联想：新锐时尚秀

传播主题：锋睿不让本色不藏

策略要点：“小众、时尚”的路线，通过和设计师、时尚活动、艺术家的跨界营销来提升对新锐人群的吸引力。

传播手段：线下活动+社会化

平台代言人：杨丽萍

主打价位：五六千元

联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷表示，今年联想已将超极本的出货比重提高到20%-30%的份额，全面角力超极本领域。

这一数字从联想推出新品的速度和数量上可以窥见一斑：继今年1月份的U300/400以及5月份的U310/410产品后，8月份联想首次在Ideapad U系列之外，推出Thinkpad的X1超极本，10月份又即将推出介于PC及平板之间的Yoga超极本。

在对《成功营销》的回复中，联想表示，其对于超极本的战略规划是：用一年半的时间建立用户对于超极本这个新品类的认知和熟识，再花一年半的时间将超极本引入主流消费人群，并预计在3年后让超极本占到整体出货量的6成。

“新一代超极本的推出可以帮联想在整个PC领域做重新定位，所以联想会非常聚焦于超极本，在未来会推出不同的消费类和商用类超极本，并且分布在不同价格段”，联想全球CMO David Roman表示。

对于超极本的推广，联想定下的口号是“锋睿不让本色不藏”，定位在26-35岁的都市新兴职业者及事业有所成就的职场精英和后起之秀。其市场营销的手段采用偏“小众、时尚”的路线，这和联想一贯的市场手法有所区分。

比如，选择《Vogue》杂志主办的全球时尚庆典FNO上海站作超极本在国内的首发，邀请10名新锐摄影师以“锋睿态度”为灵感进行创作，同时在网络上征集草根网友的作品，并将票选出来的优秀作品，选择北京798悦?美术馆进行了为期10天的影展。同时，还邀请时装界的新锐设计师周翔宇进行跨界合作，U系列超极本和周翔宇为之设计的超极本时尚外包，一起亮相于伦敦男装周上等。

“尽管目前超极本的销售比例还不能成为主导，但6至8个月后，超极本的市场将有非常大的改变，联想的动作也值得期待”，Roman近日在接受采访中预言。