浅谈建筑墙面3D秀的创意与设计——以宁波钱湖天地商业广场工程为例

张海政，胡 勇

（广州励丰文化科技股份有限公司，广东 广州 510665）

近年来，融餐饮、娱乐、购物、休闲等多种功能于一体的商业广场模式日益流行，已成为城市社会活动和贸易活动的中心，市民的公共活动场所。

传统的商业设施，注重于建筑内部的空间装饰来吸引消费者，忽略了外部空间的营造，这样的模式已经不能适应现代社会的发展需求。对于现代的商业广场来说，除了满足人们的基本物质和精神消费需求，还要不断创新，引入丰富的文化元素和艺术形式，使自身更具娱乐性、欣赏性，吸引更多的商家和客流，实现可持续发展。

建筑墙面3D秀是一种新兴的声光电艺术表现形式，它可通过投影将各种3D视频特效照射在凹凸分明的建筑外立面上，让建筑物“动”起来，无论建筑的轮廓特征是平面还是曲面。本文以宁波钱湖天地商业广场墙面3D秀的设计为例，对这一新的声光电表现形式进行浅析，以求抛砖引玉，带动业内对此类应用作进一步探索。

1 功能定位及设计理念

宁波钱湖天地商业广场为全钢结构建筑，整个广场由主楼和裙楼两部分组成。总建筑面积逾84 000 m2。其中主楼高28 m，有上千平方米的建筑群天幕空间架空于裙楼内庭广场之内。

从建设开始，该广场就定位为现代化的商业和艺术性相结合的多媒体数字特效视听科技商业广场表演空间。通过引入墙面3D秀形式，利用其内庭的主楼墙面，加强广场空间景观效果，打造具有3D秀广场特色的灯光效果，构建完美的文艺表演舞台。整体效果和3D秀效果分别如图1和图2所示。

图1 整体效果图

图2 多媒体声光电3D秀广场效果图

具体功能设计定位如下：

（1）构筑完美的视听环境：利用主建筑群结构本身墙体（长83 m×宽15 m）作为投影载体，配置多组音箱、多媒体数字灯、电脑灯，营造完美的视听环境。

（2）打造与观众互动的声光艺术系统：结合音频、摄像、有线电视网、灯光等多种设备，在空中、地面、墙面打造三维立体互动空间。

（3）开发商业价值：利用数字灯技术，对已有的广告进行多层次编辑播放，呈现高亮度、高清晰度、视觉效果绚丽而丰富的动态广告影像，在商业广场空间形成品牌的经典景观。

（4）商业推广平台：为品牌经理和演出策划师提供展示创意的广告平台。

（5）声光电多媒体3D秀展示：利用多媒体数字灯的强大影像和灯光处理功能，加上摇头电脑灯和日常广场照明，烘托出整个广场丰富多彩的灯光效果，打造震撼的声光电3D秀视觉效果。

2 设计方案

2.1 声光电系统基本功能设计

系统设计要充分体现先进性、科学性、安全可靠性、实用性，为各类艺术表演（产品发布会、文艺晚会、音乐节、明星见面会等）提供一个功能齐全的场地。舞台照明灯光设计与配置，参考了户外舞台演出、城市景观照明等使用方式和布局，满足现场观看和实时摄像转播的需求。

该广场是公共活动场所，在设计时既要保证公共场所的安全与装饰美观，也要满足公众的日常娱乐需求，又要做到兼具多种表演形式的舞台灯光。主要系统设计有以下几种。

2.1.1 常规舞台灯光系统设计——面光区

舞台灯光主要选用了10台1 200 W电脑摇头图案灯，在一般的活动中用于照亮搭建舞台的表演区，对舞台上的表演者起到正面照明的作用，突出人物造型或使舞台上的物体呈现立体效果，也可以用于整个广场的气氛渲染。限于现场安装条件，只能隐藏安装在广场的侧面建筑楼顶上。电脑灯摆位见图3，现场设备间位置见图4。

图3 电脑灯摆位图

图4 现场设备间位置图

图5 临时舞台搭建位置

图6 音乐节临时搭建舞台现场图

图7 多媒体数字灯摆位示意图

图8 主投射建筑面

图10 周围面投射建筑面

图11 主投射建筑面和临时舞台

图12 主投射建筑面的3D效果

2.1.2 常规舞台灯光系统设计——顶光区等其他区域

限于现场条件，该广场不能像一般的剧院舞台那样安装固定设备，但可以在有需求时搭建一个临时舞台，这样既能保证平时的广场功能需求，也可以满足舞台面光、灯光、侧光等基本舞台光位需求，根据演出租赁设备以满足各种形式的演出活动需求。图5和图6分别为临时舞台搭建位置和音乐节舞台现场图。

2.2 3D秀视觉系统设计

要实现墙面3D秀的视觉效果，设计安装10台高光通量的投影机，及可实现边缘融合、异面校正拉伸和媒体编辑播放功能的视频服务器，配合多组音响设备组成多媒体系统。图7为多媒体数字灯摆位图。根据广场的空间条件，将多媒体数字灯投射的影像拼接融接，铺满广场，加以适当的素材，通过数字灯的各种效果，营造一个全新的影像世界。

有以下几种表现空间：

（1）将一面宽16 m、高28 m的建筑墙体作为舞台演出的天幕；

（2）在中空天幕顶宽16 m、长53 m的墙面作为舞台的延伸及影像天幕；

（3）在周围的墙体上投射不同场景的画面，使广场在不同的场合均可处于不同的场景，增强观众的参与性、互动性。

通过这些不同的表现形式，打造出虚幻的3D视觉效果。图8、图9为主投射建筑面和顶面投射建筑面，图10为周围面投射建筑面，图11为演出时的主投射建筑面和临时舞台，图12为主投射建筑面的3D效果。

2.3 3D秀的系统创意设计及技术实现

2.3.1 建筑墙面3D秀的创意设计

与通常的商业秀场舞台灯光设计不同，建筑墙面3D秀是一种新型的视频艺术形式，通过视频结合建筑立体的轮廓特征，呈现各种3D效果变换，给人以震撼的视觉体验。可以模拟各种场景，例如山水、雨雪、海底天空等，也可以进行虚实结合的特效演绎，如：实现墙上的砖块有的凸起，有的回缩；砖块像钢琴键那样，来回地跳动；墙体“碎裂”，崩溃的影像极其逼真；最终，还可以呈现该广场的标志。

2.3.2 系统的技术实现

视频3D效果要呈现在建筑立面上，且墙面是由大小不一的瓷砖组成，成像存在一定的技术难度。首先，需要对建筑外立面进行仔细测量，然后开始模拟，再通过多媒体服务器进行网格的拉伸调整，巧妙地设置好灯光参数和服务器参数，使投射到建筑上的影像产生的立体效果恰到好处。

2.3.3 系统安装

该项目是灯光视频行业在商业广场内的初次尝试，其间难免存在不少问题。首先是安装位置问题。由于商业广场在设计期间有本身的限制，在设备安装的环节上，最终只能选取侧面楼顶处。其次，由此也带来防水防盗等其他问题。

3 建筑墙面3D秀应用前景

作为一种视频载体，建筑墙面3D秀运用3D视觉特效技术，结合建筑载体的轮廓特征，实现扭曲、视觉变换甚至裸眼立体3D效果，表现商业广场的主题；同时，它作为一种新型的广告模式，将企业的图标logo、宣传片、企业主题等元素植入到特效演绎中，将3D技术与展示主题及商业元素相结合，可以很好地吸引人们的关注。

目前，建筑墙面3D秀的应用还存在一定局限性，例如只能在晚上，选择光照环境较暗的地方。但是建筑墙面3D秀作为科技与艺术交融的新兴事物，正在国内外稳步发展。希望业内专家集思广益，共同促进其健康发展。