体育用品聚集区竞赛项目用品分布特点研究——以武汉体育学院珞喻路体育用品聚集带为例

王福平

（吕梁学院体育系，山西 吕梁 033000）

体育用品聚集区竞赛项目用品分布特点研究
——以武汉体育学院珞喻路体育用品聚集带为例

王福平

（吕梁学院体育系，山西 吕梁 033000）

运用文献资料、逻辑分析和数理统计法等方法，对武汉体育学院珞喻路体育用品聚集带竞赛项目用品的分布特点进行了研究。通过对珞喻路体育用品聚集带竞赛体育用品市场分布的特点进行考察和分析，总结和概括出一条适合聚集带发展的新路子，推进体育用品聚集区市场的良性发展。

运动处方教学；实验 ；身体素质

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以武汉体育学院珞瑜路体育用品聚集带竞赛用品的分布特点为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1文献资料法阅读并研究了有关体育用品市场、体育用品消费以及相关运动类杂志等。

1.2.2调查研究法运用走访及实地考察的方式，对珞喻路体育用品聚集带竞赛项目用品的分布情况进行了调查。3个阶段实地考察的路段为卓刀泉中学到95028部队军事管理区（卓刀泉特一号）。

1.2.3数理统计法运用Excel数据处理软件对调查所得数据进行统计处理。

1.2.4比较分析法依据对研究结果评价指标的统计处理，系统地分析珞喻路体育用品聚集区运动项目的发展趋势以及存在的问题。

2 结果与分析

2.1 珞喻路体育用品聚集带竞赛项目用品卖点情况

由表1可知，从卖点数量上看，羽毛球40个、网球33个、篮球30个，是卖点数量最多的3个项目，占据着市场的主导；足球、排球、游泳和乒乓球依旧保持着较高的增长率，在市场上占据着一定份额；武术、跆拳道和台球逐步缓慢增长，增长率在30%左右；田径、体操、艺术体操、散打和拳击类项目虽有着50%左右的增长率，但其基数太小，很难在聚集带占据市场主动，甚至在不同阶段还出现了停滞。可见，此类项目的市场需求明显不足。然而，户外运动却保持着200%的增长。随着人们对户外生活的崇尚，户外用品市场将有良好的发展前景。目前，武汉市户外运动用品行业正处于高速发展的前夜。武汉市户外运动用品市场蕴藏巨大潜力，其主要有两个因素，首先是人口，特别是武汉市热爱户外运动的学生、商人和中产阶层人群快速增长，给高端户外服装产品带来了前所未有的发展机遇；其次是户外运动资源，湖北省有很多地方都很适合户外运动，具备国家级的户外运动自然资源。随着湖北人的休闲方式逐渐从室内向户外转变、由静态休闲向运动休闲转变、由人造环境向自然环境延伸，这一地区的户外运动将会有一个质的飞跃，具有探险精神的人们对更专业、更优质的顶级户外运动装备的需求正在逐年增大，聚集带有望成为湖北省内最大的高端户外用品市场。预计到 2012年这一地区户外运动用品专营店将继续增加1 ～ 2个。

表1 珞喻路体育用品聚集带竞赛项目用品卖点个数

2.2 珞喻路体育用品聚集带大型综合类竞赛项目用品专业店个数

在2008 ～ 2011年3年间，武汉体育学院珞喻路体育用品聚集带大型综合类的竞赛项目用品专业店较2009年份增加了3个。目前，体育用品聚集带大型竞赛用品专业店有8个，较2009年增长了26.67%，而且据考察发现，新增的大型综合类商铺是在原有小型商铺的基础之上重新构建的。由此可知，这一聚集带的体育用品商铺正向着兼并、重组和联合的方向发展，这种情况有利于聚集带大市场环境的形成。

由调查可知，羽毛球、网球、篮球的仍占据着主要的市场份额，体现着聚集带体育用品市场发展趋势和武汉市人们整体的消费需求方向；羽毛球始终占据着目前竞赛体育用品消费的较大的份额，说明羽毛球是武汉市人最喜爱的运动项目之一，普及性较广，这与人民群众的生活习惯和羽毛球俱乐部以及羽毛球赛事紧密相关。网球卖点数量位居第二，在聚集带也呈现迅速增长的态势，原因有3点：一是随着经济水平的提高，健康意识的不断增强，网球运动也越来越普及，热爱网球的人越来越多，特别是李娜近3年来所取得的成绩有着一定的关系，特别是获得2011年法国网球公开赛冠军之后，李娜成为武汉市一张靓丽的城市名片，推动着武汉市网球事业的发展，刺激了网球设备及用品的消费；二是网球俱乐部的活跃，以及大型网球赛事的承办影响和助推着这一聚集带网球设备及用品的销售；三是武汉市各高校，特别市武汉体育学院热爱网球和学习网球专业的学生每年都保持一个较高的增长态势，从而进一步刺激着这一地区体育用品聚集带的发展。

通过实地考察和调查分析，发现许多竞赛项目用品，如羽毛球、网球、篮球、足球、乒乓球、武术、跆拳道、户外运动等已经逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。目前，聚集带竞赛体育用品商家已经超过200家，具有一定规模的竞赛体育用品商家约为8家，已成为武汉市最大的体育用品聚集区。然而，珞喻路体育用品聚集带总体看来还存在不少问题，如部分卖点规模偏小、店面庸杂、贴牌用品和高仿类产品占据着一部分市场等。这些都是制约这一聚集带体育用品销售业发展的重要因素。

3 结论与建议

3.1近年来珞喻路聚集带竞赛项目体育用品商家不断增加，品类日趋齐全，新生项目也逐渐融入人们的日常生活中。羽毛球、网球和篮球始终是人们生活的主流，这都与体育市场需求量增大有关。聚集带通过建构大型综合类专业店，如运动量贩、滔搏运动城、楚天运动频道、星河运动营、运动名品折扣店等形式，已经成长为具有巨大体育用品消费能力的市场。体育用品聚集带推动着武汉市体育用品市场的发展，体育用品的销售情况每年都在不断刷新，这说明珞瑜路体育用品聚集带市场具有不断增长和升级的消费需求，在发展过程中有其自身可供借鉴的有效经验，这方面是值得各省市积极学习的。

3.2要改变目前聚集带存在的一些问题，在保证各方利益的同时，可通过兼并、联合、购买等方式进行店面的合营或是重组，进一步规范和整合市场，优化整体销售结构，形成合理的项目布局，促进大型体育用品专业店的建立，形成规模优势和规模效益。例如，根据运动项目的消费情况与本聚集带的分布特点，建立独立的体育用品销售区——现代运动城；体育俱乐部与体育用品相揉合的方式组建具有一定规模的体育娱乐城。另外，以武汉体育学院为依托，另辟蹊径，发展体育用品展览业。展览会应该是一个集产品展示、宣传推广、加盟、合作为一体，将体育、旅游、娱乐、健身、文化传播、用品推广等更好地结合起来，为体育用品商家提供一个展示自我的平台，提升自身产品的知名度和市场占有率。为消费者提供高品质的服务，使消费者在一个特定的区域可以有更多的、更好的选择。这种销售模式应该是值得去尝试和运用的。

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G818.3

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1674-151X（2012）02-037-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.02.020

投稿日期：2011-12-01

王福平（1977 ～），讲师。研究方向：体育教育。