此，卡通是图案的一种特殊表现形式，具有自己独特的艺术特点。具体体现在以下五个方面：

图1.卡通图案的形象特征

（一）夸张变形

夸张变形是卡通形象的灵魂，也是卡通形象最主要的造型特点。通过夸张变形的造型手段，可以使卡通形象具有鲜明的角色个性特征，并赋予动物植物以拟人化的表现。

（二）强调动感

卡通是通过活动的或是有活动效果的图画符号传达信息的艺术，“动感”和“活动”是卡通的根本特征。因此，卡通才有别于一般的图案或是绘画，并能轻松自如地与影视、绘画、语言艺术等艺术门类结合，广泛地进行传播和应用。

卡通形象往往是通过人物形象内在性格的设计打动人心的，没有内在性格的设计，形象将是一个没有灵魂的躯壳，必然缺乏生命力和感染力。内在性格又常常需要借助于外形表现出来。卡通十分注重形象体形特征的塑造，多利用缩小、增大、加高、压低等造型手段，改变自然形象的比例关系、体块关系，对那些能体现性格的体形特征进行重点表现。

（四）面部表情化

无论是人物还是动物，甚至静物，一经卡通就都能让他“活”起来。活起来的秘密，就在于卡通形象的表情设计。形象有了表情，也就有了情感，就能反映了形象的内在情绪，形象也就有了生命力。卡通的表情是一种典型化的、夸张的，甚至走向极至的情绪表达，它要让观众在视觉上产生强烈的冲击感，同时享受到情感上的愉悦、放松和渲泄。这是其他艺术形式很难做到的，也是一般正常的表情变化所达不到的视觉效果。

（五）情节的戏剧化

卡通形象大都有着戏剧化的情节设计，不仅用于表现趣味和幽默的喜剧，还用于表现富于哲理的正剧，从而使卡通形象具有了幽默、夸情、活泼等艺术品格。让人感到亲切、愉快、放松，富于生活情趣，让人乐于接受。

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二 卡通形象在服装中的运用

国内动漫产业的快速发展带动了卡通服装的兴起，赢来了众多年轻人的青睐，由情侣服装发展到休闲服饰，由童装发展到青年服装，国内卡通服装的发展前景越来越好，更多的设计师也看到了这个设计元素，个性潮流的设计元素与卡通元素相结合，更好凸显了年轻人的活力，不同的卡通形象取得了不同人群的喜爱，另类的流行风潮越来越多的得到了人们的接受。

在现代服装设计中，卡通形象是一种富于现代感的流行元素，具有浓郁的生活气息，蕴含着丰富的时尚信息。它既可以反映一个时代的流行因素，也可以反映当时的时代背景。在服装设计过程中，卡通形象的运用与图案在服装上的运用原理是相通的，因为卡通也是图案的一个门类，作为整个图案艺术的一部分，卡通形象具备了图案的一般属性和共同特征，如审美性、功用性、附属性、工艺性、装饰性等。另外，卡通形象又有自身的特征：如趣味性、夸张性、动态性、拟人化等。因此，卡通形象在服装中的运用，既要遵循图案在服装上运用的形式法则，又要考虑到卡通形象的特殊性，使卡通形象与服装有机地结合。

卡通形象在服装上设计运用的表现形式主要有两类：一类是服装表面的装饰；另一类是服饰品的卡通元素运用。

（一）服装表面的卡通装饰

服装表面的卡通形象装饰，可以视同为图案在服装上的装饰。通常所占面积很小，但所起的作用却很大，是整个服装的闪光点。此类设计的要点是：

（1）卡通图案的风格要与服装的风格、情调保持一致。如果服装是严谨、精致的传统风格，那么卡通形象最好选择紧凑、细致和带有现代感的风格形象。紧凑、细致是为了保持与服装风格的统一，使之结合密切，合为一体；具有现代感是为了给服装提神，让服装充满现代气息和神采（图2）。

图2.卡通服装充满现代气息

（2）卡通图案的大小要与服装的作用吻合。如果服装是宽松、轻便的休闲装，那么卡通形象要尽可能放得轻松一些，可以适当地加大一些，角度也可以随意安排，不要过于拘谨。如果服装是正装，那么卡通形象要尽量精致一些，安排得小一点，角度也要中规中矩，不能随便倾斜。

（3）卡通图案装饰的部位要富于新意。服装的前胸和后背是最常见的装饰部位，可以尝试一些不常用于装饰的部位，如肩部、袖窿、门襟、侧缝、衣摆等，这些边边角角偶尔用起来，常常会有出人意料的装饰效果。

（二）服饰品的卡通元素运用

服装上的卡通图案装饰常常要受到服装的款式造型等方面的一些限制，而用在服饰品上的卡通元素却有着更加广阔的设计空间。服饰品一般属于服装以外的装饰品，具有可大可小、可多可少、可以具有多种表现形式等特点。卡通形象在服饰品上的运用主要有：头饰、耳饰、颈饰、胸饰、臂饰、腕饰、腰饰、包饰、挂饰等。此类设计的要点是：

（1）形象要调皮、可爱、憨态可掬，具有趣味性。服饰品中的卡通形象，大多取材于动画片、动物玩具、吉祥物等已经被“卡通化”了的形象，无论是取其整体形象，还是取其局部形象都要具有可爱、稚拙、幽默的趣味价值。

（2）制作要细致、巧妙，材料要富于质感。卡通形象的制作一定要精美，不能过于粗糙，其装饰功能常常是第一位的，其实用功能常常被忽略或是被简化。在材料方面，也要富于质感，并强调轻、柔、软和环保。

（3）色彩要鲜明、简洁、富于现代感。服饰品中卡通形象的色彩，可以模仿真实，也可以脱离真实，按照人的主观意愿去设定色彩。原因就是，卡通形象是人们按照自己的审美创造出来的形象，与现实中的原型已经发生了“质”的变化，其色彩并不需要还原真实。但所设定的色彩一定要有现代感，要充满时尚气息，要符合现代人，尤其是年轻人的喜爱。

卡通形象既可以作为设计元素在服装上直接运用，也可以作为诱发设计的灵感源泉，为服装设计提供了简单、原始、可爱、稚拙、诙谐、幽默等设计资源，被“卡通化”的语言形式也将极大地丰富服装设计的表现语言，使设计充满情感的律动、人性的回归、生活本原的趣味等。带有卡通元素的设计总是充满了创造力和生命力，体现了服装设计师对人性化、个性化的一种追求和思考，符合他们时尚、前卫、另类的生活态度、思维方式和审美的心理。因此，具有卡通元素的时尚服饰设计，总是具有别样的感人魅力。

三 卡通形象在服装运用中的审美功效

卡通形象本来就是活泼的、可爱的、有趣的，这样的形象运用在服装上必然会增加服装设计和产品消费的趣味性。现代服装设计中卡通元素运用具有以下审美功能。

（一）个性之美

在多元化时代背景下，服装设计无论在设计理念还是在设计方式都出现了改变。尤其在后现代主义思潮影响下的服装设计，更是具有了鲜明的个性化特征。因此，对服装设计师来说，追求服装设计理念的创新越来越重要，设计师正在探求如何运用全新的方式去诠释服装，以满足消费者对个性的追求。卡通元素的融入让现代服装设计摆脱了传统服装审美的羁绊,使服装更加具有鲜明的个性化倾向。

以愉悦、夸张、幽默为主要特征的卡通形象，常常表现出对现代文明的讥讽和对传统审美标准的挑战，并以此凸显自身的个性和排他性，具有一定的言说功能和暗喻效果。它常常通过轻松诙谐的形象、标新立异的手法、现代化的工艺等要素的组合，使现代服装具有了与众不同的形象鲜明的个性之美。

（二）情趣之美

在现代生活中，快速发展的经济大潮和互联网的快节奏不断地拉动着人们的步伐快速向前，人们都在跟时间赛跑，很少有人会停下脚步看看窗外的风景。高速公路之后的动车，动车之后又有高铁，这样快速发展的社会必然会让人们感到疲惫，人的心态也会浮躁。这样的社会现状需要人们时常进行自我调节，以放松自己的心情。

应运而生的卡通服饰图案，可以较好的满足和调节人的心情，看到一款生动、可爱的，带有调侃或是自嘲内容的卡通形象、话语，人们都会开心一笑，心情放松，无论是这样的形象出现在汽车的尾部，还是出现的服装上，都会受到人们的喜爱，增加了生活情趣（图3）。

图3.卡通服装增加了生活情趣

（三）简约之美

简约本身就是一种美，是服装自身安身立命的准则。因此，在卡通服装设计中简约成为其服饰的基本风格，简约之风呈现了其生命的真谛。著名的服装设计师三宅一生以其独特的简约设计而闻名。其简约的服装款式，不仅落落大方，而且又不失高雅韵致。三宅一生曾说过:“在我的服装设计理念中，我时常要以最少和最单纯的形式来表现美。……卡通外在的线条、样式和色彩在一定意义上具有这样的功能。”[1]虽然卡通并非三宅一生服装设计理念中的主打元素，但是肯定卡通对其服装简约风格的作用，对于一位知名服装设计师来说，意义是重大的。或许正是依靠卡通自身独特的简约之风了三宅一生的装设计理念得到了认可，成为其服装设计领域的重要元素。

（四）生命之美

卡通形象的内容是非常丰富的，不仅有图案形象，还有文字形象。既可以图文并茂，也可以图案或是文字为主。无论采用何种表现形式，引人入胜的一定是其内涵，是其内在的独有的思想和情感，是其对人性、对人生、对生命意义的思考和诠释，由此可以说，每一帧富于感人魅力的卡通形象，都一定充满了人的智慧，都会洋溢着生命之美。

卡通形象最带有现代年轻人的青春、活力和智慧，能唤起了人们童年的美好记忆，让人再一次回味和感受童年般那种无拘无束的生活。同时，夸张的、反讽的、叛逆的、轻狂的形象和话语，也直观地传递着时尚的信息和现代的人文理念，能让人们更加深入地思考生命存在的意义，这也许正是卡通形象长盛不衰的奥秘。

四 结 语

现代服装设计中的卡通形象是一种具有言说功能的话语，在传递设计个性的同时，也在传达其审美理念和审美效果。卡通形象的运用不仅迎合了现代人追求轻松、活泼、可爱的审美需要，还丰富了现代服装的设计语言。它所具有的审美意象的图像化、审美样式的娱乐性和审美功能的多样性，呈现了服装设计的一种全新美学范式。正如有评论家认为：“卡通风格的设计总是充满生命力，体现了服装设计师对个性化的一种追求，符合他们‘时尚’‘前卫’‘另类’的生活态度、思维方式和审美的心理。”[2]因此，现代服装中的卡通元素不仅具有了个性之美和简约之美，还拥有了传递生命气息审美功能。随着时间的推移，卡通形象在服饰设计中的运用，将会越加广泛，表现的形式也会越加多样，并会越来越多地受到人们的关注和喜爱。

[1]寒一一.东京国际时装之父:三宅一生[J].时尚北京,2011,(6).

[2]余卫华.女装设计中得童趣风[J].设计与产品,2010,(7).

J523

A

1673-2219（2012）01-0198-03

2011－11－30

潘文婷（1991－），女，湖南永州人，宁波大学艺术学院学生，研究方向为服装设计。

于国瑞（1962－），男，吉林蛟河人，宁波大学艺术学院教授，主要从事服装设计教学、服装设计理论和服装营销策略的研究。

（责任编校：京华）