以视频为眼见证“平民奥运”

奥运会从来就不只是体育竞技的大舞台，支撑着奥林匹克的，是人。

刚刚落幕的伦敦奥运会口号是“激励一代人”，没错，四年一度的奥运会，对中国人而言，不应该只是对金牌的翘首以盼和爱国情结的寄托，亲身参与到奥运会中才是奥林匹克精神的第一原则。

“唯金牌论”渐行渐远，“全民奥运”成为主流。

全民的奥林匹克

四年前的优酷开展了“2008，世界看我拍”奥运拍客活动，联结“同一个世界同一个梦想”的口号；2012年，优酷推出“平民奥运”战略，仍然把视角落在最本质的“人”上面。

这与伊利的理念不谋而合。经过2011年的品牌战略升级、更换新标识，伊利提出新品牌主张“滋养生命活力”，希望发起一场全媒体广覆盖的“一起奥林匹克”全民运动，引导消费者关注健康、参与全民健身。

为此，优酷发挥旗下优质资源能量，制定了一套覆盖了微电影、拍客、台网联动、线下活动、社交网络的全媒体整合传播策略。与以往不同的是，这是一场首次以视频为核心的全媒体整合推广策略，而这个核心视频，便是“平凡人的奥林匹克”系列微电影。

微电影梦想照进现实

“平凡人的奥林匹克”系列微电影总共五部，是优酷经过大量前期调研策划，精心挑选出来，长期跟踪拍摄的记录五组平凡人的奥林匹克梦想故事。

已经上线的四部中有“花甲背包客”环游世界，热爱跑步、多年坚持马拉松的“跑吧老李”，曾是职业篮球运动员经历一场大病之后重新感悟生命的“孩子们的韩教练”，一群年轻人组成车队在奥运年克服重重困难“骑车去伦敦”。虽然他们各自梦想的表现形式不同，但是精神内核都是将“梦想照进现实”，坚持追逐梦想就是他们的奥林匹克精神。

具体到执行层面，每一部微电影的推出，优酷都遵循“预告—周边花絮—微电影上线—主角生活纪实片”这条主线，不间断地出现在网友视线中，制造“期待—迅速拉升人气—深度关注—再度渲染”，分段式地扩大活动影响力，助伊利强化活动主旨。

第一波重磅推出的是“花甲背包客”王钟津、张广柱两位老人携手环游世界的故事，他们旅途中相扶相伴、乐观积极，要坚持两个人一起走下去的细腻爱情感动了网友。他们也成为这场伊利携手优酷“一起奥林匹克”全民运动中第一对广为人知的平民健康明星。

四部微电影一经上线，平均每部播放量即突破百万，而《花甲背包客》与《骑车去伦敦》更是突破千万网友点击观看。

拍客身边的奥运

伊利“一起奥林匹克”全民运动的另一个重点就是通过优酷号召牛人、拍客上传原创视频，记录普通人不一样的运动和奥运梦想。优酷牛人、拍客也积极响应参与伊利品牌冠名的“一起奥林匹克”有奖拍摄分享活动，贡献了如“7旬大爷每天倒立劈叉”、“大学男生酷炫双节棍表演”等4000多个原创视频。

优酷拍客、牛人形成了一个庞大的群体“平民奥运记者团”。在奥运赛前准备阶段上传伦敦风情、选手训练备战、民间运动影像；随着奥运的到来，将关注重心转移到奥运聚焦、全景奥运、拍客在英伦、伦敦行动等视频。各种视角、立体化的原创视频，堪称组成了一场“牛人线上奥运会”。

拍客、牛人们在原创视频中不断提及“秀出你的奥林匹克”、“你也可以做自己的健康冠军”等口号，视频被转发分享到新浪、腾讯、人人、开心等SNS社区，吸引更多人参与的同时，伊利的品牌理念也在被不断提及，深化品牌传播效果。

全线资源“活力全开”

为了全面推广伊利“一起奥林匹克”活动，优酷几乎动用了全站资源。

在优酷首页重点推荐，开设伊利“一起奥林匹克”活动专题页面。同时将王力宏等明星号召参与“一起奥林匹克”活动，电视媒体如中央电视台、湖南卫视等采访花甲背包客的视频集中于活动视频专区，打明星和网台联动的“组合传播拳”，传播伊利关注全民健康，滋养生命活力的品牌理念，扩大影响力。

优酷在7月举办的线下活动“牛人盛典”，把一年当中获得网友关注度最高的原创视频主人公请到节目现场，这当中也包括“一起奥林匹克”活动系列微电影中点击量突破千万的“花甲背包客”。他们用自己的亲身经历传达了伊利“一起奥林匹克”的活动主旨。

不仅如此，活动还打通了本站和微博、人人网、开心网等社交网站，引发网友的全民奥运大讨论。此外，围绕“一起奥林匹克”活动内容，伊利的品牌广告平面、电视、户外等核心媒体全覆盖也导流至优酷专题，将网友的注意力集中于“一起奥林匹克”活动。

通过在以优酷平台视频为核心、全媒体推广全面铺开的整合传播，伊利“一起奥林匹克”的全民奥运精神深入人心，拉近了品牌与受众的情感距离，深化品牌传播效果，从而影响受众消费行为，提升伊利的市场占有份额。